中国原生视频广告市场专题分析2017V8.pdf
中国原生视频广告市场专题分析2017分析方法及分析范畴 本内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。本内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。本分析内容研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。易观千帆A3算法升级说明 易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等 3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整分析方法和分析范畴01中国原生视频广告市场背景分析02中国原生视频广告市场现状分析03中国原生视频广告市场典型厂商及案例分析04中国原生视频广告市场趋势分析目录中国原生视频广告市场背景分析2017/12/20数据分析驱动变革5原生视频广告的定义和范畴原生视频广告原生视频广告形式丰富，目前主要包含：视频植入性内容广告和信息流视频广告两种形式，其中视频植入性广告类型繁多，包括口播、创意中插、压屏条、易植贴、深度视频内容定制广告、视频场景植入广告等内容。其中视频植入性广告早于原生广告概念出现，在影视剧播放中出现较多，但基本投放形式发展长期处于停滞状态，领先厂商在视频识别技术、数据处理等领域进行创新，将传统植入性内容广告市场再次开发，极大地拓宽了原生视频广告的市场范畴。信息流视频广告主要匹配移动端出现，领先厂商主要依靠技术、数据占领市场，目前正处于高速发展阶段。原生视频广告：以视频形式出现以及在视频播放过程中出现，将广告作为内容植入展示媒体的广告形式。可以为用户带来内容价值或使用体验，与用户当前观看或使用的应用产品内容、场景融合度较高，是最接近内容的视频广告形式。2017/12/20数据分析驱动变革6政策、市场多方力量联合推动原生视频广告市场健康发展政策环境经济环境技术环境社会环境 随着广告主对互联网投放渠道的认可和资金倾斜导致网络投放量剧增，引起了用户对劣质硬广的普遍反感。原生广告的概念出现之后，经过近年来的完善和发展，越来越被广告主、用户、代理商所接受。技术发展直接推动了原生视频广告的进步。大数据、云计算、人工智能等技术大幅提升原生视频广告投放的智能化、精准化程度。智能子像素反轨迹、景深测算反推技术、浮层架设技术等影像识别技术的进步是原生视频广告发展的基础。国家创新驱动发展战略纲要、“十三五”国家科技创新规划、文化部“十三五”时期文化科技创新规划等政策文件提出将高新技术融合到文化产品生产、传播、消费的各个环节；广告产业发展“十三五”规划提出积极促进广告行业创新、产业融合、互联网+等方面的内容。习近平总书记在十九大报告中指出创新是引领企业发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支持；十九大报告59次提到“创新”17次提及“科技”。网络视频广告市场快速发展，但同时视频付费用户规模迅速增加一直在限制视频广告位的库存增量，目前传统视频广告形式不能很好满足广告主的投放需求。传统的前期视频植入性内容营销制作周期长、成本高，而且国内剧审制度严格，风险较高。2017/12/20数据分析驱动变革7网络视频用户突破8亿，视频广告市场正处于高速发展阶段 根据易观千帆数据，截至2017年10月，中国移动视频用户规模已经突破8亿，在庞大用户的基数上，网络视频市场前景广阔。与此同时，网络视频广告市场也正处高速发展期，预计2017年中国网络视频广告市场将达到482亿，同比增长35.7%。数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。