国际营销产品策略-教案.doc

国际营销产品策略-教案章节一：国际营销产品策略概述1.1 教学目标了解国际营销产品策略的基本概念掌握国际营销产品策略的主要目标理解国际营销产品策略的重要性1.2 教学内容国际营销产品策略的定义与特点国际营销产品策略的目标与作用国际营销产品策略的流程与关键要素1.3 教学方法讲授法：介绍国际营销产品策略的基本概念和目标案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解产品策略的重要性章节二：国际营销产品定位与差异化2.1 教学目标掌握国际营销产品定位的原则与方法理解产品差异化策略的实施与优势学会制定符合市场需求的产品定位与差异化策略2.2 教学内容国际营销产品定位的原则与方法产品差异化策略的实施与优势产品定位与差异化策略的案例分析2.3 教学方法讲授法：介绍产品定位与差异化的原则与方法案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解产品定位与差异化的重要性章节三：国际营销产品组合策略3.1 教学目标了解国际营销产品组合的概念与要素掌握产品组合策略的类型与实施方法学会分析市场需求，制定合适的产品组合策略3.2 教学内容国际营销产品组合的概念与要素产品组合策略的类型与实施方法产品组合策略的案例分析3.3 教学方法讲授法：介绍产品组合的概念与要素，讲解不同类型的产品组合策略案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解产品组合策略的重要性章节四：国际营销新产品开发策略4.1 教学目标掌握国际营销新产品开发的原则与流程理解市场导向与创新导向新产品开发策略学会分析市场需求，制定合适的新产品开发策略4.2 教学内容国际营销新产品开发的原则与流程市场导向与创新导向新产品开发策略新产品开发策略的案例分析4.3 教学方法讲授法：介绍新产品开发的原则与流程，讲解不同类型的新产品开发策略案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解新产品开发策略的重要性章节五：国际营销产品生命周期策略5.1 教学目标理解国际营销产品生命周期的概念与阶段掌握产品生命周期策略的类型与实施方法学会分析产品生命周期，制定合适的产品生命周期策略5.2 教学内容国际营销产品生命周期的概念与阶段产品生命周期策略的类型与实施方法产品生命周期策略的案例分析5.3 教学方法讲授法：介绍产品生命周期的概念与阶段，讲解不同类型的产品生命周期策略案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解产品生命周期策略的重要性章节六：国际营销产品品牌策略6.1 教学目标理解品牌的概念与重要性掌握品牌策略的类型与实施方法学会分析市场需求，制定合适的品牌策略6.2 教学内容品牌的概念与重要性品牌策略的类型与实施方法品牌策略的案例分析6.3 教学方法讲授法：介绍品牌的概念与重要性，讲解不同类型的品牌策略案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解品牌策略的重要性章节七：国际营销产品价格策略7.1 教学目标理解价格策略的概念与重要性掌握竞争导向与成本导向价格策略学会分析市场需求，制定合适的价格策略7.2 教学内容价格策略的概念与重要性竞争导向与成本导向价格策略价格策略的案例分析7.3 教学方法讲授法：介绍价格策略的概念与重要性，讲解不同类型的价格策略案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解价格策略的重要性章节八：国际营销产品促销策略8.1 教学目标理解促销策略的概念与重要性掌握广告、公关、销售促进等促销手段学会分析市场需求，制定合适的促销策略8.2 教学内容促销策略的概念与重要性广告、公关、销售促进等促销手段促销策略的案例分析8.3 教学方法讲授法：介绍促销策略的概念与重要性，讲解不同类型的促销策略案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解促销策略的重要性章节九：国际营销产品服务策略9.1 教学目标理解服务策略的概念与重要性掌握服务策略的类型与实施方法学会分析市场需求，制定合适的服务策略9.2 教学内容服务策略的概念与重要性服务策略的类型与实施方法服务策略的案例分析9.3 教学方法讲授法：介绍服务策略的概念与重要性，讲解不同类型的服务策略案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解服务策略的重要性章节十：国际营销产品策略的综合运用10.1 教学目标理解国际营销产品策略与其他策略的关系掌握国际营销产品策略的综合运用方法学会分析市场需求，制定整体的营销策略10.2 教学内容国际营销产品策略与其他策略的关系国际营销产品策略的综合运用方法整体营销策略的案例分析10.3 教学方法讲授法：介绍国际营销产品策略与其他策略的关系，讲解综合运用方法案例分析法：分析国际营销成功案例，引导学生理解整体营销策略的重要性重点和难点解析1. 国际营销产品策略概述补充说明：国际营销产品策略是指企业在国际化市场中，通过产品定位、差异化、组合等方式，满足不同市场需求，实现产品价值的最大化。此环节需要重点理解产品策略的定义、目标及其在国际营销中的重要性。2. 国际营销产品定位与差异化补充说明：产品定位是指企业在市场中为产品设定一个明确的位置，以满足目标消费者的需求。差异化策略则是通过产品的独特性，满足消费者的个性化需求。此环节需要重点掌握定位与差异化的原则、方法及其优势。3. 国际营销产品组合策略补充说明：产品组合是指企业全部产品的有机组合，包括产品的种类、价格、质量等。产品组合策略则是指企业如何通过调整产品组合，以满足市场需求的策略。此环节需要重点理解产品组合的概念、要素以及不同类型的组合策略。4. 国际营销新产品开发策略补充说明：新产品开发是企业持续发展的重要手段。此环节需要重点理解新产品开发的原则、流程，以及市场导向与创新导向的策略。5. 国际营销产品生命周期策略补充说明：产品生命周期是指产品从投放市场到退出市场的全过程。此环节需要重点理解产品生命周期的不同阶段，以及相应的生命周期策略。