网红”经济对零售业的影响.doc

“网红”经济对零售业的影响摘 要“网红”经济己经成为移动互联网时代的一个重要社会现象。凭借着海量的粉丝、强大的话题性、网红们己经展现出资本认可的商业变现能力，并打造出了日益延伸的产业链，他们超强的“带货”能力，对于零售业有着不可忽视的影响。网红经济与零售业之间千丝万缕的联系是未来发展零售业乃至新零售业的一个重要突破口。特别是在电子商务快速发展的今天，以“线上线下”为主导的新型营销模式的出现和普及，“网红”经济实体零售业产生了更为深刻的影响。2015年以来，“网红”经济己经成为备受关注的社会热点。正是基于这样的一个现状，文章综合运用了文献资料查阅法和实际调研法等论文研究方法，并通过问卷调研分析，对“网红”经济在零售业发展层面所产生的积极影响和消极作用进行了分析，为“网红经济”背景下零售业的良性发展提出了一些具有独创性和可借鉴性的对策和建议：首先要发展高质量的“网红”经济；其次要建立和完善相关监管机制；再次要延伸产业链；最后要走专业化的团队运营路线。关键词：“网红”经济；零售业；产业链条；发展对策The Influence of "Internet red" Economy on Retail IndustryABSTRACTThe “Internet red” economy has become an important social phenomenon in the era of mobile Internet. With a large number of fans， a strong topic， online celebrities have demonstrated the commercial liquidity recognized by capital， and created an increasingly extended industrial chain. Their super "carrying goods" ability has an important impact on the retail industry. The inextricable connection between the Internet red economy and the retail industry is an important breakthrough for the future development of the retail industry and even the new retail industry. Especially in today's rapid development of e-commerce， the emergence and popularization of new marketing mode led by "online and offline"， the "online Red" economic entity retail industry has had a more profound impact. Since 2015， "Internet red" economy has become a hot social issue. Based on such a current situation， this paper comprehensively uses the methods of literature review and practical research， and through questionnaire research and analysis， analyzes the positive and negative effects of "online Red" economy on the development of retail industry， and puts forward some originality and reference for the sound development of retail industry under the background