创意策划公司新员工培训课程大纲.pptx

创意策划公司新员工培训课程大纲 制作人：制作者PPT时间：2024年X月目录第第1 1章章 公司简介公司简介第第2 2章章 创意策划基础知识创意策划基础知识第第3 3章章 创意策划技能提升创意策划技能提升第第4 4章章 创意策划行业趋势创意策划行业趋势第第5 5章章 实战演练与成果展示实战演练与成果展示第第6 6章章 培训总结培训总结 0101第1章 公司简介 公司介绍及历史公司介绍及历史沿革沿革创意策划公司成立于创意策划公司成立于20052005年，起步于一群热爱创意的年轻人组年，起步于一群热爱创意的年轻人组成的团队。历经多年的发展，公司不断壮大，服务领域从最初的成的团队。历经多年的发展，公司不断壮大，服务领域从最初的企业平面设计，到现在的品牌创意策划、活动策划、影视制作、企业平面设计，到现在的品牌创意策划、活动策划、影视制作、数字化营销等，已成为行业领先企业之一。数字化营销等，已成为行业领先企业之一。公司文化及核心价值观创新、协作、共赢文化理念真诚、专业、信赖、创新价值观介绍关注公益、回馈社会、引领行业企业社会责任及愿景使命 为客户提供全方位品牌策划服务，打造独具特色的品牌形象品牌策划0103拥有专业的制作团队，提供广告、微电影、宣传片等全方位影视制作服务影视制作02依托强大的资源，为客户提供一站式活动策划服务，实现品牌升级与销售增长活动策划活动策划活动策划某汽车展览会策划及执行某汽车展览会策划及执行某跨界合作影视宣传片拍摄及某跨界合作影视宣传片拍摄及发布发布某盛典庆典策划及执行某盛典庆典策划及执行数字化营销数字化营销某移动应用软件开发及推广某移动应用软件开发及推广某电商平台推广及网络维护某电商平台推广及网络维护某文创园区数字化建设及运营某文创园区数字化建设及运营影视制作影视制作某知名演员微电影拍摄及发行某知名演员微电影拍摄及发行某电影片场定制服务某电影片场定制服务某教育类微纪录片拍摄及发行某教育类微纪录片拍摄及发行公司成功案例分享品牌策划品牌策划某知名品牌活动策划及执行某知名品牌活动策划及执行某整装品牌宣传片拍摄及发行某整装品牌宣传片拍摄及发行某多元化企业某多元化企业CICI设计方案设计方案新员工入职培训计划我们重视新员工的入职培训，为确保员工尽快适应公司文化和工作环境，我们制定了详细的入职培训计划。此外，公司还会在员工实习期间安排相关的培训，并根据员工表现进行能力评估，制定职业发展计划。0202第2章 创意策划基础知识 创意策划概述创意策划是通过对广告、营销传播等方面进行深入研究，发现消费者需求并将其转化为具有感染力、创新性的创意想法，并通过策略规划、方案制作和执行等环节，实现营销目标的一种过程。创意策划是现代营销传播领域不可或缺的重要环节。创意策划的分类及应用领域主要应用于品牌推广、广告宣传和促销活动等方面，如平面广告、电视广告、户外媒体广告等。广告创意策划主要应用于品牌的声誉管理、塑造企业形象和公关危机处理等方面，如新闻发布会、企业活动策划等。公关创意策划主要应用于各种商业活动、文化娱乐活动等方面，如展会、演唱会、发布会等。活动创意策划主要应用于互联网、移动互联网、社交媒体等方面，如网站建设、APP推广、社交媒体营销等。数字创意策划目标受众分析目标受众分析目标受众分析是指对企业市场目标群体进行深入分析，包括人口、目标受众分析是指对企业市场目标群体进行深入分析，包括人口、地域、消费习惯等方面，以便更好地了解目标群体，制定更精准地域、消费习惯等方面，以便更好地了解目标群体，制定更精准的营销策略。目标受众分析是创意策划的重要环节之一，可以帮的营销策略。目标受众分析是创意策划的重要环节之一，可以帮助企业更好地把握市场需求和趋势。助企业更好地把握市场需求和趋势。目标受众的分类包括年龄、性别、收入、职业等方面人口因素包括城市、乡村、地域文化等方面地域因素包括消费习惯、兴趣爱好等方面消费特点 创意构思与策略创意构思与策略创意构思是指在目标受众分析的基础上，通过头脑风暴、信息整创意构思是指在目标受众分析的基础上，通过头脑风暴、信息整合等方式，收集创意想法并进行筛选和整理，确定创意核心和方合等方式，收集创意想法并进行筛选和整理，确定创意核心和方向。