《广告原理与实务》课件.pptx

广告原理与实务ppt课件目录CONTENTS广告概述广告原理广告实务广告法律法规与伦理广告案例分析01广告概述CHAPTER广告的定义与分类定义广告是一种信息传播活动，旨在向特定的受众传递有关产品、服务、品牌或组织的特定信息，以促进销售、品牌认知或提高知名度。按媒介电视广告、广播广告、印刷广告（报纸、杂志）、网络广告、户外广告（路牌、公交车身等）、移动广告（地铁、出租车等）。按目的产品广告、品牌广告、促销广告、公关广告。按传播方式单向传播广告、互动式广告。广告的功能与作用功能：信息传播、产品推广、品牌塑造、刺激消费。提高消费者对产品或服务的认知，增加销售量。引导消费者需求，创造新的市场机会。作用提升品牌形象，增强品牌忠诚度。促进社会经济发展，创造就业机会。古代的叫卖广告、招牌等。起源发展现状印刷术的发明，报纸、杂志成为广告媒介；电讯技术的出现，广播、电视成为新的广告媒介。互联网的普及，数字媒体成为主流广告媒介，社交媒体广告的兴起。030201广告的发展历程02广告原理CHAPTERAIDA法则是一种经典的广告理论，包括四个步骤：引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、激发欲望（Desire）和促成行动（Action）。在AIDA法则中，首先需要引起潜在客户的注意，让他们注意到广告信息。接着，通过各种手段激发客户的兴趣，使他们产生购买的欲望。最后，提供明确的购买信息，引导客户采取购买行动。AIDA法则在广告实践中广泛应用，有助于提高广告效果和销售转化率。AIDA法则品牌建设是广告的重要目标之一，通过塑造独特的品牌形象和价值主张，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌定位是品牌建设的核心，它明确了品牌在市场中的位置和目标客户群体，有助于品牌在潜在客户心中占据有利地位。品牌建设与定位需要综合考虑市场环境、消费者需求、竞争对手等多方面因素，制定有效的品牌策略。品牌建设与定位消费者行为与心理是广告策划的重要依据，了解消费者的需求、偏好、决策过程等信息有助于制定更具针对性的广告策略。消费者行为研究可以帮助企业了解市场趋势和消费者需求的变化，从而调整产品、服务和营销策略。消费者心理研究则关注消费者的认知、情感和行为过程，通过洞察消费者的内心世界来激发购买欲望和忠诚度。消费者行为与心理创意与表现需要结合品牌定位和目标受众的特点，创造出符合品牌形象、具有吸引力和感染力的广告作品。同时，创意也需要符合法律法规和社会道德规范，避免产生负面影响。广告创意是广告成功的关键因素之一，它能够吸引潜在客户的注意力并留下深刻印象。创意的表现形式多种多样，包括文字、图像、视频、音频等，通过创意的表现形式将广告信息传达给目标受众。广告创意与表现03广告实务CHAPTER广告策划是指根据市场需求和目标受众的特点，制定广告策略、创意和执行计划的过程。广告策划的定义包括市场分析、目标设定、品牌定位、创意构思、媒介选择、预算制定和执行计划等。广告策划的步骤包括目标受众、品牌形象、传播渠道、预算分配和效果评估等。广告策划的核心要素通过实际案例，深入剖析广告策划的各个环节，提高学生对广告策划的实际操作能力。广告策划的案例分析广告策划包括传统媒体（如电视、报纸、杂志、广播等）和新媒体（如互联网、社交媒体、移动应用等）。广告媒介的种类媒介选择的原则媒介投放策略媒介投放的案例分析根据广告目标和预算，选择适合目标受众的媒介，同时考虑媒介的覆盖范围、定位和效果等因素。包括媒介组合、投放时间和频率等，以达到最佳的广告效果。通过实际案例，让学生了解不同媒介的选择和投放策略，提高学生对媒介选择的实际操作能力。广告媒介选择与投放广告效果评估是指对广告投放后的效果进行测量和分析的过程。广告效果评估的定义包括定量评估（如点击率、转化率、曝光量等）和定性评估（如消费者反馈、品牌知名度等）。广告效果评估的方法包括数据收集、分析和报告等。广告效果评估的步骤通过实际案例，让学生了解不同广告效果评估的方法和步骤，提高学生对广告效果评估的实际操作能力。广告效果评估的案例分析广告效果评估04广告法律法规与伦理CHAPTER广告法律法规的作用阐述广告法律法规在规范广告行为、保护消费者权益和维护市场秩序等方面的作用。广告法律法规的执行与监管分析广告法律法规的执行机构、监管措施和处罚规定，以及如何应对违规行为。广告法律法规概述介绍广告法律法规的基本概念、发展历程和主要内容，包括广告法、广告管理条例等。广告法律法规 广告伦理广告伦理的概念与原则介绍广告伦理的基本概念、原则和标准，以及广告伦理在广告业中的重要性。广告伦理的实践与案例通过具体案例分析，探讨如何在实践中遵循广告伦理，避免伦理冲突和不良影响。广告伦理的自律与他律分析广告行业自律组织的作用，以及政府、社会和消费者对广告伦理的监督与评价。03广告行业自律的实践与案例通过具体案例分析，探讨行业自律组织在处理违规行为和纠纷中的作用，以及如何加强行业自律和提升行业形象。01广告行业自律的概念与机制介绍广告行业自律的基本概念、机制和作用，以及行业自律组织的发展历程。02广告行业自律的内容与标准分析行业自律组织制定的自律规则、标准和程序，以及行业自律在规范广告行为和提高广告质量方面的作用。广告行业自律05广告案例分析CHAPTER可口可乐“分享可乐”广告活动案例名称可口可乐通过“分享可乐”广告活动，将品牌与社交媒体紧密结合，利用用户生成内容的方式，让消费者分享自己与可口可乐的故事，成功提升了品牌知名度和美誉度。案例描述该广告活动充分利用了社交媒体的传播力量，通过与消费者互动，实现了品牌与消费者的情感连接，提高了品牌忠诚度。案例分析成功的广告案例需要充分利用现有媒体资源，与消费者建立情感连接，提升品牌价值。案例总结成功案例分享案例名称某品牌手机“挑战苹果”广告活动案例描述某手机品牌通过“挑战苹果”广告活动，宣传其产品性能和价格优势，但因广告创意不足，传播渠道有限，导致广告效果不佳。案例分析该广告活动的目标受众定位不够准确，广告创意缺乏新意，传播渠道过于单一，导致广告效果大打折扣。案例总结失败的广告案例往往缺乏创意和精准定位，需要充分了解目标受众，创新广告形式和内容，提高广告效果。01020304失败案例分析启示一启示二启示三启示四案例启示与借鉴01020304成功的广告需要精准定位目标受众，了解他们的需求和喜好。创意是广告的灵魂，有创意的广告才能吸引消费者的眼球。充分利用现有媒体资源，扩大广告的传播范围和影响力。与消费者建立情感连接，提高品牌忠诚度是广告的重要目标。谢谢THANKS