《广告学概论》课件.pptx

$number01广告学概论ppt课件目目录录广告学概述广告简史广告基础知识广告策划与创意广告媒介与策略广告效果与评估广告伦理与社会责任01广告学概述总结词：基本概念详细描述：广告学是一门研究广告活动的学科，它探讨广告活动的规律、策略、创意、传播方式等，旨在提高广告效果和营销效果。广告学的定义与研究对象总结词：学科特点详细描述：广告学是一门综合性、应用性强的学科，它涉及到市场营销、心理学、传播学等多个学科领域。同时，广告学也具有创意性和艺术性，需要不断创新和突破。广告学的学科性质与特点VS总结词：研究方法详细描述：广告学的研究方法主要包括实证研究和定性研究。实证研究通过数据和实验来验证广告理论和假设，而定性研究则通过访谈、观察等方式深入了解消费者的心理和行为。广告学的研究方法02广告简史123古代广告的发展古代广告的影响古代广告虽然不如现代广告那么复杂和多样化，但它们在当时的社会和经济环境中发挥了重要的作用。它们帮助商家宣传产品和服务，吸引顾客，促进了商品流通和经济发展。古代广告的起源早在古代，人们就开始使用各种方式来传递信息和吸引顾客。例如，古罗马时期，人们通过墙壁、木板等媒介书写广告信息，而中国则使用幌子和招牌来吸引顾客。古代广告的特点古代广告通常比较简单，主要依靠文字和图形来传递信息。由于技术手段有限，广告的表现形式比较单一，但它们往往具有鲜明的视觉效果，易于被人们记住。近代广告的影响近代广告的起源近代广告的特点近代广告的发展近代广告的出现极大地促进了商业的发展和社会的进步。它们不仅帮助商家宣传产品和服务，还激发了消费者的购买欲望，推动了消费市场的繁荣。此外，近代广告还促进了媒体的发展和文化的交流，对社会经济和文化产生了深远的影响。随着印刷技术的发明和应用，近代广告逐渐兴起。印刷广告的出现使得商家可以大规模地制作和分发广告，极大地提高了广告的传播效率和覆盖面。近代广告通常采用图文并茂的形式，内容更加丰富多样。同时，近代广告也更加注重创意和设计，以吸引消费者的注意力。此外，近代广告还开始注重市场调查和目标受众的分析，以更加精准地定位和传播信息。现代广告的起源随着科技的进步和互联网的普及，现代广告逐渐兴起。现代广告充分利用了新技术手段，实现了更加精准的目标定位和传播方式。现代广告的特点现代广告通常采用多元化的传播渠道和互动性的表现形式，更加注重与消费者的沟通和体验。例如，社交媒体、移动应用、虚拟现实等技术手段被广泛应用于广告创意和传播中，使得广告更加生动、有趣和具有吸引力。现代广告的影响现代广告对社会经济和文化产生了深远的影响。它们不仅帮助商家宣传产品和服务，还引领了消费潮流和文化趋势。同时，现代广告也促进了媒体的创新和发展，推动了传媒产业的变革和升级。现代广告的发展中国广告的起源中国广告的历史可以追溯到古代，但现代意义上的广告兴起于20世纪初。随着中国经济的快速发展和市场的不断扩大，中国广告业也经历了快速的发展和变革。中国广告的特点中国广告在表现形式和传播方式上既有国际化的趋势，也有本土化的特色。中国广告注重传统文化元素的运用，同时也不断尝试新的创意和技术手段。此外，中国广告还比较注重市场调查和目标受众的分析，以更加精准地定位和传播信息。中国广告的影响中国广告在促进商品流通和经济繁荣方面发挥了重要的作用。同时，中国广告也促进了文化交流和创新，对社会经济和文化产生了深远的影响。随着中国经济的崛起和市场的扩大，中国广告业在国际上的影响力和地位也在不断提升。中国广告的发展03广告基础知识广告的要素与分类广告的要素广告主、广告信息、广告媒介、广告费用和广告受众。广告的分类根据不同的标准，如传播媒介、传播范围、目的、性质等，可以将广告分为多种类型。传递信息、引导消费、塑造品牌形象、传播文化。促进销售、增强竞争力、满足消费者需求、增加社会福利。功能作用广告的功能与作用广告传播的过程广告信息的策划、设计、制作，媒介的选择、发布，以及效果的评估。广告传播的策略包括双向对称模型、DAGMAR理论、品牌传播理论等。