《奥美广告策划》课件.pptx

奥美广告策划ppt课件目录CONTENTS奥美简介广告策划流程案例分享奥美优势未来展望01奥美简介CHAPTER奥美广告公司由广告大师大卫奥格威在纽约成立。1948年成立60年代的扩张21世纪的转型奥美先后在英国、日本、法国、德国等全球各地成立分公司，逐渐发展成为国际性广告公司。随着数字化和社交媒体的兴起，奥美不断调整战略，加强数字化转型。030201公司历史与发展奥美提供品牌策划、创意设计、公关活动、媒介投放等多种广告服务。全方位的广告服务奥美在全球拥有多个分公司，覆盖超过50个国家和地区。全球网络奥美拥有数千名专业广告人才，为客户提供全方位的服务。专业团队公司业务与规模公司文化与价值观奥美始终将客户的需求放在首位，致力于提供卓越的广告服务。奥美鼓励员工勇于创新，不断探索新的广告形式和媒介。奥美注重团队合作，鼓励员工跨部门协作，共同为客户创造价值。奥美坚持正直诚信的价值观，为客户提供可信赖的服务。客户至上创新精神团队合作正直诚信02广告策划流程CHAPTER市场调研与分析总结词：了解市场状况、竞争态势和消费者需求研究行业趋势、市场规模和增长潜力分析竞争对手的广告策略、创意表现和媒介选择详细描述详细描述根据市场调研结果，提炼出品牌的核心优势和差异化特点制定与品牌定位相符合的视觉识别系统，如标志、字体、色彩等确定目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯等特征，以及他们的需求和痛点总结词：明确品牌的核心价值和目标消费者群体品牌定位与目标受众总结词：创意独特、引人入胜的广告内容和表现形式01创意策略与表现形式详细描述02结合品牌定位和目标受众，制定创意策略，突出品牌特点和卖点03创意表现形式多样化，包括文字、图片、视频、动画等，以吸引目标受众的注意力04注重情感共鸣和用户体验，使广告内容与受众产生共鸣和情感连接05媒介选择与投放计划总结词：选择合适的媒介平台和投放时间，最大化广告效果详细描述分析各种媒介平台的优缺点，选择适合品牌定位和目标受众的媒介渠道根据媒介特性制定投放计划，包括投放时间、频率、预算等，确保广告的覆盖面和效果考虑媒介组合策略，通过多种媒介平台的协同作用，提高广告的曝光率和转化率与客户保持良好沟通，了解其对广告效果的反馈意见，持续改进和提高广告效果分析广告投放过程中出现的问题和不足之处，及时调整优化策划方案和媒介投放计划通过点击率、转化率、曝光量等数据指标对广告效果进行量化评估总结词：对广告效果进行科学评估，持续优化广告策划方案详细描述效果评估与调整03案例分享CHAPTER总结词精准定位、创新设计详细描述该手机品牌目标受众为年轻人，广告策划通过精准的市场定位，采用潮流元素和创新设计，成功吸引了年轻人的关注和购买欲望。成功案例一：某品牌手机广告总结词情感共鸣、品牌形象详细描述该汽车品牌强调豪华、舒适与安全，广告策划通过情感化的故事情节和品牌形象的塑造，让消费者产生共鸣，提升了品牌知名度和美誉度。成功案例二：某品牌汽车广告视觉冲击、明星代言总结词该化妆品品牌针对年轻女性，广告策划运用强烈的视觉冲击力和明星代言效应，突出了产品的特点和优势，有效提升了销售业绩。详细描述成功案例三：某品牌化妆品广告04奥美优势CHAPTER奥美广告拥有一支经验丰富、专业素养高的团队，成员来自各行各业，具备多元化的背景和技能。他们熟悉市场动态，了解客户需求，能够为客户提供定制化的广告策划方案。专业团队奥美广告在业界拥有多年的经验，积累了大量的成功案例。通过不断总结和提炼，奥美团队在广告策划、创意设计、媒介投放等方面具备了较强的专业能力，能够为客户提供高效、精准的广告服务。经验丰富专业团队与经验创新思维与方法论创新思维奥美广告注重创新，不断探索新的广告形式和传播渠道。他们善于从不同的角度和层面挖掘品牌和产品的核心价值，通过创意和想象力的发挥，打造独具特色的广告作品。方法论奥美广告有一套科学、系统的方法论，用于指导广告策划的各个环节。这套方法论基于对市场、消费者和竞争环境的深入分析，确保广告策划方案的科学性和有效性。资源整合奥美广告拥有广泛的资源网络，能够整合各方面的资源为客户提供全方位的服务。他们与众多行业领先的企业、机构建立了合作关系，共同为客户提供更优质的服务。跨界合作奥美广告倡导跨界合作，通过与其他领域的专业机构合作，共同打造更具创意和影响力的广告作品。这种合作模式有助于拓展广告创意的边界，提升广告传播的效果。资源整合与跨界合作VS奥美广告在过去成功策划了众多知名品牌的广告活动，取得了良好的市场效果和口碑。这些成功案例不仅证明了奥美的专业能力，也为新客户提供了一个可信赖的参考。口碑传播奥美广告凭借优质的服务和良好的口碑，赢得了客户的信任和支持。许多客户主动推荐奥美给其他企业，形成了良好的口碑传播效应。成功案例客户成功案例与口碑05未来展望CHAPTER 行业趋势与挑战数字化转型随着互联网和新媒体的快速发展，广告行业正面临数字化转型的挑战，需要不断适应和创新。数据驱动决策数据在广告策划中的作用越来越重要，需要运用数据分析来指导策略制定和优化。创意与技术结合在广告行业中，创意和技术是相辅相成的，需要将两者结合，以实现更好的传播效果。奥美将不断拓展数字化服务领域，加强与新媒体和互联网公司的合作，提升数字化服务能力。拓展数字化服务奥美将加强数据分析能力，运用数据驱动决策，提高广告策划的精准度和效果。强化数据分析奥美将不断挖掘和培养创意人才，提升创意水平，为客户提供更具吸引力和影响力的广告策划方案。提升创意水平奥美未来发展方向创新业务模式奥美需要不断探索和创新业务模式，以适应市场变化和客户需求，提高竞争力。培养创新文化奥美需要培养一种鼓励创新、宽容失败的文化，激发员工的创新意识和创造力。保持敏锐的市场洞察奥美需要时刻关注市场变化和消费者需求，及时调整和优化广告策划策略。与时俱进，持续创新感谢观看THANKS