佛山陶瓷出口的现状、问题及对策.docx

摘 要佛山陶瓷出口在我国地级市排名首位，其2019年陶瓷的出口额达185亿元。一直以来，佛山陶瓷产品的出口凭借历史悠久和物美价廉的优势在世界陶瓷业出口占优势。但是，近年来佛山陶瓷的出口呈现下降趋势，面临创新意识不足、品牌效应不强、生产效率减低、国际冲突加剧等问题。本文对现阶段佛山陶瓷产品出口规模及增速、产品出口结构、产品质量、价格等方面进行研究，具体剖析佛山陶瓷出口存在的问题，进而提出提高创新意识，增强出口产品吸引力；增强品牌效应，降低出口产品可替代性；提高生产效率，保证出口产品质量；利用国际规则，降低出口产品成本等对策建议。关键词：佛山 陶瓷业 出口贸易 IIIABSTRACTFoshan ceramics export ranked first in Chinese prefecture-level cities, the export volume of ceramics reached 18.5 billion yuan in 2019. Since then, Foshan ceramic products export by virtue of a long history and low price advantages in the world ceramic industry exports predominate. However, in recent years, the export of Foshan ceramics has shown a downward trend, facing the problems of insufficient innovation awareness, weak brand effect, low production efficiency and intensified international conflicts.This paper studies the export scale and growth rate, export structure, product quality and price of Foshan ceramic products, analyzes the existing problems in Foshan ceramic export, and puts forward to improve innovation awareness, enhance the attractiveness of export products, enhance brand effect, reduce the substitutability of export products, improve production efficiency, ensure the quality of export products, and make use of the international market Rules, reduce the cost of export products and other countermeasures. Key words: Foshan ceramic industry export trading目 录一、引言1（一）选题背景及意义1（二）文献综述2二、佛山陶瓷出口的现状分析3（一）产品出口规模及增速3（二）产品出口结构4（三）产品出口质量5（四）产品出口价格6三、佛山陶瓷出口存在的问题8（一）创新意识不足导致产品出口受阻8（二）品牌效应不强造成产品可替代性高8（三）生产效率降低而且产品质量偏低9（四）国际冲突加剧导致出口成本提高10四、佛山陶瓷出口的对策及建议11（一）提高创新意识，增强出口产品吸引力11（二）增强品牌效应，降低出口产品可替代性11（三）提高生产效率，保证出口产品质量12（四）利用国际规则，降低出口产品出口成本12五、总结13参考文献14致谢16佛山陶瓷出口的现状、问题及对策一、 引言（一） 选题背景及意义佛山陶瓷工业历史悠久，在中国陶瓷工业的历史上有浓重一笔。