of "online Red economy" Sexual countermeasures and suggestions: first of all， we need to develop high-quality "Internet red" economy； second， we need to establish and improve the relevant regulatory mechanism； third， we need to extend the industrial chain； finally， we need to take a professional team operation route.Key words:“Internet red”economy；Retailindustry；Industrialchain；Development strategyV目 录第1章 绪论11.1研究背景和意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义21.2文献综述21.3研究内容和方法41.3.1研究内容41.3.2研究方法41.4主要工作和创新点4第2章 基本概念和基本理论52.1网红与网红经济52.1.1网红的内涵52.1.2网红经济的定义52.2零售业62.2.1传统零售业62.2.2新兴网络营销零售业6第3章“网红”经济对零售业的影响73.1调研结果分析73.2积极影响 103.2.1“网红经济”的出现让零售方式更加多元化、灵活化103.2.2“网红”经济的出现和发展让零售业的营销总额实现了大幅度提升113.3消极影响113.3.1由于政府在“网红”经济发展中所发挥的宏观调控和引导作用不足113.3.2“网红”质量参差不齐也混淆零售业主的选择和视听11第4章 “网红”经济促成零售业良性发展的对策建议124.1发展高质量的“网红”经济124.2建立和完善相关监管机制134.3延伸产业链144.4走专业化的团队运营路线15第5章 研究结论与展望16参考文献18致谢20附录21“网红”经济对零售业的影响第1章 绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景在互联网技术和大数据技术快速发展的背景环境之下，很多新生事物被催生出来，并迅速地发展壮大。其中，“网红”经济就是一个典型的代表。“网红”经济似乎已经成为了互联网时代的一个重要表现。“网红”，以其自带流量的巨大优势，吸引到了一大批的粉丝。随着网红话题的不断增加，也为“网红”经济的发展营造了更加良好的环境氛围。以李佳琦、薇娅等为代表的网红，其巨大的带货能力实际上对于传统的零售行业而言是一个巨大的挑战。为此，在新零售时期已经到来的背景环境之下，零售行业如何能够抓住发展的新契机，如何能够借助于“网红”经济为自身赢得更加广阔的市场，这似乎已经成为了零售业主关注的核心问题。在“网红”经济的发展过程当中，不得不提的一个关键人物就是李佳琦。李佳琦，出生于湖南，毕业于南昌大学，知名美妆博主，因其魔性的叫声和夸张的赞扬被网友誉为“淘宝口红一哥”，以购物直播和网红带货能力突出而知名。李佳琦大学毕业后从欧莱雅专柜彩妆师和销售做起，2015年正式进入彩妆直播行业。在直播过程中，他以个人特色的推销语言、直播时间限制、赠品等手法吸引观众购买产品。2018年，李佳琦仅仅双十一的成交额就超过了三亿元，在2019年，李佳琦更是调整了双十一销售破十亿的额度。可以说，李佳琦的带货能力是十分可观的，很多商家也在积极寻求与李佳琦的合作。实际上，李佳琦在网红经济的浪潮当中是一个佼佼者，同时也是万众网红当中的一个。除了李佳琦以外，薇娅等网红的带货能力也是十分巨大的。如果能够实现与这些网红的合作，将会为零售行业带来更多的发展机会。但是，很多零售业主不能够抓住网红经济的新契机，在顺应网红经济的发展形势的过程当中还存在着观点滞后等问题。正是基于这样的一个背景对零售业的影响，同时为“网红”经济促成零售业的环境，文章重点阐述了“网红”良性发展提出了一些具有可行性的对策和建议。