《公共关系广告》课件.pptx

公共关系广告ppt课件2023REPORTING公共关系广告概述公共关系广告的类型公共关系广告的创意与策划公共关系广告的媒介选择公共关系广告的效果评估目 录CATALOGUE2023PART 01公共关系广告概述2023REPORTING公共关系广告是指社会组织为了塑造自身良好形象，争取公众对组织的认识、理解、接受和信任，通过媒介向公众传递组织与公众之间相互交流信息的沟通活动。它以广告的形式，运用公共关系的原理和方法，达到组织与公众之间的信息交流和沟通，从而树立组织的良好形象，促进组织与公众之间的理解和合作。公共关系广告的定义创意独特公共关系广告需要运用独特的创意和表现形式，吸引公众的注意力，使公众对组织产生良好的印象和信任感。目的明确公共关系广告的目的在于树立和维护组织的良好形象，促进组织与公众之间的理解和合作。双向对称模型公共关系广告强调组织与公众之间的双向对称模型，即组织不仅要向公众传递信息，还要听取公众的意见和反馈，实现双向对称的信息交流。媒介多样性公共关系广告的媒介选择多样，包括报纸、杂志、电视、广播、网络等媒体，以及各种户外广告和印刷品等。公共关系广告的特点通过公共关系广告的宣传和推广，可以提升组织的知名度和美誉度，树立组织的良好形象。提升组织形象加强与公众的沟通危机公关促进销售和市场份额增长公共关系广告可以作为组织与公众之间沟通的桥梁，加强双方之间的信息交流和理解。在组织面临危机时，公共关系广告可以帮助组织及时传递信息，澄清误解，化解危机。通过公共关系广告的宣传和推广，可以促进组织的销售和市场占有率增长。公共关系广告的作用PART 02公共关系广告的类型2023REPORTING总结词以树立组织良好形象、提高知名度为主要目标的广告。详细描述宣传型公共关系广告主要通过传递组织正面信息，展示组织的优势和特色，以提升公众对组织的认知度和好感度。这类广告通常注重形象塑造，强调组织的价值观和企业文化，以增强公众对组织的认同感。宣传型公共关系广告总结词针对组织面临的危机或负面形象，进行形象矫正和形象恢复的广告。详细描述矫正型公共关系广告主要用于组织形象危机时，通过向公众传递正面信息，纠正公众对组织的错误认知和不良印象。这类广告通常针对具体问题，强调组织对问题的重视和解决措施，以恢复和重建组织的良好形象。矫正型公共关系广告以组织参与公益事业、履行社会责任为主要内容的广告。总结词公益型公共关系广告主要通过展示组织积极参与公益事业、关注社会问题、履行社会责任等方面的信息，以提高公众对组织的信任度和好感度。这类广告通常强调组织的公益精神和价值观，以提升组织的形象和声誉。详细描述公益型公共关系广告总结词以开拓市场、扩大组织影响力为主要目标的广告。详细描述开拓型公共关系广告主要通过传递组织的创新精神和发展潜力，吸引潜在客户和合作伙伴，以开拓新的市场和业务领域。这类广告通常注重展示组织的创新能力和竞争优势，以吸引更多的关注和支持。开拓型公共关系广告PART 03公共关系广告的创意与策划2023REPORTING从品牌定位、目标受众、市场环境等方面挖掘创意灵感，寻找独特的创意点。创意来源创意表现创意测试运用图像、文字、声音等元素，将创意以直观、生动的方式呈现出来。通过小范围测试，收集反馈，对创意进行优化和调整。030201公共关系广告的创意明确广告传播的目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等。目标设定根据目标受众的特点，选择合适的媒介平台进行广告传播。媒介选择根据广告策划方案，制定合理的预算，确保广告活动的可行性。预算制定公共关系广告的策划明确团队成员的职责和分工，确保广告活动的顺利进行。团队分工制定详细的工作计划，控制广告活动的进度，确保按时完成。进度控制通过数据分析和市场反馈，评估广告活动的效果，总结经验教训。效果评估公共关系广告的执行PART 04公共关系广告的媒介选择2023REPORTING03注意事项需注意报纸的发行量、读者群和媒体态度，以及广告版面的设计。01报纸媒介的特点覆盖面广，传播速度快，信息量大，可重复阅读和保留，适合传达深度信息。02报纸媒介在公共关系广告中的应用适合发布新闻报道、特写文章、社论等，以树立组织形象，提高知名度。报纸媒介电视媒介的特点01视听兼备，形象生动，感染力强，传播迅速，受众广泛。电视媒介在公共关系广告中的应用02适合制作形象宣传片、新闻发布会等，以展示组织形象和产品特点。注意事项03需注意广告的创意、制作质量和播放时段，以及目标受众的定位。电视媒介网络媒介的特点信息量大，传播速度快，互动性强，覆盖面广，可实现多媒体传播。网络媒介在公共关系广告中的应用适合制作互动广告、社交媒体推广、网络直播等，以吸引年轻受众和互动性强的人群。注意事项需注意网站的设计、功能和用户体验，以及网络广告的投放和推广策略。网络媒介01形式多样，覆盖面较窄，传播速度较慢，信息量较小。其他媒介的特点02适合针对特定受众群体进行宣传，如户外广告、宣传册、海报等。其他媒介在公共关系广告中的应用03需注意媒介的特点和适用范围，以及与组织形象和宣传目标的契合度。注意事项其他媒介PART 05公共关系广告的效果评估2023REPORTING公共关系广告效果评估的标准评估公共关系广告是否达到预期目标，如提高品牌知名度、改变消费者态度等。评估广告在各类媒体上的覆盖率，了解广告的传播范围和受众规模。收集和分析受众对广告的反馈意见，了解广告对受众的影响和接受度。评估广告投入的成本与产生的效益之间的比例，判断广告的经济效益。目标达成度媒体覆盖率受众反馈投资回报率调查法数据分析法比较法专家评估法公共关系广告效果评估的方法01020304通过问卷调查、电话访问等方式收集受众对广告的反馈意见。对广告投放后的相关数据进行分析，如点击率、转化率等。将广告投放前后的效果进行比较，评估广告对品牌知名度、消费者态度等指标的影响。邀请专业人士对广告进行评估，提供客观、专业的意见。撰写评估报告将评估结果以书面形式呈现，总结广告效果并给出建议。分析数据对收集到的数据进行整理、分析和解读。收集数据通过调查、数据监测等方式收集相关数据。确定评估目标明确广告效果评估的具体目标，如提高品牌知名度、改变消费者态度等。选择评估方法根据评估目标和实际情况选择合适的评估方法。公共关系广告效果评估的步骤THANKS感谢观看2023REPORTING