创意策略则是在确定创意方向的基础上，制定相应的执行方向。创意策略则是在确定创意方向的基础上，制定相应的执行方案，包括推广策略、传播渠道、宣传媒介等。案，包括推广策略、传播渠道、宣传媒介等。信息整合信息整合汇总和整合各种与目标受众相汇总和整合各种与目标受众相关的信息，如调查数据、竞品关的信息，如调查数据、竞品分析等。分析等。创意工具创意工具借助各种创意工具，如思维导借助各种创意工具，如思维导图、画廊法、图、画廊法、SCAMPERSCAMPER法等，法等，进行创意构思。进行创意构思。案例学习案例学习分析和学习其他成功创意案例，分析和学习其他成功创意案例，从中吸取灵感和经验。从中吸取灵感和经验。创意构思的方法及工具头脑风暴头脑风暴以目标受众为中心，进行一定以目标受众为中心，进行一定时间内的自由发挥和集体讨论，时间内的自由发挥和集体讨论，收集各种创意想法。收集各种创意想法。确定产品最具卖点和目标定位产品卖点和定位0103选择宣传媒介，如平面广告、电视广告、互联网广告等宣传媒介02确定推广策略和传播渠道推广策略创意表现创意表现通过创意想法，选择最佳的表通过创意想法，选择最佳的表现方式，如文字、图片、视频现方式，如文字、图片、视频等。等。文案撰写文案撰写编写文案，包括标题、概述、编写文案，包括标题、概述、正文等，要求凝练、简洁、有正文等，要求凝练、简洁、有说服力。说服力。视觉设计视觉设计进行视觉设计，包括色彩搭配、进行视觉设计，包括色彩搭配、字体设计、布局设计等，提高字体设计、布局设计等，提高方案的艺术性和吸引力。方案的艺术性和吸引力。方案制作的流程和方法论方案结构方案结构确定方案的整体结构和内容框确定方案的整体结构和内容框架，如标题、导语、核心想法架，如标题、导语、核心想法等。等。方案执行的注意事项和效果评估包括预算控制、计划执行、团队配合等方面。方案执行的注意事项根据预期目标和营销效果进行评估，不断优化和调整方案。效果评估分享一些成功和失败的案例，以及对应的原因和教训。案例分析 0303第3章 创意策划技能提升 创意思维与解决创意思维与解决问题能力的提升问题能力的提升创新思维与解决问题能力是创意策划人员必备的核心技能。创新创新思维与解决问题能力是创意策划人员必备的核心技能。创新思维的定义是思考新颖、具有创意的方式，赋予了人们创造性的思维的定义是思考新颖、具有创意的方式，赋予了人们创造性的力量。而问题解决能力则是思考、分析和实践的能力，可以帮助力量。而问题解决能力则是思考、分析和实践的能力，可以帮助人们在工作中更快地找到解决问题的途径。在本页中，我们将了人们在工作中更快地找到解决问题的途径。在本页中，我们将了解创新思维与解决问题能力的定义、方法和工具，以及如何提升解创新思维与解决问题能力的定义、方法和工具，以及如何提升这些能力。这些能力。概念联想概念联想创新联想创新联想扩大思考扩大思考SWOTSWOT分析分析优势优势劣势劣势机会机会威胁威胁创新工具创新工具思维导图思维导图六顶思考帽六顶思考帽360360度思考度思考创新思维的方法与工具头脑风暴头脑风暴自由交流自由交流想象力发散想象力发散鼓励创新鼓励创新问题解决能力的提升和实践逻辑问题、行为问题、情感问题、交流问题等问题的分类明确问题、搜集信息、确定目标、选择策略、执行方案、评估效果问题解决的方法评估方案的可行性、效果和风险解决方案的评估 沟通表达能力的沟通表达能力的培养培养沟通表达能力是创意策划人员必备的重要技能，在工作中能够更沟通表达能力是创意策划人员必备的重要技能，在工作中能够更好地与团队成员、客户和上级沟通交流，更好地表达自己的观点好地与团队成员、客户和上级沟通交流，更好地表达自己的观点和想法。在本页中，我们将了解沟通表达能力的重要性、培养方和想法。在本页中，我们将了解沟通表达能力的重要性、培养方法和实践。法和实践。