在新石器时代晚期，佛山市石湾镇早期居民从事陶瓷工业，到了晚些时候，经过不断的发展，终于在明清踏入鼎盛时期。中华人民共和国成立后，特别是改革开放后，自20世纪八十年代末起，佛山陶瓷行业紧跟改革步伐，适时转变和调整发展思路，迎来了三次高速发展十年。目前，佛山陶瓷工业已发展成为以建筑陶瓷和卫生陶瓷为主，多种类型陶瓷全面发展的产业区域，具有全国领先水平的生产企业国内外著名的上下游产业链综合，产业基础雄厚，具有地方性和历史文化传统的优势产业。佛山是中国重要的陶瓷产区。在建筑卫生陶瓷行业领域，长期以来，佛山一直处于领先地位，但近年来，佛山陶瓷出口增速明显回落，2016年-2019年佛山陶瓷出口额分别为182.67亿元、177亿元、182亿元、185亿元，增速分别为-29%、-2%、2%、1.6%，增速不稳定且有回落态势。佛山在中国陶瓷生产领域处于领先地位，但在国外陶瓷生产方面有很大的差距，要想名扬海外，需要在海外做诸多准备。近年来，中国因出口量大、价格低廉而被起诉反倾销。此外，由于进口国设立贸易壁垒，中国也遭受了很大损失。佛山陶瓷是全国重要的陶瓷产出基地，有巨大的亏损，佛山陶瓷的出口大幅度下降。部分陶瓷企业销售额也同比下降。目前，陶瓷行业的低迷比金融危机时更为明显，佛山陶瓷行业危在旦夕。佛山陶瓷增速回落和出口问题原因集中在中美贸易战带来的压力以及国内市场趋近饱和，同时佛山陶瓷本身产品附加值不高，质量水准没有到达国际标准也是原因之一。如何应对这些挑战，寻找到适合佛山陶瓷的策略对于佛山陶瓷的发展具有战略意义，解决相关问题可以使佛山陶瓷影响力再上一层楼，在国际市场上占据更多份额，扩大佛山陶瓷的贸易范围，提高佛山陶瓷的知名度，缓解其增速下降的趋势。同时，对中国陶瓷业的可持续发展也具有重大意义。（二） 文献综述本论文论题为佛山陶瓷出口的现状、问题及对策，由于目前国内外学者并没有对佛山陶瓷发展现状、问题和策略进行过规划分析，并且据了解佛山陶瓷企业没有明确提出解决方法，因此本文的叙述对佛山陶瓷的发展具有一定的指导意义。随着全球经济化的加深，佛山陶瓷的发展受到世界整体局势的影响。近年来，佛山陶瓷的发展可谓是一波三折，尤其以陶瓷出口最为严重。大多数学者仅仅对佛山陶瓷发展外贸和深化改革进行研究，没有对于出口收租的具体原因进行分析。本文从分析佛山陶瓷出口现状寻找其面临的问题所在，再提出对应的解决方法。刘越，李杨在2019年发表的佛山陶瓷出口现状及经验分析以东鹏陶瓷有限公司为例1中分析得出，近年来东鹏陶瓷有限公司面临国外的反倾销，公司出口额显著下降，陶瓷出口数量明显不及往年，并且从企业的角度提出应对反倾销的办法，即加强产品的技术价值。肖荆于2015年佛山陶瓷业外贸发展战略研究2一文指出佛山市陶瓷发展的主要问题。通过对佛山陶瓷行业的总体出口情况分析，得出贸易壁垒和产品质量标准低阻碍佛山陶瓷的出口，国内外对产品质量要求标准相差较大，由此得出佛山陶瓷在外贸问题上要参考国外标准，提高自身产品质量标准。刘晓艳在2019年佛山陶瓷产业区域品牌提升对策研究3中以佛山产业品牌与国际港澳品牌对比分析，得出佛山产业集群品牌意识不强，并针对加强佛山品牌提出企业合作、产品升级、遵守规则等措施，以此建设佛山陶瓷品牌。张佳诗于2019法库县政府在陶瓷区域品牌建设中的作用研究4以佛山陶瓷为例，提出构建品牌增强地区竞争力，通过增大宣传力度，明确政府职能，改变法库县品牌效应差的现状。高校梅在2018年广东佛山建筑陶瓷行业供给侧结构性改革研究5中介绍佛山陶瓷产业能耗过快，环境污染加重，从分析政府、企业、和行业协会三者，通过政府完善制度、实施优化产业结构，企业促进产品质量提高、产业规范规则完成佛山供给侧改革。通过上述文献，总结出佛山陶瓷出口现状不佳，面临着国际上多种挑战，反倾销、贸易壁垒等，本文深入剖析佛山陶瓷面临的问题，借鉴国内学者的研究成果，分析佛山陶瓷出口的应对策略，这也是本文的突破点。