传统营销与网络营销比较分析.docx

传统营销与网络营销比较分析网络营销是伴随着计算机和网络技术的发展而产生的新的营销理论。通过传 统营销和网络营销的比较，介绍了网络营销的新变化，并分析了网络营销的优点和不足,最后阐述了网络营销出现后营销理论的发展方向。京标签：网络营销;传统营销;营销理论慕1传统营销与网络营销的比较慕网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以互联网为基本手段，为实 现企业总体经营目标所进行的营造网上经营环境的各种活动的总称。对于传统营 销这一概念，营销界尚无明确统一的定义。但我们可以从两方面来把握传统营销: 从营销手法来说，传统营销指的是没有借助互联网技术进行的营销;从理论范畴上 来讲，传统营销的理论思想是没有受过互联网技术冲击的。因而，我们可以认为, 传统营销的定义其实就是互联网技术出现之前营销的定义。从以上两个概念中我 们能够看出，网络营销与传统营销的目的是一致的，其最大的区别是所采用的营销手段不同,网络营销最大的特征就是利用互联网技术进行的各种营销活动。慕1.2市场环境的变化潼1.2.1 互联网环境变化总在传统营销中，市场环境是实体的环境，市场环境因宏微观因素的影响具有地 区差异性、多变性和相关性等特点。对企业而言:市场营销环境通过市场内容的 不断扩大和自身因素的不断变化，对企业的营销活动发生影响。对消费者而言:消 费者面对具体商品，可以通过现场体验，一手交钱一手交货，购物安全性很高。慕在网络营销中，市场环境是在虚拟平台之上的全球市场。从企业角度看，互联 网络具有超越时空限制进行信息交换的功能,企业面对的是一个更广阔的全球市 场。从消费者角度看，在网络营销的虚拟市场中，顾客看到的商品并非是实物，而是企业网站对商品的数字化展示，消费者面对的是虚拟的不确定的市场。海