画廊酒店-让入住者睡在艺术品堆里.docx

画廊酒店让入住者睡在艺术品堆里将酒店变为画廊始建于2011年的瑞居酒店位于北京“工体/三里屯”创意文 化休闲区。根据英文翻译，瑞居酒店应该是一家“画廊酒店”，而不 是大家普遍认为的艺术酒店，二者是不一样的：艺术酒店一般是展示 一些非交易的艺术作品，主要目的在于提升酒店的形象和品位；但画 廊酒店不一样，是将酒店变为像画廊一样的场所，这里展示的艺术品 主要是为了交易。经营这样一家别致的酒店，酒店老板张锐觉得，首先中国具有发 展特色、精品酒店的巨大潜力；其次自己经营了多年的画廊，结识了 很多艺术家和艺术机构。此外，他有多年的酒店经营经历，希望将自 己熟悉的两个行业结合起来。中国现在的画廊越来越接近美术馆，作品尺幅越来越大，需要更 大更广的展示空间。这反而将消费者拒之门外，因为一个家庭能承受 的艺术品的尺幅非常有限。瑞居酒店的室内空间与家庭空间接近，只 要是在这里展出的艺术品，就能进入普通的家庭。艺术品通过这样一 个更接近生活空间的展示，缩短艺术与消费者之间的距离。作为酒店, 瑞居酒店可能是最小的，但是如果将所有空间都变成画廊时，就变成 了世界上最大的画廊。以客房特点选择艺术品瑞居酒店在建造时，没有特别刻意地进行艺术布置。因为艺术品 本身除了思想性、艺术性之外，艺术品最本质的特征是其装饰性。根 据不同空间选择艺术品，就好像你自己有房之后，到外面去买家具和 艺术品，策展人根据场地选择艺术品，因地制宜。酒店在开业时，张锐与鲍栋、郭晓彦、李振华、卢迎华四位策展 人合作，将70位当代艺术家的作品引入瑞居酒店，完成了第一场 “秀”一一“瑞居艺术计划”。这场“秀”里，瑞居酒店变成了一个 个小型的展厅，根据不同的室内空间，展出绘画、雕塑、摄影、多媒 体艺术作品，客人还可以随意点播酒店展出的多媒体作品。在“瑞居艺术计划”第一次展出的作品中，走廊的10盏顶灯是 艺术家杨勇在尤伦斯当代艺术中心展出过的一件作品；而小庭院中的 “树”则是艺术家郑谷国根据空间和环境，现场烧蜡制作完成的。酒 店各个房间根据空间特点，选择布置不同形式的艺术作品。“瑞居艺术计划”设有不断更换的艺术展览，每次艺术展都是一 次“选择空间的艺术”。在展览开幕当天，住客和艺术产生零距离的 接触，甚至可以幻想这件艺术品是否适合家庭摆设。酒店所有的作品在展出期间可以售卖，展览之后，酒店和合作机 构都有售卖权。酒店会在客房摆放展出作品的画册，供入住者参阅。对酒店收入形式的颠覆瑞居酒店地处北京工人体育场院内，周围有很多夜店、时尚餐厅,这里是时尚人群的聚居地，而这一人群中有很多是经济富足者，瑞居 酒店的目标就是满足这些年轻、时尚、有一定财富基础的消费群。综合艺术、文化，以诠释高品位及个性化的生活方式，走精品路 线一一实际上，精品酒店的路线已成为大家逐渐接受的形态。现今，规模小、房间少，有不同主题、特色鲜明的精品酒店，已 逐渐演变为精品、时尚、个性的代名词。正如精品酒店创始人Ian Schrager所言：“如果将鳞次栉比的连锁酒店比作百货商店的话， 那么精品酒店就是专门出售某类精品的小型专业商店。”在中国，精品酒店已形成一定的消费热点，位于三里屯的瑜舍酒 店由日本著名设计师隈研吾设计。酒店并不大，只有99个房间和10 余间大套房，按照今天的标准，瑜舍酒店的价位已经高于五星级酒店 了，但是它的订房率非常高。三里屯周围已经形成了一种精品酒店存 在的氛围，这也是促使瑞居酒入驻三里屯构筑这个精品酒店的主要动 力。瑞居酒店不是引领时代潮流，而是应运而生的事物。目前，瑞居酒店只是实验性的小型精品酒店，41间酒店的回报 率并不高，对投资者来说，要从中得到非常稳定的或者合理的回报较 难。作为跨界整合的实验，瑞居酒店是改变传统酒店业的收入形式, 将酒店的收益和画廊的收益结合在一起，逐渐变成画廊是第一收入来 源，酒店业务是附属性收益。而画廊酒店的这种尝试能不能如愿，取决于画廊展示的艺术品是 否优质，能否得到收藏家的认可；能否形成一支强有力而且专业的艺 术品销售团队，为目标群体提供满意的服务；能不能持续有效地推出 具有影响力、业内认可和买家承认的艺术展览。这种新的结合方式，吸引更多的消费者，使中国当代艺术得到更 广泛的普及和推广，从而缩短当代艺术和消费者之间距离的事。