中国移动互联网市场年度综合分析2017V8（终板）-易观.pdf

中国移动互联网市场年度综合分析 2017 中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 2 分析分析背景背景 中国移动互联网市场经历了对入口、流量、商业模式的高度关注，进入产业链竞争、跨界融合、商业变现的阶段。2016 年，中国移动互联网市场进入下半场，人口红利触顶，伴随新领域、新模式、新产品、新链条等种种创新以及更加精细化的市场需求，市场各细分领域进一步升级，各类市场的内容也将会被重新界定。另外，2016 年，中国移动互联网也在加速移动商业变现的探索，市场涌现出更加多元化的新型商业模式，移动变现的效率和速度明显加快。Analysys 易观基于移动互联网市场的深入研究，对大量互联网、移动互联网企业、传统企业的追踪调研，以及对各领域专业人士的深度访谈，积累了丰富的行业资料，并对各类资料及数据进行充分的分析研究，完成本报告。我们对现阶段中国移动互联网产业链进行深度剖析的基础上，对移动互联网的发展现状、商业模式、细分市场核心要素进行全面分析，对移动互联网市场的发展趋势进行前瞻性预判。本报告的具体研究范围包括：1 1、宏观环境宏观环境 中国移动互联网的宏观环境分析。本报告对影响中国移动互联网市场发展的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境进行分析和总结。2 2、发展发展现状现状 中国移动互联网市场的发展现状分析。本报告对中国移动互联网市场的产业链相关环节、市场特征、用户特征及竞争格局进行分析。市场特征分析部分，对中国移动互联网市场规模、市场结构进行分析，并从资本、模式、行业、产品及厂商维度进行分析。用户特征分析部分，对移动网民用户规模、用户属性、用户偏好及用户分布等进行分析。3 3、细分细分领域分析领域分析 中国移动互联网细分领域分析。本报告对中国移动营销、移动社交、移动购物、移动游戏、移动阅读、移动生活服务、移动旅游、移动医疗及移动支付市场进行详细的分析。分析维度包括产业链环节分析、市场现状分析、发展特点及发展趋势分析。4 4、产业产业趋势解读趋势解读 中国移动互联网产业趋势分析。本报告对中国移动互联网市场进行整体展望，分析中国移动互联网宏观趋势，并对各细分市场发展趋势进行分析。中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 3 易观发现和建议易观发现和建议 关键点关键点 I：社交社交、文娱文娱、金融金融、生活服务等多个领域成为用户重地，、生活服务等多个领域成为用户重地，人们人们的生活越来越的生活越来越与与移动互联移动互联网密不可分网密不可分 截止 2016 年底，共有 29 个细分领域用户过亿，其中，社交网络、即时通讯成为用户最多的领域，用户占有规模与移动网络整体规模极为接近。整个移动版图中，互动娱乐领域则多面开花，其中综合视频及移动音乐领域用户规模分别达到 5.1 亿、4.1 亿。伴随企业在内容创作、技术升级、运营调控等多方面持续投入，视频、音乐、阅读、直播、游戏、动漫等领域将吸引到更多移动网民。除社交、娱乐外，人们的生活也越来越与移动互联网密不可分，从线上到线下，场景化越来越垂直细分，购物、支付、理财、出行、订餐、运动、旅游、教育均因互联网化实现海量网民对便捷性服务的诉求，进而成为用户重地。关键点关键点 II：移动移动互联网进入下半场，互联网进入下半场，开启开启精细化运营精细化运营存量存量用户的同时拓展用户的同时拓展“新市场”、寻找“新入“新市场”、寻找“新入口”时代口”时代 2016 年，中国移动互联网市场规模达到 52817.1 亿元，增长率由 2015 年的 129.2%下降为 71.5%。截止 2016 年 12 月底，中国移动互联网用户规模达到 8.8 亿人，63.7%的中国人已经接入移动互联网，网民红利已在最优的一、二线城市触顶，考虑到年龄结构、地域结构、文化结构等人口因素，中国网民规模趋于饱和，移动互联网人口红利消失，各类应用趋于成熟。随着移动互联网人口红利逐渐消失，跑马圈地占据入口流量的时代已成为过去，移动互联网市场进入拼增长、拼储备的下半场。完成市场布局的巨头和独角兽们将更多的焦点放到精细化运营存量用户，提升单位时间单个存量用户的转化价值，最大化存量用户的商业价值成为企业的重中之重，移动互联网进入精细化运营时代。互联网巨头及独角兽在精细化运营存量市场的同时，也将视角放在开拓新型增量市场上，如进一步下沉市场，出海探索新型市场，或者向更加垂直、细分的用户群体倾斜。