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大数据 全洞察123456懂垫学问的“老月月友”线上女性生理期用品相关消费系列研究大数据 全洞察123456CONTENTS 目录中国女性“私”享主义的高潮期经力旺盛的90后 vs 金力旺盛的85后“巾”亦求精：卫生巾霸盘，小众需求冒尖论护理意识，数“沪”上女子最佳论“巾”帼英雄的三大热销标签2“国货”成首宠，英、韩新概念引尝鲜大数据 全洞察中国女性“私”享主义的高潮期2017年线上女性生理期用品（包含卫生巾、护垫、卫生棉条及私处洗液）销售情况整体呈现上升趋势，销售额增速达49%；卫生巾作为女性生理期“铁磁儿”，销售额逐年上涨，占女性生理期用品线上市场的7成以上；以预防妇科疾病为主要功效的私处洗液以19%的消费额占比紧随其后，可见女性对自身生理健康的关注日趋增强。数据来源：阿里数据-2015年1月至2017年12月32015201620172015-2017 女性线上购买各品类生理期用品消费额趋势护垫私处洗液卫生巾卫生棉条大数据 全洞察经力旺盛的90后 vs 金力旺盛的85后4从综合消费实力看，29-35岁85后女性在各品类消费人数以及消费额表现突出，分布排名前列，尤其舍得在私处洗液和卫生棉条上掷金；思想前卫的19-28岁90后和95后则在私处护理上的消费人数强势，占比也体现出了对其超强关注；36-50岁女性则对护垫的购买力明显。数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁卫生巾18%33%26%21%1%私处洗液20%35%27%17%1%护垫16%32%28%22%1%卫生棉条16%30%29%23%1%2017 各年龄段女性线上购买不同品类生理期用品人数分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁卫生巾15%32%27%25%1%私处洗液14%34%30%19%2%护垫9%26%31%31%3%卫生棉条14%30%32%23%1%2017 各年龄段女性线上购买不同品类生理期用品销售额分布大数据 全洞察巾亦求精：卫生巾霸盘，小众需求冒尖5作为主流消耗品的卫生巾复购率最高，在销售趋势上已呈现较为稳定的周期性购买趋势；相比之下，销售额占比较低的私处洗液和卫生棉条的复购率有了一定的上升空间，购买习惯或将随产品对市场的教育程度而逐渐养成。数据来源：阿里数据-2016年1月至2017年12月注：复购率=复购人数/总人数23%16%52%33%24%21%53%36%护垫私处洗液卫生巾卫生棉条2016-2017 女性线上购买不同品类生理期用品复购率20162017大数据 全洞察论护理意识，数“沪”上女子最佳6上海地区女性消费者在线上对女性生理期用品彰显了超高的偏好度，尤其偏爱卫生巾、护垫和卫生棉条。相比之下，私处洗液广受江苏地区女性青睐；此外，在欧美更为常见的卫生棉条也在一线城市如上海和北京更受认可。数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月注：省份偏好度=（研究类目各省份销售额占比-大盘各省份销售额占比）100，大于0则为偏好，否则为不偏好，以上所列省份均为偏好度大于0的省份上海江苏北京天津辽宁2017 女性线上购买生理期用品偏好度TOP5省份上海北京辽宁天津吉林2017 女性线上购买卫生棉条偏好度TOP5省份大数据 全洞察论“巾”帼英雄-热销标签 团饭时代，混合装成大众首选7从线上销售额来看，作为消耗品的卫生巾在3月、6月、11月电商促销节点勾起了女性消费者的囤货欲望；其中混合装卫生巾大受欢迎，不仅全年每月销售额占当月整体的5成左右，在双11期间销售额也是增长迅猛。数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月注：不同分类指混合装、日用、夜用、迷你以及棉条类卫生巾1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2017 女性线上购买不同分类卫生巾月消费额混合装夜用日用护垫卫生棉条月增长率*-78%41%-42%17%60%-33%23%-6%-8%261%-66%大数据 全洞察论“巾”帼英雄-热销标签 经期安全感坐标（超薄，18-26cm）8从厚度来看，线上超薄型卫生巾更受女性青睐，极薄型销售额最少，显然太薄的卫生巾让女性对其吸收性产生担忧。从长度来看，日常型为主的“18-26cm”的规格最获妹子们认可，毕竟卫生巾是为解放经期束缚而生的，适中的长度才能舒适而不损失功能性。数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月注：此处卫生巾不包含卫生棉条、护垫3%44%26%11%16%2017 女性线上购买不同长度卫生巾消费额占比40cm超薄型 普通型 纤巧型 极薄型2017 女性线上购买不同厚薄卫生巾消费额大数据 全洞察“国货”成首宠，英、韩新概念引尝鲜9线上女性生理期用品的销售额位居前五的国别分别为中国、日本、美国、韩国和英国。其中，来自中国、日本、美国的产品属主流之选，主要消费人群为23-28岁的90后女性；与此同时，她们对主打无添加的英国护理产品更乐意尝鲜；大多主打汉方的韩国生理期用品对29-35岁的85后女性更具吸引力。数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月38%28%22%3%3%中国 日本 美国 韩国 英国19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁中国19%33%26%21%1%日本18%35%27%19%1%美国19%35%26%19%1%韩国11%29%32%27%1%英国25%40%24%11%1%2017 女性线上购买不同国家生理期用品的年龄层人数分布注：女性生理期用品包含卫生巾、护垫、卫生棉条以及私处洗液2017 女性线上购买不同国家生理期用品消费额TOP5大数据 全洞察更多数据更多数据 扫码查看扫码查看10CBNData官方微信号CBNData官网大数据 全洞察11版权声明本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者的赔偿责任。大数据 全洞察12第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞 察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。报告作者：李安然、陈蕾报告策划：陆溱彦视觉设计：庄聪婷联系我们：D商务合作：BD加入我们：大数据 全洞察大数据 全洞察