Analysys 易观易观千帆A6.51 6.64 6.98 7.07 6.93 7.37 7.59 7.59 7.97 8.28 2.0%5.2%1.2%-1.9%6.3%3.0%0.0%5.1%3.9%-3.0%-1.0%1.0%3.0%5.0%7.0%9.0%11.0%13.0%15.0%01234567891月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2017年1-10月综合视频用户规模用户规模（亿人次）环比增长率 Analysys 易观122.10 170.00 243.10 355.10 482.00 598.00 683.00 38.3%39.2%43.0%46.1%35.7%24.1%14.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.00800.0020132014201520162017F2018F2019F2017-2019中国视频广告市场规模预测营收规模（亿 人民币）环比增长率2017/12/20数据分析驱动变革8网络视频付费用户持续增长，视频广告资源急需进一步开发 随着版权保护相关法律的完善以及内容消费意识的觉醒，网络视频用户付费规模正在快速增加，而与之相对应的则是付费用户的广告遮蔽功能下，视频广告的库存不足，不能满足广告主日益增长的投放需求，根据易观数据，相比2015年Q3，2017年Q3视频广告在网络广告中占比从24.8%提高到28.6%，广告视频广告资源库存需要新的增量引入。Analysys 易观308.00 873.00 2,963.00 6,130.00 8,094.00 9,773.00 10,883.00 183.4%239.4%106.9%32.0%20.7%11.4%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.002000.004000.006000.008000.0010000.0012000.0020132014201520162017F2018F2019F2013-2019中国网络视频付费用户规模用户规模（万人）增长率 Analysys 易观4.60 13.40 48.40 108.90 150.50 197.00 233.80 191.3%261.2%125.0%38.2%30.9%18.7%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%0.0050.00100.00150.00200.00250.0020132014201520162017F2018F2019F2013-2019年中国网络视频付费市场规模预测营收规模（亿 元）增长率2017/12/20数据分析驱动变革9广告主、内容制作方、媒体平台对营销形式及技术创新需求日趋高涨广告主播放平台内容制片受众 广告和内容融为一体，保证用户体验 广告提供有价值信息，对用户实际意义 与用户形成共享的互动关系，反馈偏好至广告主和播放平台，使广告主及时了解用户需求 增加广告时长、广告位置，拓展广告资源 形式丰富，信息类、销售类广告均可 媒体策略可实时调整 结合用户画像投放，精准营销 用户体验好；同流量下提高广告收益 形式丰富，可采取信息类、销售类广告形式 可采取实时调整的投放策略 结合用户数据，实现精准投放；与内容匹配，广告曝光效果好 大幅降低植入视频广告的投放成本；规避影视剧不过审的市场风险ACDB 拍摄决策实时调整，可根据市场热点优化方案 结合程序化交易，投放流程简化 有效降低时间、决策、资金、人力成本 在技术进步和媒体平台变化的背景下，传统视频广告发展相对滞后，而广告主、媒体平台、内容制作方对营销形式和营销技术创新的需求却不能得到满足，在此情况下，原生视频广告凭借自身优势快速发展，解决多方痛点，获得了市场各方的青睐。原生视频广告解决市场多方痛点，正处于发展快车道2017/12/20数据分析驱动变革10中国原生视频广告市场正处于高速发展期 原生视频广告在技术和数据的带动下进入了发展快车道；和移动端形式、内容高度匹配的信息流视频广告目前保持稳健快速增长状态，在移动营销市场份额不断扩大。