二、 佛山陶瓷出口的现状分析（一） 产品出口规模及增速佛山陶瓷产品出口规模大，但近五年来增速放缓。佛山陶瓷业是我国陶瓷产业的龙头，每年可创造1000多亿产值，年总产值达20多亿，年产瓷砖30%以上来自佛山，出口瓷砖70%以上来自佛山6。佛山陶瓷产业迅速抢占先机，顺势改革产业分布，引进先进的生产技术和设备，开发新产品，研究新技术，用了十多年的时间让佛山这千年的陶艺重获新生。资料来源：海关总署广东海关分署图1 2015-2019年佛山陶瓷出口总额与增速据海关总署广东海关分署统计，如图1所示，2015-2019年佛山陶瓷出口额分别为260.28亿元、182.67亿元、177亿元、182亿元、185亿元，增速分别为2.7%、-29%、-2%、2%、1.6%。其中，2016年佛山陶瓷的出口形势严峻，受国内经济的下滑和国际市场持续低迷的影响，佛山陶瓷的外贸出口面临考验，佛山陶瓷的出口总额大幅度下降，这是近五年来佛山陶瓷出口总额的可谓是分水岭，随后，2017-2019年，佛山陶瓷每年的出口总额都处于200亿元以下，增速处于低速增长状态。总的来看，近五年来，佛山陶瓷出口总额的增速呈V字分布。在佛山陶瓷出口中，墙地砖属于建筑陶瓷，其中建筑陶瓷是佛山陶瓷出口的大类。佛山市商务局官网公布2015-2019年佛山市陶瓷行业墙地砖产量产值数据，如表1所示，其中数据表明，近五年来，2016年为佛山墙地砖年产量最高峰时段，年产量墙地砖达12.04亿平方米，产值1012亿元。2019年是近五年佛山墙地砖年产量最低峰时段，年产量仅11.2亿平方米。根据广东海关数据，2015年是近五年佛山墙地砖出口最高峰时段，墙地砖出口额达29.6亿美元。2016年是五年中的分水岭，出口额仅26.3亿美元，往后三年，增速呈负增长7。表1 2015-2019年佛山墙地砖产量与出口数据2015年2016年2017年2018年2019年墙地砖总产值（亿元）958.261012997.65830.76770墙地砖产量（亿平方米）11.9612.0411.410.9111.2出口额(亿美元）29.626.323.620.119.4资料来源：佛山市商务局官网总的来说，不管是从大的方面即陶瓷产品，还是从佛山的墙地砖出口来看，近年来，佛山陶瓷出口规模逐渐缩小，增速呈V字型低速增长。（二） 产品出口结构陶瓷的种类很多，陶瓷的矿物质组成、物理性能、化学成分及制造方式比较相似，并没有明显的界限，但它们在应用却有很大不同。根据其用途，佛山出口的陶瓷产品，大致可以分为三大类。第一大类为建筑陶瓷，包括陶瓷墙地砖、饰面瓦、建筑琉璃制品、陶管；第二大类为卫生陶瓷，包括坐便器、洗面器等卫生间和厨房用品；第三大类为工艺日常，包括花盆、茶具、花瓶、雕塑品等8。在产品贸易中，出口贸易的发展水平，资源配置以及出口贸易的政策体现可以直接被出口产品结构反映，这在一定程度上反映了出口产品结构在各个国家价值链中的重要性。现在来看下佛山陶瓷贸易出口产品结构。佛山陶瓷产品出口以建筑陶瓷、卫生陶瓷和装饰类陶瓷为主。近年来，佛山陶瓷产业集群不断发力，陶瓷产量每年可达15亿平方米，仅以卫生陶瓷为例，佛山卫生陶瓷产量占据全国产量的65%，占据世界产量的20%，出口产品以建筑陶瓷，卫生陶瓷和工艺日用类为主9。据佛山市商务局官网统计，如图2所示，佛山出口的建筑陶瓷占陶瓷出口的80%，为佛山陶瓷出口的大类。卫生陶瓷和工艺日常陶瓷分别仅占8%和4%。数据来源：佛山市商务局官网图2 佛山陶瓷产品出口种类占比总体而言，佛山陶瓷产品出口品种的种类较为单一，主要以建筑陶瓷为主，其他类产品出口的空间还有待提升。从其他发达国家的经验说明，出口产品结构对促进工业发展起着至关重要的作用。针对这一问题，现在佛山陶瓷产业的贸易发展必须调整产品出口结构，提高产品结构的多样化，提高产品的附加值。（三） 产品出口质量产品出口质量会影响产品的出口贸易，因此良好的质量对佛山陶瓷出口必不可少。