广告传播的效果受到多种因素的影响，如媒介的选择、信息的吸引力、目标受众的特征等。广告的传播原理04广告策划与创意广告策划的概念广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识、信息和手段，为实现一定的广告目标，而设计广告活动的计划、方案、谋划等的过程。广告策划的原则目的性原则、信息性原则、适应性原则、创造性原则、可行性原则、效益性原则。广告策划的概念与原则广告创意的产生广告创意的产生需要经过准备阶段、孵化阶段、顿悟阶段和验证阶段四个过程。要点一要点二广告创意的表现广告创意的表现形式包括语言文字类、图像类、视频类、音频类等。广告创意的产生与表现广告策划的流程与内容市场调查与分析、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意表现、制定媒介投放计划、评估与反馈。广告策划的流程目标受众分析、品牌定位分析、产品分析、市场环境分析、竞争对手分析、媒介投放策略等。广告策划的内容05广告媒介与策略03媒介选择依据目标受众、广告内容、预算等因素。01传统媒体电视、广播、报纸、杂志等，覆盖面广，但成本较高，适合品牌宣传。02新媒体互联网、移动应用、社交媒体等，传播速度快，互动性强，适合精准营销。广告媒介的特点与选择媒介策略根据产品特点、目标受众和预算等因素选择合适的媒介，制定投放计划。广告效果评估通过点击率、转化率、曝光量等指标评估广告效果，调整投放策略。广告媒介的策略与效果评估 新媒体时代的广告媒介变革数字化转型传统媒体向数字化转型，新媒体成为主流。个性化推送基于大数据和人工智能的个性化推送成为趋势。社交媒体营销社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台。06广告效果与评估广告效果是指广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括品牌形象、销售量、市场份额等。广告效果的概念广告效果可以分为短期效果和长期效果，短期效果包括即刻回忆率、购买意愿等，长期效果包括品牌忠诚度、品牌形象等。广告效果的类型广告效果的概念与类型广告效果的评估方法广告效果的评估方法包括实验法、调查法、事前事后测量法等，每种方法都有其适用范围和局限性。广告效果的评估指标广告效果的评估指标包括曝光次数、点击率、转化率、ROI（投资回报率）等，这些指标可以从不同角度反映广告效果。广告效果的评估方法与指标优化广告创意精准投放强化品牌建设持续监测与调整广告效果的优化与提升通过长期持续的品牌传播和建设，提高品牌知名度和美誉度，从而提高品牌忠诚度和市场份额。通过实时监测广告效果数据，及时发现并调整广告投放策略，提高广告效果的持续性和稳定性。通过不断尝试和改进广告创意，提高广告的吸引力和记忆度，从而提高广告效果。通过大数据和精准定位技术，将广告投放到目标受众中，提高广告的曝光率和点击率。07广告伦理与社会责任广告伦理是关于广告行为中道德规范的理论，它探讨了广告活动中的是非、善恶、对错等价值判断。广告伦理的概念广告伦理的基本原则包括诚信、公正、尊重、责任等，这些原则是指导广告行为的重要准则，确保广告活动的合法性和道德性。广告伦理的原则广告伦理的概念与原则广告伦理的实践在广告实践中，应遵循广告伦理的原则，避免虚假、误导、歧视等不道德行为，同时要尊重消费者的权益和尊严。案例分析通过分析实际案例，深入探讨广告伦理的实践应用，如某些广告中的性别歧视、年龄歧视、身材歧视等问题，以及如何通过符合伦理的方式进行改进。广告伦理的实践与案例分析VS广告除了商业功能外，还承担着一定的社会责任。广告应当传递积极、健康、向上的价值观，对社会文化的发展起到正面的推动作用。广告的影响广告对社会的积极影响包括促进经济发展、增加就业机会、推广品牌形象等；而负面影响则可能包括虚假宣传、误导消费、传播不良价值观等。因此，广告从业者应充分认识到自己的社会责任，严格遵守广告伦理原则，确保广告活动的合法性和道德性。广告的社会责任广告的社会责任与影响THANKS