商场夏不为利与粽不童 超市端午、儿童节营销活动方案正式版.docx

2017年超市端午节、儿童节连促营销活动方案“夏不为利，与粽不童”超市端午、儿童节营销活动 一、活动前言： 2017年5月30日是端午节，5月28日至5月30日放假公休，共3天；相隔1天又是儿童节，两大节紧紧相连，因此，公司将端午和儿童节打包促销，一方面适当延长本档期促销时间，做到两节互借客流；另一方面借着端午节小假期促进儿童经济升温，做到1+12的效果；本档期活动共分两波，且两波活动互相照应，将端午文化融入亲子活动中，打造一场“欢庆双节，同享童乐”的营销盛宴。 二、活动目的：端午节与手儿童节紧相连，通过双节以噱头开展一些列营销活动，将民俗与趣味相融合，大打娱乐营销牌，让顾客参与到活动中，拉近超市与顾客之间的距离，以此聚敛人气，增加公司效益。 三、活动主题：夏不为利，与粽不童 四、活动时间：2017年5月28日2017年6月1日五、活动内容：活动第一波：端午飘香 【活动一】乐在其“粽”，猜重赢粽 活动时间：2017年5月30日（端午节当日） 活动地点：超市入口处 活动内容：活动期间，顾客凡是在超市单票购物满79元即可到超市入口处参加粽子重量竞猜活动；单票金额满158元竞猜2次，以此类推，单票最多竞猜3次；只要猜中粽子重量（误差100克之内），整袋粽子免费送！竞猜规则：活动现场准备若干重量不等的网兜粽子（将粽子放在加热蒸汽灶上，以烘托粽子特腾腾的端午节氛围），顾客持小票到现场竞猜整个网兜里粽子重量（可用手掂量试重），在试重完后，将预估重量写在现场白板上（一经写出不得更改），最后，工作人员现场将粽子放置到台秤上进行称重，若顾客猜中，粽子顾客可免费带走，若猜不中顾客可半价买走所猜粽子（半价仅限所猜粽子）。 【活动二】55飘香，粽享实惠 活动时间：2017年5月28日5月30日 活动地点：一楼总服台 活动内容：凡是在5月28日至5月30日期间，顾客到超市全场购物一次性满55元，即可持小票到总服台领取价值5元的粽子现金券1张；满110元赠2张；以此类推单票最多领取3张，小票不拆解，团购不参加；使用规则：粽子券仅限顾客在超市内购买粽子使用；购粽子单张小票满39元配比使用1张5元代金券，满59元配比使用2张，满79元配比使用3张；单张小票最多配比使用3张；全场粽子均可使用，均可跨品牌累计；团购不参与，小票不拆解，现金券不找零，不退现，遗失不补。 【活动三】礼尚端午节，粽香大转盘 活动时间：2017年5月30日 活动地点：一楼中庭活动内容：活动期间，顾客凡是在超市单票购物满39元，即可到一楼中庭参加大转盘赢粽子活动；单票满39元参与幸运大转盘1次；单票满78元可参与2次，以此类推，上不封顶；不设空奖，每转必赢。 附：大转盘样稿：2个大粽子1个大粽子3个大粽子4个大粽子5个大粽子6个大粽子 【活动四】“粽”艺大赛，钓粽高手 活动时间：2017年5月30日 活动地点：一楼中庭 活动内容：活动期间，顾客凡是进店无需购物，均可报名参加“钓粽子”游戏活动；凡是报名参与活动的顾客均可赠送奖品；报名总人数10人，额满为止；报名地点：一楼总台或者现场报名； 活动规则：参与顾客在规定距离外用钓鱼竿钓盛在容器里的粽子，在规定时间内哪位顾客钓的最多，即为获胜；二人一组，共计五组；每组第一名可全部带走所钓粽子；其余顾客将得到精美礼品1份。 【活动五】快手快嘴，乐享端午 活动时间：2017年5月29日 活动地点：一楼中庭 活动内容：活动期间，凡是顾客进店无需购物均可以家庭为单位报名参加端午节“快手快嘴”乐活端午节游戏活动；报名总人数10个家庭（每个家庭需要2名成员参加）；额满为止；参与游戏的家庭，活动现场提前领取参赛号码牌；每组参赛家庭需2名成员参赛，1人负责将蒸熟的粽子用粽叶裹粽子；1人负责将粽子快速吃完；在规定时间内哪组家庭包的粽子多且吃掉的粽子也多，即可获胜； 奖项设置：第一名家庭：将获得价值300元超市现金券1张；第二名家庭：将获得价值200元超市现金券1张；第二名家庭：将获得价值100元超市现金券1张；其余参赛家庭将获得粽子1袋。