佛山陶瓷作为中国最大的综合性陶瓷生产基地，产品出口质量国内顶尖，占据国内外巨大的陶瓷出口市场，具有合美陶瓷（1987年）、金舵陶瓷（1993年）、东鹏（1997年）、鹰牌（1994年）、新明珠（1993年）、新中源（1995年）冠星王（1995年）、唯美（1996年）等元老品牌10。尽管佛山陶瓷元老品牌众多，产品出口质量相对于国内陶瓷出口行业较优，但是与国外对比还是有一定差距。就其与意大利陶瓷对比，在质量标准化方面，意大利的瓷砖原材料由专门的原料，色釉料公司供应，原料实现标准化，连续球磨机得以普及，浆料稳定，因此意大利陶瓷的标准化程度高；然而佛山陶瓷的原材料没有固定的供应商，原材料无标准化，传统球磨的原料导致品质波动大；在环保在产品色彩方面，国内企业局限于传统的米黄、灰白，意大利企业瓷砖表面则图案大胆、绚烂、热烈，非常丰富。在产品环保方面，由于意大利环保法严厉，企业普遍重视环保，且采用清洁燃料，环保压力不大，佛山陶瓷业环保欠账多，政府一刀切，前期招商引资，后期谈陶色变，缺乏长远战略规划，环保标准严；在陶瓷细节方面，佛山陶瓷多数是以“差不多就行了”的做法和意大利企业在质感、色彩、图案、纹理等细微处精益求精的做法形成鲜明对比；在色彩方面，佛山出口的陶瓷局限于传统的米黄、灰白，意大利企业瓷砖表面则图案大胆、绚烂、热烈，非常丰富。近年来，佛山陶瓷对外不断引进先进技术与设施，对内，企业不断深化改革，拥有近千条陶瓷生产线，在引进国外先进技术和设备的基础上，不断吸收新技术、新产品，不断改进和创新，在产品开发和技术创新方面处于世界领先地位。佛山陶瓷在墙地砖一次、二次烧成技术，低温快烧技术、辊筒印花技术、微粉砖生产技术等技术自成一家，并且广为流传11。（四） 产品出口价格近五年，佛山陶瓷的出口价格总指数延续下跌，如图3。以佛山陶瓷出口的主要产品卫生陶瓷和建筑陶瓷为例，总的来说，卫生陶瓷和建筑陶瓷这两大类陶瓷产品出口价格指数，呈升后下的态势。如图3所示，我们可以看到佛山陶瓷出口价格总指数，在80-110点之间，其中最高峰值是在2016年，最高峰值达109.52点，环比15.45%,同比上升11.18%；最低值在2019年，仅81.75点。佛山建筑陶瓷出口指数同佛山陶瓷出口产品总指数保持一样的变动趋势，这可以说明佛山陶瓷出口的产品主要是以建筑类产品的出口为主。卫生陶瓷产品的出口指数在100-120之间，近五年保持基本平稳的态势，其在2019年佛山卫生陶瓷产品的出口指数为100.83点。数据来源：海关总署广东海关分署图3 2015-2019年佛山陶瓷出口价格指数近五年，建筑陶瓷系列指数在波动中下降，卫生陶瓷价格指数在触及谷底后，迅速反弹至常规范围。由表2可见，出口建筑陶瓷的平均单价为每平方米3.73美元，2019年卫生陶瓷的单价为17.5美元，低于2018年的32.3美元。2019年陶瓷单价4.1美元每平方米美元，同比上涨3.17%，涨幅较小12。从数据分析，对比国外，佛山陶瓷的价格较低，在销售方面具有不小的优势。表2 2015-2019年佛山建筑陶瓷和卫生陶瓷出口价格表建筑陶瓷出口价格卫生陶瓷出口价格2015年$3.2$19.12016年$3.7$29.42017年$3.78$30.22018年$3.9$32.32019年$4.1$17.5数据来源：佛山市商务局官网总体来讲，近五年来佛山陶瓷出口的价格基本保持在合理的变动范围内，没有太大的波动。三、 佛山陶瓷出口存在的问题（一） 创新意识不足导致产品出口受阻创新意识不足是导致佛山陶瓷出口问题的其中一个原因。佛山陶瓷行业内部盲目效仿，仿制滥造使陶瓷市场受到冲击，难有创新，并且，佛山陶瓷受制于技术设备的限制，相比国外少有明显的技术突破。佛山陶瓷出口的建筑陶瓷，在应用设计上缺乏创新，其主要还是简单的规格拼贴搭配，并且“传统规格”、“铺地上墙”的局限严重；其次，佛山陶瓷企业研发能力相比国外稍有不足，产品对向低端，佛山企业对于技术创新投入力度不大。