在寻找新增量的同时，移动互联网企业也纷纷布局新入口，如布局智能穿戴设备、智能家居、智能汽车、人工智能等。关键发现关键发现 III：企业回归商业本质，丰富变现模式，提升用户价值转化企业回归商业本质，丰富变现模式，提升用户价值转化 随着移动互联网进入下半场，企业更加注重回归商业本质，丰富变现模式，提升用户转化价值。除广告、电商、游戏变现外，内容付费成为移动互联网重要的变现模式，直播、短视频成为热门的手段。同时，企业更加注重基于数字用户资产的价值挖掘，不断探索基于数据的新商业模式，以助力企业改善用户体验，提高业务效率，降低业务成本，增加收入，实现商业变现。关键点关键点 IV：消费消费持续升级，新中持续升级，新中产产引领移动互联网主流引领移动互联网主流 中国已经进入消费规模持续扩大，消费结构加速升级、消费贡献不断提高的发展新阶段。据易观万像监测数据显示，2017 年 5 月，移动网民中的中高及高消费群体在移动购物、生活、旅游、汽车、健康、医疗等领域的占比均已超过 60%，其中移动旅游占比更高达 83.4%；而 35 岁以下的移动网民在移动购物、健康及医疗领域的占比均已超过 70%，在移动生活、旅游及汽车领域的占比接近 70%。消费持续升级，新中产阶级引领互联网主流行动，80、90、00 后成为互联网主力消费人群。重品质、重服务、重享受、个性化、定制化、重精神体验，成为中国互联网消费主体的主要消费特征。关键发现关键发现 V：头部：头部超级超级 APP 持续持续进行生态扩张，中长尾应用进行生态扩张，中长尾应用需需不断不断加强加强垂直领域渗透垂直领域渗透 头部超级 APP 持续通过超高的用户覆盖来围绕自身核心资源打造生态，通过超级 APP 来连接各类应用和场景，使其成为其他应用和场景的超级入口。而一些优质中长尾应用在垂直细分领域的裂变中找到自己的方向，并实现高速增长。随着移动互联网市场进一步发展、成熟以及消费持续升级，移动互联网的垂直细分领域更加精细化，把握某个垂直领域的用户需求，并保障优质的产品及良好的用户体验，是中长尾应用产品脱颖而出的关键。中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 4 关键关键发现发现 VI：消费升级、共享经济、企业服务等消费升级、共享经济、企业服务等将将持续受到资本关注持续受到资本关注 2016 年，互联网行业获投案例数明显下降，市场大额投资频现，资金抱团押注细分市场的龙头企业，资本市场整体氛围由狂热向谨慎过渡。2017 年，资本市场将整体保持 2016 年的趋势，消费升级、共享经济、企业服务等持续受到资本关注，多重并购形态同时存在，整个市场的连接将更加紧密。关键关键发现发现 VII：互联网互联网出海进入下半场出海进入下半场，由工具类向内容和服务延伸，由工具类向内容和服务延伸 随着互联网巨头持续发力海外，中国移动互联网出海应用逐渐由工具类应用向内容类、服务类应用延伸，互联网出海进入下半场。游戏、短视频、直播、音乐、社交、新闻等内容类应用纷纷走向海外，移动互联网巨头也纷纷加大在海外生活服务领域的布局，如加大综合电商、移动出行、O2O、金融服务等领域的布局，这也对出海企业融入本地风俗文化，进行本地化运营提出了更高的要求。关键关键发现发现 VIII：基础设施基础设施及企业服务升级及企业服务升级育巨大市场育巨大市场 随着中国人力成本的不断提升，企业对提高业务效率、降低运营成本的需求日益强烈，价值企业服务商业模式清晰、续约率较高、收入可观，企业服务领域蕴含巨大的商业价值和业务价值。截至目前，企业服务领域依然是一片具有巨大开发潜力的蓝海，对于一些初创型的致力于服务企业级移动应用市场的公司来说仍有很大的机会。关键关键发现发现 IX：人工智能成为下一个基础设施：人工智能成为下一个基础设施，推动，推动产业升级产业升级 2016 年，中国人工智能市场规模达到 95.61 亿元，同比增长 37.9%，2018 年，中国人工智能市场规模将达到 200 亿元。未来，随着深度学习技术、语音识别技术、计算机视觉技术等相关技术的发展及智能设备的进一步演进，联网设备进一步增加，智能化和数字化的交互界面将成为未来人机交互的主要方式，将有更多的企业的产品和服务实现智能化的人机交互。未来，基于机器学习技术的快速进步，互联网将凭借不断接近人类智慧的人工智能，更加全面、高效的为全体互联网用户提供个性化、精准化的产品与服务。