中秋节特刊方案.docx

中秋节特刊方案中秋节特刊方案篇一一、项目简介：“金秋好礼欢乐送”中秋特刊以搭载20XX年邮政中秋贺卡的形式发行，将商 家广告和中秋节日祝福相结合，又融入了邮政数据库营销，在丰富贺卡功能的同时 为广大商家提供了有效的宣传平台。二、项目实施：1、主题：“金秋好礼欢乐送”或“搭金秋鸿雁，送中秋大好礼”2、设计印制：信封：七号中秋专用邮资信封。规格：大3 2开册子，封面+封底+扉页+内页。纸质：封面200克铜板纸，覆光膜，内页105克铜版纸，双面四色彩印。数量：1万份3、发布渠道：从邮政名址数据库精选数据1万条，其中包括：公积金（额度 较高且尚未提用的用户）名址、信用卡用户名址、企事业单位员工名址、有车一族 （驾驶员）名址。以信函形式寄递到目标用户手中，阅读率高。三、招商对象：房地产行业、汽车行业、月饼厂商、金融保险业、通信行业、超市百货等行 业。四、费用预算：特刊封面：3000元。封二：20xx 元。扉页：20xx元。内页：1500元。封三：20xx元。封底：2500元。中秋节特刊方案篇二前百仲秋是中国的一个传统节日，是仅次于春节的第二大传统节日，中秋节之后便 是十一国庆长假，市民在享受长假的同时丁各项消费活动比较活跃，容易产生消费 热点，形成消费高峰，对于众商家来说说是难得一遇的销售旺季。为让广大消费者 能够迅速找到适合自己的过节商品，为各商家提供一个展示自我、开拓市场的良 机，打造一个“实惠、全面、新颖”的节日消费参考，半岛消费指南特推出 “中秋、国庆”双节特刊。主办媒体半岛消费指南活动时间20XX年8月19日20XX年9月30日行业范围1、糖酒茶类：各种葡萄酒、白酒、黄酒、保健饮料、果汁饮料、茶叶等；2、食品类：各种名特优新食品、绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食 品、肉禽产品、水产品、干果炒货、土特产品、农产品等；3、日用百货类：家用电器、电脑、数码、厨卫洁具、化妆品、皮革制品等；4、礼品类：各类礼品盒、肉食礼盒、特色土特产礼盒、特色面点礼盒；保健 品、保健仪器；珠宝首饰等；5、服装类：服装、童装、儿童用品、床品、针织品等；6、商超类：各类型商场、超市、购物中心；7、其他：各行业老字号品牌、酒店、婚庆、家居、旅行社、医疗健康等；媒体优势半岛消费指南是半岛都市报业发行有限公司依托半岛都市报其强大媒体发 行网络，在市南、崂山、市北及李村各商圈及周边区域倾力打造的低投入、高回报 的强势、效率媒体，是半岛都市报在读者数据库营销方面做出一个成功案例。主要 包括东部商圈、台东商圈、李村商圈等。现在根据发展规划，三刊合刊发行，每周 四见报，每期发行量约15万份，发行方式除随半岛都市报发行外，增加采用自选区域精准投放方式。自创刊以来，凭借其超高的性价比、准确快速的投递方式，深 受到广大商家的支持与青睐，是商家区域市场开拓的最佳平台。优势与比较：(1)形式新颖，定位准确：专注商圈经济，关注市民吃喝玩乐等平常生活息息相关的各种消费活动，市场 定位准确、主题鲜明、内容新颖，各种消费打折信息、代金券、各行业最新商业讯 息层出不穷，广告内容及形式丰富多彩，深受消费者所欢迎。(2)发行量大，投放区域全面、集中、准确：消费指南依托半岛都市报发行网络，每周四出版，单期消费指南最高发行总量 约22万份，是区域广告投放最为全面、集中、准确的平面媒体。(3)分发均匀，多次长期保存：消费指南与一般夹页、消费传单、定点取阅的DM杂志相比到达率高、均 匀、准确，避免浪费或空投，因而传阅人次多，反复阅读几率大；同时专刊中具有 很多代金券、折扣券等，具有直接的阅读和使用价值，能够长期留存。