言行一致的沟通技巧及实践了解自己的优势、劣势和目标认识自己积极倾听、理解对方的需求和观点理解他人清晰明确地表达自己的意见和想法统一表达模拟演练、角色扮演、反馈学习实践演练掌握客户的需求和诉求了解客户需求0103线下拜访、电话销售、邮件营销等销售技巧02了解产品的特点和优势产品知识培训时间管理与团队时间管理与团队协作能力的提升协作能力的提升时间管理和团队协作能力是创意策划人员必备的重要能力，在工时间管理和团队协作能力是创意策划人员必备的重要能力，在工作中可以帮助我们更好地规划时间和任务，提高工作效率和团队作中可以帮助我们更好地规划时间和任务，提高工作效率和团队协作能力。在本页中，我们将了解时间管理和团队协作能力的重协作能力。在本页中，我们将了解时间管理和团队协作能力的重要性、提升方法和实践。要性、提升方法和实践。时间管理的重要性及方法明确工作和个人目标，制定计划目标设定合理分配时间和任务，优先处理重要任务时间分配制定工作计划，按计划执行工作计划评估工作效果，调整工作计划效果评估团队文化建设团队文化建设共享价值观共享价值观建立信任建立信任文化共享文化共享冲突解决冲突解决理解冲突本质理解冲突本质寻找共性寻找共性跳出狭隘视角跳出狭隘视角分享和学习分享和学习分享经验和知识分享经验和知识学习不断提升学习不断提升团队协作能力的提升和实践团队协作技巧团队协作技巧明确团队目标明确团队目标定义团队角色定义团队角色有效沟通有效沟通确定会议目标、议程和参与人员会议策划0103记录会议要点，确定行动计划会议记录02掌握主持技巧，引导会议进程会议主持市场营销及数据市场营销及数据分析实践分析实践市场营销和数据分析是创意策划人员必备的重要技能，在工作中，市场营销和数据分析是创意策划人员必备的重要技能，在工作中，可以帮助我们更好地理解市场和客户需求，并且通过数据分析，可以帮助我们更好地理解市场和客户需求，并且通过数据分析，优化产品和服务。在本页中，我们将了解市场营销和数据分析的优化产品和服务。在本页中，我们将了解市场营销和数据分析的基本概念、方法和实践。基本概念、方法和实践。市场营销的基本概念和应用了解市场和客户需求市场调研制定营销策略，确定市场定位营销策略打造品牌，提升知名度品牌推广 数据分析数据分析数据可视化数据可视化数据统计方法数据统计方法数据分析平台数据分析平台数据应用数据应用优化产品和服务优化产品和服务改进运营策略改进运营策略优化营销策略优化营销策略 数据分析的理解和方法数据采集数据采集了解数据来源了解数据来源确定数据指标确定数据指标采集数据采集数据Uber、拼多多等成功案例0103促销、口碑营销、社交媒体运营等营销策略02市场研究、竞争分析、定位策略分析思路 0404第4章 创意策划行业趋势 行行业业发发展展现现状状及及趋趋势分析势分析创意策划行业的市场规模和结创意策划行业的市场规模和结构构行业的发展瓶颈和问题行业的发展瓶颈和问题未来发展的趋势和机遇未来发展的趋势和机遇行行业业竞竞争争状状况况和和前前景景预测预测行业竞争格局的现状和发展趋行业竞争格局的现状和发展趋势势主要竞争对手分析和策略主要竞争对手分析和策略未来市场的规模和增长预测未来市场的规模和增长预测 行业发展现状分析创创意意策策划划行行业业的的发发展历程展历程创意策划行业起源和发展历史创意策划行业起源和发展历史行业发展的主要阶段和特点行业发展的主要阶段和特点中国创意策划行业的现状和发中国创意策划行业的现状和发展趋势展趋势创创意意策策划划新新趋趋势势对对行业的影响行业的影响新技术和新模式给行业带来的新技术和新模式给行业带来的变化变化创意策划行业的新业态和新市创意策划行业的新业态和新市场场新趋势对人才需求和培养的影新趋势对人才需求和培养的影响响行行业业变变革革带带来来的的机机遇遇和挑战和挑战新技术和新模式给企业带来的新技术和新模式给企业带来的机遇机遇行业竞争加剧和市场格局变化行业竞争加剧和市场格局变化的挑战的挑战人才培养和管理的新机遇和新人才培养和管理的新机遇和新挑战挑战 创意策划趋势分析创创意意策策划划领领域域新新技技术及应用趋势术及应用趋势人工智能和大数据在创意策划人工智能和大数据在创意策划中的应用中的应用虚拟现实和增强现实技术的创虚拟现实和增强现实技术的创新应用新应用移动互联网和社交媒体的变革移动互联网和社交媒体的变革和影响和影响小米公司的互联网创新和智能家居国内外创新案例解析0103新型文化产业基地的规划和建设新兴市场和投资机会分析02广州卉翔文化发展的创意产品和市场拓展行业领军企业介绍及案例分享创意策划职业规划与发展个人职业规划和职业生涯管理创意策划行业的职业发展路径个人能力和技能的提升个人职业规划的制定创意策划行业的专业知识和技能培训行业资格认证和职业发展建议 创意策划行业的创意策划行业的发展历程发展历程创意策划行业是一种新兴的文化创意产业，起源于创意策划行业是一种新兴的文化创意产业，起源于2020世纪世纪8080年年代，随着全球化和互联网的发展，成为国际上最活跃和有潜力的代，随着全球化和互联网的发展，成为国际上最活跃和有潜力的产业之一。