《德芙广告策划书》课件.pptx

德芙广告策划书ppt课件CATALOGUE目录德芙品牌简介广告目标与策略广告内容与制作广告执行与推广预期效果与评估总结与展望01德芙品牌简介德芙品牌的发展历程中，不断推出新产品，扩大市场份额，逐渐成为全球知名的巧克力品牌。德芙品牌在发展过程中，不断进行市场调研，了解消费者需求，持续改进产品，以满足消费者对高品质巧克力的需求。德芙（Dove）品牌起源于1957年，是全球最大的糖果制造商玛氏公司旗下的一款巧克力品牌。品牌历史与发展德芙品牌的产品线包括经典的牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力等，以及各种口味和形式的巧克力制品。德芙品牌的市场定位是中高端市场，其产品品质优良，口感丰富，深受消费者喜爱。德芙品牌通过不断推出新产品和改进现有产品，扩大市场份额，满足不同消费者的需求。产品线与市场定位德芙品牌的形象是高品质、口感丰富、细腻的巧克力制品，其品牌口号是“牛奶香浓，丝般感受”，强调产品的口感和品质。德芙品牌的价值观是关注消费者需求，追求卓越品质和创新，秉持诚信、责任和可持续发展的原则。德芙品牌通过其品牌形象和价值观的塑造，赢得了消费者的信任和忠诚，成为了巧克力市场的领导者之一。品牌形象与价值观02广告目标与策略年龄层次01德芙广告的目标受众主要是年轻人，特别是18-35岁的年轻一代。这个年龄段的人群是消费市场的主力军，他们追求新鲜、时尚、潮流，对品牌有一定的认知和忠诚度。性别比例02德芙广告的目标受众男女比例大致相当，但女性消费者略多一些。女性消费者更注重产品的口感、品质和包装设计，而男性消费者则更注重产品的功能性。地域分布03德芙广告的目标受众主要分布在大中城市，这些城市的年轻人接受新鲜事物的能力强，消费能力强，对品牌的认知度高。目标受众分析电视媒体德芙广告主要在电视台播放，特别是年轻人经常观看的电视台，如湖南卫视、浙江卫视等。电视媒体的覆盖面广，传播速度快，能够迅速提高品牌知名度和美誉度。网络媒体德芙广告也在各大网络媒体平台播放，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。网络媒体的互动性强，传播成本低，能够更好地吸引年轻人的关注和参与。户外广告德芙广告还在各大城市的商业区、地铁站等人流密集的地方投放户外广告，如大型海报、LED显示屏等。户外广告能够提高品牌知名度和形象，吸引更多消费者的关注。广告传播渠道创意主题德芙广告的创意主题是“美味、快乐、时尚”，通过这个主题来展现德芙产品的口感、品质和包装设计等方面的优势，同时传递出年轻人的活力、乐观和追求时尚的生活态度。视觉风格德芙广告的视觉风格以清新、亮丽为主，采用鲜艳的色彩和简洁的线条，突出产品的时尚感和现代感。同时，广告中的场景和人物形象也以年轻、活力、乐观为主题，营造出轻松愉快的氛围。语言风格德芙广告的语言风格以幽默、俏皮为主，采用年轻人常用的网络语言和流行语，拉近与目标受众的距离，增强广告的亲和力。同时，广告中的配乐也以轻快、动感为主，营造出愉悦的听觉体验。广告创意与风格03广告内容与制作主题爱与分享概念通过情感化的故事情节，展现德芙巧克力带给人们的快乐与温馨，强调品牌与消费者之间的情感连接。主题与概念以简洁、温馨的语言描述德芙巧克力带来的美好体验，强调品质与口感，突出品牌形象。文案运用唯美的画面、精致的道具和布景，展现德芙巧克力的独特魅力，同时注重细节处理，提升广告的视觉冲击力。视觉元素文案与视觉元素选择柔和、浪漫的背景音乐，增强广告的情感氛围，同时与品牌形象相符合。选用自然、流畅的音效，突出德芙巧克力的口感与品质，同时增强广告的听觉感受。音乐与音效音效音乐04广告执行与推广选择目标受众活跃的时间段，如晚上和周末，以增加广告的曝光率。发布时间根据预算和目标受众的规模，合理安排广告的发布频率，确保广告的持续曝光和记忆度。发布频率广告发布时间与频率投放平台选择与目标受众匹配的平台，如社交媒体、电视、户外广告等。合作方寻求与品牌形象相符的合作方，如明星代言、KOL合作等，以提高广告的权威性和可信度。广告投放平台与合作方促销活动与互动环节促销活动策划有针对性的促销活动，如买一送一、折扣等，以吸引消费者购买。互动环节设计有趣的互动环节，如抽奖、问答等，以提高消费者的参与度和品牌忠诚度。05预期效果与评估针对年轻人群，特别是学生和白领，通过精准定位提高品牌在目标受众中的知名度。目标受众广告渠道品牌形象利用社交媒体、短视频平台和在线广告等多元化的广告渠道，扩大品牌曝光度。通过广告传达德芙品牌的核心价值观和独特卖点，塑造品牌形象，提升品牌美誉度。030201品牌知名度提升结合节假日和季节性活动，制定有针对性的促销策略，吸引消费者购买。促销策略拓展线上销售渠道，如电商平台和自建官方商城，提高销售覆盖面。销售渠道通过市场调查和分析，了解竞争对手的销售情况，预测销售量增长趋势。市场分析销售量增长预测通过问卷调查、线上评价和社交媒体反馈等方式收集用户对广告的看法和建议。用户调研借助意见领袖和网红等影响力人士进行口碑传播，提高品牌知名度和美誉度。口碑营销建立客户回访机制，及时解决用户问题，提高用户满意度和忠诚度。客户维护用户反馈与口碑传播06总结与展望本轮广告策划的亮点与不足本轮广告策划的创意独特，将产品特点与情感诉求相结合，有效吸引了目标受众的注意力。创意独特广告投放渠道多样化，覆盖了线上线下的多个平台，提高了广告的曝光率和传播效果。渠道多样化数据分析驱动：通过数据分析，精准定位目标受众，优化广告内容和投放策略，提高了广告的转化率。本轮广告策划的亮点与不足 本轮广告策划的亮点与不足缺乏品牌故事本轮广告策划中缺乏对品牌的深入挖掘和故事化呈现，导致品牌形象不够鲜明。互动性不足广告内容缺乏互动性，未能有效引导受众参与和分享，降低了广告的传播效果。目标受众不够精准部分广告内容过于泛化，未能精准定位目标受众，导致广告效果不佳。VS在未来的广告活动中，应加强对品牌的挖掘和故事化呈现，提升品牌形象和认知度。提高互动性和参与感通过设计更具互动性的广告内容和活动，引导受众参与和分享，提高广告的传播效果。加强品牌故事塑造对未来广告活动的建议与展望精准定位目标受众：通过更精细的数据分析和市场调研，精准定位目标受众，提高广告的转化率和效果。对未来广告活动的建议与展望跨界合作与创新通过与其他产业、品牌或文化领域的跨界合作与创新，拓展广告创意和传播渠道。多元化创意呈现未来的广告活动可以尝试更多元化的创意呈现方式，以满足不同受众的需求和口味。强化社交媒体营销利用社交媒体平台进行更深入的营销活动，提高品牌知名度和用户粘性。对未来广告活动的建议与展望