2022年网站策划与网站推广.docx
2022年网站策划与网站推广网站策划与网站推广网站定位及目标受众群体分析此部分主要对前期资料收集的全部数据进行系统定位：主要是依据网站资料现状、网站生态圈现状、网站资源现状、网站商业目标，综合这些数据找到网站定位及目标受众群体定位。分析方法如下：定位分析基本分析状况定位如同找坐标，我们须要将各种描述坐标的维点，以及相关参数列出，对网站进行坐标定位。详细如下：评估维点参数值网站资源现状标准：极低、低、较低、中、较高、高网站生态圈现状：极差、差、较差、一般、较好、好、特别好网站商业目标：小、较小、中、较大、大、特别大网站投资规模：小、较小、中、较大、大、特别大潜在市场容量：小、较小、中、较大、大、特别大竞争对手实力：极弱、弱、较弱、一般、较强、强、肯定地位各站点之间的关系a)、网站资源现状是企业应用互联网的基础，资源限制了发展空间，这是重要参数。b)、网站生态圈现状的好与坏则是互联网应用的最大改变参数，生态圈好了，可以帮助网站发展，会干脆改善网站现有资源现状问题，帮助企业早日实现商业目标;反之则会干脆影响市场环境，市场容量环境，甚至导致网站灭亡。c)、网站潜在市场容量则有远近之分，从长远利益来看，潜在市场容量的规模状况，须要多少年才有可能达到这种志向的规模;从近期的现实状况来看，现有的潜在市场容量又有多大?它须要发展多长时间或在何种政策或事务的影响之下会催化或毁灭它，机率又有多大?d)、竞争对手实力干脆验证了市场容量及生态圈状况，在网站目前资源现状的基础之上，我们是否有足够的实力与竞争对手抗衡呢?(当然，有些互联网应用属非盈利性应用，则不存在竞争对手!)e)、网站投资规模与商业目标则受以上几点影响，它干脆受到以上几点的影响。企业可以视状况而定：在市场容量大，生态圈现状不错，竞争对手多的状况下企业须要对资源现状进行重点调研;在市场容量小，生态圈现状不错，竞争对手多的状况下企业须要具有整合的资源优势;在市场容量大，生态圈现状差，竞争对手削减的状况下企业须要量体裁衣，长远安排，谨慎投资(符合资源现状差的企业经营.);在市场容量小，生态圈现状差，竞争对手少的状况下企业则须要具有战略眼光，及催生市场的实力;思索网站长期建设/运营安排许多企业投资互联网，进行互联网应用，未考虑到网站长期运营安排及改变，我们作为专业互联网应用顾问师，须要以身作则，帮助客户思索网站长期建设/运营安排：a)、时间安排方面：按目前网络环境不成熟状况下，最好建议企业拿12年作长期安排;b)、阶段任务方面：建议企业以一年作为年度目标，制定年度任务;以一季度为短期阶段安排，不断总结与调整，找到适合网站运作的措施。c)、投资预算方面：假如只是尝试性进军互联网，可建议企业先做好第一期投资，看看实际回报率之后再作长期预算安排;假如进军互联网是企业的重要战略安排，则须要依据其战略目标制订具体的'年度投资预算和回报预估，让企业有的放矢。思索网站首期建设具体安排企业第一期投资网站平台建设和网络营销推广工作的实施质量，对一般企业网站将来的发展具有关键作用，结果差则信念受打击，网站前景担忧;结果优良则信念十足，网站前景看好。作为专业策划顾问，我们须要对此进行悉心指导，争取让客户理性对待：a)、网站短期目标制定：短期目标是企业迈出网络营销的第一步，我们须要尽量保证其胜利，因此，短期目标制订以能实现，能实到为宗旨，争取开个好头。b)、网站平台策划开发：依据其短期目标与资源现状，提出网站平台策划与开发建议，重点打造能为公司获得品牌效誉或投资收誉的基础营销平台。c)、网站品牌推广：帮助客户依据其网站定位、第一期目标、预投资金额等状况，提出有的放矢地提出推广渠道、成本预算，时间限制等方面的推广建议!d)、首期投资与回报预算：实践证明,网站从建立至推广,其回报期,一般在第一阶段推广结束后的13个月内见效，让企业有肯定的耐性;假如您是针对个人的企业网站，则可即时见效，但依旧须要以3个月作为评估点。思索网站VI形象方案网站VI即网站视觉形象，事实证明，网站能否第一时间吸引访客，重要取决于网站VI。好的网站VI，能够快速传递给访客以下信息：a)、企业全称及网址信息清楚显示;b)、企业主要产品或服务内容特别突出;c)、从网站设计可以看出企业整体实力雄厚;d)、从网站设计可以看出背后的企业文化与企业作风;e)、通过导航条引导访客清楚地了解企业具体信息;f)、企业联系方法多样化。但在策划方案里面我们须要重点强调以下内容：a)、网站主色调能体现企业什么样的文化或精神;b)、网站版面规划风格能够体现出企业什么样的工作看法/作风;例如：重逻辑的设计体现出企业严谨工作作风，适用电子制造网站;重特性体现出企业作风或产品特点，例如玩具网站，例如服装网站;c)、我们是如何将众多困难的网站内容通过设计分主次、有重点，并且快速有效地传递给访客的，这一点至关重要。思索网站功能开发方案网站功能对于企业而言，主要起到以下作用：a)、将企业运用互联网的目的通过开发功能的方式得以实现。例如：为了收集客户邮箱和资料信息，可以开发会员中心或开发调查功能、以及常用的留言板功能;开通产品搜寻功能，使客户能便利地搜寻信息。b)、便利企业网站维护人员能够便利地维护更新网站信息。例如：网站新闻更新系统，网站产品发布系统，网站邮件宣扬系统。c)、通过开发的好用功能为企业网络营销供应决策支持数据。例如：网站访问量、网站会员量、网站每日人数等等。第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页
