三级广告设计师理论知识练习题库（附答案）.docx

三级广告设计师理论知识练习题库（附答案） 一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中E指的是（）A、文化B、政治C、科技D、经济正确答案：D2、下面的工具中，（）不属于绘图工具。A、橡皮擦工具B、画笔工具C、文本工具D、图章工具正确答案：C3、下列哪项不是企业的形象调查内容（）A、企业理念B、企业公众印象C、企业历史D、企业公众舆论正确答案：C4、PHOTOSHOP动作的作用是A、做动画效果B、和滤镜一样C、可进行批处理和重复效果D、和通道一样正确答案：C5、（）是指每千人传递广告信息所需支出的费用。A、到达率B、每千人成本C、暴露频次D、视听暴露度正确答案：B6、计算机系统是由（）组成的。A、中央处理器.CPU.主存D、环境尺度正确答案：A50、图像窗口标题栏的文件名中所显示的.tif与.psd的文字所代表的是 （）A、分辨率B、文件名C、颜色模式D、文件格式正确答案：D51、关于图案图章工具的使用描述正确的是（）oA、图案图章工具不可以将图案填充到图像中B、图案图章工具在填充时要按住Alt键C、不能将整个图像定义为图案D、在为图案图章工具定义图案的时候，选区不能有羽化值正确答案：D52、以下哪项不是R0I理论的特质（）A、关联性B、震撼力C、创新性D、原创性正确答案：C53、选中【移动工具】，然后按下Alt键并拖动选取范围中的内容，此操 作为（）0A、移动图像B、删除图像C、复制图像D、以上都不对正确答案：C54、下列哪项不是文献调查法的优势（）A、应用广泛B、系统化C、费用低廉D、省时省力正确答案：B55、下列哪项不是户外广告（）A、招牌B、旗帜C、海报D、包装袋正确答案：D56、（）是广告行为的主体，是广告行为的法律责任人A、消费群体B、广告公司C、广告主D、广告设计师正确答案：C57、制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先 要明确这种产品能满足消费者的哪一方面需求，有何（）。A、成功因素B、售后服务C、独特包装D、独特卖点正确答案：D58、动态按钮（Rollover）是指（）。A、按钮可以随鼠标的移动或单击而发生不同的变化B、按钮必须发生位置的改变才可以C、按钮可以在网页上任意移动D、按钮可以在网页上任意旋转正确答案：A59、在New Brushes （新画笔）对话框中不可以设定画笔的：A、直径B、硬度C、颜色D、间距正确答案：C60、下列哪项不是环境分析中的产品层次（）A、新出产品B、替代产品C、相同产品D、互补产品正确答案：A61、滤镜中的“木刻”效果属于（）类型的滤镜。A、渲染B、艺术效果C、纹理D、风格化正确答案：B62、当图象是何种模式时，所有的滤镜都不可以使用（假设图象是8位/ 通道）：A、 CMYKB、灰度C、多通道D、索引颜色正确答案：D63、海报宣传属于（）广告A、户外媒介B、电子媒介C、互联网媒介D、平面媒介正确答案：D64、（）活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落 实。A、企业宣传B、广告策划C、产品造势D、事件营销正确答案：B65、在双色调模式中双色调曲线的作用是什么：A、决定专色在图象中的分布B、决定陷印在图象中的分布C、决定CMYK Profile（概貌）在图象中的分布D、决定超出色域范围的色彩如何在图象中的校正正确答案：A66、下面哪项不是图层剪贴路径所具有的特征：（）oA、可以转化为图层蒙板B、相当于是一种具有矢量特性的蒙板C、是由钢笔工具或图形工具来创建的D、和图层蒙板具有完全相同的特性，都是依赖于图像的分辨率的正确答案：D67、橡皮擦工具选项栏中不包括的橡皮类型是：（）oA、直线B、画笔C、喷枪D、块正确答案：A68、广告传播的第二要素是（）。A、媒介B、对谁说C、说什么D、怎么说正确答案：C69、在市场营销环境调查中，（）是指对企业所需要或受营销活动所影 响的自然资源进行情况了解。