在中国，创意策划行业迅速发展，涉及的领域越来越产业之一。在中国，创意策划行业迅速发展，涉及的领域越来越广泛，从广告传媒到文化旅游，从品牌营销到文化创意设计，从广泛，从广告传媒到文化旅游，从品牌营销到文化创意设计，从公共关系到活动策划，都有着广阔的市场和发展前景。公共关系到活动策划，都有着广阔的市场和发展前景。行业发展现状及趋势分析2019年，全球创意产业规模达15.09万亿美元，中国市场占比约为5%市场规模创意策划行业主要分为创意设计、品牌策划、广告传媒、公关活动等领域市场结构随着人工智能、云计算、大数据等新技术的应用，创意策划行业将迎来新一轮的发展发展趋势 创意策划行业的创意策划行业的职业发展路径职业发展路径创意策划行业的职业发展路径多种多样，从初级职位逐步晋升到创意策划行业的职业发展路径多种多样，从初级职位逐步晋升到高级职位，从专业技术人员到管理人员，都有着不同的职业发展高级职位，从专业技术人员到管理人员，都有着不同的职业发展路线。创意策划人员需要具备创意思维能力、项目管理能力、营路线。创意策划人员需要具备创意思维能力、项目管理能力、营销策划能力等多种能力，不断提升自己的专业技能和个人素质，销策划能力等多种能力，不断提升自己的专业技能和个人素质，才能在职业发展中获得更好的机会和发展空间。才能在职业发展中获得更好的机会和发展空间。个人职业规划的制定个人职业规划应该根据自己的兴趣、能力和价值观确定具体的职业目标明确自己的职业目标根据职业目标和个人优势，选择最适合自己的职业发展路径选择合适的职业发展路径根据职业目标和职业发展路径，逐步制定具体的职业规划方案，包括学习、工作、培训等方面制定详细的职业规划方案 国内外创新案例解析苹果公司是世界上最具创新力和影响力的企业之一，其创新模式和成功经验备受关注。百度公司近年来在人工智能领域的创新应用和研究成果也备受瞩目。小米公司则凭借互联网创新和智能家居产品在国内外市场上获得了广泛的认可和影响力。这些成功的创新案例，为创意策划行业的发展提供了重要的借鉴和参考。行业竞争状况和前景预测创意策划行业的竞争日趋激烈，市场份额逐渐分散行业内竞争加剧传统文化、科技、新媒体等行业纷纷进入创意策划领域行业外竞争崛起新兴市场和新模式的出现，为创意策划行业的发展带来新的机遇和挑战未来发展前景广阔 行业领军企业介行业领军企业介绍及案例分享绍及案例分享文化创意产业集团是中国文化创意产业领域的领军企业之一，拥文化创意产业集团是中国文化创意产业领域的领军企业之一，拥有多项创新的文化创意项目和品牌，是中国文化创意产业的重要有多项创新的文化创意项目和品牌，是中国文化创意产业的重要推动力量。上海华谊兄弟传媒则以创新营销和品牌策略著称，其推动力量。上海华谊兄弟传媒则以创新营销和品牌策略著称，其多个创意项目和品牌在国内外市场上获得了广泛的认可和影响力。多个创意项目和品牌在国内外市场上获得了广泛的认可和影响力。广州卉翔文化发展的创意产品和市场拓展也备受瞩目，其创意产广州卉翔文化发展的创意产品和市场拓展也备受瞩目，其创意产品在国内外市场上均取得了良好的销售业绩。品在国内外市场上均取得了良好的销售业绩。