语文5 对联、广告的拟写.ppt

对联、广告的拟写对联、广告的拟写1.了解对联、广告的相关知识，感知对联、广告的形式美。2.感受对联、广告的内涵美，从对联中汲取中华文化精髓，热爱祖国的语言文字。对联：就是写在纸上、布上或刻在竹子上 柱子上的对偶语句，它是中华民族 特有的一种文学样式。对联里有思想、有情趣、有艺术。欣赏对联有益于提高我们的文化修养和文化品位对联的由来：对联在我国有着悠久的历史，早在秦、汉以前，我国民间就有挂桃符来驱鬼避邪习俗。这是对联的萌芽。五代时，桃符上的神像不见了，取而代之的是联语。茅亭客话记载：五代后蜀主孟昶(chng)曾写了一副“新年纳余庆，嘉节号长春”的对子，据说是我国最早的对联。宋代以后,在民间,新年悬挂春联的现象已经相当普遍,明代人们开始用红纸代替桃木板,出现了今天所见的春联。常见题型主要有三种：拟写对联、补全对联和理解对联。表现为结合一定的语境，考查遣词炼句的能力。概括起来，对联知识点包括五点：一是内容相关，二是字数相等且用字不同，三是词性相同且词类一致，四是结构相同，五是节奏一致，平仄相对。广告词的分类1.公益广告词公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：(1)语言简明，主题鲜明（2）感情真挚，语气真诚(3)构思新颖，富有创意。2.商业广告词商业广告词是品牌的灵魂，对消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚具有不同寻常的意义。不少世界级顶尖品牌的声誉，就是由人们耳熟能详的经典广告词传播的。如雀巢咖啡广告词：味道好极了！这是人们最熟悉的广告词，琅琅上口，简单而意味深远。雀巢公司以重金在全球征集新广告词，结果发现竟然没有一句能够比它更经典，所以永久地保留了这句广告词。又如戴比尔斯钻石广告词：钻石恒久远，一颗永流传。这句广告词不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到一个美妙的高度。由此看来，经典的广告词总是丰富的内涵和优美的语句最曼妙的结合。商业广告词的撰写，可以从产品的特征切入。如舒肤佳护肤品的广告词“舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家”，让人想起*爱心呵护，倍感温暖，以浓厚的人情味引起共鸣，收到了很好的广告效益。商业广告词的撰写，也可以从产品的功能切入。如某打字机的广告词“不打不相识”，用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，字面简洁，语气铿锵，雅俗共赏。商业广告词的撰写，还可以直接从产品切入。如大宝护肤品的广告词“咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在”，迎合了消费水平一般的老百姓的心理，让人们觉得实在、放心。【方法指导】对联题总体来说，要做到以下几点：（1）字数相等。上联字数等于下联字数。（2）词性相对。在现代汉语中，有两大词类，即实词和虚词。词性相对指上下联同一位置的词或词组应具有相同或相近词性。（3）结构相称。指上下联语句的语法结构（或者说其词组和句式的结构）应当尽可能相同，也就是说主谓结构对主谓结构、动宾结构对动宾结构、偏正结构对偏正结构、并列结构对并列结构等等。（4）节奏相应。上下联停顿的地方必须一致。（5）平仄相谐。平仄相谐包括两个方面：上下联平仄相反。一般不要求字字相反，但应注意：上下联尾字平仄应相反，并且上联为仄，下联为平，也就是要仄起平收；词组末字或者节奏点上的字应平仄相反；长联中上下联每个分句的尾字（句脚）应平仄相反。上下联各自句内平仄交替。（6）内容相关。一副对联的上下联之间，内容应当相关，如果上下联各写一个不相关的事物，两者不能呼应贯通，就不能算一副合格的对联，甚至不能算作对联。广告词的拟写方法总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：1、语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。2、借用修辞手段。1）对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词）2）顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词）3）比喻：普通话13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词）4）双关：趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告词）5）反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。（“天仙”牌电扇广告词）6）对比：贵族质量，百姓价格。