A、政治法律环境调查B、经济环境调查C、文化环境调查D、自然环境调查正确答案：D70、广告公司的产品就是，广告人拿薪水是因为他的（）,而不是因为 他付出的时间。A、人力B、创意C、美工D、广告正确答案：B71、当编辑图像时，使用减淡工具可以达到何种目的：（）oA、删除图像中的某些象素B、使图像中某些区域变暗C、使图像中某些区域变亮D、使图像中某些区域的饱和度增加正确答案：C72、下列哪项不是广告的功能（）A、促进销售的功能B、价格标注的功能C、说服引导的功能D、传播信息的功能正确答案：B73、（）是指消费者购买某种商品的目的。A、消费者购买习惯B、消费者购买意图C、消费者购买行为D、消费者购买动机正确答案：D74、以下不是广告表现原则的是（）A、内容真实B、劝说性强C、形式简洁D、社会影响积极向上正确答案：B75、只删除当前图像的所有历史记录，应当用下列哪个操作（）oA、按住shift键并选择清除历史记录B、按住Ctrl键并选择清除历史记录C、选择历史记录面板上的清除历史记录D、按住alt键并选择清除历史记录正确答案：C76、渐变工具提供了 5种填充方式，分别是线性渐变、（）、角度渐变、 对称渐变和（）oA、径向渐变，矩形渐变B、径向渐变、菱形渐变C、放射形渐变，菱形渐变D、以上都不对正确答案：B77、广告策划中SWOT分析里的0指的是（）。A、机会B、威胁C、劣势D、优势正确答案：A78、只删除当前图像的所有历史记录，应当用下列哪个操作？（）A、按住shift键并选择清除历史记录B、选择历史记录面板上的清除历史记录C、按住Ctrl键并选择清除历史记录D、按住alt键并选择清除历史记录正确答案：B79、下列哪项不可以修改Photoshop插值运算的方式（）A、在“画布大小”对话框中进行修改B、在“运算”对话框中进行修改C、在“图像大小”对话框中进行修改D、在“常规”对话框中进行修改正确答案：A80、下面哪种方法可以将填充图层转化为一般图层（）。A、执行"图层改变图层内容”命令B、执行“图层点阵化填充内容”命令C、双击图层调板中的填充图层图标D、按住alt键单击图层控制板中的填充图层正确答案：B二、判断题（共20题，每题1分，共20分）1、与完整的广告策划书相比，阶段性广告策划书涉及的内容更具有针对 性。A、正确B、错误正确答案：A2、传达功能能够为广告主提供真实有效的信息。A、正确B、错误正确答案：B3、创新性是ROI理论的特质。A、正确B、错误正确答案：B4、橡皮图章工具可准确复制图像的一部分或全部，其复制范围的大小是 由画笔的大小控制的。A、正确B、错误正确答案：A5、功能定位是运用产品直接或间接的冲击消费者的情感体验而进行定位 的一种策略。A、正确B、错误正确答案：B6、广告策划就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础 上，制定出一个与市场情况、产品状况、消费群体相适应的经济有效的 广告设计方案，并加以评价、实施和检测，从而为广告主的整体经营提 供良好的服务活动。A、正确B、错误正确答案：B7、要对图层进行对齐操作，必须先建立3个或3个以上的图层链接；要 对图层进行分布操作，则必须先建立2个或2个以上的图层链接。A、正确B、错误正确答案：B8、颜色替换工具可以用前景色替换索引彩色图像中的颜色。A、正确B、错误正确答案：B9、与Photoshop相比，ImageReady多了切片画板。A、正确B、错误正确答案：A10、对企业的调查主要目的是是为了实施广告定位策略。A、正确B、错误正确答案：B11、双色调图像复制层次变化，而CMYK图像则复制颜色变化。A、正确B、错误正确答案：A12、广告费用是广告的具体内容。A、正确B、错误正确答案：B13、从观念上人为的把市场加以区分的定位策略为是互动观念定位。A、正确B、错误正确答案：B14、广告策划中的总体环境分析PEST分析法中P指的是经济。A、正确B、错误正确答案：B15、魔棒工具可以选择连续的相似颜色的区域。A、正确B、错误正确答案：A16、模糊工具的功能是增大像素间的反差，而锐化工具则是降低像素间 的反差。A、正确B、错误正确答案：B17、橡皮擦在普通层上涂擦，得到的结果一定是透明的。