1.1.2研究意义对“网红经济对零售业的影响”这一个论题进行阐述和分析，其意义主要体现在以下的两个层面：一方面，从理论意义上来看，通过对国内外学者关于网红经济与零售业发展的大量的文献资料进行检索、查阅、研读和分析以后发现，在如何抓住网红经济新机遇、促进零售业发展的领域，很多学者提出了一些自己的见解和主张，但是对网红经济促进零售业发展过程当中的影响作用进行研究的文献还不是十分充分，这也体现了本选题的特点所在；另一方面，从实践意义上来看，在人们消费意识逐渐成熟下，在“网红”经济成为大势所趋的背景之下，发挥网红经济的优势作用，为零售业寻求新的发展契机，则不仅能促进零售业的新发展，同时也能够提升我国社会经济的活力。1.2文献综述 在“网红”经济快速发展的背景环境之下，在“网红”带货能力不断提升的环境之下，很多学者对于网红经济、对于发挥网红经济对零售业促进作用的研究成果也逐渐丰富起来。其中比较具有代表性的文献资源有：Ilias Alami（2019）首先对“网红”经济的产生背景进行了分析，他认为在互联网技术的推进之下，“网红”经济成为了与“实体”经济相对应的一个概念，但是这个定义并不是完全准确的。但是即便如此，“网红”经济对于区域经济乃至全球经济的发展都将会产生较为深刻的影响作用。Frank Quix（2019）对“网红”的影响进行了全面地分析。他认为网红的影响作用不仅表现在经济方面，同时也表现在文化领域之上。为此，要想让“网红”经济得到更加有序的发展，就需要将网红的积极影响扩大化，将其消极影响缩小化。Daqing Chen，Kun Guo，Bo Li.（2019）主要对网红经济的未来发展提出了一些对策和建议。他们认为，无论是对于美国、日本等一些发达国家而言，还是对于中国这样的发展中大国来说，“网红”经济都是一个新生事物，要想让网红经济的积极价值得到彰显，就要从政策的监管、群众的监督等等方面着手，为网红经济营造一个良好的发展环境。王刚（2018）认为，在“新零售”背景下，人工智能、大数据、云计算等各类新兴技术引发了线下、线上商业的进一步融合，持续地推动着我国零售业的创新发展。网络零售作为零售业中的新兴一员，其在迅速发展的同时也面临着诸多困境，平台产品同质化、利润空间挤压严重、移动端的分流等因素均制约了其进一步发展。他在此背景下对网络零售平台创新模式进行了探索，试图为我国网络零售平台的转型升级提供参考。郭馨梅、施珊珊（2017）认为，在当前电商增速放慢和实体零售利润下滑的背景下，电商渠道和实体零售渠道整合优化各自优势资源，进行线上线下融合发展成为大势所趋。本文归纳了现有的以电商为主导的三种和以实体零售业为主导的四种线上线下融合发展的模式，分析了其优劣势，以期发挥引领和借鉴作用。在"互联网+"时代，线上线下融通，实现差异化经营；借助线上线下相互导流，不断增加流量；构建智慧物流配送体系，服务于电商渠道与实体零售渠道融合发展，是很多企业共同的选择，也是新零售的主要内容。杨坚争，齐鹏程，王婷婷（2018）提出，零售业是利用互联网大数据支持与线下实体消费体验进行互补而形成的全新业态模式，借助数据驱动以及场景体验的融入，实现网络业务与实体业务之间的相互融合。网红经济作为新零售业态下的集中体现，网红向粉丝推荐产品、服务的过程属于口碑营销和品牌形象塑造的过程。鉴于此，围绕当前网红经济新零售业态，立足自媒体环境市场营销新格局，结合界内李佳琦等知名带货主播的网络营销策略，总结归纳，以期形成可循的经验借鉴，仅供参考。3“网红”经济对零售业的影响1.3研究内容和方法 1.3.1研究内容从文章的整体架构层面上来分析，其内容主要包含以下的五个方面：第一部分引言，是从研究背景和研究意义层面上的论述，重点对文章的研究价值进行了分析。第二部分网红与网红经济、零售业的相关理论，是从理论视角下展开的分析，无论是现状的分析还是对策的提出，都需要有相关的理论作为支撑。第三部分网红经济对零售业的影响。主要从积极层面和消极层面两个方面对网红经济对零售业发展所产生的深刻影响进行了分析。第四部分“网红”经济促成零售业良性发展的对策建议。从质量提升、监督管理、产业链条延伸、专业人才培养等方面为提出了一些对策和建议，旨在通过网红经济的高质量发展，为零售业营造更加良好的环境氛围。第五部分是对全文所进行的整理和归纳。1.3.2研究方法在研究中，主要用到了两种研究方法：第一，文献研究法。