未来会有更多的企业的业务流程是数据算法驱动的，基于海量的用户数据挖掘及增值服务将成为很多企业的主要赢利点，人工智能成为下一个基础设施。中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 5 正正 文文 目目 录录 1 1 移动互联网的宏观环境移动互联网的宏观环境.11 政策环境.11 经济环境.15 社会环境.21 1.3.1 智能终端.21 1.3.2 网络环境.25 技术环境.28 2 2 移动互联网的发展现状移动互联网的发展现状.33 产业链.33 市场特征.34 2.2.1 市场规模.34 2.2.2 发展特点.37 用户特征.44 2.3.1 用户规模.44 2.3.2 用户属性及偏好.45 2.3.3 移动网民分布.53 竞争格局.55 2.4.1 数字用户竞争格局.55 2.4.2 互联网企业收入 TOP20.58 3 3 移动互联网细分领域分析移动互联网细分领域分析.63 移动营销.63 3.1.1 产业链.63 3.1.2 市场现状.64 3.1.3 发展特点.66 3.1.4 发展趋势.67 移动社交.68 3.2.1 产业链.68 3.2.2 市场现状.68 3.2.3 发展特点.69 3.2.4 发展趋势.70 移动购物.71 3.3.1 产业链.71 3.3.2 市场现状.72 中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 6 3.3.3 发展特点.73 3.3.4 发展趋势.74 移动游戏.76 3.4.1 产业链.76 3.4.2 市场现状.77 3.4.3 发展特点.78 3.4.4 发展趋势.79 移动阅读.80 3.5.1 产业链.80 3.5.2 市场现状.81 3.5.3 发展特点.83 3.5.4 发展趋势.83 移动生活服务.85 3.6.1 产业链.85 3.6.2 市场现状.86 3.6.3 发展特点.87 3.6.4 发展趋势.88 移动旅游.90 3.7.1 产业链.90 3.7.2 市场现状.91 3.7.3 发展特点.92 3.7.4 发展趋势.94 移动医疗.95 3.8.1 产业链.95 3.8.2 市场现状.95 3.8.3 发展特点.98 3.8.4 发展趋势.98 移动支付.100 3.9.1 产业链.100 3.9.2 市场现状.101 3.9.3 发展特点.102 3.9.4 发展趋势.103 4 4 移动互联网产业趋势移动互联网产业趋势.104 宏观趋势.104 细分领域重点趋势.114 中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 7 易观版权声明易观版权声明 20172017.119 关于易观关于易观 .120 中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 8 图图 目目 录录 图 1-1 2005-2016 年中国 GDP 规模.15 图 1-2 2012-2016 年三次产业增加值占国内生产总值比重.16 图 1-3 2007-2016 年居民人均收入情况.19 图 1-4 2007-2016 年居民人均消费支出情况.20 图 1-5 2016 年中国 CPI&PPI 指数变化趋势.21 图 1-6 2017-2019 年中国智能手机市场规模预测（不含水货和山寨机）.22 图 1-7 2017-2019 年中国智能家居市场规模预测.23 图 1-8 2017-2019 年中国智能可穿戴设备市场交易规模预测.24 图 1-9 2017-2019 年中国智能车载设备市场交易规模预测.25 图 1-10 2011-2016 年全国移动基站数量.26 图 1-11 2016 年移动网络使用情况.27 图 1-12 2012-2016 年东、中、西部地区移动电话.28 图 2-1 2017 年移动互联网产业地图.33 图 2-2 2017-2019 年中国移动互联网市场规模预测.35 图 2-3 2017-2019 年中国移动互联网市场结构预测.35 图 2-4 2012-2016 年中国互联网获投事件数及金额.38 图 2-5 2016 年中国互联网 TOP10 热门领域获投金额一览.39 图 2-6 移动互联网线上线下融合的不同阶段.40 图 2-7 2016 年中国海外投资事件行业分布.42 图 2-8 2016 年出海公司领域分布情况.43 图 2-9 2016 年 12 