A、正确B、错误正确答案：A18、选取区域就是用来编辑的范围，一切命令只对选取区域有效，对区 域外无效。A、正确B、错误正确答案：A19、提高产品的知名度和认知度的方法是产品成熟期阶段所采取的广告 表现策略。A、正确B、错误正确答案：B20、价格定位在广告中突出产品的独特属性。A、正确B、错误正确答案：BB、键盘.显示器.主机C、硬件系统和软件系统D、中央处理器.CPU正确答案：C7、牙膏属于什么品类的产品？（）A、耐用品B、特殊品C、非耐用品D、选购品正确答案：C8、橡皮图章工具可准确复制图像的一部分或全部，其复制范围的大小是 由什么控制的？（）A、画笔的大小B、图像尺寸的大小C、图像色彩信息的大小D、图像分辨率的大小正确答案：A9、下面有关工具箱中前景色和背景色描述正确的是（）oA、各种绘图工具所画出的线条颜色是由背景色确定的B、橡皮擦工具擦除后的颜色是白色的C、前景色和背景色切换的快捷键是字母DD、默认的前景色和背景色是黑色和白色正确答案：D10、在移动选取范围时，如果按下（）键，则会按垂直、水平和45°角 的方向移动；若按下（）键拖动则可以移动选取范围中的图像。A、 Ctrl ShiftB、 Ctrl AltC、 Shift CtrlD、 Shift Ctrl+Alt正确答案：C11、滤镜中的“波浪”效果属于（）类型的滤镜。A、纹理B、渲染C、扭曲D、风格化正确答案：C12、下列哪项不是广告媒介选择的原则（）A、优化原则B、创新原则C、效益原则D、目标原则正确答案：B13、下面是对通道功能的描述，其中错误的是（）oA、通道最主要的功能是保存图像的颜色数据B、通道除了能够保存颜色数据外，还可用来保存蒙版C、在【通道】面板中可以建立Alpha和专色通道D、要将选取范围永久地保存在【通道】面板中，可以使用快速蒙版功能 正确答案：D14、如何使用橡皮图章工具在图像中取样（）oA、在取样的位置单击鼠标并拖拉B、按住Shift键的同时单击取样位置来选择多个取样像素C、按住Alt键的同时单击取样位置D、按住Ctrl键的同时单击取样位置正确答案：C15、以下哪项不是广告策划常见的运作思路（）A、浪漫策划法B、理念HITS法C、EPC策划法D、 POS 法正确答案：C16、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。A、稳步提高B、普遍较低C、持续下滑D、基本合格正确答案：B17、色彩深度是指在一个图象中什么的数量：A、亮度B、灰度C、颜色D、饱和度正确答案：C18、下列描述哪些是正确的：A、内存的多少直接影响软件处理图像的速度B、虚拟内存是将硬盘空间作为内存使用，会大大降低软件处理图像的速 度C、暂存盘和虚拟内存一样，完全受操作系统的控制D、Photoshop可以设定4个暂存盘，虚拟内存通常是优先使用空间最大 的暂存盘上的空间正确答案：A19、绘制直线时，可以在工具栏中的【粗细】文本框设置线条的宽度， 数值越大，绘制出来的线条（）。A、越粗B、越细C、不变D、以上都不对正确答案：A20、编辑保存过的Alpha通道的方法是（）oA、在快速蒙版上绘画B、在黑、白或灰色的Alpha通道上绘画C、在图层上绘画D、在路径上绘画正确答案：B21、对企业的调查主要目的是是为了实施（）策略。A、广告定位B、广告目标C、广告市场D、广告创意正确答案：B22、广告策划中SWOT分析里的W指的是（）oA、优势B、劣势C、机会D、威胁正确答案：B23、下列对矢量图和像素图描述正确的是：A Illustrator图形软件能够生成矢量图B、Photoshop能够生成矢量图C、矢量图的基本组成单元是像素D、像素图的基本组成单元是锚点和路径正确答案：A24、在制作网页时，如果是连续调的图像，应保存为（）格式。