据统计，佛山陶瓷研究型经费和人员分别只占0.2%和2%，其中，陶瓷建材行业的高新技术企业占3.7%，但研发支出占比例比较大，只有3%和2.9%的员工属于极低类型13。表3 蒙娜丽莎集团股份有限公司年发明、实用新型申请总表2011年（例）2012年（例）2013年（例）2014年（例）2015年（例）2016年（例）2017年（例） 2018年（例）发明071044026225新型016019750总数081645933275数据来源：蒙娜丽莎集团官网以蒙娜丽莎集团为例，作为业界知名品牌，该集团重视业务拓展，区域影响力较强，但创新意识有待加强，创新能力的培养还不够。如表3所示，我们可以看到蒙娜丽莎集团自主创新的起步时间是比较晚的，而2011年都没有新发明，从2012年才开始有点成绩，然而，2014年和2018年，都没有新型产品出现。2015年蒙娜丽莎集团产品发明总数达到顶峰，这得益于此年集团吸取了历经国外技术把控后得到的教训，开始着力研发新产品。创新是一个产业生命力的源泉。一个企业不仅需要有充分的创新意识，而且还要坚持不懈，对创新这方面的资金要毫不吝啬。因为只有产品创新，才能与时俱进，得到更多顾客的青睐，这样佛山陶瓷才能抢占更多的国外市场份额。（二） 品牌效应不强造成产品可替代性高品牌效应不强是导致佛山陶瓷出口问题的另一个原因。佛山陶瓷对于品牌建设追求力度不大，许多陶瓷企业只是追求卖货，而不注重对品牌的塑造，从而导致产品可替代性高。所谓出口产品可替代性是指，那些同该行业生产的出口产品一样可以满足相同需求的物品。如果某个出口细分市场存在着替代产品或者有潜在替代产品，那么该出口细分市场就在某种程度上失去了吸引力14。产品可替代性高即某种品牌的产品可以被其他多种品牌替代，从而这种品牌的产品失去了市场竞争力。在陶瓷行业的全球顶级盛会意大利博洛尼亚展会上，观赏意大利展出的陶瓷产品之后，多数佛山企业代表都一致认为，佛山品牌的陶瓷给外国人的印象没有意大利品牌的陶瓷那么强烈，佛山奇艺陶瓷科技有限公司董事长卢若新在接受采访时表示，意大利品牌无论在产品还是展示应用设计都比国内的强，企业由于自身的创新意识不足所造成的品牌效应不够强大，被意大利品牌的陶瓷截了胡。广东金意陶陶瓷集团有限公司董事长兼总经理何乾也表示，佛山陶瓷品牌企业与意大利品牌企业对比还有很大差距，国外的大多数生活品质高的客户，在选用陶瓷产品时会比较注重品牌，而意大利品牌的陶瓷能直观给到客户那种品质的需求。品牌给企业塑造名牌。建设佛山陶瓷品牌需要企业联合，但佛山陶瓷企业之间存在相互仿造，盲目产出和知名度低等问题。佛山陶瓷的影响力集中存在于本土，难以涉足国内外，品牌建设将会大大提高产业知名度，帮助佛山陶瓷快速发展。佛山市具有众多知名陶瓷企业，如何将企业与企业联合，共同建设佛山陶瓷区域品牌是政府及企业家应注重的事。佛山陶瓷的生产、销售以及生产线都已成熟，但没有品牌效应的加持，佛山陶瓷难以在国际市场上扎根15。（三） 生产效率降低而且产品质量偏低生产效率降低以及产品质量偏低是导致佛山陶瓷出口问题的另一个原因。生产效率降低以及产品质量偏低是导致佛山陶瓷出口问题的另一个原因。由于同行的竞争角逐，一些企业间为了占据市场份额打起价格战，恶意竞价，损人不利己，因此导致一些原本认真生产的企业失去信心，无心研发新产品，一味地复制粘贴，导致佛山一些企业生产效率低且质量不高。据蒙娜丽莎集团德意考察团总结，佛山陶瓷产品与意大利对比，其质量水平还远远低于意大利水平。首先，在原材料使用方面，国内没有专门的原材或色釉公司，传统球磨的原料导致佛山陶瓷品质波动大；其次，在陶瓷细节方面，佛山陶瓷企业大都以“差不多就行了”的做法，对陶瓷的色彩、质感、图案、纹理等没有做到精益求精；在产品色彩方面，佛山陶瓷没有意大利陶瓷那么大胆、绚彩、热烈，多数局限于传统的米黄、灰白；最后，在环保方面，佛山陶瓷多数没有像意大利那样使用清洁燃料。（四） 国际冲突加剧导致出口成本提高国际冲突仍然是国际商品贸易的一个硬伤。