月移动应用绝对活跃用户渗透率 TOP20.44 图 2-10 2016Q1-2016Q4 中国移动互联网用户规模.45 图 2-11 2015-2016 年中国移动互联网用户性别结构.46 图 2-12 2016 年不同性别移动网民应用偏好度对比 TOP30.47 图 2-13 2015-2016 移动互联网用户年龄结构.48 图 2-14 2016 年不同年龄段移动网民应用偏好度对比 TOP30.49 图 2-15 2016 年中国移动互联网用户消费能力分布.50 图 2-16 2016 年不同消费能力移动网民应用偏好度对比.51 图 2-17 2016 年中国移动互联网用户地域分布.52 图 2-18 2016 年不同城市移动网民应用偏好度对比.53 图 2-19 2016 年中国移动互联网用户矩阵分布.54 图 2-20 2016 年中国移动网民在各领域的单日时间分布.55 图 2-21 2016 年中国移动网民在各领域的单日时间分布.58 图 2-22 2017 年前三季度互联网企业收入 TOP20 榜单中企业类型分布.60 图 2-23 腾讯 2016 年投资布局.60 图 2-24 阿里巴巴 2016 年投资布局.61 图 2-25 百度 2016 年投资布局.62 图 3-1 中国移动营销产业图谱.64 中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 9 图 3-2 2017-2019 年中国移动营销市场规模预测.65 图 3-3 2017-2019 中国移动营销市场结构及预测.66 图 3-4 中国移动社交市场生态图谱.68 图 3-5 2016 年中国移动社交类应用 APP 月度活跃用户规模 TOP20.69 图 3-6 中国网上零售市场生态图谱.71 图 3-7 2017-2019 年中国移动网购市场交易规模预测.72 图 3-8 2016 年中国移动网购市场交易份额.73 图 3-9 中国移动游戏产业链地图.76 图 3-10 2017-2019 年中国移动游戏市场规模预测.78 图 3-11 2016 年中国移动游戏研发商市场竞争格局.78 图 3-12 中国移动阅读产业链结构图.80 图 3-13 2017-2019 年中国移动阅读市场规模预测.82 图 3-14 2016 年第 4 季度中国主流移动阅读 APP 活跃用户渗透率情况.82 图 3-15 2017 年中国移动生活服务产业生态图谱.85 图 3-16 2017-2019 年中国移动生活服务市场规模预测.86 图 3-17 2017-2019 年中国移动生活服务市场结构预测.87 图 3-18 中国移动旅游产业生态图谱.90 图 3-19 2017-2019 年中国移动旅游市场规模预测.91 图 3-20 2016 年中国移动旅游市场份额.92 图 3-21 中国移动医疗产业生态图谱.95 图 3-22 2017-2019 年中国移动医疗市场规模预测.96 图 3-23 2013-2016 年中国互联网医疗健康领域投资事件数量统计.97 图 3-24 2014-2016 互联网医疗健康领域投资轮次统计.98 图 3-25 中国移动支付产业结构图.100 图 3-26 2017-2019 年中国移动支付市场交易规模预测.102 图 4-1 中国互联网主要应用类型流量变迁.104 图 4-2 2017 年 5 月中国移动互联网各类应用用户年龄结构.106 图 4-3 2017 年 5 月中国移动互联网各类应用用户消费能力分布.107 图 4-4 中国移动网络与服务推进及趋势图.107 图 4-5 全球未触网用户分布.109 图 4-6 2016 年中国企业服务领域获投事件行业分布.110 图 4-7 基础设施及企业服务升级孕育巨大市场.111 图 4-8 2017-2019 年中国沉浸式虚拟现实市场规模预测.112 图 4-9 2017-2020 年中国增强现实市场规模预测.113 图 4-10 中国人工智能市场规模.114 中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 10 表表 目目 录录 表 1-1 2016 年服务业固定资产投资额.17 表 1-2 2016 年规模以上工业部分行业增加值增长速度.18 表 1-3 2016 年新兴产业利润增长速度.18 表 2-1 不同性别移动网民人群应用渗透 TOP10.47 表 2-2 不同年龄移动网民人群应用渗透 TOP10.49 