新媒体运营（慕课版）- 教案 课题19用户拉新.docx

电子教案任课教师专业日期年 月日教学课题用户拉新课时3课时所选教材新媒体运营(慕课版)教学班级一、教学目标1 .知识目标(1)熟悉常用的引流工具；(2)掌握淘宝网店、抖音账号和微信公众号引流的方法。2 .技能目标(1)能够使用直通车推广为淘宝网店引流；(2)能够使用“DOU+”推广为抖音账号引流；(3)能够投放微信公众号广告为微信公众号引流。3 .职业素养(1)在招募新用户时，必须深刻理解自身产品定位及目标人用户群；(2)拉新的宣传一定要真实，要与产品的功能相吻合。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法；教学资源(媒体和平台)：一体化教室、外网、PPTo三、教学重难点教学重点：淘宝网店引流、抖音引流、微信公众号引流； 教学难点：淘宝网店引流、抖音引流。四、教学问题预测及方案问题预测：不能根据平台特点选择合适的推广工具，且推广步骤较多，可能会记混； 解决方案：老师带领学生同步推广操作，及时解决遇到的困难。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（5分钟）.课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态;1 .安全教育考勤检查卫生清点学生人数问好卫生整理准备书本上交手机【教学实施】.教学导入（5分钟）介绍本节将要学习的内容，在淘宝、抖音和微信公众号平台中 通过各种推广方式为“佳果在”吸引新用户。1 .提问引入（15分钟）常见的引流工具有哪些？它们分别可以起到什么作用？如果引流的效果不好，后续应该怎么办呢？是否有过在任一平台引流的经历？2 .本节内容介绍（105分钟）（1）淘宝网店引流.第一步：选择引流工具直通车。直通车通过设置推广关键词来展示产品，从而获 得流量，它可以多维度、全方位地提供各类报表及信息咨询，同 时有效控制花费，合理控制推广成本。引力魔方。引力魔方是基于淘宝大数据和智能推荐算法 进行精准推广的方式，它可以让优质的产品获得更多展现和促 进转化的机会。淘宝联盟。淘宝联盟是雇佣淘宝客（帮助网店推广产品并 获得佣金的人）进行推广的方式，按成交计费。第二步：使用直通车推广步骤1：进入千牛卖家商家工作台，打开推广设置页面，在 其中设置推广方式、投放设置和单元设置，然后预览产品展现效 果，如下图所示。老师介绍本节学习的知识点，并板书老师提问老师发布任务老师举例讲解知识点老师展示案例学生听讲学生回答学生认真听讲做笔记学生认真听讲步骤2：为推广产品添加关键词和设置身份属性后，再设置溢价。（2）抖音账号引流第一步：选择引流工具“D0U+”的投放门槛较低，不仅可以推广短视频，还可以推老师举例讲解知识点学生认真听讲做笔记广直播间，且其操作简单，有利于提升品牌曝光率。信息流广告具有明显的广告标识，具有很好的引导性，但投 放门槛较高，且其操作较为烦琐，投放的广告可能会在用户快速 切换短视频的过程中被忽略。老师展示案例学生认真听讲第二步：使用“DOU+”推广步骤1：打开抖音App,进入播放界面，点击界面右侧B按 钮，在打开的列表中点击“上热门”选项，如下图所示。步骤2：在“定向版”选项卡中设置相关参数，如下图所示。<速推版 定向版&把视频推荐给潜在兴趣用户系蜕智能推荐e自定义定向推羽性别（单选）不限男女年龄（多选）不限18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁地域（黎选）全国按省市,按区县>不限生活家电奘修设计箱包般靴酒水服饰美妆更多）按商圈按附近区域）已选7个地域 北京杭州武汉广州深圳金庆成都兴趣标签（多选）这人相似粉丝不限更多） 30实付：¥30支付步骤3：设置投放金额，然后支付推广金额。老师举例讲解知识点学生认真听讲做笔记（3）微信公众号引流第一步：选择付费引流方式微信公众号具有广告投放功能，但用户需要开通广告主权限（以个人身份开通的微信公众号无法开通广告主权限），开通 后即可投放微信公众号广告。找达人/MCN机构推广是指借助二者积累的粉丝和影响力， 在各大新媒体平台上推广微信公众号。第二步：投放微信公众号广告登录微信公众平台，设置广告投放位置、投放形态、购买方 式、投放人群和投放时间，再设置出价并自定义计划名称。老师展示案例学生认真听讲【课后作业】（5分钟）1 .本小节学习体会2 .下一堂课的预习布置作业完成作业六、课后教学反思（教师填写）