对已有理论成果进行系统梳理，构建研究的基础，特别是对知网、维普、万方等文献数据库进行了文献资料的查阅，并选择了其中比较具有代表性的文献进行了研读和分析；第二，实际调查法。为了更好地了解当前网红经济对于零售业的深刻影响，笔者在文章撰写之前，对部分零售业企业进行了网络调研和电话调研，收集到了一些有重要价值的数据资料信息。1.4主要工作和创新点 文章在研究活动进行当中所作出的主要工作在于：第一对目前与网红经济、零售业相关的文献进行了查阅、研读和分析，为此更加透彻地理解了这些新兴词汇的含义；第二重点分析了网红经济对于零售业的深刻影响，从积极层面和消极层面两个方面进行了分析；第三为网红经济的有效发展、提升网红经济推动零售业发展中的巨大价值，提出了一些对策和建议。文章的创新点主要体现在：通过查阅相关的文献资料以后可以发现，目前很多学者针对网红经济的发展展开过研究，针对零售业的创新改革也进行过研究，但是将二者结合起来进行影响作用的探索分析的文献资料还不是十分丰富。本文将网红经济与零售业相互结合，首先分析了网红经济对零售业的影响，之后为“网红”经济促成零售业的良性发展提出了一些具有针对性的对策建议，这恰恰体现了文章研究的创新之处。第2章 基本概念和基本理论2.1网红与网红经济2.1.1网红的内涵“网络红人”（Influencer）是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。2.1.2网红经济的定义网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。实际上，网红经济主要是以互联网和电子商务运营平台为后备支撑和基础依托，通过社会关注度的提升来吸引粉丝，并不断地增强粉丝的凝聚力和忠诚度，通过定向营销市场的开拓打造出一条全新的产业链条和运营业态。 伴随着我国“网红”经济的不断发展，“网红”经济的体量和规模也在不断地增加，“网红”经济也逐渐呈现出了自身的一些特点：第一，电商性，网红经济与电子商务之间总是存在着千丝万缕的密切联系，没有电子商务营销模式的发展和进步，“网红”经济也不会在零售行业当中异军突起，在以“直播营销”为主要模式的电子商务营销模式之下，“网红”经济的价值和作用得到了进一步地彰显和提升；第二，团队性，一般来说，一个“网红”，并不是孤军奋战的，而是具有自己的团队，从造型设计、产品选择到后期制作，都需要团队当中不同专业的人员发挥不同的作用，例如当前比较著名的网红薇娅、网红李佳琦等等，他们都具有自己的营销和策划团队，通过团队内部所有成员的通力合作，来实现良好的“带货效果”；第三，平台性，一般来说，一个网红要想在“网红”经济的大时代下有所作为，就要借助于一个平台，在当前电商运营已经成为了零售业主打模式的背景环境之下，以淘宝平台、抖音短视频平台等为代表的一些平台，成为了“网红”们发展“网红”经济的重要“根据地”。2.2零售业2.2.1传统零售业传统零售业是零售业的一种形式，是相对于新型电子商务零售而存在的、主要基于实体店面进行经营活动的零售类企业。简而言之，传统零售基本都是实体零售，例如超市，百货公司等，是按照的零售的运营模式来划分的，与创新零售相对应。2.2.2新兴网络营销零售业从内涵上看，网络营销实际上就是线上营销的简称，网络营销零售业可以等同于线上营销零售业，主要是指借助于互联网技术和新媒体技术来开展的一种线上营销模式。当前随着经济的发展和科学技术的进步，线上营销与线上线下营销都处于快速发展的态势。对于企业来说，网络营销是一种全新的营销模式，对于消费者来说，网络营销又是一种全新的购物渠道。可以说，网络营销活动的进步无论是对于企业来说，还是对于消费者来说，都是一种更为省时省力的行为。零售业网络营销的特点主要可以从三个层面上进行分析：第一，网络营销活动不会受到时间上的局限和制约。消费者通过点击浏览网站，可以在24小时之内进行产品的了解和购买活动；第二，网络营销活动具有更强的互动性。一般来说，无论是淘宝店铺，还是唯品会、京东购物等大型的网络购物平台，都会有在线客服，客户可以在商品浏览和商品购买的过程当中，实现与客服的实时交流；第三，网络营销还能够降低企业的运营成本。