表 2-3 不同消费能力移动网民人群应用渗透 TOP10.51 表 2-4 不同年龄移动网民人群应用渗透 TOP10.53 表 2-5 2017 年 9 月企业数字用户资产 TOP50.55 表 2-6 2017 年 9 月数字用户规模高增长企业.57 表 2-7 2017 年前三季度互联网企业收入 TOP20.58 中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 11 1 1 移动互联网的宏观环境移动互联网的宏观环境 政策环境政策环境 2016 年 3 月 16 日，全国人大审议通过“中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要”，纲要指出要牢牢把握信息技术变革趋势，实施网络强国战略，加快建设数字中国，推动信息技术与经济社会发展深度融合，加快推动信息经济发展壮大。提出实施宽带中国、物联网应用推广、云计算创新发展、大数据应用、“互联网+”行动、国家政务信息化、电子商务、网络安全保障八大信息化重点工程，从战略层面为移动互联网市场发展提供有力支撑。同时多个部门出台系列扶持及规范政策，为行业稳健发展创造了良好的发展环境。在过去的 2016 年，随着第四代移动通信技术、智能硬件、人工智能等的不断发展，移动互联网用户规模进一步提升，创造的价值大幅增长，移动互联网与金融、物流、电子商务、交通、现代农业、益民服务等行业加快渗透融合。网络网络安全安全政策政策 国家信息化发展战略纲要国家信息化发展战略纲要 2016 年 7 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了国家信息化发展战略纲要，提出推进信息化法制建设，加强网络生态治理，维护网络空间安全等任务。关于加强国家网络安全标准化工作的若干意见关于加强国家网络安全标准化工作的若干意见 2016 年 8 月 12 日，中央网络安全和信息化领导小组办公室发布关于加强国家网络安全标准化工作的若干意见，对构建我国网络安全标准体系作出系列部署。提出要加快开展关键信息基础设施保护、网络安全审查、网络空间可信身份、大数据安全、个人信息保护、智慧城市安全、物联网安全、新一代通信网络安全、互联网电视终端产品安全、网络安全信息共享等领域的标准研究和制定工作。中华人民共和国网络安全法中华人民共和国网络安全法 2016 年 11 月 7 日，第十二届全国人大常委会第二十四次会议通过 中华人民共和国网络安全法。网络安全法对网络空间环境的各个方面做出了详细的规定，这是中国第一部全面规范网络空间安全秩序的基础性法律。网络安全法提出建立和完善网络安全标准体系，网络产品、服务应当符合相关国家标准的强制性要求，提出实行网络安全等级保护制度，进一步界定了关键信息基础设施范围，明确加强对个人信息保护，对攻击、破坏我国关键信息基础设施的境外组织和个人规定相应的惩治措施；增加惩治网络诈骗等新型网络违法犯罪活动的规定。生活信息服务政策生活信息服务政策 推进“互联网推进“互联网+”便捷交通，促进智能交通发展的实施方案”便捷交通，促进智能交通发展的实施方案 2016 年 7 月 30 日，国家发展改革委、交通运输部颁布推进“互联网+”便捷交通，促进智能交通发展的实施方案，明确了“互联网+”便捷交通融合发展的指导思想、基本原则及发展目标，从完善智能运输服务系统、构建智能运行管理系统、健全智能决策支持系统、加强智能交通基础设施及强化标准和技术支撑等方面提供二十六个方面的具体任务目标。关于推动餐饮业转型发展的指导意见关于推动餐饮业转型发展的指导意见 2016 年 3 月 1 日，商务部发布关于推动餐饮业转型发展的指导意见，为进一步优化餐饮业发展环境，助推餐饮业转型升级提出一系列指导意见。意见指出，鼓励餐饮企业运用互联网、大数据、云计算等技术提高管理水平，推动餐饮实体店开展电子商务应用或与网络服务平台深入合作，积极开发网上营销、在线订餐、电子支付、美食鉴赏、顾客点评等服务功能，大力发展外卖和外送服务模式，中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 12 实现餐饮服务的线上线下融合创新发展。