《广告策划》课件.pptx

广告策划课件大纲BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目录CONTENTS广告策划概述广告策略制定广告创意设计广告媒介选择与投放广告效果评估与反馈案例分析BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01广告策划概述广告策划的定义广告策划是指根据市场需求和目标受众，制定广告战略和创意方案，以实现广告的传播效果和营销目标的过程。广告策划需要综合考虑品牌定位、市场分析、消费者心理、媒介渠道等多个因素，以制定出具有针对性、创意性和可行性的广告方案。通过科学的策划，能够更好地把握目标受众的需求和心理，提高广告的传播效果和营销转化率。提高广告效果降低营销成本提升品牌形象合理的广告策划可以避免资源的浪费，降低营销成本，提高企业的投入产出比。优秀的广告策划能够传达品牌的核心价值和形象，增强消费者对品牌的认知和信任感。030201广告策划的重要性效果评估对广告投放后的效果进行评估和反馈，为后续的广告策划提供改进依据。媒介选择根据目标受众和媒介特点，选择合适的媒介渠道，以实现广告的传播效果。创意构思根据品牌定位和市场调研结果，提出具有创意和吸引力的广告创意和方案。市场调研了解市场需求、竞争态势和目标受众，为广告策划提供数据支持。品牌定位明确品牌的核心价值和目标受众，为广告策划提供方向。广告策划的流程BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02广告策略制定市场分析评估目标市场的总体规模和增长潜力，了解市场趋势和竞争对手情况。将目标市场细分为不同的子群体，以便针对不同需求制定更具体的广告策略。研究消费者的购买习惯、需求和偏好，了解他们的决策过程和媒体接触习惯。根据市场细分和消费者行为分析，确定产品或品牌在市场中的定位。市场规模市场细分消费者行为市场定位明确广告活动所针对的特定人群，根据市场细分和品牌定位来界定目标受众。目标受众识别分析目标受众的人口统计、心理、行为和媒体接触等特征，以便更好地了解他们的需求和喜好。受众特征建立和维护与目标受众的良好关系，通过互动和沟通来增强品牌忠诚度。受众关系管理收集和分析目标受众的反馈意见，以优化广告策略和提高广告效果。受众反馈目标受众分析品牌识别品牌形象品牌传播品牌价值品牌定位01020304明确品牌的核心特点和优势，以及与其他品牌的区别。塑造独特的品牌形象，包括品牌个性、视觉识别和语言风格等。制定有效的品牌传播策略，通过各种渠道和媒体来传达品牌的价值和特点。提升品牌的价值感，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。提出具有吸引力和独特性的创意概念，以引起目标受众的共鸣和兴趣。创意概念创意表现创意执行创意评估与优化选择合适的视觉、文字、声音等表现形式来呈现创意概念，以吸引受众的注意力。制定具体的创意执行方案，包括创意元素的制作、拍摄和后期处理等。对创意执行的效果进行评估，并根据反馈进行优化和改进，以提高广告效果。创意策略BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03广告创意设计广告创意概念的定义01广告创意概念是指通过独特的创意和策略，将广告信息有效地传达给目标受众，并引起其兴趣和共鸣的一种思维方式。广告创意概念的重要性02一个好的广告创意概念能够使广告更具吸引力、记忆力和说服力，从而更好地实现广告的传播和营销目标。广告创意概念的来源03广告创意概念的来源可以包括市场需求、品牌定位、目标受众、竞争对手等多个方面，通过深入分析和挖掘这些信息，可以提炼出具有创意和价值的广告概念。广告创意概念通过具体形象的画面和语言来传达广告信息，让受众能够直观地理解广告内容。具象表现手法通过抽象的图形、色彩、音乐等元素来表达广告主题，强调意境和情感的传递。