同时，出现较早的视频植入性内容广告在关键技术取得突破的情况下，出现了变革性变化，由存量市场转向增量市场，广告资源获得了二次开发。易观认为未来原生视频广告市场在新技术、新媒体平台进步演变下，将继续保持高速增长，同时广告形式、投放策略都将更加完善。BCHIIIIIIIVVVIVIIVIIIEFG市场启动期(2014-2016)应用成熟期高速发展期(2017-)探索期(-2013)市场认可度2017中国原生视频广告市场AMC模型广告主纷纷试水视频植入型内容广告，以追求更加深入人心的广告效果；2012年底，原生广告概念出现AAnalysys 易观行业发展阶段市场积极探索原生视频广告的实现形式，同时用户移动端迁移趋势明显，信息流视频广告开始快速增长早期的原生视频广告以视频内简单植入广告为代表出现，主要在热映电视剧、电影中出现，技术含量较低D植入性广告市场发展缓慢，高昂的时间、制作成本限制了广告主的投入，以影谱科技为代表的领先厂商以技术解决行业难题，并探索视频植入广告和现代原生广告概念的有机结合原生视频广告内涵不断丰富，视频植入性内容市场获得再次开发，广告主对其预算投放开始高速增长，已经成为媒体平台的主要投放形式之一中国原生视频广告市场现状分析2017/12/20数据分析驱动变革12原生广告市场产业链基本成熟，市场健康发展用户广告主视频内容提供资讯内容提供内容提供广告和服务支持广告代理出品发行视频内容播出平台资讯内容分发平台内容展示平台技术服务第三方广告平台版权交易版权登记2017/12/20数据分析驱动变革13市场各方各司其职，相互渗透促进原生视频广告市场快速发展内容制作A影视剧内容和资讯内容的制作方是原生视频广告的投放基础，一方面内容制作方产出源源不断的优质内容吸引用户，产生营销价值；另一方面内容制作方也可直接对接广告主，在内容生产环节植入原生视频广告，例如在影视剧拍摄过程中，直接将广告主LOGO、品牌理念等内容通过产品的摆放或将其定义为推动剧情前进的某个环节，或者直接通过主要演员拍摄创意中插等方法。内容制作方为原生视频广告投放提供基础媒体平台B媒体平台在原生视频广告环节具有双重属性，一方面将视频、资讯内容集中在媒体平台进行播放、分发，即媒体属性；另一方面，媒体平台也具有内容生产的属性，例如网络视频平台的网络自制剧、资讯平台的自媒体。相比内容方，媒体平台能够提供更多原生视频广告投放方式和投放策略满足广告主需求，同时，媒体平台更有专门的流量监测体系以保证投放效果。媒体为原生视频广告提供平台，具有双重属性技术服务C原生视频广告技术服务贯穿原生视频广告整个行业的上下游，从内容制作中的视频处理、剪切到媒体平台的广告制作、投放，都需要技术服务的直接支持。原生视频广告的快速发展源于技术推动，与此同时，技术进步下，原生视频广告的制作、投放局限都在快速瓦解，内容的植入不再依赖前期的拍摄，解放了视频植入性内容广告的发展空间；另一方面领先技术服务厂商开始依靠资本实力进入上下游，以期建立完整生态产业链。技术服务贯穿行业上下游2017/12/20数据分析驱动变革14资讯平台综合视频平台技术服务细分领域内容制作领先企业凭借技术、数据优势占据头部位置，市场格局初现 目前原生视频广告仍处于高速发展阶段，由于细分广告形式较多，整体市场在快速变化之中，市场格局尚未确定。但在细分领域，影谱科技等领先厂商凭借数据、技术优势占据市场份额，初步形成头部阵营。爱奇艺、芒果TV等视频播放平台与微信、今日头条等资讯分发平台，依靠海量的用户流量和数据基础，在媒体端口优势明显。在原生视频广告技术服务领域，技术门槛较高，对厂商来讲，拥有领先技术的“降维打击”将成为最主要竞争力。