国际市场营销管理-教案.doc

国际市场营销管理-教案第一章：国际市场营销概述1.1 国际市场营销的定义与重要性1.2 国际市场营销的挑战与机遇1.3 国际市场营销的流程与步骤1.4 国际市场营销环境分析第二章：国际市场调研与分析2.1 国际市场调研的方法与技巧2.2 国际市场分析的指标与工具2.3 国际市场竞争分析2.4 国际市场细分、目标市场选择与市场定位第三章：国际市场营销战略规划3.1 国际市场营销战略的类型与内容3.2 国际市场营销战略的制定与实施3.3 国际市场营销战略的评估与调整3.4 国际市场营销战略案例分析第四章：国际市场营销组合策略4.1 国际产品策略4.2 国际价格策略4.3 国际渠道策略4.4 国际推广与宣传策略第五章：国际市场营销实施与控制5.1 国际市场营销计划的制定与执行5.2 国际市场营销预算与绩效评估5.3 国际市场营销风险管理5.4 国际市场营销控制指标与方法第六章：国际市场营销文化差异与适应6.1 文化差异对国际市场营销的影响6.2 跨文化沟通的策略与技巧6.3 国际市场营销文化适应性与本土化6.4 跨文化营销案例分析第七章：国际市场营销法律与伦理7.1 国际市场营销法律法规概述7.2 国际市场营销的法律风险管理7.3 国际市场营销伦理问题与挑战7.4 国际市场营销伦理案例分析第八章：国际市场营销渠道与物流管理8.1 国际市场营销渠道的类型与选择8.2 国际市场营销渠道管理策略8.3 国际物流与供应链管理8.4 国际市场营销渠道与物流案例分析第九章：国际网络营销与数字营销9.1 国际网络营销的概念与特点9.2 国际网络营销策略与工具9.3 国际数字营销与社交媒体营销9.4 国际网络营销案例分析第十章：国际市场营销趋势与未来10.1 国际市场营销的最新发展趋势10.2 国际市场营销的未来挑战与机遇10.3 创新与国际市场营销10.4 国际市场营销未来案例分析重点和难点解析一、国际市场营销概述难点解析：国际市场营销的定义需要学生理解其在全球化背景下的广泛应用，以及为何它对企业的国际扩张至关重要。国际市场营销的挑战与机遇需要学生分析不同市场环境下的具体例子，以便理解如何克服困难并利用机会。国际市场营销环境分析需要学生能够综合运用各种工具和理论来识别和评估国际市场的动态。二、国际市场调研与分析难点解析：国际市场调研的方法与技巧需要学生掌握在不同文化和政治环境中进行有效调研的技术。国际市场分析的指标与工具要求学生理解并应用各种经济、社会和竞争分析工具。国际市场竞争分析需要学生能够评估竞争对手的优势和劣势，并制定相应的竞争策略。国际市场细分、目标市场选择与市场定位要求学生能够基于市场调研结果制定精确的市场进入策略。三、国际市场营销战略规划难点解析：国际市场营销战略的类型与内容需要学生理解不同战略模式的应用场景和效果。国际市场营销战略的制定与实施要求学生能够将理论和分析转化为具体的行动计划。国际市场营销战略的评估与调整需要学生掌握持续监测和评估战略效果的方法。国际市场营销战略案例分析要求学生能够通过实际案例来理解理论的应用和局限性。四、国际市场营销组合策略难点解析：国际产品策略需要学生能够根据国际市场的特点调整产品特性和服务。国际价格策略要求学生考虑运输成本、关税和汇率等因素，以及它们如何影响定价决策。国际渠道策略需要学生理解不同渠道类型的优缺点，并选择最适合目标市场的渠道。国际推广与宣传策略要求学生能够设计有效的全球性广告和促销活动。五、国际市场营销实施与控制难点解析：国际市场营销计划的制定与执行需要学生能够将战略转化为可执行的行动计划。国际市场营销预算与绩效评估要求学生掌握预算分配和绩效评估的方法。国际市场营销风险管理需要学生理解并应对政治、法律和汇率等风险。国际市场营销控制指标与方法需要学生能够选择和应用适当的控制指标来监测营销活动的效果。