五一端午5月房地产新品加推暖场活动方案正式版.doc

浓情端午，感恩相随XX地产新品加推活动方案一、活动目的1、把握五一、端午节和儿童节三个重大节假日，充分利用五月的市场销售旺期，通过特色性的线上和线下活动，通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目加推长效热度和高关注，吸引目标客群集中持续关注，保证项目客户到访量。2、针对微信的互动小游戏和助力活动，对项目加推信息的全程植入，强化加推政策的传播和推广，推进项目加推的销售展开，为项目加推蓄积人气，储备认筹购买客群，为项目加推认购打下坚实的销售基础。3、通过微信助力活动，充分调动项目老业主，通过“老带新”政策长期传播和刺激，通过线上和线下活动的有机联合，实现意向客群的活动现场导入，保证活动人气，为现场销售展开，蓄积声势，促进现场销售达成。4、以高热度和强参与度感，体现加推活动的火爆感，制造加推活动的市场高曝光，区域爆炸力，以创意暖场活动、氛围营造，通过目标客户的现场互动，提升项目产品的人文价值，拉近项目与客户间感情，实现加推销售成果转化。二、活动创意1、活动思路：乐五一+玩游戏+齐助力+领粽子+过端午+买房子2、活动策略：微信群体互动游戏+“老带新”微信助力活动+项目加推创意互动活动3、活动形式 微信线上活动：“划龙舟”微信小游戏全城互动；微信好友助力“老带新”活动 微信线下活动：劳动节暖场活动；青年节暖场活动；母亲节暖场活动；520暖场活动；项目加推暖场活动。三、活动调性1、长效：通过整个五月的长期信息传播、政策释放，现场体验，实现长效品牌推广。2、亲和：结合项目产品属性，通过节日情感互动，营造品牌亲和的气质内涵；3、热度：通过节假日的氛围营造，活动嫁接，线上和线下配合，保证活动高热度。四、活动概况1、活动时间：2018年5月1日-6月1日2、活动安排： 2018年5月1日 劳动节暖场活动 2018年5月1日-13日 “划龙舟，庆端午，赢好礼”微信游戏 2018年5月6日 青年节暖场活动 2018年5月13日 母亲节暖场活动 2018年5月15日-26日 “老带新”微信助力活动 2018年5月20日 520暖场活动 2018年5月28日 项目加推暖场活动3、活动地点：XXXX微信公众号平台；XXXX项目营销中心4、参与人群：老业主、意向客户5、活动内容：微信互动游戏，项目加推活动，创意暖场活动，“老带新”助力活动五、“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信互动游戏1、活动主题：“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信互动游戏2、活动时间：2018年5月1日-13日3、游戏说明：参与者通过微信公众号或好友邀请（关注公众号）进入游戏界面，参与划龙舟比赛，通过摇手机进行划龙舟比赛，以最先到达终点的为获胜。获胜者可以根据奖励方式获得相应奖励。4、游戏规则：每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式；每位参加者初始一次参与机会，每邀请一位新朋友参加，可获得一次游戏参与机会；凡参加比赛并到达终点的参赛者均可获得一个积分奖励，每轮前三名可额外获得积分一个奖励，参赛者可以根据自己积分进行相应的奖品兑换。5、游戏奖励： 可以分为“积分换抽奖”，“积分兑房券”的方式进行，当参赛者积分达到指定标准，可额外获得抽奖机会一次。 参赛者可以通过“积分换抽奖”。获得积分后，累积到一定分数，可前往营销中心参加转盘抽奖，参加微信游戏送一次。每50分兑换抽奖一次。 参与者可以通过累计活动积分，到活动加推活动现场认购时兑换房款抵用券，兑换比例可按照1:10，1:20进行。6、游戏释义： 微信划龙舟游戏：以项目微信公众号为平台，添加微信小游戏。基于五月底是端午节，故选用端午节为整个五月线上活动的宣传主题，以划龙舟具有节日氛围，话题性，互动感作为活动传播点。 幸运大转盘抽奖：参加划龙舟游戏的参与者，可在每周周末前往项目营销中心参加幸运转盘大抽奖活动。 六、“老带新”微信助力活动1、活动时间：2018年5月14日-26日 2、活动说明：通过微信公众号发起“好友来砍价”，“好友聚能量”的微信活动，参与者通过邀请好友来参加活动，通过好友助力，拿到最低的实惠的奖品。所有的奖品一律前往项目营销中心兑换。3、活动形式：朋友圈转发，好友邀请参与。两个类型活动可按照每天一个，交叉进行。4、活动类型：好友来砍价，参与者邀请好友来为指定商品来砍价，在截止日期内的最低价格购买指定商品。好友聚能量，参与者邀请好友来进行能量加油，在截至日前，能量条达到指定标准，可在加推活动当天根据标准兑换房款抵用券。5、活动释义：参与者通过微信公众号报名参加，邀请好友助力，以“帮砍价”或“聚能量”的方式参与活动，活动截至日前，根据单项物品最低价格，参与者进行购买领取或兑换。 