活动第二波：童样精彩 【活动六】六一喜乐会，豆豆大乐猜 活动时间：2017年6月1日 活动地点：一楼中庭 活动内容：活动期间，家长只要带领年满6周岁至8周岁之间的儿童进店参与活动均可赠送儿童节礼物1份；报名人数：10名儿童，额满为止；礼物早到早得哦！ 游戏规则：现场摆放各种各样的五谷杂粮，参与儿童在规定时间内说出摆放在现场的20种五谷杂粮的名字，全部说对的儿童将得到价值300元电动玩具汽车1辆；说对10种（含10种）得到价值200元电动玩具汽车1辆；其余参与儿童将得到价值20元现金券1张（仅限购买儿童玩具类商品）；温馨提示：活动开始前家长可带领儿童提前对所猜五谷杂粮进行辨认；活动进入竞猜阶段家长不得进行提示，否则视为犯规； 所赠现金券仅限顾客选购玩具类商品，无配比，玩具类全场通用，不找零，不兑现，遗失不补；使用时间仅限6月1日当日，逾期作废。 【活动七】大手拉小手，快乐一起走 活动时间：2017年5月31日2017年6月1日 活动地点：超市入口处 活动内容：活动期间，凡是家长带领不满14周岁的儿童，均可享受如下活动： 凡是家长带领6周岁的儿童，进超市一次性购物满61元以上，均可持发票和儿童有效证件到总服台免费领取儿童欢乐套餐券1份（价值30元，内含汉堡、薯条、冰激凌各一份）；每日限领50份，送完为止； 凡是家长带领不满14周岁的儿童，进店任意消费均可参加：+1元换购价值2.8元可乐1瓶； 温馨提示：以上活动每位顾客每次仅限参与一项，小票不累计，不拆解。 【活动八】端午童乐汇，欢乐多米诺 活动时间：2017年5月30日 活动地点：一楼中庭 活动内容：活动期间，凡是年满6周岁至14周岁的儿童在家长的带领下均可到总服台报名参加“庆端午，迎六一”玩转多米诺游戏活动；报名总人数10个家庭；额满为止；比赛每2个家庭一组分别进行比赛； 活动规则：参与活动每个家庭发放52张骨牌，并通过抽签的方式拿到多米诺骨牌图形（每个家庭多米诺骨牌图形不同）；在规定时间内每个家庭按照自己的多米诺图形快速的排成一条长龙图形或形成一幅图案；在规定时间内全部按照图形摆放完毕后，邀请现场2名顾客将每个家庭的第一张骨牌推到，全部依次倒下，即为成功；成功家庭将得到价值1000元暑期欢乐游（一家三口海边2日免费游）。 六、活动布置： 商场外围布置： 1、正门口制作可爱的卡通粽子，使得端午节与儿童节元素相结合； 2、商场楼顶到地面悬挂串型风车，共计96条串型风车；3、商场楼宇外立面悬挂巨幅，突出主题活动； 商场内部布置： 1、超市入口布置异形气球拱门，拱门上面悬挂活动主题KT板； 2、商场主通道悬挂喷绘布制作的旗子吊旗； 3、商场主通道粽子特卖区要布置大型龙舟造型。 七、活动宣传： 1、各橱窗玻璃张贴主题写真进行宣传； 2、制作DM海报进行宣传； 3、雇佣3辆电子字幕宣传车，主要街道进行巡游宣传； 4、会员电子海报推送宣传； 5、店内广播宣传； 6、店员话术提醒宣传。 八、协作分工： 1、运营部：负责跟踪督导活动场外和场内执行开展情况； 2、企划部：负责活动宣传、推广及实时跟进活动进展情况； 3、财务部：负责活动期间账务核算及现金券、赠品登记、发放工作； 4、各商品部：负责按照活动时间节点推进落实执行； 5、信息中心：负责对后台信息技术的维护工作； 6、物业部：负责活动期间安全运行保障工作。 九、活动费用： 1、活动宣传费：9000元； 2、活动布置费：6000元；3、其他费用约：1000元。 集团企划部 二零一七年四月 10