《本田雅阁广告策划》课件.pptx

本田雅阁广告策划ppt课件目录广告策划概述市场分析广告策略广告执行计划广告效果评估本田雅阁广告案例分析CONTENTS01广告策划概述CHAPTER广告策划的定义广告策划是指对广告的整体战略和策略进行规划的过程，包括市场分析、目标受众、广告创意、媒介选择、预算分配、效果评估等方面。广告策划旨在确保广告活动的有效性和一致性，以实现广告主的营销目标。通过科学的规划和策略制定，确保广告活动的有效性和针对性，提高广告的传播效果和转化率。提高广告效果降低营销成本提升品牌形象合理的预算分配和媒介选择可以降低营销成本，提高投入产出比。通过统一的广告风格和创意，提升品牌形象和市场认知度。030201广告策划的重要性01市场分析了解目标市场、竞争对手和市场趋势，为广告策划提供基础数据和信息。02目标设定明确广告主的营销目标和广告活动所要达成的具体指标。03创意构思根据市场分析和目标受众，设计具有吸引力和差异化的广告创意。04媒介选择选择适合目标受众的媒介渠道，制定媒介策略和预算分配。05执行与监控实施广告活动并进行实时监控和调整。06效果评估对广告活动的效果进行评估和总结，为后续的广告策划提供经验和参考。广告策划的流程02市场分析CHAPTER中高端汽车市场，主要针对30-50岁的中产阶层和成功人士。目标市场本田雅阁作为一款中大型轿车，强调舒适、安全和品质，致力于满足消费者对于高品质出行的需求。市场定位目标市场定位消费者对于汽车的需求已经从单纯的交通工具转变为追求品质、舒适和安全。消费者在购买汽车时，更加注重品牌、口碑和服务，同时也关注汽车的外观、内饰和科技配置。消费者行为分析消费心理消费者需求主要竞争对手宝马3系、奔驰C级、奥迪A4等中高端汽车品牌。竞争策略本田雅阁通过强调其高品质、舒适性和安全性，以及合理的价格和优质的售后服务，与竞争对手展开差异化竞争。竞争对手分析03广告策略CHAPTER本田雅阁作为一款中高级轿车，品牌形象定位于成熟、稳重和品质。品牌形象主要针对30-50岁的中产阶层，他们注重品质、追求舒适和安全，同时具有一定的社会地位和事业基础。目标受众品牌定位雅阁，品质之选。强调雅阁的品质和可靠性，突出其精湛的工艺和卓越的性能。主题一舒适体验，雅阁之最。突出雅阁的舒适性和豪华感，展现其宽敞的内部空间和精致的内饰设计。主题二安全保障，信赖之源。强调雅阁的安全性能和可靠性，突出其先进的安全技术和全方位的保障。主题三广告主题通过展示雅阁的精湛工艺和卓越性能，采用实景拍摄和特效合成的方式，展现雅阁在各种路况和驾驶场景下的稳定性和可靠性。创意一以雅阁的舒适性和豪华感为核心，通过展现车内宽敞空间和精致内饰，结合高品质的音乐和画面，营造出一种尊贵和舒适的氛围。创意二利用真人测试和模拟实验的方式，展现雅阁在各种突发情况下的安全性能和保护能力，同时结合感人的故事情节，强调雅阁对乘客安全的全方位保障。创意三广告创意 广告传播渠道电视广告在主流电视台和卫视进行投放，覆盖广泛的目标受众，提高品牌知名度和曝光率。网络广告利用社交媒体、视频网站和搜索引擎等网络平台进行精准投放，针对目标受众进行有效的推广。户外广告在城市主要商圈、高速公路和机场等区域投放大型广告牌、灯箱和LED广告等户外广告形式，吸引潜在客户的注意力。04广告执行计划CHAPTER为确保广告的及时发布，计划制作周期为3个月。制作周期组建专业的广告制作团队，包括导演、摄影师、美术设计师等。制作团队根据目标受众和品牌定位，制定广告创意和脚本，进行拍摄和后期制作。制作内容广告制作计划发布时间计划在产品上市前一个月开始发布广告，持续发布至产品上市后一个月。发布渠道选择主流媒体平台，如电视台、网络视频平台、社交媒体等。发布频率根据不同渠道的特点，制定合理的发布频率，确保广告的曝光率和覆盖率。广告发布计划分配比例将预算按照制作成本、媒体购买、其他杂费等比例进行分配，确保各项费用合理使用。控制与调整在预算执行过程中，根据实际情况对预算进行合理调整和控制，确保预算的有效使用。预算总额根据广告制作和发布的规模和复杂度，预算总额为200万元人民币。广告预算05广告效果评估CHAPTER广告效果评估的标准评估广告在目标受众中的覆盖面、传播渠道和影响力。衡量广告对品牌知名度、美誉度和忠诚度的提升程度。分析广告发布后对产品销量和市场份额的促进效果。评估广告投入与产出的经济效益，衡量广告活动的成本效益。传播效果品牌效果销售效果投资回报率调查问卷网站分析销售数据媒体曝光率广告效果评估的方法01020304通过在线或纸质调查问卷了解受众对广告的认知、态度和行为变化。利用网站分析工具监测广告投放后的访问量、点击率、停留时间等数据。收集和分析广告发布后的产品销量、退货率等相关销售数据。统计广告在各类媒体上的曝光次数、点击量等数据，评估广告的传播效果。实时监测广告投放后的各项数据指标，及时了解广告效果的动态变化。数据跟踪定期对广告效果进行综合分析，识别优势和不足，为后续优化提供依据。效果分析根据效果分析结果，适时调整广告策略、创意和投放渠道，提高广告效果。调整策略不断优化广告内容、形式和投放策略，以适应市场变化和受众需求，提升广告效果。持续优化广告效果的持续监测与优化06本田雅阁广告案例分析CHAPTER本田雅阁是一款中高级轿车，以其高品质、高性能和卓越的燃油经济性而闻名。本田雅阁的目标消费群体主要是中高端市场的消费者，他们注重品质、性能和舒适性。本田雅阁品牌拥有多年的历史和口碑，是本田汽车旗下的明星产品之一。本田雅阁品牌简介展现本田雅阁的卓越品质、高性能和舒适性，突出其在中高级轿车市场的竞争优势。广告主题通过具象化的场景和情节，将本田雅阁的特点和优势呈现出来，吸引消费者的注意力。广告创意采用高品质的画面、音效和特效，打造出具有视觉冲击力和听觉享受的广告作品。广告制作本田雅阁广告策划案例展示广告投放渠道：电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。广告投放时间：一个月。广告效果评估方法：通过市场调查和数据分析，评估广告的曝光率、认知度、美誉度和销售量等方面的效果。本田雅阁广告效果评估 感谢观看 THANKS