七、劳动节暖场活动1、活动时间：5月1日 2、活动主题：端午来袭，劳动节就来划龙舟3、活动内容：微信互动游戏的上线，邀请营销中心客户现场参与体验，配合端午节的DIY小活动，共来访客户现场参与，停留，便于销售信息植入释放。4、活动环节：划龙舟微信小游戏上线，营销中心划龙舟游戏大比拼5、粽叶创意草编DIY 6、蛋壳彩绘DIY 八、青年节暖场活动1、活动时间：5月6日2、活动主题：端午文艺范，青春正飞扬3、活动内容：邀请营销中心客户现场参与微信互动游戏体验，配合端午节的DIY小活动，共来访客户现场参与，停留，便于销售信息植入释放。4、活动环节：屈原诗词作品朗诵会；营销中心划龙舟游戏大比拼5、艾叶拼图DIY 6、龙舟彩绘DIY九、母亲节暖场活动1、活动时间：5月13日2、活动主题：端午献爱，最美母亲节3、活动内容：微信助力游戏的上线，邀请营销中心客户现场参与体验，配合端午节的DIY小活动，共来访客户现场参与，停留，便于销售信息植入释放。4、活动环节：营销中心划龙舟游戏大比拼5、投壶比赛6、雄黄画额祈福DIY（母子互画）7、亲子美甲秀8、母亲节的祝福康乃馨派送十、520暖场活动1、活动时间：5月20日2、活动主题： 端午520，爱的XXXX3、活动内容：邀请营销中心客户现场参与体验微信互动游戏，配合端午节的DIY小活动，共来访客户现场参与，停留，便于销售信息植入释放。4、活动环节： 520相亲会情书对对碰 520表白日送玫瑰表白 五彩手绳DIY 香囊DIY 十一、项目加推暖场活动1、活动时间： 2018年5月28日 项目加推 2018年5月29-30日 暖场活动2、活动内容：在端午节当天的活动中，延续基本的加推活动流程形式，加入与微信线上活动相结合的流程环节，实现线上和线下活动衔接，热度延续。3、活动环节： 微信游戏的奖品现场兑换 微信助力活动的奖品兑换 微信现场“划龙舟比赛”（微信摇一摇）4、把微信摇一摇的场景做成划龙舟，现场摇动手机参与摇奖活动。5、 钓粽子比赛 6、香囊DIY7、粽子DIY8、精美冷餐 十二、活动流程1、5月28日08:00-09:00 客户签到、品尝冷餐、2、09:00-09:05 主持人开场、致欢迎词，介绍活动内容3、09:05-09:15 主持人邀请置业顾问上台讲解项目加推信息4、09:15-09:20 主持人与现场客户进行有奖问答活动5、09:20-09:25 主持人邀请营销老总宣布本次项目加推的销售政策6、09:25-09:30 主持人进行第一轮手机划龙舟比赛（微信摇一摇）7、09:30-09:35 主持人邀请领导为微信划龙舟比赛总积分前五名优胜者颁奖，同时启动微信划龙舟的实物奖品兑换。8、09:35-10:05 主持人邀请现场客户参与“钓粽子比赛”，为获胜者颁奖。9、10:05-10:10 主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策10、10:10-10:15 主持人邀请领导为微信好友助力活动的参与者，颁发奖品兑换券。同时启动微信好友助力的实物奖品兑换11、10:15-10:20 主持人进行第一轮手机划龙舟比赛（微信摇一摇）12、10:20-10:25 主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策13、10:25-10:55 主持人宣布粽子制作DIY活动开始，主持人执行评点14、10:55-11:00 主持人进行第一轮手机划龙舟比赛（微信摇一摇）15、11:00-11:05 主持人再次口播本次项目产品介绍和销售政策16、11:05-11:30 主持人宣布香囊制作DIY活动开始，主持人执行评点17、11:30 活动结束18、14:30-17:30 粽子制作DIY ,香囊制作DIY ,钓粽子比赛，精美冷餐19、5月29日-30日 粽子制作DIY ,香囊制作DIY ,钓粽子比赛，精美冷餐十三、活动奖品1、微信划龙舟游戏奖品：端午节大礼包（粽子，鸡蛋）、小型家电（电吹风、电水壶，），水杯等2、微信好友助力奖品：手机、大型家电（洗衣机，液晶电视，电冰箱，空调）3、现场手机摇一摇奖品：端午节大礼包，端午节大礼包（粽子，鸡蛋）、小型家电（电吹风、电水壶，）水杯等。十四、活动应急预案1、活动前，了解活动当天的天气情况，如活动当日可能会遇到下雨情况，活动提前准备雨衣以及雨伞接送客人等；如活动期间因台风等不可抗力原因可能会涉及人身安全，活动统筹人需考虑将活动取消或将活动暂停，另外调整活动时间举办。2、防止活动当天临时断电，提前与横向部门对接，安排维修部人员驻场，处理突发事件；3、活动当天，预留多名物业保安人员，现场定位站岗，维护现场秩序；4、因活动人数较多，执行细节较多，需活动执行前1天将所有活动物料摆放完毕，并提前通知销售人员进行走场，完成整体人员分工布局，提前3个小时完成音响、麦克、音乐、主持人稿等现场物料等细节问题的调整，并通知所有现场工作人员。