网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法、关于深化改革推进出租汽车行业健康发展的指导网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法、关于深化改革推进出租汽车行业健康发展的指导意见意见 2016 年 7 月 27 日，交通运输部、工信部等 7 部委联合发布网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法，暂行办法明确规定了网约车平台公司、网约车车辆及从事网约车服务的驾驶员的具体准入条件，并对网约车经营行为进行规范，明确网约车合法地位，进一步保障乘客合法权益。7 月 28 日，国务院办公厅发布关于深化改革推进出租汽车行业健康发展的指导意见，意见明确了出租汽车的行业定位，提出了深化巡游车改革的系列措施，并要求进一步规范发展网约车和私人小客车合乘。内容消费政策内容消费政策 20162016 年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点 2016 年 4 月 19 日，国务院办公厅发布2016 年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点，文件指出，加强互联网领域侵权假冒治理，打击网上销售假冒伪劣商品，组织开展网络交易集中整治，加强网络交易商品的定向监测；打击网络侵权盗版，针对网络（手机）文学、音乐、影视、游戏、动漫、软件等重点领域，开展第十二次打击网络侵权盗版“剑网行动”；强化网站监管，加强网站备案、网际协议地址（IP地址）和域名管理。文化娱乐政策文化娱乐政策 关于移动游戏出版服务管理的通知关于移动游戏出版服务管理的通知 2016 年 5 月 24 日，国家新闻出版广电总局办公厅下发关于移动游戏出版服务管理的通知，进一步规范移动游戏出版服务管理秩序，提升移动游戏受理和审批效率。文化部关于加强网络表演管理工作的通知文化部关于加强网络表演管理工作的通知 2016 年 7 月 1 日，文化部发布文化部关于加强网络表演管理工作的通知，通知指出，为切实加强网络表演管理，规范网络文化市场秩序，必须对网络表演市场进行经常抽查，及时公开，坚决依法查处违法违规行为。通知要求督促网络表演经营单位和表演者落实责任，加强对网络表演内容的管理，依法查处违法违规网络表演活动，并要求对网络表演市场定期开展随机抽查，及时向社会公布查处结构，公布网络表演市场黑名单和警示名单。关于推动文化娱乐行业转型升级的意见关于推动文化娱乐行业转型升级的意见 2016 年 9 月 18 日，文化部发布关于推动文化娱乐行业转型升级的意见，从加强文化娱乐内容建设、鼓励生产企业开发新产品、鼓励娱乐场所丰富经营业态、鼓励娱乐场所发展连锁经营、支持以游戏游艺竞技赛事带动行业发展、鼓励参与公共文化服务、探索对娱乐场所开展环境服务分级评定、严格行业自律八个方面提出相关要求，推动文化娱乐转型升级。关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知 2016 年 9 月，新闻出版广电总局下发关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知，重申网络视听节目服务机构开展直播服务，必须符合互联网视听节目服务管理规定和互联网视听节目服务业务分类目录的有关规定。通知指出，开展网络视听节目直播服务的单位应具备相应的技术、人员、管理条件及内容审核把关能力，并对直播节目内容、相关弹幕发布、直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等提出明确要求。互联网直播服务管理规定互联网直播服务管理规定 为促进互联网直播行业健康发展，2016 年 11 月 4 日，国家互联网信息办公室发布互联网直播服务管理规定。规定明确，互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 13 应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展互联网新闻信息服务，要求互联网直播服务提供者应积极落实企业主体责任，不得利用直播从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布、传播法律法规禁止的信息内容。文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知 2016 年 12 月 1 日，文化部发布文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知，进一步明确了网络游戏运营范围，规范虚拟道具发行服务，对发行具有网络游戏虚拟货币属性的虚拟道具及以“随机抽取”方式提供虚拟道具和增值服务的行为做了规范，斩断网络游戏虚拟货币、虚拟道具回兑通路。