(4)传达广告信息丰富详实：半岛消费指南是夹在报纸里面的DM杂志，内容上图文并茂，版面设计自 由度极高，可充分表达主需要传达的信息，富有阅读性，在引导消费方面具有独到 之处。(5)良好的广告效应：投放对象为半岛都市报征订用户、区域优质零售用户、写字楼直投等具有一定 文化水准和消费能力，是一个购买力很强的消费群体，因此对广告客户可以产生良 好的广告效应。(6)广告成本低，性价比极高：相比普通报纸版面、电视、户外、夹页等其他大成本广告形式，半岛消费指 南价格较低，而所达到的'广告效果丝毫不低，性价比极高，可以有针对性地规 划广告费用，避免浪费。活动内容详述一、活动内容简述1、“中秋、国庆”佳节特刊广告平面展活动此次“中秋、国庆”佳节特刊平面展活动，半岛都市报消费指南将针对回 馈新老客户推出“共享佳节、礼上加礼”的优惠活动。从8月19日起至9月30 日期间，在半岛消费指南刊登广告享受8折优惠，刊登广告三次及三次以上享 受7折优惠；期数越多，价格越优惠，真正做到礼上加礼。此次平面展活动，半岛消费指南将围绕节日推出一些栏目，以广告配行业 资讯、行业软文的形式，图文并茂，强调内容的实惠和表现形式的新颖性。参照商 家企业刊登广告情况，赠送部分版面功能性软文，累积刊登2个整版，赠送四分之 一版面的软文。2、9月16日半岛消费指南推出20XX年中秋节特刊，9月30日推出国庆 节特刊，届时半岛消费指南将推出外套轻涂纸广告版位，广告价位相对较低， 表现形式较为醒目，冲击力较强。（此版块广告不打折）3、推出中秋佳节礼品信息打折优惠券栏目推出节日礼品信息超市栏目，开设 固定的版面和固定的尺寸，以产品简介及优惠折扣和代金券为主，强调优惠力度的 真实性，为各商家提供形式新颖，内容实惠广告展现版面。中秋节特刊方案篇三中秋节特刊方案范文每年农历八月十五日，是我国传统的中秋佳节。中秋节又称仲秋节、团圆节、 八月节，是我国仅次于春节的第二大传统节日。中秋节的核心文化内涵是：团圆。中国自古以来，就有中秋节吃月饼的传统， 人们把月饼当作吉祥、团圆的象征。每逢中秋，皓月当空，阖家团聚，品饼赏月， 谈天说地，尽享天伦之乐。在这个亲情浓郁的节日，XX人除了赏月、吃中秋月饼外，还有一种独特的风 俗，即众人团聚玩“博饼”，XX大街小巷尽现其乐融融的场面。世人皆爱中秋月，千古皓月照诗心。月亮，以其皎洁光辉的姿影，曾激起多少 诗人的灵感，迸发出万般诗情。值此佳节来临之际，XX广播电视报社以古诗为线 索，倾情奉献中秋主题策划。一、主办单位XX广播电视集团 XX广播电视报社二、发行时间与渠道XX广播电视报将于9月5日，隆重推出20xx中秋专题特刊，发行对 象直投至xx30万数字电视用户家庭及各政府机关单位、酒店、写字楼、娱乐场 所。三、内容设置版面一、中秋交响乐主旋律：海上生明月，天涯共此时版面内容规划：1、中秋佳节来临，作为传统的节日，XX市民们充分享受着节日的欢乐。博 饼，成为这个节日的主题内容；2、中秋，作为xx人的嘉年华，追溯其渊源，细说其特色，并回顾入选国家级 “非遗”的挫折历程；3、开辟互动专栏：猜字谜。版面二、博饼趣谈主旋律：明月几时有？把酒问青天。版面内容规划：博饼趣谈：xx博饼之最（最长的时间、最多的场次、最多人的场面、最大骰 子、最大的博饼的碗）。版面三、中秋奖品主旋律：人逢喜事尤其乐，月到中秋分外明。