厂商实力市场头部格局初现2017/12/20数据分析驱动变革15原生视频广告与内容融合度高，广告即内容，受众接受度、品牌记忆度较好1324挖掘视频广告增量资源，整合碎片化媒体资源，提高变现能现能力视频平台可以实现按需定制、灵活投放和精准营销，从而让广告主在热门IP投放上更可控，降低投入成本和盲投风险广告主 一方面能在赞助和版权之外增加新的内容变现收益渠道，另一方面二次盘活旧IP，营造长尾营收效应内容制片方原生视频广告用户 可以在不影响用户体验的同时，获得优质内容和观看感受，用户更容易身临其境，产生情感共鸣，进而促进互动和分享行为 原生视频广告种类繁多，但均表现出与内容的高度融合性，广告即内容，对用户而言，是有价值的资讯，不影响用户使用体验。品牌理念及核心卖点与内容契合，增强品牌记忆度、曝光度。2017/12/20数据分析驱动变革16程序化购买结合原生视频广告，推动精准营销的持续发展程序化购买DSP平台基于人群画像，依照用户偏好进行投放，精准匹配用户需求程序化购买可以有效唤醒长尾流量，有效利用库存资源，提升媒体的品牌溢价能力通过RTB、PDB等竞价方式结合ADX平台，有效提高广告投放效率原生视频广告原生视频广告与内容、媒体平台融合度极高，不打扰用户体验打破存量市场僵局，拓展视频广告的资源外延范畴更好的广告效果和达到率，原生广告点击率比非原生广告高220%目前国内程序化广告市场发展迅速，根据易观数据，2017年中国程序化广告购买市场规模将达到438亿人民币，而原生视频广告早已和程序化购买开始有机结合，程序化购买可以充分提高原生视频广告的投放效率和营销价值，推动精准营销的持续发展。2017/12/20数据分析驱动变革17原生视频广告的快速发展为短视频流量变现提供新渠道海量用户下的营销价值：今年短视频成为内容发展新风口，用户规模、内容产出、厂商投入等方面都呈现爆发状态。根据易观千帆数据，截至2017年10月，短视频综合平台用户规模已经达到2.7亿人次，营销价值明显。变现难题：但是在庞大的流量下却面临着变现困难的问题，短视频存在跳出率高、视频时间短等特点，传统的视频广告会严重影响用户体验，和短视频匹配度低，厂商一直在积极探索变现新渠道。原生视频广告：原生视频广告凭借广告即内容、不打扰用户体验等特点，开始受到短视频厂商和广告主的认可。数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。Analysys 易观易观千帆A1.57 1.90 1.99 2.05 1.91 1.90 2.12 2.26 2.44 2.72 21.2%4.6%3.2%-6.6%-0.8%11.4%6.8%8.0%11.5%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%00.511.522.531月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2017年1-10月短视频综合平台用户规模用户规模（亿 人）环比增长率中国原生视频广告市场厂商分析2017/12/20数据分析驱动变革19内容制作：新丽传媒-专注精品影视剧制作，影视资源储备丰富 新丽传媒成立于2007年，主营业务为影视剧内容及其衍生产品的投资、制作和运营，可细分为电视剧和电影两大业务板块。新丽传媒专注精品影视剧制作，凭借具有优秀文学功底的项目团队，签约知名编剧与导演，依靠丰富的影视行业制作经验，成功打造多部影视爆款，在市场占据头部位置。目前新丽传媒在原生视频广告市场中采用前期植入的内容原生广告形式，即在拍摄过程中引入广告主采取品牌产品、LOGO、品牌理念植入等模式，依靠优质剧集内容，新丽传媒在原生视频广告市场值得关注。2013-2016年新丽传媒部分电视剧收视率排名电视剧排名1辣妈正传2013年浙江卫视、东方卫视黄金时段收视率第1名2大丈夫2014全年浙江卫视黄金时段收视率第1名3父母爱情2014全年CCTV1、国内卫视黄金时段收视率第1名4一仆二主2014全年东方卫视黄金时段收视率第1名5虎妈猫爸2015年上半年东方卫视黄金时段收视率第1名6女医明妃传2016年2月江苏卫视、东方卫视首播，在同期时段电视剧收视率中处于前2位置新丽传媒影视团队导演新丽传媒签约多名知名制片人及导演，包括陈凯歌、于正（余征）、陶昆、刘惠宁、沈严、姚晓峰、宋晓飞等。