强调进一步加强网络游戏用户的权益保护及网络游戏运营事中事后监管。基础应用与服务政策基础应用与服务政策 互联网信息搜索服务管理规定互联网信息搜索服务管理规定 2016 年 6 月 25 日，国家互联网信息办公室发布互联网信息搜索服务管理规定，指出互联网信息搜索服务提供者提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识，进一步规范互联网信息搜索服务，促进行业健康有序发展。移动互联网应用程序信息服务管理规定移动互联网应用程序信息服务管理规定 2016 年 6 月 28 日，国家互联网信息办公室发布移动互联网应用程序信息服务管理规定，明确了移动互联网应用程序提供者应该依法履行的六大项义务，同时也规定了互联网应用商店提供者应该对应用程序提供者履行的管理责任。要求移动互联网应用程序提供者需对注册用户实名制，同时互联网应用程序商店对上架应用程序提供者进行实名制审核。互联网金融政策互联网金融政策 关于加大对新消费领域金融支持的指导意见关于加大对新消费领域金融支持的指导意见 2016 年 3 月 24 日，中国人民银行、银监会联合发布关于加大对新消费领域金融支持的指导意见，指导意见从积极培育发展消费金融组织体系、加快推进消费信贷管理模式和产品创新、加大对新消费重点领域金融支持、改善优化消费金融发展环境等方面提出了一系列金融支持新消费领域的细化政策措施。关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知 2016 年 4 月 13 日，教育部办公厅和中国银行业监督管理委员会办公厅发布了关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知，提出加大不良网络借贷监管力度，加大学生消费观教育力度，加大金融、网络安全知识普及力度，加大学生资助信贷体系建设力度。推进普惠金融发展规划（推进普惠金融发展规划（2016201620202020 年）年）2015 年 12 月 31 日，国务院发布推进普惠金融发展规划（20162020 年），进一步推进普惠金融发展，提高金融服务的覆盖率、可得性和满意度。提出健全多元化覆盖的机构体系，充分调动、发挥传统金融机构和新型业态主体的积极性、能动性；鼓励金融机构创新产品和服务方式，进一步提升金融机构科技运用水平；要求加快推进金融基础设施建设，推进农村支付环境建设，建立健全普惠金融信用信息体系及普惠金融统计体系。网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法 2016 年 8 月 17 日，银监会发布网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法，是中国P2P网贷行业首部监管细则。暂行办法提出网贷平台资金必须通过银行存管，并规定网贷借贷金额应以小额中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 14 为主，明确划定借款人的借款上限，对网贷主管机构银监会和地方金融监管机构职能进行了分工，实行“双负责”原则。在线营销政策在线营销政策 互联网广告管理暂行办法互联网广告管理暂行办法 2016 年 7 月 4 日，国家工商行政管理总局发布互联网广告管理暂行办法，暂行办法对互联网广告概念的外延进行了描述，要求互联网广告应具有可识别性，同时提出互联网广告程序化购买经营模式中，各方参与主体的责任与义务，明确互联网广告活动的行为规范，工商、市场监管部门在查处互联网广告违法行为是可行使的职权，以及实施违法行为的法律责任。电子商务政策电子商务政策 国务院关于同意在天津等国务院关于同意在天津等 1212 个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复 2016 年 1 月 12 日，国务院发布国务院关于同意在天津等 12 个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复。指出，同意在天津市、上海市、重庆市、合肥市、郑州市、广州市、成都市、大连市、宁波市、青岛市、深圳市、苏州市等 12 个城市设立跨境电子商务综合试验区。