版面内容规划：1、中秋博饼”奖品大比拼”；2、商家活动：在xx风盛“博饼”活动的中秋节，商家也借机大肆做活动，在 “王中王”等各种博饼中奖项的设置上，有以礼品为噱头大势宣传的。（此版面也 可作为招商中回馈客户软文版面）；3、奖品设置上的变化：奖品从生活用品，到消费卡、贵宾卡等的转变，也可 以看出，礼品设置上洞察新变化。（搜集奖品设置最有诱惑的活动）版面四、中秋礼尚主旋律：几处笙歌留朗月，万家萧管乐中秋。该版面秀出月饼“色香味美”。月饼吃出文化味；最IN的月饼尝尝鲜；中秋 月饼健康吃（新吃法、选购及存储等问题）版面五、中秋围炉主旋律：万里无云境九州，最团圆夜是中秋。家宴往往是中秋节的主角，人们在注重品味美食的同时，还可以享受浪漫的情 调。该版面介绍餐厅独特格调以及中秋节节日气氛的烘托。版面六、中秋社区主旋律：今夜月明入尽望，不知秋思落谁家。版面内容规划：1、针对社区活动进行报道；2、对于博饼，人们都各有各的期待。立足于趣味性，从人们“大话中秋”入 手，揭露所谓的博饼的.“秘籍”。四、中秋专题特刊招商合作方案主办单位合作伙伴合作费用：5万元合作形式：赞助企业作为特刊主办单位的一方。除XX广播电视报社外，赞助企业的主办 单位身份具有唯一性，具体采用联合主办字样的形式，出现于封面报眉栏。权益与回报：1、赞助企业以中秋专题特刊主办单位身份出现，封面报眉体现“XX广播 电视报与XX联合主办”字样，同时出现赞助企业LOGO形象（5cmX4cm）；2、授权赞助企业使用“特刊总冠名”称号，从事企业形象宣传、产品品牌推 广及其他商业性活动；3、中秋专题特刊发行期间，为赞助企业提供1个整版（24X34）作为企 业形象提升及产品品牌的推广，广告价值5万元，可分割使用；4、免费为赞助企业在xx广播电视报刊登1个彩色新闻纸整版企业广告， 广告价值5万元，可以分割使用，规格不小于1/4版，使用日期自合同签订之日起 1年内。中秋交响乐版块合作伙伴合作费用：2万元合作形式：采取中秋交响乐版块独家冠名的广告形式实行双方的合作。权益与回 报：1、栏目题头冠以“XX特约”字样，中秋交响乐版块呈现品牌报花， 每版面一次，报花广告内容出现企业名称和LOGO形象(5cmX4cm)；2、中秋专题特刊发行期间，为赞助企业提供1/2版面的企业形象广告 (24cmX17cm)和1/2版面的企业软文宣传；3、免费为赞助企业在xx广播电视报刊登1个彩色新闻纸整版企业广告， 广告价值5万元，可以分割使用，规格不小于1/4版，使用日期自合同签订之日起 1年内。博饼趣谈版块合作伙伴合作费用：2万元合作形式：采取博饼趣谈版块独家冠名的广告形式实行双方的合作。权益与回报：1、栏目题头冠以“XX特约”等字样，博饼趣谈版块呈现品牌报花， 每版面一次，报花广告内容出现企业名称和LOGO形象(5cmX4cm)；2、中秋专题特刊发行期间，为赞助企业提供1/2版面的企业形象广告(24cm义17cm)和1/2版面的企业软文宣传；3、免费为赞助企业在xx广播电视报刊登1个彩色新闻纸整版企业广告， 广告价值5万元，可以分割使用，规格不小于1/4版，使用日期自合同签订之日起 1年内。中秋奖品版块合作伙伴合作费用：2万元合作形式：采取中秋奖品版块独家冠名的广告形式实行双方的合作。权益与回报:1、栏目题头冠以“XX特约”等字样，中秋奖品栏目呈现品牌报花, 每版面一次，报花广告内容出现企业名称和LOGO形象(5cmX4cm)；2、中秋专题特刊发行期间，为赞助企业提供1/2版面的企业形象广告 (24cmX17cm)和1/2版面的企业软文宣传；3、免费为赞助企业在xx广播电视报刊登1个彩色新闻纸整版企。