编剧与王力扶、申捷、黄吴雪岚（流潋紫）、李小明、李潇、于淼、陈彤等知名编剧签订长期合约，同时与王宛平、张巍等40余名优秀编剧有良好合作关系。演员与张嘉译、胡军、海清签约五年。在“一剧两星”市场形势和受众对高质量剧集需求增长的背景下，新丽传媒坚持“精品剧”战略，集中资源打造顶级优质影视剧作品，加大对电影、网剧的投入；坚持公司宣传贯穿制作、发行、播出全过程的差异化营销策略，同时与地方电视台、新媒体公司、知名品牌均形成稳定合作关系，建立良好口碑，提升公司作品市场消化能力。2017/12/20数据分析驱动变革20内容制作：新丽传媒-专注精品影视剧制作，影视资源储备丰富2017-2018年新丽电视投资计划电视剧目集数类型摄制时间1爱情进化论45都市爱情2017年下半年2欲望之城45情感伦理2017年下半年3雪中悍刀行40历史武侠2018年上半年4斗罗大陆40玄幻2018年上半年5庆余年50古装、权谋2017年下半年6哑舍30历史2018年上半年7我真是大明星30励志情感2017年下半年8余罪（三、四）30悬疑2017年下半年9恋人的街道45情感2018年上半年2017-2018年新丽传媒电影投资计划电影类型摄制时间1搜神记神话2017年下半年2情圣2爱情2017年下半年3素人特工悬疑2017年下半年4一吻定情爱情2018年上半年5余罪悬疑2018年上半年6雪中悍刀行武侠2018年上半年7将夜玄幻2018年下半年8羞羞的铁拳爱情已上映9精忠岳飞历史2018年上半年 作为原生视频广告投放的内容基础，影视剧的内容和播放量是广告主投放质量的保证，新丽传媒在剧集制作上坚持“精品剧”方向，依靠精良的制作团队，强化内容优势，为广告主提升优势投放内容基础。2017/12/20数据分析驱动变革21视频平台：芒果TV-综艺领域优势明显，营销技术升级切入原生视频广告市场一云多屏芒果TV目前拥有互联网电视、互联网视频、手机电视、IPTV、移动客户端等产品形成多元产品矩阵，提供多平台的“一云多屏”服务。2008年，芒果TV启用独立域名，并定位为面向互联网、手机电视与数字电视三个领域的内容聚合与播出平台。2010年芒果TV和韩国SBS达成合作，拥有多部热门韩国综艺节目的独家版权，丰富综艺内容产品线，年底上线付费点播频道2011年，芒 果TV获得OTT电视牌照。2013年，芒果TV发力OTT电视领域，以“DVB+OTT“的内容形式将直播和点播服务结合。2014年，芒果TV和金鹰网合并为新版“芒果TV”，并将自制节目版权收回，以“芒果独播战略”正式杀入互联网视频领域2015年芒果TV多部自制综艺节目上线独播，占据行业领先，同时完成A轮融资，融资金额5亿2016年芒果TV完成B轮融资，融资15亿 高速发展的芒果TV将继续强化自制综艺内容优势，基于芒果TV的年轻用户群体，芒果TV将在2018年打造亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等六部分自制黄金节目带，推出更多自制、创新、垂直化内容，最终形成芒果自制综艺生态环。芒果TV自2014年重组互联网视频平台业务之后，以“芒果独播战略”杀入竞争激烈的互联网视频市场，在网络综艺领域保持领先地位。截至2017年10月，根据易观千帆A3数据，芒果TV月活跃用户数7347万；人均单日使用时长61.4分钟。营销升级芒果TV联手影谱科技推出原生视频营销产品“易植”，改变传统电视台植入广告方式，通过技术在后期完成，显著提高营销效率和广告位资源。2017/12/20数据分析驱动变革22视频平台：芒果TV-用户画像一线城市的年轻女性白领，中高等消费能力数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。