0505第5章 实战演练与成果展示 实战演练之案例解析分析公司过去的创意策划实战案例，总结成功的经验和做法公司实战案例解析介绍行业内典型的创意策划案例，帮助学员了解行业内的趋势和规律行业典型案例分享对成功案例进行深度分析，挖掘出创意策划的关键因素和秘诀成功案例的深度分析 创意策划方案案例展示展示创意策划方案的设计和制作过程，介绍创意策划方案的要素创意策划方案制作的案例展示介绍创意策划方案设计和演示的技巧，帮助学员提高方案设计和演示的能力方案设计与演示的技巧介绍创意策划方案效果评估和反馈分析的方法，帮助学员提高方案效果评估和反馈分析的能力方案效果评估及反馈分析 展示学员在课程中完成的创意策划方案作品，并进行评选学员成果展示和评选0103总结课程内容和收获，表达对课程的感悟和体会课程结束总结与表达02评选出优秀的创意策划方案和学员，并进行奖励优秀方案与优秀学员评选公司实战案例解析在实战中，我们会遇到各种各样的问题和挑战。比如如何充分发掘客户需求，如何创意跟进，如何控制项目进度和成本等。实战案例解析是一个非常重要的环节，通过案例的分析和总结，可以帮助学员掌握解决实际问题的能力，为未来的工作打下坚实的基础。创意策划方案案创意策划方案案例展示例展示创意策划方案是创意策划工作中的核心产品。一个好的创意策划创意策划方案是创意策划工作中的核心产品。一个好的创意策划方案需要具备独特的创意、合理的策略和有效的传播方式，通过方案需要具备独特的创意、合理的策略和有效的传播方式，通过图文并茂的方式向客户展示方案的核心内容和亮点，提高客户的图文并茂的方式向客户展示方案的核心内容和亮点，提高客户的信任度和满意度。信任度和满意度。方案设计与演示的技巧在方案设计前，需要对客户的需求、行业趋势和竞争对手进行充分的了解和调研，为后续方案设计提供基础扎实的前期调研创意是创意策划工作的核心，需要挖掘出客户的需求和痛点，提出独特的创意和亮点，吸引客户的关注创新的创意设计策略是方案设计的重要组成部分，需要设计出清晰、合理的策略，帮助客户达到商业目标清晰的策略规划 方案效果评估及反馈分析通过数据分析，深入挖掘出方案的效果和不足，为后续的改进提供基础量化的数据分析通过客户满意度调查，了解客户对方案的评价，为后续的方案设计提供指导客户满意度调查针对客户的反馈内容，及时处理和回复，帮助客户解决问题，提升客户信任度和满意度反馈内容的处理 学员在课程中完成的创意策划方案作品将进行展示和评选，通过展示和评选，帮助学员提高创意策划的能力学员成果展示和评选0103对课程进行总结和表达，帮助学员深化对创意策划的理解和认识，为未来的工作提供指导和帮助课程结束总结与表达02评选出优秀的创意策划方案和学员，并进行奖励。优秀作品将为后续的课程提供范例和借鉴优秀方案与优秀学员评选 0606第6章 培训总结 课程内容总结回顾市场营销策略、用户画像、竞品分析等市场运营品牌定位、品牌传播策略、品牌形象设计等品牌策划创意思维、创意方法论、创意生成等创意策划 学习效果评估和反馈通过对每个学员的学习情况进行分析和评估，了解学员在掌握知识和技能方面的短板和长处，不断优化课程内容和教学方式。同时，收集学员的反馈意见和建议，不断改进课程质量，提升学员的学习体验。后续学习和职业发展建议通过实践操作，巩固和拓展所学知识和技能，提高工作能力和效率实践操作向其他领域学习和借鉴，拓展思维维度和视野跨界学习持续学习和自我提升，跟上行业发展的步伐，保持敏锐的市场洞察力和创意思维能力持续学习 课程内容丰富有趣，收获颇丰，十分感谢！0103感觉课程难度略高，但是讲师很有耐心，一步一步地讲解，让我理解了很多！02讲师授课深入浅出，让人耳目一新，非常受益！课程讲师介绍课程讲师介绍XXXXXX不仅在实际工作中积累了丰富的经验，而且还在市场营销和不仅在实际工作中积累了丰富的经验，而且还在市场营销和品牌策划领域深入研究，参与并主持了多个研究项目，撰写了多品牌策划领域深入研究，参与并主持了多个研究项目，撰写了多篇市场营销和品牌策划相关的学术论文。同时，篇市场营销和品牌策划相关的学术论文。同时，XXXXXX还拥有多项还拥有多项专业认证和资格，如专业认证和资格，如XXXXXXXXXX。本次培训的主讲人是XXX，拥有十年以上的市场运营和品牌策划经验，曾服务于多家知名企业，带领团队完成了多个大型营销项目。参考书目1.XXXX；2.XXXX；3.XXXX；4.XXXX；5.XXXX课程笔记-市场营销策略-用户画像-竞品分析-.市场运营-品牌定位-品牌传播策略-品牌形象设计-.品牌策划-创意思维-创意方法论-创意生成-.创意策划 谢谢观看！下次再见