近年来，佛山陶瓷业遭受来自不同国家发起对不同陶瓷种类的反倾销调查，如表2所示，佛山陶瓷出口企业面临全球不同地方的，涉案产品都是建筑类陶瓷。表4 2015-2019年我国陶瓷反倾销发起国家及反倾销产品情况表发起国家涉案产品2015年印度、哥伦比亚、墨西哥玻璃化瓷砖、瓷砖2016年泰国、巴基斯坦、欧盟、阿根廷瓷砖、釉面瓷砖2017年韩国、阿根廷瓷砖、非釉面瓷砖2018年海湾六国瓷砖2019年美国、菲律宾、阿根廷、海湾六国瓷砖、地砖、墙砖、陶瓷数据来源：国家商务部近年来，中美贸易战频发使佛山陶瓷企业的出口倍加困难。据报道，2019年5月9日，美国政府宣布，自2019年5月10日起，中国2000亿美元进口商品的关税税率将从10%提高到25%。美国将采取措施提高对中国商品的关税，并威胁对另外价值3,250亿美元的中国商品征收25%的关税。在这场提高税收的游戏中，佛山的陶瓷砖产品受到了很大的影响。2,000亿美元从佛山进口的商品中有海关编码6907和陶瓷机械690916。如果国内任何瓷砖和陶瓷机械制造商的产品出口到美国，都会受到影响。中美贸易战不仅涉及两国之间，涉及面极广，涉及国家众多，由此导致中国陶瓷出口成本上升，关税的升高必定会使陶瓷单价升高，进而影响销售数量，拉低企业的收益。根据广东省佛山方圆陶瓷有限公司外贸部的员工反映：反倾销对我们公司的影响很大，尤其是近年来自欧洲订单急剧下降以来，该公司的出口订单下降了10。在去年和今年的两届广交会上，失去老客户订单，很难发展新客户。反倾销给佛山陶瓷出口造成巨大的损失，其中，欧盟从中国征收的反倾销税中征收了高达73%的关税，韩国反倾销税为14%至29.41%，并且，反倾销开始从欧盟开始波及到世界，中国的陶瓷业面临最大的反倾销17。四、 佛山陶瓷出口的对策及建议（一） 提高创新意识，增强出口产品吸引力解决现阶段佛山陶瓷出口问题的一个对策是提高佛山企业的自主创新能力，增强佛山陶瓷出口产品的吸引力，可以从企业和政府这两方面出发。首先，从企业方面出发，一方面，佛山陶瓷企业需要加大对陶瓷产品研发费用的投入，致力于研究新型技术，提高佛山陶瓷产品的质量标准，增加佛山陶瓷出口产品的吸引力；另一方面，由于现在个人定制已经成为时尚潮流，针对陶瓷的销售方式，企业应该改变现阶段传统的大批发销售模式，转变为针对不同国家不同客户的喜好定制；还有，销售渠道的方式也要创新，如今是互联网时代，陶瓷出口企业应充分利用Facebook、Tiktok等国际热门的社交平台推广佛山陶瓷产品。其次，佛山政府也要为佛山陶瓷出口产品的自主创新能力贡献一片力量。佛山政府应颁布一些关于奖励和吸引高新技术人才和创新创意的人才的政策，提供创新人才补贴，创新人才落户优惠政策等，还有，适当给与创新陶瓷企业一些税收优惠，以便佛山陶瓷企业加大创新力度。（二） 增强品牌效应，降低出口产品可替代性解决目前佛山陶瓷产品出口问题需要佛山陶瓷出口企业增强自身的品牌效应，降低出口产品可替代性。佛山陶瓷企业应致力于增强自身的品牌效应，增强企业自身的品牌效应首先还得要从陶瓷产品的质量出发，只有保证了产品的质量，给顾客使用产品体验到产品上乘的质量，这样才能给顾客留下好的印象。其次，除了保证产品的质量之外，良好的产品售后服务也是增强品牌效应的一个途径。当今时代，市场竞争愈演愈烈，聪明的商家不仅仅学会怎么售卖商品，还学会怎么去卖服务。服务贯穿商品售卖的始终。比如，售前的服务包括样板的赠送，产品的推广等，售中的服务有产品的运输等，售后的服务包括产品的保养，产品的退换货等。往往有些商家会忽略服务这种对品牌效应的无形资本。最后，保证做好了前面两条，那就要对本企业进行独特的商标设计以及市场营销的推广，让企业品牌渐渐塑造起来，让企业品牌扎跟在顾客的心中。其次，面对国际市场大规模的竞争，佛山企业也可以联手建立区域品牌。所谓区域品牌，就是消费者对某一区域某一产业的认知，建设区域品牌，品牌与区域就有了联系，品牌就成了区域的代名词，这有助于品牌在消费者心中留下品牌形象，提及一者，联想全部。