一线城市,38.15%二线城市,20.32%三线城市,20.22%超一线城市,11.47%非线级城市及其他,9.83%低消费能力7%中低消费能力19%中等消费能力32%中高消费能力32%高消费能力10%用户性别分布情况男,6.48%女,93.52%24岁以下,32.86%24岁到30岁,25.01%31岁到35岁,19.70%36岁到40岁,14.89%41岁及以上,7.53%用户年龄分布情况用户地域分布情况用户消费情况芒果TV用户属性分布性别地域年龄消费能力2017/12/20数据分析驱动变革23芒果TV原生视频广告案例分析芒果TV原生视频广告投放剧目梳理投放剧目类型广告主剧目播放量楚乔传剧集NEC、伙力精选、洁婷、首汽约车、诛仙416亿择天记剧集一叶子、东鹏特饮、百草味、转转286亿猎场剧集华为、搜狗、腾讯、网利金融、掌众、小赢理财140亿爸爸去哪儿系列综艺舒肤佳、诺优能、网易考拉、妙卡爸爸去哪儿5全网播放量54.4亿中餐厅综艺舒肤佳、王小卤、味菇坊24.6亿亲爱的客栈综艺小猪短租、中粮我买网、燕谷坊截至2017年12月12.6亿全员加速中系列综艺蒙牛、AK-47鸡尾酒、士力架全员加速2播放量12亿明星大侦探系列综艺当贝市场、微鲸、探探、华为明星大侦探3播放量14.6亿花儿与少年系列综艺VIVO、蒙牛、丸美、潘婷花儿与少年3播放量11.8亿偶像来了综艺OPPO、蒙牛、Jeep10.3亿数据说明：剧目梳理由易观根据公开资料收集，表格中为部分有代表性原生视频广告投放案例，不包含全部案例。芒果TV依托湖南卫视的优质视频内容支持，通过与领先技术厂商影谱科技的合作，为广告主提供原生视频广告投放服务。芒果TV以精品综艺+热门剧集建立视频内容播放产品线，其中主要精品综艺播放量均到达10亿以上，爆款节目爸爸去哪儿系列单季播放量超过50亿，为广告主提供了优质投放曝光基础。通过与影谱科技合作推出的原生视频广告投放产品-“易植（植入易）”，将爆款内容的广告资源进行再次开发，显著提高了营销效率。2017/12/20数据分析驱动变革24技术服务：影谱科技-以技术优势切入上下游，积极开拓原生视频广告增量市场 影谱科技是一家以技术创新为核心竞争力的视觉技术企业，领先布局原生视频广告市场，通过构建多方共赢商业模式确立商业壁垒，形成先发优势。影谱科技拥有多项领先专利技术，其中，“云视窗实时植入技术”等应用于其核心产品“植入易”，在国内市场占据头部位置。2017年上半年影谱科技营收2.75亿元，同比增长100.51%；净利润2562.89 万元，同比增长189.94%。同时在2017通过股票市场增发募资2.1亿元。影谱科技以技术创新和商业模式创新切入产业链上下游，构建良好产业生态：一方面与上游众多内容方建立合作，进行IP孵化、打造头部内容，释放内容的商业价值；另一方面，不断扩展下游渠道，从视频平台、OTT智能电视到AR/VR终端，通过多样化的渠道组合在流量规模市场占据领先地位。影谱科技发挥技术优势，推动产业链“去中心化”升级，优化泛娱乐产业结构，提升效率。核心优势：技术云视窗实时植入、浮层架设技术、智能计算技术媒体平台：芒果TV、搜狐视频、暴风影音、华数TV、百度视频、bilibili内容制作：海润影视、万合天宜、米未传媒、火星文化产品：植入易、Video易、易植贴品牌广告主资金优势：新三板上市公司，完成A、B、C、C+轮融资产业布局：上游聚焦内容：网络电影或影视剧合作、IP孵化、打造头部内容下游拓展渠道：PC端、移动端、OTT电视、AR/VR终端、线下实体渠道等媒体载体，覆盖长视频、短视频媒体平台2017/12/20数据分析驱动变革25技术服务：影谱科技-以技术优势切入上下游，积极开拓原生视频广告增量市场 影谱科技主要产品以植入易、Video易为主，其中植入易为核心产品，采用业内领先的云视窗实时植入技术为广告主提供标准化、无缝的原生视频广告植入服务，Video易服务于视频平台和广告主，挖掘同一视频内容下的深度营销价值，专注创新跨屏互动营销。目前，影谱科技产品在影音播放器市场占有率70%以上，是视频垂直领域在访问流量、活跃用户数、覆盖资源内容等方面占据领先地位的视频技术开放性平台，深度覆盖超6亿用户。