《市调规则及方法》课件.pptx

市调规则及方法ppt课件目录contents市调概述市调规则市调方法市调工具市调应用市调案例分析01市调概述 市调定义市调定义市场调研是一种系统地收集、分析和报告与特定产品或服务相关的市场数据的工具。目的通过市场调研，企业可以了解市场需求、竞争态势、消费者行为等方面的信息，从而制定更加科学、合理的市场策略。重要性在现代商业竞争中，市场调研已经成为企业决策的重要依据，能够帮助企业做出更加明智的决策，提高市场竞争力。通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求、消费者偏好以及潜在的市场机会。了解市场需求市场调研可以帮助企业了解竞争对手的产品、价格、渠道和促销策略等方面的信息，从而制定更加有针对性的竞争策略。分析竞争态势市场调研可以评估目标市场的规模、增长潜力和盈利能力，帮助企业做出更加明智的投资决策。评估市场潜力市场调研可以帮助企业及时了解市场变化趋势，调整市场策略，保持竞争优势。监测市场变化市调目的定量调研采用量化的方法来收集和分析数据，如问卷调查、实验法等。这种方法能够提供较为精确的数据和趋势分析。定性调研则更注重深入了解消费者的态度、行为和动机等方面的信息，如访谈、焦点小组等。这种方法能够提供更加深入和细致的洞察。市调分类定性调研定量调研02市调规则明确调查目的确定调查范围选择调查方法制定调查计划调查准备01020304在开始调查之前，必须明确调查的目的和意义，以便制定合适的调查计划。根据调查目的，确定调查的范围和对象，包括调查的地点、时间和对象人群。根据调查目的和范围，选择合适的调查方法，如问卷调查、实地观察、访谈等。制定详细的调查计划，包括调查时间、地点、人员、预算等，以确保调查的顺利进行。按照调查计划，收集相关数据。在收集数据的过程中，要确保数据的真实性和可靠性。收集数据对收集到的数据进行整理、分类和筛选，以便进行后续的分析。数据整理根据调查目的，对整理后的数据进行深入的分析和解读，以得出有价值的结论。数据分析和解读根据调查结果，撰写详细的调查报告，包括数据分析和结论等。撰写调查报告调查实施调查总结在完成调查后，总结本次调查的经验和教训，以提高未来调查的质量和效率。对本次调查的效果进行评估，包括数据的真实性和可靠性、结论的有效性等。将调查结果反馈给相关人员或机构，以促进相关工作的改进和完善。将本次调查的相关资料进行归档整理，以便日后查阅和使用。总结经验教训评估调查效果反馈调查结果归档调查资料03市调方法通过与目标人群进行面对面的交流，深入了解他们的观点、态度和行为。访谈法通过观察目标人群的行为、语言和环境，收集相关数据和信息。观察法组织小组讨论，引导参与者分享观点和经验，收集多方面的信息。小组讨论法对特定个体或组织进行深入剖析，了解其背景、特点和问题。案例研究法定性调查方法通过设计问卷，向目标人群发放并收集数据，进行统计分析。问卷调查法实验法普查法抽样调查法通过控制某些变量来观察结果的变化，探究因果关系。对目标人群进行全面调查，获取总体数据。从目标人群中抽取部分样本进行调查，推算总体数据。定量调查方法根据研究目的和目标人群特点选择合适的方法。考虑方法的可行性、成本和时间等因素。综合运用多种方法以获得全面、准确的数据和信息。调查方法选择04市调工具010204调查表调查表是一种常用的市场调查工具，用于收集关于目标市场的信息。调查表通常包括一系列问题和选项，供被调查者选择或填写。调查表的设计应简洁明了，易于理解，以减少被调查者的填写难度。调查表可以根据需要进行个性化定制，以满足特定市场调查的需求。03问卷是一种更详细的市场调查工具，通常用于收集更深入的消费者偏好和行为信息。问卷通常包含一系列开放性和封闭性问题，以鼓励被调查者提供更详细的答案。问卷可以通过邮寄、电子邮件或在线平台进行分发，以收集更广泛的目标市场的反馈。问卷的分析和解读需要专业的市场调查技能和经验，以准确理解消费者需求和市场趋势。01020304问卷观察表是一种特殊的市调工具，用于记录和整理观察到的市场现象和行为。观察表的使用需要经过专业培训，以确保观察的准确性和客观性。观察表通常包括一系列标准化的观察项目和记录方式，以便进行比较和分析。观察表可以用于各种市场调查场景，如零售店客流量统计、消费者行为观察等。观察表05市调应用市场细分是市场调查的重要应用之一，通过对市场进行细分，企业可以更好地了解不同需求和特点的消费者群体，从而制定更精准的市场策略。总结词市场细分是根据消费者的需求、购买行为、生活习惯等因素，将市场划分为若干个具有相似特征的子市场。通过市场细分，企业可以更好地了解不同子市场的需求和竞争状况，从而选择最适合自己的目标市场，制定更具有针对性的市场策略。详细描述市场细分总结词产品定位是市场调查的另一个重要应用，通过对产品进行定位，企业可以更好地了解产品的特点、优势和市场需求，从而制定更精准的产品策略。详细描述产品定位是根据市场需求、竞争状况以及产品特点等因素，确定产品的目标市场、产品特点、优势以及价格策略等。通过产品定位，企业可以更好地了解产品的市场需求和竞争状况，从而制定更具有针对性的产品策略，提高产品的市场竞争力。产品定位VS营销策略制定是市场调查的重要应用之一，通过对市场和产品进行深入了解和分析，企业可以制定更精准的营销策略，提高营销效果和市场占有率。详细描述营销策略制定是根据市场需求、竞争状况、产品特点以及企业资源等因素，制定营销目标、营销组合策略以及营销执行计划等。通过营销策略制定，企业可以更好地了解市场需求和竞争状况，从而制定更具有针对性的营销策略，提高营销效果和市场占有率。总结词营销策略制定06市调案例分析调研目的了解目标市场的需求、竞争情况和消费者行为。总结词通过市场调研案例，了解市场调研的方法和步骤，以及如何收集、整理和分析数据。调研方法采用问卷调查、访谈、观察等方法收集数据。调研结果应用根据调研结果制定相应的市场策略和产品改进方案。数据整理与分析对收集到的数据进行整理、分类、统计和分析，得出结论。市场调研案例通过产品定位案例，了解如何根据市场需求和竞争情况，确定产品的目标市场和竞争优势。总结词根据市场需求和竞争情况，制定产品的定位策略，包括品牌形象、价格、销售渠道等。产品定位策略分析产品的特点、优势和不足。产品特点确定产品的目标市场，包括消费者群体、市场区域等。目标市场分析竞争对手的产品特点、价格和市场占有率。竞争情况0201030405产品定位案例营销策略制定案例营销组合根据产品特点和目标市场，制定相应的营销组合，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。营销目标明确营销活动的目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。总结词通过营销策略制定案例，了解如何根据市场调研和产品定位的结果，制定有效的营销策略。营销执行制定具体的营销执行计划，包括预算、时间安排、人员分工等。营销效果评估对营销活动的效果进行评估，总结经验教训，持续改进营销策略。感谢观看THANKS