广告原理与策划课件.pptx

广告原理与策划ppt课件目录CONTENTS广告原理广告策划基础广告创意与表现广告媒介策略广告效果评估案例分析01CHAPTER广告原理广告的定义传递信息引导消费塑造品牌形象广告的定义与功能01020304广告是一种通过各种形式的媒体向目标受众传递有关产品、服务或品牌信息的商业活动。广告是传递产品、服务或品牌信息的重要途径，帮助消费者了解相关内容。通过广告宣传，引导消费者产生购买欲望和行为，促进销售。广告有助于塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。可分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等。按媒体类型分类按传播方式分类按目标受众分类可分为直接邮寄广告、户外广告、影视植入广告等。可分为大众消费型广告和分众型广告。030201广告的分类吸引消费者的注意力是广告成功的关键，通过创意、色彩、音效等手段吸引受众。注意原理使消费者记住品牌或产品信息是广告的重要目标，通过重复、突出品牌特点等手段加强记忆。记忆原理情感诉求是广告中常用的手法，通过引发受众的情感共鸣，增强广告效果。情感原理广告通过引导消费者的行为，促成购买决策，如利用优惠券、限时促销等手段激发购买欲望。行为原理广告心理学原理02CHAPTER广告策划基础策划是一种有目的、有计划、有步骤的行动方案，旨在实现特定的目标或解决特定的问题。在广告策划中，策划是指通过对市场、产品、消费者等各方面的分析，制定出有针对性的广告策略和计划，以促进品牌形象的提升和销售目标的实现。策划的概念策划在广告活动中具有至关重要的作用。一个成功的广告策划能够明确广告目标，找准目标受众，选择合适的媒介和创意方式，制定有效的推广策略，从而最大限度地提高广告效果，降低广告成本。同时，策划还能够协调各个部门的工作，确保广告活动的顺利进行。策划的重要性策划的概念与重要性确定广告目标根据市场调研结果，明确广告活动的目标和预期效果，例如提高品牌知名度、促进销售等。市场调研与分析在广告策划之前，需要进行充分的市场调研和分析，了解目标受众的需求、竞争对手的情况以及市场趋势等因素。制定广告策略根据广告目标，制定有针对性的广告策略，包括媒介选择、创意设计、传播方式等。评估与调整在广告活动实施过程中，需要定期进行效果评估，并根据评估结果对策划方案进行调整和优化。制定执行计划根据广告策略，制定具体的执行计划，包括时间安排、预算分配、人员分工等。广告策划的流程目标受众明确广告活动的目标受众，了解他们的需求、喜好和消费习惯等信息，以便制定有针对性的广告策略。媒介选择根据目标受众的特点和广告策略的要求，选择合适的媒介进行广告投放。媒介选择需要考虑媒介的覆盖范围、目标受众的媒介使用习惯、媒介的广告效果等因素。传播方式根据广告策略和媒介选择，制定合适的传播方式，包括线上、线下活动、公关关系等。传播方式的选择需要考虑如何最大限度地提高广告效果和覆盖面。创意设计创意设计是广告策划的核心要素之一，包括广告主题、视觉元素、语言风格等。一个富有创意的广告能够吸引受众的注意力，提高品牌知名度和记忆度。广告策划的要素03CHAPTER广告创意与表现通过研究目标受众、品牌定位和市场环境，激发创意灵感，形成独特、吸引人的广告概念。创意的产生将创意转化为具体的广告形式，包括文案、视觉元素和音频等，以传达广告信息。创意的实现创意的产生与实现运用简洁、生动的文字表达广告主题，引起受众共鸣。文字表现运用图形、图片、动画等视觉元素，增强广告的视觉冲击力和记忆点。视觉表现运用音乐、音效等音频元素，营造氛围，增强广告的感染力。音频表现广告的表现手法了解目标受众的文化背景和价值观，将广告创意与文化元素相结合，提高广告的认同感和接受度。在全球化背景下，考虑不同文化间的差异，进行创意的调整和优化，实现广告的跨文化传播。创意与文化的结合跨文化传播文化背景04CHAPTER广告媒介策略媒介选择的原则选择与目标受众特征相符合的媒介，以确保广告能够有效地传达给目标受众。评估不同媒介的投资回报率，选择性价比高的媒介，以实现广告效果的最大化。考虑媒介覆盖范围与广告目标市场的匹配度，选择能够覆盖目标市场的媒介。根据广告内容和形式的需求，选择适合的媒介形式和载体。目标受众匹配媒介投资回报率媒介覆盖范围媒介内容与形式将具有互补性的媒介组合在一起，以实现广告信息的多渠道传播，提高广告的覆盖率和影响力。互补性策略重点突破策略预算优化策略风险分散策略以一种或几种媒介为主，集中资源进行重点投放，以实现广告效果的突破。根据媒介组合的预算要求，合理分配媒介预算，以实现广告效果的优化。通过选择不同类型的媒介，分散广告投放的风险。媒介组合策略利用社交媒体平台进行广告宣传，如微信、微博、抖音等。社交媒体广告在移动应用中嵌入广告，如开屏广告、插屏广告、激励视频广告等。移动应用广告利用虚拟现实技术进行广告宣传，提供沉浸式的广告体验。虚拟现实广告利用智能电视进行精准投放的广告宣传，与观众进行互动。智能电视广告新媒体在广告中的应用05CHAPTER广告效果评估评估广告的覆盖范围、到达率和受众反馈，以衡量广告的传播效果。传播效果通过销售数据、市场份额和客户转化率等指标，评估广告对销售的影响。销售效果分析品牌知名度、美誉度和忠诚度，评估广告对品牌形象和价值的影响。品牌效果计算广告费用与产生的效益之间的比例，以评估广告的经济效益。投资回报率评估的标准与方法调查问卷通过向受众发放问卷，收集他们对广告的看法和反馈。网站分析利用网站分析工具，监测广告投放后的流量变化和用户行为。销售数据监测跟踪销售数据，了解广告投放后销售的变化情况。社交媒体监测利用社交媒体分析工具，监测广告在社交媒体上的传播和互动情况。广告效果的测定与反馈优化策略根据受众反馈和数据分析，优化广告创意和表现形式。创意改进媒介选择持续监测与调整01020403定期进行效果评估，持续监测广告效果，及时调整和改进。根据效果评估结果，调整广告策略，提高广告效果。根据媒介投放效果，选择更合适的媒介渠道和投放策略。效果评估的运用与改进06CHAPTER案例分析成功案例分享案例一可口可乐的“歌词瓶”案例二麦当劳的“超级碗”广告案例三星巴克的“初恋”广告总结这些成功案例通过独特的创意、精准的目标受众定位和有效的传播渠道，实现了良好的品牌推广和市场反响。案例一案例二案例三总结失败案例分析某洗衣液的“尴尬”广告某汽车的“尴尬”广告这些失败案例通常缺乏创意、目标受众定位不准确或传播渠道选择不当，导致广告效果不佳，甚至产生负面效应。某手机的“尴尬”广告从成功案例中学习创意、策略和执行方式，以提高广告效果。从失败案例中吸取教训，避免类似的错误。根据自身品牌和市场情况，灵活运用所学知识，制定有效的广告策略。案例的启示与借鉴THANKS感谢您的观看。