《广告法基本培训》课件.pptx

广告法基本培训ppt课件鳘禊躺劾骥羚沣蜃诸炫广告法概述广告法的基本规定广告违法行为的法律责任广告行业的自律和监管案例分析总结与展望contents目录01广告法概述总结词广告法是规范广告活动、保护消费者权益、促进广告业健康发展的重要法律。详细描述广告法规定了广告主、广告经营者、广告发布者在进行广告活动时应遵守的原则和行为规范，保障了消费者的知情权和选择权，同时也维护了市场竞争秩序和社会公共利益。广告法的定义和重要性总结词广告法经历了多个阶段的发展，不断完善和进步。详细描述最初的广告法是为了规范商业广告而制定的，随着社会经济的发展和消费者权益保护意识的提高，广告法的范围逐渐扩大，涵盖了更多类型的广告，同时对广告内容的真实性、合法性和道德性也提出了更高的要求。广告法的历史和发展总结词广告法的目的是保障消费者权益、维护市场秩序和社会公共利益，其原则包括合法性、真实性和公正性。详细描述广告法要求广告活动必须遵守法律法规，不得侵犯消费者权益、不得损害社会公共利益；同时，广告内容必须真实、准确、公正，不得进行虚假宣传或误导消费者；此外，广告经营者和发布者也必须遵守相关规定，履行相应的义务。广告法的目的和原则02广告法的基本规定010204广告内容的规定广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。03任何单位或者个人不得在大众传播媒介发布烟草广告。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械广告。任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据中华人民共和国公路法划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。广告发布的规定 广告经营的规定广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。广告经营者、广告发布者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。广告经营者、广告发布者应当配备熟悉有关广告管理规定的工作人员，负责本单位的广告审核工作。市场监督管理部门应当建立健全广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为。市场监督管理部门应当加强互联网广告的监督管理，同时负责网络交易平台和网络经营主体的网络交易监督工作。市场监督管理部门依照本法和国务院规定的职责，负责全国的广告监督管理工作。广告监管的规定03广告违法行为的法律责任理解广告违法行为的定义和分类是判断广告是否违法的关键。总结词广告违法行为是指违反广告法规定的广告活动，包括虚假广告、误导广告、违法药品广告等。根据违法行为的具体情况，可以将广告违法行为分为一般违法行为和严重违法行为。详细描述广告违法行为的定义和分类了解广告违法行为的法律责任形式有助于规范广告行业，保护消费者权益。总结词根据广告法规定，广告违法行为人应当承担的法律责任形式包括民事责任、行政责任和刑事责任。民事责任主要是赔偿受害人的损失；行政责任包括罚款、吊销营业执照等；刑事责任则依据违法行为的严重程度，可能面临牢狱之灾。详细描述广告违法行为的法律责任形式VS处罚措施是规范广告行业秩序、遏制广告违法行为的重要手段。详细描述针对不同程度的广告违法行为，监管部门可以采取不同的处罚措施，包括警告、罚款、没收违法所得、撤销广告批准文号、暂停发布广告等。对于严重违法行为，监管部门可以依法吊销营业执照，并对相关责任人进行处罚。此外，监管部门还可以将违法企业列入失信黑名单，实施联合惩戒。总结词广告违法行为的处罚措施04广告行业的自律和监管行业自律组织的作用包括：制定行业标准和规范，促进成员之间的交流和合作，维护成员的合法权益，提高广告行业的整体素质和水平。广告行业自律是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自我规范、自我约束和自我管理，维护广告行业的良好形象和声誉，促进广告行业的健康发展。广告行业自律组织通常由广告主、广告经营者和广告发布者自愿组成，通过制定行业自律规则和标准，对成员进行监督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正。广告行业的自律政府监管机构是广告行业的主要监管力量，负责对广告活动进行全面监管，保障消费者的合法权益和社会公共利益。政府监管机构通常包括国家工商行政管理总局、地方各级工商行政管理部门和相关行业监管部门。政府监管机构负责对广告主、广告经营者和广告发布者的资质进行审查，对广告内容进行审查和监管，对违法违规行为进行查处。广告行业的监管机构政府监管机构采取多种措施对广告行业进行监管，包括制定和实施相关法律法规、行政指导、行政处罚等。行政指导是政府监管机构对广告行业进行指导和规范的重要手段，包括发布指导意见、典型案例等，引导广告行业健康发展。相关法律法规是广告行业监管的基础，规定了广告主、广告经营者和广告发布者的权利和义务，对违法违规行为进行了明确界定和处罚。行政处罚是政府监管机构对违法违规行为进行惩处的手段，包括罚款、吊销营业执照等。广告行业的监管措施05案例分析虚假广告是指广告内容与实际情况不符，误导消费者的行为。近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。总结词详细描述虚假广告案例分析虚假广告案例分析虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。总结词虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发展。详细描述总结词低俗广告是指内容低级、粗俗，缺乏道德底线的广告。要点一要点二详细描述某些品牌为了吸引眼球，往往会采用低俗的广告内容。如某内衣品牌在地铁上投放的广告，画面上女性的胸部被强调突出，引发了广泛争议。这种低俗广告不仅有悖于社会道德，也容易给青少年带来不良影响。低俗广告案例分析低俗广告案例分析总结词低俗广告不仅有损品牌形象，还会引发社会舆论的谴责。详细描述低俗广告往往缺乏对消费者的尊重，容易让人产生反感。品牌应该注重自身的形象塑造，通过积极、健康的广告内容来传达品牌价值，而不是通过低俗的方式来博眼球。总结词违法广告是指违反法律法规规定的广告。详细描述某些品牌为了追求宣传效果，往往会触碰法律红线。如某减肥茶品牌在广告中宣称“无需运动、无需节食，月瘦30斤”，但实际上该产品并没有相应的功效，甚至可能对消费者的身体健康造成损害。这种行为已经构成了虚假宣传，属于违法行为。违法广告案例分析总结词违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨大的法律风险。详细描述违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。违法广告案例分析06总结与展望总结广告法的基本原则和核心条款，包括真实性、合法性、不误导消费者等要求。强调广告内容、形式、发布渠道等方面的规定，以及违反规定的法律责任。总结广告行业监管机构及其职责，如工商、广电等部门。总结广告法的基本内容和要求分析当前广告行业面临的市场竞争、技术变革、消费者需求等方面的挑战。探讨广告行业在数字化、社交媒体、大数据等方面的机遇和发展空间。分析广告行业未来发展的趋势和方向，以及应对策略。分析当前广告行业的挑战和机遇预测未来广告行业的发展趋势，如智能化、个性化、跨界合作等方向。探讨广告行业未来的商业模式和盈利模式，以及技术驱动下的变革。强调未来广告行业在社会责任、品牌形象、创意创新等方面的要求和挑战。展望未来广告行业的发展趋势和方向THANKS FOR WATCHING感谢您的观看