蒙牛真果粒策划书.docx

蒙牛真果粒策划书1 .背景介绍1 . 1公司简介在这一章节中，详细描述蒙牛公司的背景和历史。包括成 立时间、发展阶段以及目前在市场上所占领的地位等信息。2 .2市场分析这里需要对当前饮料市场进行全面深入的调研，并提供相 关数据支持。同时还要分析竞争对手情况，了解他们产品特点以及销 售策略。2 .目标与定位在本章节中明确说明我们制定该计划书主要是为了实现什么 样的目标并且将其具体化（例如：增加销量10%）。然后确定品牌或者 产品在整个行业内应有哪种位置。3 .策略规划描述如何通过各种渠道来推广新品“真果粒”系列酸奶，包 括但不限于以下几方面：3. 1广告宣传列出使用电视、网络媒体、户外广告等方式进行营 销活动，并附带预算估算表。3 . 2渠道合作讨论与超级市场/便利店建立合作关系的计划，并 提供相关细节。4 .3线下推广描述在各大城市开展促销活动、赞助体育比赛等方 式来增加品牌暴光度。4 .市场营销在这一章节中，详细描述如何通过定价策略、产品包装和设 计以及其他市场手段来满足目标消费者需求。同时还要考虑到竞争对 手情况并制定相应反击措施。5 .财务规划这里需要列出预算表格，明确每一个环节所需资金投入以及 收益预期。此外也可以附上财务报告进行支持分析。6 .风险评估与管理对于可能遇到的风险因素进行全面分析，并给出解决方案或者减轻影响的方法7 .实施时间安排具体实行该计划书内容时候所涉及任务清单，并按照优先 级排序.8 .项目团队介绍此处简述参预本次蒙牛真果粒酸奶新品策划工作人员名字职位 信息9 .法律名词注释：1）商标：指用以区别商品或者服务的标志。2）专利：指对新发明、新技术和外观设计等所授予的独占权。3）版权：指著作人享有其创作成果（包括文学、艺术和科学领 域中各种表现形式，如文字、音乐及绘画等）上一定期限内不受侵害 地支配使用与处分之权益。10 .本文档涉及附件：在此列出所有相关文件，并提供相应或者路径