最简单的，通过网络营销企业只需要一台计算机，通过接入互联网接口就可以进行产品的展示和宣传，不需要再花费大量的金钱去租赁店铺，这就能够帮助企业减少大部分的成本开支。第3章“网红”经济对零售业的影响“网红经济”的出现对于零售业的发展而言就如同一把“双刃剑”，既有积极影响，同时也有消极影响。为了更好地了解当前“网红”经济对零售业的多重影响作用，设计出了网红经济对零售业影响的调研问卷，并展开了问卷调研。在此次问卷调研活动当中，随机选择了不同年龄、不同性别的普通消费群体111名，其中共发放问卷111份，收回问卷111份，其中有效问卷110份，问卷的有效率为99%。共有男性59人，女性52人。通过问卷调研的基本情况，对“网红”经济的积极影响和消极影响进行了全面地分析和阐述。3.1调研结果分析此问卷调研的基本目的就是为了能够挖掘出目前网红经济对于人们生活所产生的影响，以及网红经济为广大社会公众的接受程度和认可程度。在此次问卷当中共设计了11个题目，其中前两个题目是关于性别与年龄的对于被调研者基本信息进行介绍的题目，其余9个题目是针对于网红经济的基本题目。关于“您是否在网红直播间购买过商品”这一个题目的答题结果如下图2-1所示。在图2-1当中可以看出，在有效的110份问卷当中，选择经常购买的有78人，选择偶尔购买的有106人，选择从未购买的仅有12人。由此可以看出，大多数的被调研者都在网红直播间购买过商品，这也就充分说明，网红直播间的销售方式对于广大社会公众的影响还是比较大的，至少拓展了公众的购物渠道和购物途径。图3-1 是否在网红直播间购买过商品的答题结果示意图于下表3-1当中可以看出，在有效的110份问卷当中，有多数人认为比起线下购物网红带货更省时省力。通过这一个题目的答题结果就可以看出，实际上大多数的被调研者都认为目前网红带货的购物方式比起线下购物活动而言，会节约更多的时间成本。由此可见，目前网红经济以及网红带货是比较受到广大消费者欢迎的一种全新的购物方式和购物渠道。大约60%的人会因为网红商品物美价廉而对其进行购买，所以，即便是通过网红直播的方式进行下单购物，那些物美价廉的商品仍然是最深的消费者喜爱和青睐的。对于是否看好未来网红经济的发展前景在表中可以明确看出，大多数的被调研者都认为网红经济未来的发展前景十分广阔，这也就意味着更多的消费者对于网红的认可度比较高。表3-1 关于积极影响的问题研究数据序号问题非常同意同意不一定不同意非常不同意1比起线下购物您觉得网红带货省时省力23.42%29.73%30.63%9.01%7.21%2您会因为网红商品物美价廉而购买它17.12%29.73%28.83%12.61%11.71%3您看好未来网红经济的发展前景22.52%28.83%25.23%15.32%8.11%于下表3-2当中可以看出，在有效的110份问卷当中，将近60%的人认为网红直播会令人审美疲劳，由此可以看出大多数被调查者认为网红直播可能会产生审美疲劳的认同程度是相对较高。认为网红经济这种发展模式下网络文化平台还未规范的人数高达70%左右，通过这一个题目的答题结果就可以看出，实际上大多数的被调研者都认为目前对于网红经济的规范和监管机制还不是十分健全，网红经济的发展诸多问题的存在也与监管不到位、平台规范不到位之间存在着极为密切的关联。而比起线下购物，网红带货更能了解产品的特点通过这一个题目的答题结果就可以看出，实际上大多数的被调研者对于线下购物与网红带货对于商品性能的了解程度存在着一定的质疑，不确定到底哪种购物方式对于产品性能的了解更加清晰。为此，实现网红带货产品性能的展示，增加产品的多角度的介绍和分析，是目前网红经济发展过程当中应该关注的一个核心问题。同时，由于广大的消费者对于网红带货产品性能描述真实程度存在质疑，这也是网红经济发展的一个消极影响的深刻体现。绝大多数人会因为追随模仿网红风格而购买网红商品，同时在微博微信平台大量推广而下单购买网红商品，但是微信微博平台购买的网红商品的质量往往令人堪忧。正是因为如此，微信微博平台的推广成为了网红带货的一种辅助手段。