微时代农产品网络营销对策.docx

微时代农产品网络营销对策微时代农产品网络营销对策 本文关键词：农产品，对策，网络营销，时代微时代农产品网络营销对策 本文简介：摘要：随着微时代的到来，微信、微博、微型应用等各种微时代的产物为农产品营销打开了新的窗口。针对微时代农产品网络营销的发呈现状，分析农产品网络营销存在的问题，从政府和生产者角度提出了更好发展农产品网络营销的相应对策。关键词：微时代；农产品；网络营销微时代为农产品企业供应了一个新的发展模式，使农产品营销微时代农产品网络营销对策 本文内容：摘要：随着微时代的到来，微信、微博、微型应用等各种微时代的产物为农产品营销打开了新的窗口。针对微时代农产品网络营销的发呈现状，分析农产品网络营销存在的问题，从政府和生产者角度提出了更好发展农产品网络营销的相应对策。关键词：微时代；农产品；网络营销微时代为农产品企业供应了一个新的发展模式，使农产品营销打破了时间和空间的限制，满意了消费者对异地农产品的需求，使农产品能够实现跨地域的产销对接，解决了消费者和生产者信息不对称的问题。又因为通讯行业和物流行业的快速发展，为农产品的网络营销的普及和发展供应了强有力的保障。一、微时代农产品网络营销的主要平台（一）微信平台微信挚友圈、微信公众号、微信小程序是农产品生产者开展网络营销的主要阵地。微信供应的扫一扫、摇一摇、漂流瓶、红包可以使农产品销售者快速吸粉；农产品销售者可以通过微信挚友圈、微信群、公众号、服务号、微店随时发布产品信息，实现营销目的。（二）微博平台微博中的状态、直播、公众号是微博营销的主要途径。农产品生产者通过发布微博状态，建立与潜在消费者的立体开放式的互动关系，通过利用热点事务、借助名人效应来实现网络营销。（三）手机应用平台资金雄厚的企业会通过开发手机应用来进行相对独立而且特性化的营销服务。企业通过文字、图片、视频及直播等方式在手机软件中刚好发布农产品的相关信息，刚好维护客户关系，逐步建立并维护企业品牌。二、微时代农产品网络营销的主要问题（一）产品质量问题由于农产品生产受到土地、温度、光照、降水等众多因素的影响，所以不同季节、区域生产的农产品具有显著的差异性。生产者甚至消费者往往只是凭借感官视察（如大小、颜色、簇新度、口感、形态）来对农产品品质进行评价，对其进行分级，所以针对农产品的不同品质缺乏完善的分级标准，导致产品质量在消费者和生产者之间出现信息不对称。所以，产品质量问题是制约农产品网络营销的核心问题。（二）物流配送问题由于农产品具有易腐、易损、不耐贮存的特点，尤其是生鲜类农产品在贮存和运输过程中极易出现质量下降、变质等现象，给其物流配送造成了很大的障碍。不仅如此，农产品还具有体积大、重量偏重的特点，导致农产品在物流运输和配送过程中出现运输成本昂扬、运输时间长等问题。所以，物流配送问题是农产品网络营销发展必需要突破的重要难题。（三）产品认可问题由于农产品生产具有地域限制，要想通过网络渠道拓宽农产品的销售渠道就须要变更消费者的观念，改善消费者对异地生疏农产品的相识。只有消退了地域的偏见，认可了异地的农产品，才能实现农产品的跨地域销售。所以，对异地农产品的认可是农产品网络营销能否许久发展的关键问题。三、微时代农产品网络营销的对策（一）政府层面的对策1.注意调研，完善制度随着微时代的产物数量的增加和质量的不断提高，网络营销越来越呈规模。政府应当加大对网络营销的调研力度，通过问卷、访谈等多种形式了解网络营销的主体（消费者和生产者）在网络营销中遇到的问题，不断完善网络营销中关于产品质量、服务和平安等问题的各种制度，让网络营销市场在不断完善的制度下更加规范化运营。2.注意诉求，供应支撑农产品的网络营销带动了线下实体经济的快速发展，改善了农产品生产者的状况。为了让这种更高效的模式长远发展，政府应当多组织技术人员下乡，倾听、指导、帮助农产品的生产者，解决他们在网络销售中遇到的困难，为他们供应更多的技术、服务、阅历、资金、环保学问支持，使农产品的网络销售市场能够更好地发展。3.注意监管，爱护市场农产品的网络营销带动了线下实体经济的快速发展，改善了农产品生产者的状况。政府作为市场运行制度的制定者和市场运营的监督者，要更好地扮演其角色。政府应当针对农产品市场落实相关的制度和法律，并且委任相关人员对其进行实施监督以及问题的解决，从而爱护农产品网络市场的正常运营和持续化发展。（二）生产者层面的对策1.注意品质，打造品牌农产品网络营销要实现许久发展，摆脱“一锤子买卖”，就须要生产者把产品的质量放在首位。企业要相识到只有不断提高农产品的品质，才能在网络营销中不断提升自己的地位，不断吸引潜在客户。只有企业注意打造农产品品牌，并且通过不断销售高品质的产品来维护品牌，才能使企业在网络营销中得到长远发展，立于不败之地。2.注意服务，打理品牌当下，中国特色社会主义进入新时代，我国社会的主要冲突已经转化为人民日益增长的美妙生活须要和不平衡不充分的发展之间的冲突。人们已经不仅仅局限于对物质的追求，起先对更加注意精神层面的满意。企业在销售农产品的过程中不仅仅要关注于品质，更要关注与产品配套的服务的不断完善，来满意人们对美妙生活的须要。所以，生产者须要更加注意服务，尤其是保障好物流配送服务，只有这样，才能更好地打理自己辛苦建立的品牌。3.注意口碑，打响品牌在微时代，信息传播已经打破了时间和空间的限制，消费者在繁杂的网络平台上选择农产品主要依靠他们在网络上获得的各种口碑信息，所以生产者对自己平台口碑的建立和维护就显得特别重要。只有在保证质量、完善服务的过程中不断收集消费者的评价，不断维护自己的产品的口碑，针对不好的反馈刚好改进，才能得到消费者的认可，使农产品的品牌真正做到有肯定的影响力。微时代农产品网络营销只是刚刚起先，部分农产品的生产者已经起先从中受益。本文总结了微时代农产品网络营销存在的产品质量、物流配送以及产品认可等主要问题，针对分析结果，提出要在政府和生产者的共同努力下才能进一步发展农产品网络营销。参考文献：1CNNIC.2022年第41次中国互联网络发展状况统计报告R.2022.2吴文清，等.基于模式比较视角下的合作社微信营销分析J.安徽农业科学，2022，43（22）：291-293.3刘毅.农产品的微博营销探析J.云南社会主义学院学报，2022，（22）：339-341.作者：赵慧 徐绮阳 单位：兰州财经高校 长青学院第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页