（三） 提高生产效率，保证出口产品质量生产效率是一个产业升级进化的标杆，佛山陶瓷想要快速发展必须改善自身的设备，升级陶瓷制造工艺，减少不必要的浪费，生产工艺技术的提高又会提高产品的质量和附加价值，可以说生产效率关系着佛山陶瓷的方方面面，因此提高生产效率是解决现阶段佛山陶瓷出口的又一重要途径。佛山陶瓷企业应提高生产陶瓷产品的生产效率，节约劳动时间，减少陶瓷产品成本的同时，降低产品价格。首先，从改革生产方式出发，佛山陶瓷企业应引进先进的生产陶瓷的机器，替代当前低效率的人工生产方式。其次，对生产流水线进行改造，创新陶瓷生产的每一道工序，并且紧密连接流水线的上中下游。当今社会，消费者的消费观念转变和消费者生活水平的提高，追求品质生活成为潮流，消费者越来越注重对高品质产品的向往以及良好的服务；还有全球对环境保护意识不断觉醒，以陶瓷产业为例，人们环保意识的觉醒，传统产业生产过程中产生的粉尘、氮氧化物、以及废料，创新生产技术，减少废物的产生，借此减弱对环境的破坏18，因此佛山陶瓷企业在提高生产效率的同时，需要注意保证出口产品的质量。要保证出口产品的质量，首先，佛山企业应对陶瓷产品的原材料进行标准化，建立统一的原材料供应商；其次，注重陶瓷产品的细节设计，改变“差不多就行了”的粗犷想法，做到精益求精；最后也是最重要的，在陶瓷产品的环保方面，佛山陶瓷企业应注重陶瓷环保材料的选取和环保生产，做好长期规划，与其同时，政府要做好环保方面的把关，对于环保标准不及格的陶瓷出口企业严格监督，必要时采取一定措施。（四） 利用国际规则，降低出口产品成本国际规则的合理运用可以减少佛山陶瓷出口的损失，有效的保护正常贸易。近年来，世界经济动荡频繁，从2008年全球经济危机过后，各国都在恢复自己的经济状况，我国在相对平滑的度过经济危机后，开始发力。反观世界，以欧洲为例，在2017年，继法国，德国大选以及英国脱欧后，欧洲经济水平倒退，欧元贬值19，如何利用欧洲市场，对佛山陶瓷企业来说是一个巨大的挑战和机遇。对于佛山陶瓷企业来讲，第一，佛山陶瓷企业应树立全球观念，积极寻求合作，吸引国外技术型人才，更新产品，提高产品的附加值；第二，佛山陶瓷企业应转变产品形式，变以量取胜转为以质取胜，提高产品附加值，降低因反倾销的成本提高；第三，应利用国家的政策，利用“一带一路”政策拓宽市场，开拓新兴市场为企业注入新活力；第四，积极运用WTO规则，维护自身合法权益；第五，主动了解出口国家的规则，避免因不知造成的损失。对于佛山政府，第一，佛山政府应积极扶持当地陶瓷企业的发展，为当地陶瓷出口企业提供国际反倾销，反补贴的知识普及；第二，佛山政府应该要给佛山陶瓷企业与珠江三角洲发达的外贸体系与国际陶瓷工业加强联系提供帮助，使佛山企业加强出口，提高佛山陶瓷区域品牌效应。五、 总结佛山陶瓷具有悠久的发展史，一直都是中国陶瓷产业的龙头，更是国内重要的陶瓷生产基地。近年来虽说对外出口方面屡屡受挫，但仍然具有不俗的实力。近年来，由于政府的政策扶持和外国的资金注入帮助佛山陶瓷迅速崛起，佛山陶瓷业变成世界都不容小觑的业界巨头。这不仅是外在力量的强大，更为关键的是佛山陶瓷企业本身的奋斗，经过数十年的发展，佛山陶瓷已经拥有一大批知名企业，不仅在国内陶瓷市场占据颇多，更在国际市场崭露头角。尽管佛山陶瓷在中国陶瓷行业独占鳌头，但在国际市场上，佛山陶瓷不再稳居三甲，国际标准相较于国内标准更加严格，导致佛山陶瓷出口逆境重重，同时佛山陶瓷还收自身局限，产品技术水平不高，附加值低。近年来，受国外反倾销和中美贸易战的影响，佛山陶瓷出口备受阻碍，同时，国际经济局势的动荡影响各国的经济，以欧美国家为例，经济疲软成常态，少有国家经济复苏，这给佛山陶瓷的出口又增添一份困难20。佛山陶瓷目前仍只是名称而不是一个品牌，建设健全“佛山陶瓷”将给企业的宣传带来可观的回馈，同时，也将提高佛山本身的知名度，反哺地区。