着力在跨境电子商务企业对企业（B2B）方式相关环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试，为推动全国跨境电子商务健康发展创造更多可复制推广的经验。国务院关于深入推进新型城镇化建设的若干意见国务院关于深入推进新型城镇化建设的若干意见 2016 年 2 月 6 日，国务院发布国务院关于深入推进新型城镇化建设的若干意见。文件指出，加快农村宽带网络和快递网络建设，加快农村电子商务发展和“快递下乡”。支持适应乡村特点的电子商务服务平台、商品集散平台和物流中心建设，鼓励电子商务第三方交易平台渠道下沉，带动农村特色产业发展，推进农产品进城、农业生产资料下乡。完善有利于中小网商发展的政策措施，在风险可控、商业可持续的前提下支持发展面向中小网商的融资贷款业务。关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知 2016 年 3 月 24 日，财政部、海关总署及国家税务总局联合发布关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知，稍后财政部、商务部、海关总署、质检总局、国家税务总局等多个相关部门于 4 月 7日和 4 月 15 日分两批公布了跨境电子商务零售进口商品清单。明确了适用跨境电子商务零售进口税收政策地域及商品范围，指出跨境电子商务零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税，单次交易限值为人民币 2000 元，个人年度交易限值为人民币 20000 元，同时规定海关放行后30 天内退货的可申请退税，并相应调整个人年度交易总额。国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要 20162016 年行动计划的通知年行动计划的通知 2016 年 4 月 19 日，国务院办公厅发布国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要 2016 年行动计划的通知。文件指出，促进电子商务产业提质升级，完善电子商务产品质量信息公共服务平台，实现信息融合共享。加强对跨境网络交易中邮递、快件渠道的监管，严厉打击利用电子商务平台以及跨境电子商务中邮递、快递渠道实施的走私违法活动和进出口侵权假冒商品的违法行为。在电商平台试点推广互联网“过滤”技术，构建网络销售产品质量的“防火墙”。打击售假、虚假宣传和侵权盗版的网站。国务院办公厅关于深入实施“互联网国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见流通”行动计划的意见 2016 年 4 月 21 日，国务院办公厅发布国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见。文件指出，加快推动流通转型升级，支持企业充分应用移动互联网、物联网、大数据等信息技术，在营销、支付、售后服务等方面线上线下互动。拓展智能消费领域，积极开发虚拟现实、现实增中国移动互联网市场年度综合分析 2017 2017 年 8 月 欢迎登陆 Anslysys 易观：http:/ Tel：4006-515-715 E-mail： 15 强等人工智能新技术新服务，大力推广可穿戴、生活服务机器人等智能化产品，提高智能化产品和服务的供给能力与水平。加强智慧流通基础设施建设，大力发展绿色流通和消费，深入推进农村电子商务，积极促进电子商务进社区。国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见 2016 年 11 月 11 日，国务院办公厅发布国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见。文件指出，促进线上线下融合。建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源，培育线上线下融合发展的新型市场主体。建立社会化、市场化的数据应用机制，鼓励电子商务平台向实体零售企业有条件地开放数据资源，提高资源配置效率和经营决策水平。经济环境经济环境 宏观宏观经济缓中经济缓中趋趋稳、稳、稳稳中中向好向好 图图 1 1-1 1 20052005-20162016 年中国年中国 GDPGDP 规模规模 中国经济经历 1991-2