表3-2 关于消极影响的问题研究数据序号问题非常同意同意不一定不同意非常不同意1您认为网红直播会令人审美疲劳28.83%29.73%19.82%13.51%8.11%2您认为网红经济在这种发展模式下网络文化平台还未规范23.42%38.74%20.72%9.01%8.11%3比起线下购物您觉得网红带货更能了解产品的特点28.83%23.42%17.12%12.61%18.02%4您会因为微博微信平台大量推广而购买网红商品22.53%30.63%27.93%10.81%8.11%5您会因为追随模仿网红风格而购买网红商品23.42%28.83%27.93%10.81%9.01%3.2积极影响 “网红”作为一种全新的经济形势，无论是在营销方式上，还是在营销渠道上，都对零售行业产生了较为深刻的影响。通过对当前“网红”经济的发展现状进行查阅，从以下两个层面阐述“网红”经济对零售业发展的积极影响。3.2.1“网红经济”的出现让零售方式更加多元化、灵活化“网红”经济在推进零售渠道多元化的方面还是发挥了十分重要的价值和作用。在传统的零售模式之下，零售业主们主要是以实体经营的方式为主，在电子商务的模式之下，以京东商城、苏宁易购、天猫等为代表的零售平台主要是以网络营销为主要模式；而在“网红”经济下，“直播”成了主流。可以说，“网红”经济推动”了“线上+线下”营销模式的发展，通过线上的宣传与线下库存的结合和匹配，成功地拓展了零售业产品的营销范围和潜在受众范围，因为成功地帮助了零售业主实现了“去库存”。3.2.2“网红”经济的出现和发展让零售业的营销总额实现了大幅度提升“网红”经济的出现对于零售业销售总额的增长作用是不言而喻的。在问卷当中，“您所在的零售企业，网红营销模式所取得的效果显著吗？”这一个题目就是针对网红营销效果的调研，其中有132人认为“网红”经济的出现为其自身所在的零售企业的发展发挥了十分重要的作用。除此之外，还有一组数据可以作为这一个积极影响的佐证：天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。3.3消极影响“网红”经济的出现，对于零售业的发展而言，也具有一定的消极影响作用。很多零售企业通过聘用“网红”进行直播，也需要承担较为高额的直播费用。通过调研以后，对“网红”经济的消极影响从以下两个方面展开了分析。3.3.1由于政府在“网红”经济发展中所发挥的宏观调控和引导作用不足使其导致“网红”经济的“噱头”效应和“吸金”效应十分明显，造成零售业宣传成本的增加。这也就意味着，对于大多数的零售企业特别是小型零售企业而言，如何充分利用“网红”进行产品的宣传，如何在“网红”经济时代为自己创造更多的知名度和影响力，还是困扰着企业管理者的关键问题。政府的宣传和引导活动不到位，是造成目前我国“网红”经济发展不规范乃至垄断性的一个关键原因。除此之外，以王乐乐、天佑等为代表的一些“网红”由于发布不良言论、做出不良直播行为的“网红”终身被禁，实际上，与政府的调控、监管与引导不够都存在着极为密切的关联。3.3.2“网红”质量参差不齐也混淆零售业主的选择和视听实际上，很多的零售业主对于“网红”信息的获取也是来自于新媒体以及自媒体，在利用“网红”进行零售商品的销售过程当中，在“网红”的选择活动当中，也存在着一些误区。因此，也就造成了“网红”营销活动效果不明显，“网红”经济对于自身企业发展的影响作用并不突出等等。当前，我国“网红”经济发展过程当中，知名度较高的网红直播销售额稳居高位，但是一些新网红想要突破局限获得较高的知名度却十分困难。这不仅对零售业的宣传和营销活动产生了影响，同时对于整个“网红”经济的良性发展也产生了制约。为此，在“网红”经济的发展过程当中，职业培训与新人开发也是未来面临的一个关键课题。第4章 “网红”经济促成零售业良性发展的对策建议4.1发展高质量的“网红”经济 “网红”经济要想进一步促进零售行业的良性发展和优化发展，首要措施就是要实现“网红”以及“网红”经济质量的提升。只有“网红”经济质量达标，才能够实现网红对于零售业发展的优势带动作用，才能够人网红经济的优势作用彰显，消极作用得到规避。从实际操作层面上来分析，高质量“网红”经济的实现主要可以从以下的三个层面上着手推进。第一，不断实现现有网红素质的提升。从网络监督管理部门的层面上来分析，要加强对于现有网红的宣传和引导，使他们能够掌握全新的直播政策、互联网服务政策等等，同时也要在专业技能和职业素养上得到全面地发展和提升。