核心产品，采用云视窗实时植入技术，将广告产品、品牌形象与视频内容无缝融合，构建标准化、批量化、智能化的视频原生视频广告植入模式，契合用户主导的数字营销环境。中餐厅神字幕植入亲爱的客栈即时贴植入中餐厅品牌LOGO植入爸爸去哪儿5道具植入易寻睿识慧声智点值播 服务于视频平台与广告主的数字可视化技术服务平台，基于视频结构化、人工智能识别，获得内容眼神多维度视觉资讯，实现同一视频内容再造升级，创新跨屏互动营销。技术云 视 窗 实时植入影谱科技技术核心，广告实时植入，一键完成视频中元素（包括文字、图片、影像）的增加；全面覆盖PC端、移动端、OTT端等，实现平台、格式、系统全兼容。浮 层 架 设技术无需破坏原视频，在播放器上增加拟真浮层，在浮层上增加不同的视频元素；在视觉效果上与原视频合二为一，实现影视场景融合。智 能 计 算技术基于智能子像素反轨迹计算与互联网云处理技术，无需人工判别视频原生视频广告位，对视频内容的像素进行自动计算和分析，于浮层上生成标准化广告位。技术优势明显产品业内领先2017/12/20数据分析驱动变革26影谱科技原生视频广告营销案例：热门综艺和剧集投放 基于“植入易”的实时植入技术支持，影谱科技可以根据广告主需求匹配场景对热门剧集、综艺进行无缝实时植入，将品牌形象与理念“润物细无声”地传达给观众，完美曝光的同时，形成长久品牌记忆。在热门综艺爸爸去哪儿5中，影谱科技“植入易”结合节目场景和节目情节发展，通过拟真道具植入、品牌LOGO露出等方式，为舒肤佳、诺优能、妙卡、网易考拉海购等品牌进行广告投放，在不影响用户观看体验的同时完成了品牌曝光，并且由于与剧情内容的深度融合，激发了用户对曝光品牌的尝试使用行为，并产生了后续话题的持续议论，获得了广告主的认可。影谱科技“植入易”将舒肤佳、诺优能、妙卡、网易考拉海购爸爸去哪儿5影谱科技“易植贴”将洁婷、搜狗、燕谷坊、味菇坊植入热播剧楚乔传猎场和热门综艺亲爱的客栈中餐厅在亲爱的客栈中餐厅等热播综艺及楚乔传猎场等影视IP中，影谱科技通过“易植贴”将洁婷、搜狗、燕谷坊、味菇坊等品牌与内容、情景深度融合，在视频内容中帮助品牌刷出充分“存在感”；而无缝、原生的广告植入方式，也为品牌实现更加强烈的传播好感与品牌印象，成为内容营销的优质首选。易植贴案例分析植入易案例分析“易植贴”依托影谱科技领先的动态视频识别技术，将商业元素与原生内容进行完美融合，以场景为载体，以品牌为依托，赋予视频内容更广阔的营销增量及想象空间。中国原生视频广告市场趋势分析2017/12/20数据分析驱动变革28新技术、新媒体是未来行业发生变革的决定性力量 原生视频广告市场正处于高速发展阶段，新技术的发展和媒体平台的演变在投放方式、投放效果、投放渠道等方面会产生革命性变革，技术领先企业在未来市场竞争中优势明显。人工智能：AI技术的逐渐落地为原生视频广告市场带来想象空间，多项计算机生物识别技术与原生视频广告的融合发展潜力巨大新兴视频技术：领先厂商已经开始将VR、AR与原生视频广告进行尝试融和，技术进步将持续推进市场发展新兴媒体平台：2017年短视频平台火速崛起，拓宽了原生视频广告展示渠道，未来新媒体平台的发展值得关注2017/12/20数据分析驱动变革29未来原生视频广告的发展将与场景营销进行融合，场景原生将成为发展方向24H用餐/午休场景下：游戏、娱乐类原生视频广告推送工作场景下：餐饮外卖类原生视频广告推送约会/休闲/消费场景下：游戏、娱乐类原生视频广告推送起床场景下：对出行、路况、早餐的相关需求下午工作场景下：餐饮、旅游、购物、健身原生视频广告推送睡前场景下：使用社交应用、个人兴趣偏好应用乘车、出行场景下：对资讯、短视频应用的需求原生视频广告未来将更多与场景进行融合，将广告与实时场景的“热数据”进行匹配，从而形成实时的用户需求、偏好，并进行精准推送。易观千帆易观万像易观方舟易观博阅数据分析驱动变革网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观易观千帆试用易观订阅号