为了更好的出口，佛山陶瓷应该提高创新能力，更新自身的产品，努力将产品质量提高到国际标准。参考文献1刘越,李扬.佛山陶瓷出口现状及经验分析以东鹏陶瓷有限公司为例J.环渤海经济瞭望,2019(05):75-77.2肖荆.佛山陶瓷业外贸发展战略研究J.现代商贸工业,2015,36(13):51-53.3刘晓艳.佛山陶瓷产业区域品牌提升对策研究D.南昌：江西师范大学,2019.4张佳诗.法库县政府在陶瓷区域品牌建设中的作用研究D.沈阳：沈阳师范大学,20195高校梅.广东佛山建筑陶瓷行业供给侧结构性改革研究D.重庆：重庆师范大学,2018.6赵波.陶瓷产业集群竞争力评价比较研究D.成都：西南交通大学,2014.7赖红清,曹宗平.传统产业升级发展路径的选择以佛山陶瓷产业为例J.经济论坛,2015(07):66-71.82019年广东省陶瓷行业年会暨广东陶瓷协会第六届三次会员大会隆重举行J.广东建材,2019,35(06):19刘世明.佛山陶瓷出口技术性贸易壁垒预警研究D.长沙:中南大学,2017.10李海东,方志斌.“一带一路”与中国建筑陶瓷产业发展研究J.河北大学学报(哲学社会科学版),2018,43(02):126-137.11廖花妹.浅谈佛山陶瓷行业现状及未来发展J.佛山陶瓷,2012,22(05):6-8.12陈艺斌.打造“海丝”路上最具国际影响力的现代世界瓷都德化县改革开放以来陶瓷产业发展综述J.福建党史月刊,2018(06):42-45.13朱念,贺嘉,秦安莉,李燕.基于灰色线性回归组合模型的我国家用陶瓷出口预测研究J.数学的实践与认识,2018,48(10):23-30.14韩静.我国陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家的问题与策略J.对外经贸实务,2018(05):54-56.15杨曾玲.我陶瓷出口企业欲重振昔日辉煌.现代技术陶瓷.2014年第期（总第144期）16杨建仁,叶开斌,吴华风.供给侧结构性改革视角下陶瓷产业规制研究J.现代商贸工业,2018,39(06):1-4.17郭建芳.中国陶瓷出口现状、国际竞争力水平与产业转型思考J.价格月刊,2017(09):82-85.18.俄罗斯加快住房建设推动中国建筑陶瓷出口J.建材发展导向,2017,15(16):103.19苏丽婷,刘玮.“一带一路”倡议下陶瓷出口企业发展促进战略分析J.工业经济论坛,2017,04(04):95-100.20刘亚民.技术性贸易措施对我国出口陶瓷产业的影响和对策C.中国硅酸盐学会陶瓷分会建筑卫生陶瓷专业委员会、国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心.中国建材科技2017年学术年会专刊.中国硅酸盐学会陶瓷分会建筑卫生陶瓷专业委员会、国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心:中国建材科技杂志社,2017:22-24.致 谢不知不觉，四年的大学生活已接近尾声。在城院的这段时间，我不仅学会了专业知识，而且还学会了一些生活技能，更重要的是，在这四年的时间里，我找到了毕业后的方向，这些都离不开老师们的谆谆教导和同学们的热心帮助以及家人对我的默默支持。首先，我要特别感谢我的论文导师张超老师，您是一位负责任、耐心的好老师；在写论文期间，您给予了我很多宝贵的建议；作为班主任，这四年来您为班集体倾心付出；在大学的课堂里，感谢您悉心教导让我学会了独立思考，遇事冷静，做事条理。再一次由衷感谢您，感恩大学能与您相遇。此外，我要感谢我帮助过我的同学，在写论文遇到不会调的格式时，耐心给予我帮助；我还要感谢在背后默默支持着我的家人，感谢爸爸妈妈为支持我求学而放弃自己兴趣爱好辛苦付出；感谢老姐在大学最后一年的资金支持，让我抓住时间收获知识，为接下来实现梦想做准备。最后，还要感谢所有在相关领域废寝忘食地研究的学者们，您们是我的榜样！ 学生签名：日 期：16