从现有网红自身的层面上来分析，要不断地进行学习，不仅要学习全新的互联网电子商务运营模式提升自身的直播能力和营销能力，同时还要在自身的约束和规范上着手，要通过科学的、合法的、合理的方式去吸引粉丝，特别是在销售的零售产品的选择上，更不可“唯利是图”，要切实保障产品质量，保护消费者的合法权益。第二，积极培育新网红。对于新网红的培育也是高质量“网红”经济发展的一个至关重要的手段和路径。通过新网红的培育，来为我国网红经济注入更多的新鲜血液，来让网红经济在零售业整体发展当中发挥更加重要的价值和作用。在新网红培育中，可以将公众的喜好需求、社会经济整体发展的要求、零售业主的需求以及拟培育网红的个人素质四个层面高度结合起来进行考量和分析，从源头上保障新网红的素质，这也会减轻后期培训等的压力。第三，国家政府部门应该针对大资本提高一定的“网红经济”行业进入标准， 鼓励一些致力于真正投资“网红经济”产业的资本进入，打造规范化、独特化、高质量的网络红人，做成符合法律法规、符合道德规范的“网红经济”，有效避免出现跟风炒作、违反社会道德准则的资本逐利行为。当前，在整个“网红”经济领域的现状上来分析，网红行业和网红经济的进入壁垒局限性很低，对于网红的个人素质和职业素养的 考量不够。可以说，从整个“网红”经济的层面上来分析，“靠脸吃饭”还是一个主流趋势。只要长得漂亮，只要能够吸引粉丝。只要能够卖出产品，无论“网红”的学历如何、经历如何，更无论素质如何。实际上这种现实操作是十分错误的。大资本的进入确实为“网红经济”的发展增添了不少的活力，但在此基础上，我们应当严厉禁止大资本操纵“网红”进行一些违背社会主流价值观的牟利行为，确保“网红经济”产业能够在一个健康有序的环境中发展。4.2建立和完善相关监管机制 “网红”经济要想更好地发挥对于零售业营销的促进作用，不仅需要广大的“网红”们能够加强自我约束和自我监督，严格遵守行业规范，严格规范自己的言行，同时也需要政府有关部门以及行业协会的监督和管理。政府的宏观调控和监督引导，不仅能够让“网红”经济更好地服务于零售业营销新模式，同时也能够让行业内部的竞争更好有序。通过开展问卷调研，通过对我国“网红”经济的发展现状进行分析，相关监督管理机制的建立主要可以从以下的两个层面上着手推进。一方面，要从“网红”零售业营销管理制度规章的完善上再下力度。目前，国家网信办发布了互联网直播服务管理规定，这一个规定的做出实际上就是要加强对于“网红”直播行为的监督和管理。以“快手短视频”等为代表的一些平台上，网红在零售行业带货直播的过程当中还存在着直播行为低俗、零售产品质量没有保障等突出性的问题，个别网红被“封杀”的消息也频频爆出。为此，在零售行业“网红”经济的发展过程当中，出台一个足够细化、足够健全的管理制度和管理办法已经势在必行。不仅要在“网红”在零售过程中带货直播的行业准则上加以约束，对“网红”的行为予以规范，同时，还要在网红“带货”产品的选择上予以明确，避免“网红”带货的零售产品质量不合理、不达标，侵害了消费者的合法权益。另一方面，要在健全和完善的网红零售业销售管理的组织体制。我国各级政府的网络监管部门，可以针对网红经济发展的整体趋势。成立专门的网红零售业经济发展监督管理工作领导小组，责成专人定期对“网红”零售活动进行监管，通过这样的一个“专人指挥、专人监管，专人执行、专人惩戒、专人教育引导”的组织管理体制的建立，来加强对于网红网络直播和网络营销的监督和管理，一旦出现了一些不规范行为也那么能够及时地进行解决和处理，避免由于网红知名度较高而造成影响范围的扩大化。4.3延伸产业链 “网红”经济在零售行业当中发挥的作用逐渐凸显，但是从本质上来看，“网红”经济的发展并不应该仅仅局限于此，还需要在产业链条延伸上下功夫。“网红”经济产业链条的整体延伸，其手段和路径主要有；实现“网红”经济在零售业采购、营销以及售后服务全链条延伸和发展。从目前的现状上来分析，“网红”经济在零售行业中的价值主要体现在营销层面上。“销售”是主导，在其他层面上还存在着很大的欠缺。如果能够实现在整个零售产业链条上的完善，必将会让“网红”知名度和影响力越来越大。