《奇瑞QQ广告策划书》课件.pptx

奇瑞QQ广告策划书目录CONTENTS广告策划背景广告策划目标广告策划策略广告执行计划广告效果评估01CHAPTER广告策划背景奇瑞QQ在外观设计上采用了时尚、可爱的设计风格，符合年轻人的审美需求。奇瑞QQ在配置上较为丰富，包括安全气囊、ABS防抱死刹车系统、电动天窗等，提升了车辆的性价比。奇瑞QQ作为一款微型轿车，具有价格实惠、燃油经济性好、空间宽敞等优点，适合城市日常代步和家庭出行。产品分析随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，微型轿车市场呈现出不断增长的趋势。当前市场上，微型轿车品牌众多，竞争激烈，其中五菱宏光、长安奔奔等品牌占据了较大的市场份额。消费者对于微型轿车的关注点主要集中在价格、外观、油耗、安全等方面。市场分析竞争优势分析奇瑞QQ在价格、外观、配置等方面具有一定的竞争优势。同时，奇瑞汽车品牌在国内具有较高的知名度和口碑，也是其竞争优势之一。竞争对手分析五菱宏光、长安奔奔、比亚迪F0等品牌是奇瑞QQ的主要竞争对手。这些品牌在市场份额、品牌知名度等方面具有一定的优势。竞争策略制定针对竞争对手的优势和不足，奇瑞QQ可以采取相应的竞争策略，如加强品牌宣传、提高售后服务质量、推出更多优惠政策等，以提升市场竞争力。竞争分析02CHAPTER广告策划目标 短期目标提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的人了解奇瑞QQ，提高品牌在目标受众中的知名度。促进销售通过广告的推广，吸引潜在客户，提高奇瑞QQ的销量。建立品牌形象通过广告传达奇瑞QQ的品牌理念和特点，建立品牌形象，提升品牌价值。通过广告宣传，让客户对奇瑞QQ产生好感，培养客户忠诚度，增加回头客和口碑传播。培养客户忠诚度扩大市场份额提升品牌美誉度通过广告宣传，提高奇瑞QQ在市场中的份额，扩大品牌影响力。通过广告宣传，提高奇瑞QQ的品牌美誉度，树立良好的口碑和形象。030201长期目标03CHAPTER广告策划策略奇瑞QQ的目标受众主要是年轻家庭，他们注重时尚、实用和性价比，追求轻松、愉快的驾驶体验。年轻家庭对于那些刚刚步入社会的年轻人或新婚夫妇，奇瑞QQ作为一款经济实惠的小型车，是他们的理想选择。首次购车者对于那些希望购买第二辆代步车的消费者，奇瑞QQ凭借其良好的口碑和品质，也将在二手车市场受到欢迎。二手车市场目标受众奇瑞QQ以高性价比和良好的燃油经济性为卖点，吸引那些关注价格的消费者。经济实惠通过广告宣传和设计，塑造奇瑞QQ时尚、可爱、年轻的品牌形象，吸引年轻人的关注。时尚可爱强调奇瑞QQ的实用性和便捷性，满足消费者日常出行和购物需求。实用便捷品牌定位电视广告网络广告户外广告杂志与报纸广告广告渠道01020304在主流电视台和卫视进行广告投放，覆盖更广泛的受众群体。利用社交媒体、视频平台和搜索引擎等网络渠道进行广告宣传。在城市主要商圈、交通枢纽和社区等人流密集区域设置户外广告牌和横幅。在各类杂志和报纸上发布广告，针对特定的受众群体进行精准投放。通过温馨、感人的故事情节，引发目标受众的情感共鸣，加深对奇瑞QQ品牌的认知和认同。情感共鸣运用幽默诙谐的表现手法，吸引年轻人的关注，让他们在轻松愉快的氛围中接受品牌信息。幽默诙谐邀请年轻明星或偶像代言，借助他们的影响力和粉丝群体扩大品牌知名度和曝光率。明星代言运用独特的视觉元素和创意设计，突出奇瑞QQ的特点和优势，给受众留下深刻印象。创意视觉广告创意04CHAPTER广告执行计划自合同签订之日起，一个月内完成所有广告制作。制作时间包括电视广告、平面广告、网络广告等，以及配套的宣传海报和视频素材。制作内容由专业广告公司负责，确保广告的质量和创意性。制作团队广告制作计划发布时间自制作完成之日起，连续发布一个月。发布频率根据不同渠道的特点，合理安排发布时间和频率，确保广告的覆盖面和效果。发布渠道电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、互联网等。广告发布计划根据制作和发布成本，以及预期的广告效果，确定预算总额为50万元人民币。预算总额包括制作费用、发布费用、人工费用等，确保各项费用合理分配和使用。分项预算广告预算05CHAPTER广告效果评估评估标准评估广告在不同媒体平台上的覆盖范围，以了解广告的传播效果。通过调查了解目标受众对奇瑞QQ品牌的认知程度，评估品牌知名度的提升情况。分析广告投放后销售量的变化情况，评估广告对销售的拉动效果。收集目标受众对奇瑞QQ广告的评价和反馈，了解用户对广告的接受度和满意度。广告覆盖率品牌知名度销售转化率用户满意度通过媒体监测工具和数据，了解广告在各媒体平台的表现和覆盖情况。媒体监测调查问卷销售数据网络舆情分析向目标受众发放调查问卷，了解他们对奇瑞QQ品牌和广告的认知和评价。收集并分析广告投放前后的销售数据，了解销售量的变化情况。通过分析网络舆情，了解用户对奇瑞QQ广告的评价和反馈。评估方法通过媒体监测数据显示，奇瑞QQ广告在不同媒体平台上的覆盖率达到了预期目标。广告覆盖率调查结果显示，奇瑞QQ品牌知名度得到了显著提升，目标受众对品牌的认知度有所提高。品牌知名度销售数据显示，广告投放后销量有所增长，销售转化率达到预期目标。销售转化率调查问卷结果显示，大多数目标受众对奇瑞QQ广告持正面评价，用户满意度较高。用户满意度评估结果THANKS感谢您的观看。