A、GIFB、EPSC、 TIFFD、 JPEG正确答案：D25、下面哪种方法可以将填充图层转化为一般图层（）oA、执行"图层改变图层内容”命令B、按住alt键并选择清除历史记录C、双击图层调板中的填充图层图标D、执行“图层点阵化填充内容”命令正确答案：D26、适合于用计算机直接处理的图像是（）oA、物理图像B、光学图像C、离散图像D、彩色照片正确答案：C27、下列产品之间属于互补品的是（）A、奶和果汁B、牙膏和洗发水C、汽车和汽油D、馒头和面包正确答案：C28、在总体环境分析的PEST分析方法中，E指的是（）A、科技B、社会文化C、政治D、经济正确答案：D29、下面对模糊工具功能的描述哪些是正确的：A、模糊工具只能使图像的一部分边缘模糊B、模糊工具可降低相信像素的对比度C、模糊工具的压力是不能调整的D、如果在有图层的图像个使用模糊工具，只有所选中的图也才会起变化 正确答案：B30、与完整的广告策划书相比，阶段性广告策划书涉及的内容更具有（）oA、广泛性B、集中性C、针对性D、全面性正确答案：C31、若想增加一个图层，但在图层调板的最下面New Layer（创建新图层） 的按钮是灰色不可选，原因是下列选项中的哪一个（假设图象是8位/通 道）：A、图象是CMYK模式B、图象是双色调模式C、图象是灰度模式D、图象是索引颜色模式正确答案：D32、在制作图像映射时，不可以（）0A、为图像映射标记上不同的颜色B、在同一层上制作多个图像映射C、任意定义图像映射的形状D、通过移动层在图像上的位置，改变映射的位置正确答案：D33、Photoshop提供了两种文字排列方式，分别是垂直排列和水平排列, 一般情况下我们使用的是（）oA、水平排列B、根据不同情况C、两种方式都可以使用D、垂直排列正确答案：B34、与 Photoshop 相比,ImageReady 多了 ()画板。A、翻转B、图像映射C、切片D、以上全部正确答案：D35、“自动抹掉”选项是哪个工具栏中的功能？(C.)A、画笔工具B、喷笔工具C、铅笔工具D、直线工具正确答案：C36、在优化压缩图像时，如果使用了抖动方式，则以下描述为错误的是: ()A、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要大B、抖动会导致文件尺寸发生变化C、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要小D、抖动百分比值越高，文件尺寸越大正确答案：C37、()是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。A、广告信息B、广告媒体C、广告费用D、广告主正确答案：B38、如果扫描的图像不够清晰，可用下列()滤镜弥补。A、风格化B、锐化C、扭曲D、噪音正确答案：B39、以下哪项不是USP理论的内容（）A、提出一个主张B、拥有一个卖点C、塑造品牌形象D、打造独一无二正确答案：C40、（）工具无法设置图像颜色模式。A、仿制图章B、修复画笔C、修补D、图案图章正确答案：C41、以下哪项不是有形产品的特征（）A、样式B、质量水平C、服务水平D、外包装正确答案：C42、要将文字图层转换为选取范围，可以在按住（）键的同时单击【图 层】面板中的文字图层。A、 CtrlB、 ShiftC、AltD、以上都不是正确答案：A43、下面哪项方法不可以将现存的Alpha通道转换为选择范围（）oA、将要转换选区的Alpha通道选中并拖到通道面板中的“将通道作为选 区载入”按钮B、按住Ctrl键单击Alpha通道C、执行“选择”一 “载入选区”命令D、双击Alpha通道正确答案：D44、图象必须是何种模式，才可以转换为位图模式：A、RGBB、灰度C、多通道D、索引颜色正确答案：B45、如果扫描的图像不够清晰，可用下列（）滤镜弥补。A、锐化B、扭曲C、噪音D、风格化正确答案：A46、在制作图像映射时，不可以（）A、为图像映射标记上不同的颜色B、在同一层上制作多个图像映射C、任意定义图像映射的形状D、通过移动层在图像上的位置，改变映射的位置正确答案：D47、报纸广告属于（）广告A、互联网媒介B、平面媒介C、电子媒介D、户外媒介正确答案：B48、当产品处于成长期时，以下哪种广告策略更适合？（）A、劝服性广告策略B、缓慢渗透策略C、集中策略D、提醒性广告策略正确答案：A49、产品的差异化主要是有（）和服务支持尺度组成。A、消费者尺度B、产品尺度C、竞争者尺度