（某药品广告词）7）仿词：“六神”有主，一家无忧。（“六神”牌花露水广告词）8）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。（飞利浦剃须刀广告词）9）引用：轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语）10）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词）3、注意音韵节奏。人间自有真情在(zi)，献出热血播种爱(i)。一点热血助他人(rn)，一颗爱心好精神(shn)。生命在呼唤，血液在期待(di)，献出您的爱(i)。“来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）、“你手下留情，我回赠芳馨”（公园公益广告）、“要想富，少生孩子多种树”（计划生育广告）音韵和谐，朗朗上口；“一滴血，一份爱，一生情”（公民义务献血广告）、“民以食为天，国以税为本”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”（儿童乳酸饮料）节奏明快，通俗易记。4、特殊方法（1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）（2）恐惧警告恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者1.材料一：据贵港市有关部门统计，2011年，全市在以下几个方面取得了可喜的成绩：全市共有公共图书馆6个，剧场、影剧院10个，博物馆3个。公共图书馆图书藏量648千册。广播综合人口覆盖率为96.71%，电视综合人口覆盖率为98.91%，全年定销报刊杂志累积份数20615千份。全市现有学校1397所，在校学生89.71万人，专任教师4.07万人，教育事业得到了长足的发展。材料二：据贵港市有关部门统计，2012年，全市农林牧渔业总产值250.25亿元，增长6.34%。其中，农业总产值108.55亿元，增长了7.8%；林业总产值14.23亿元，增长3.52%；牧业总产值92.33亿元，增长5%；渔业总产值23.15亿元，增长7.93%；农林牧渔服务业总产值11.99亿元，增长5.81%。小明的爷爷拟写了一副对联，上联是：粮丰树茂农林兴。请你联系材料二的内容续写下联。（2分）【思路分析】注意题干要求联系材料二续写。第一步，明白材料二的内容。材料二主要说明了2012年贵港市农林牧副渔业取得的发展。第二步，看上联的内容，上联中“粮丰树茂”分别与农林相对应，是“农林兴”的具体体现，“丰”形容“粮”，“茂”形容“树”。第三步，拟写下联。下联需要与上联相对，且要用到牧业和渔业，“牧渔”与“农林”相对，“兴”是形容“农林”的，可用 “旺”来形容“牧渔”，而与“粮丰树茂”对应的可以是两个名词应该是“牧渔”的代表，且要有合适的形容词来修饰，可拟写为“牛壮鱼肥牧渔旺”。【答案及评分】示例：牛壮鱼肥牧渔旺（基本对得上则酌情给分）（2分）2.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）答案：高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！讲解：现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。1.作为污染最严重的河北地区，节能减排任重道远。针对这种情况，请把下面对联补写完整。上联：_，污人污水污环境下联：节能减排，_ 利国家费油增耗利己利人2.毕业在即，为了表示对老师的感谢与敬意，小王想送给老师一张纪念卡，请你根据上联写出下联，帮他完成这副对联。上联：日暖风和绽桃李下联：笔酣墨浓写春秋 3.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）1、因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。2、人生在世谁无难，献我热血救他人。3、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（对偶）4、我健康，我献血，我自豪！（排比）5、血，生命的源泉，友谊的桥梁（比喻）6.“一针见血”，生命会因你而再次跳动。（双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）4.请拟写一条以“争当北京奥运志愿者”为内容的公益广告词。（在10-20字之间）参考答案：人人争当志愿先锋，时时展现奥运风采。5为防止灾后疫情发生，使灾区人民有病能得到及时医治，中国红十字基金会呼吁全社会伸出友爱之手，向灾区的贫困乡镇捐建博爱卫生院（站）。请你为这一善举拟写一则广告词，不超过25字参考答案：越是灾情、疫情越需要血浓于水的真情。