在零售采购领域，可以发挥“网红”经济的作用，通过“全球化采购”来拓展零售产品的种类和领域，通过“大宗采购”来降低零售产品的价格等等。在售后服务领域，还需要发挥“网红”经济的作用。在零售中产品销售出去并不是唯一的目的，还需要得到客户的反馈，需要实现客户满意度和客户粘性的提升。为此，才能把这一个层面上进行“网红”经济的导入，可以让“网红”有针对性地选择客户和粉丝进行定期或者不定期地回访工作。如此一来，不仅使得零售业主能够更好地了解客户的想打，让消费者的售后问题得到处理和解决，而且也能够大大提高“网红”的“亲民度”，让网红的知名度更高。4.4走专业化的团队运营路线 在上文的分析当中就已经提到，网红经济一个十分突出的特点就是团队性。任何一个独立的个人去，要想实现在零售业中高额带货销售额度，仅仅依靠自身的力量是远远不够的，需要整个团队的通力合作，需要不同专业人员的合理分工和各司其职才能够实现。为此，网红经济要想在促成零售业良性发展的道路上越走越远，就需要打造一个专业化的团队运营路线，走专业化的团队发展道路。目前，薇娅团队的专业属性就比较好，从薇娅团队的运营模式中，可以汲取一些可以参考借鉴的优势经验。 “网红”经济团队要积极吸纳各个方面的优势人才，为整个团队的发展提供人才支撑和智力支持。聘请专业的造型师打造专业的造型团队，让“网红”的亮相总能给人耳目一新的感觉，避免广大的分析以及潜在消费者由于“审美疲劳”的阐述而影响到其吸粉能力的提高。聘请专业的产品甄选人员进行“网红 ”零售产品的选择，要有专业的人员对产品的质量进行把关，避免产品质量参差影响到“网红”的信誉和形象。聘请专业的人员进行直播活动的录制以及后期的剪辑活动。在薇娅的直播当中，主持人的形象总是十分亮丽的，整个画面的效果也是十分唯美的，所有这些都要依赖于后期剪辑制作人员。为此说，后期剪辑对于网红直播零售销售的呈现也发挥着十分重要的作用。由此可见，广大的粉丝在各个平台上看到的良好的网红零售直播的效果。实际上是依赖于整个“网红”团队不同人员的努力才实现的。为此说，在“网红”经济大放异彩的今天，在“网红”带货零售成交总额大幅增加的今天，“网红”经济领域的行业竞争也越来越激烈，通过专业化、高质量的“网红”经济团队的打造，为整个“网红”经济在零售行业价值的提升奠定更加坚实的基础。第5章 研究结论与展望 当前，传统零售业与新型零售业之间的竞争已经达到了白热化的状态。特别是在“网红”出现以后，其带货能力的高强也促使传统零售业面临着重创。可以说，“网红”经济这一个新兴经济体态的出现，对与零售业的影响是十分深刻的。如果能够抓住“网红”经济向上发展的良好契机，实现对于“网红”经济的优化管理，必然会让“网红”经济为零售业的发展作出更大的贡献作用。从整体上来看，文章的研究结论主要可以从以下的两个方面进行阐述和分析。 一方面，通过对“网红”经济和零售业的基本内涵和相关理论进行分析，结合调研问卷的结果，对“网红”经济在零售业发展中的积极影响和消极影响进行了分析。其积极影响注意体现在：“网红经济”的出现让零售方式更加多元化、灵活化；“网红”经济的出现和发展让零售业的营销总额实现了大幅度提升。消极影响主要体现在：由于政府在“网红”经济发展中所发挥的宏观调控和引导作用不足，导致“网红”经济的“噱头”效应和“吸金”效应十分明显，造成零售企业宣传成本的增加；“网红”质量参差不齐也混淆零售业主的选择和视听。 另一方面，在积极发挥“网红”经济的优势作用，消除“网红”经济消极作用的目标引导之下，为“网红经济”背景下零售业的良性发展提出了一些具有独创性和可借鉴性的对策和建议：首先要发展高质量的“网红”经济；其次要建立和完善相关监管机制；再次要延伸产业链；最后要走专业化的团队运营路线。在研究进行的过程当中，对“网红”经济对零售业发展的影响现状进行了实际地走访调研和网络调研，也收集到了一些具有重要价值的数据信息资料。但是由于时间上存在的局限性，导致调研的次数不多、调研的收获有限，加之本人的研究能力和研究水平上存在的局限性，也使得在问题的挖掘中不够深入，在对策的提出中缺乏创新。因此说在，这也是未来要继续跟进和继续努力的一个方向。参考文献1张卫玲. “网络红人”现象传播中的多重互动D.山东师范大学，2012.2陈娇利. 作为表征的网络名人现象研究D.河南大学，2012.