抽象表现手法通过幽默诙谐的方式表现广告主题，吸引受众的注意力，增强广告的趣味性。幽默表现手法通过情感诉求的方式表现广告主题，引发受众的情感共鸣，增强广告的感染力。情感表现手法广告创意表现手法文化对广告创意的影响不同的文化背景和价值观会对人们的认知、情感和行为产生影响，进而影响广告创意的表达方式和接受度。广告创意对文化的传承与创新广告创意可以通过对传统文化的传承与创新，引导受众对文化价值的认知和认同，从而影响其消费观念和行为。跨文化广告创意的挑战与应对在跨文化传播中，广告创意需要充分考虑不同文化背景和价值观的差异，避免文化冲突和误解，同时要善于寻找文化的共通点，实现有效的信息传达。广告创意与文化BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04广告媒介选择与投放选择能够覆盖目标受众的媒介，确保广告能够传达给正确的受众群体。目标受众匹配了解各种媒介的特点和优劣势，根据广告内容和传播目标选择最合适的媒介。媒介特点在预算范围内选择性价比最高的媒介，实现广告投放的效益最大化。成本效益媒介选择原则 媒介投放策略媒介组合根据广告目标和预算，选择多种媒介进行组合投放，以扩大广告覆盖面。投放时间合理安排广告的投放时间，如节假日、黄金时段等，以提高广告的曝光率和影响力。频次控制根据受众群体的特点和广告效果，合理控制广告的投放频次，避免过度曝光和受众疲劳。统计广告的曝光量，了解广告的覆盖范围和受众规模。曝光量统计广告的点击率，评估受众对广告的兴趣和参与度。点击率统计广告转化率，即受众在看到广告后采取行动的比例，如购买、注册等。转化率综合评估广告投放的经济效益，包括投资成本、广告效果和销售业绩等多个方面。ROI（投资回报率）媒介效果评估BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05广告效果评估与反馈ABCD广告效果评估方法调查问卷法通过设计问卷，向目标受众发放并收集反馈，以评估广告效果。对比实验法通过设置对照组和实验组，对比两组的广告效果差异，以评估广告的有效性。数据分析法利用广告投放平台提供的数据分析工具，对广告的点击率、转化率等指标进行分析。专家评审法邀请行业专家对广告进行评估，从专业角度给出意见和建议。广告效果评估标准曝光量点击率转化率ROI（投资回报率）衡量广告被展示的次数，是评估广告覆盖面的重要指标。衡量广告被点击的次数与展示次数的比例，反映广告的吸引力和受众兴趣。衡量广告引导受众采取行动（如购买、注册等）的次数与点击次数的比例，是评估广告效果的关键指标。衡量广告投入与产出的比例，是评估广告经济效益的重要指标。通过调查问卷、社交媒体等渠道收集受众对广告的意见和建议。收集反馈根据分析结果，对广告内容、形式、投放策略等进行调整和优化，以提高广告效果。调整优化对收集到的反馈进行整理和分析，提炼出有价值的建议和改进点。分析反馈对调整后的广告进行持续监测，评估改进效果，不断优化和改进广告策划方案。持续监测01030204广告反馈与调整BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA06案例分析案例一可口可乐的“歌词瓶”营销麦当劳的“超级英雄”系列广告耐克的“JustDoIt”广告活动这些成功案例展示了广告策划中的创意、品牌定位和市场策略的重要性。这些案例通过独特的创意、精准的品牌定位和有效的市场策略，成功吸引了目标受众的关注，提升了品牌知名度和销售业绩。案例二总结词详细描述案例三成功案例分享案例二某洗衣液的“低俗”广告案例一某手机的“尴尬”广告案例三某旅游景点的“无趣”广告详细描述这些案例在创意、内容、目标受众和市场策略等方面存在问题，导致未能有效吸引目标受众的关注，甚至产生了负面影响。总结词这些失败案例揭示了广告策划中可能出现的误区和问题。失败案例分析创意是广告策划的核心。启示一品牌定位要准确且独特。启示二市场策略要符合目标受众的喜好和需求。启示三案例启示与借鉴