南开大学22春学期《网络营销》在线作业答卷.docx

22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）网络营销在线作业-00002 试卷总分：100得分：100一、单选题（共20道试题，共40分）1 .网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点，最好控制在（）左右。A. 5%10%B. 15%20%答案:B.对于初次创业者，一般都会选择在（）上开店。A.阿里巴巴B.慧聪网C.淘宝D.京东答案:C.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层，根据各层单位数与总体单位数 的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市 场调研方法是（）。A.简单随机抽样法B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样答案:D.电子商务类应用率位居首位的是（）。A.网络音乐B.搜索引擎C.即时通信D.网络新闻答案:C.微信中的朋友圈属于（）。A.微信公众平台B.第三方接入平台C.微信个人账户D.以上都不是答案:D.企业开展公关关系活动时,必须从公众利益出发,重视（）。A.道德效益B.经济效益C.广告效益D.社会效益答案:D.网络公共关系首先具有（）的特征。A.广泛性.及时性C.滞后性D.包容性答案:B.下列不属于社会化营销的经典媒介的是（）。A.论坛B.微博C.微信D.返利网答案:D.由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备 简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为（）。A. 2分钟5分钟B. 8分钟10分钟答案:D10.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。 这其中消费需求数量的大小首先取决于（）。A.人口阶层B.人口数量C.人口结构D.人口年龄答案:B11.亚马逊能实现“未下单，货已至”的关键在于（）。A.加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离B.提高物流运输能力，缩短配送时间C.充分发掘客户数据信息，进行预测D.同时提高库存容量和物流配送能力答案:C.截止（），中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人，由电子商务间接 带动的就业人数，已超过2100万人。A. 2014 年 6 月2015 年 6 月B. 2016 年 6 月2017 年 6 月答案:C.从20世纪（）年代中后期至今，软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位 置。A. 6070B. 8090答案：【）14.SNS营销是随着（）而兴起的营销方式。A.网络公开化B.无线网络出现C.网络社区化D.网络费用大幅降低答案:C15.（）是第一代搜索引擎，它自身包含可搜索的数据库。A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎答案:B16.王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理，向汶川捐款一亿元后,利用正话反 说的网络事件营销方式，激发了网民的舆论热情，使王老吉“一夜成名”，迅速提升 了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销（）。A.借用重大突发事件型B.借用公众高关注事件型C.借用社会问题型D.营造事件型答案:A17.病毒式营销与其他营销方式的最大区别是（）。A.利用了目标受众的参与热情B.利用了发起者的积极性C.利用了网络媒体的开放性D.利用了网络媒体的公平性和便捷性答案:A.网络事件营销获得成功的首要条件是（A ）oA.良好的创意B.公众的关注C.抓住时机，善于“借势”D.力求完美答案:A.网络广告策划的首要关注是（）。A.确定网络广告目标B.进行市场调研C.确定网络广告的目标受众D.选择网络广告发布渠道答案:A.（）策略是指企业根据消费者、销售区域等方面的差异，对同一种产品或服务设 置不同的价格，以达到获取最大利润的目的。A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.差别定价爱答案:D二、多选题（共10道试题，共20分）20 . 020线上推广常用的方法主要有（）。A.自建网上商城B.微博营销C.微信营销D.设立线下体验店E.借助第三方消费点评网站宣传答案:ABCE22.消费者网上购买过程包括（）。A.诱发需求B.收集信息C.比较选择D.购买决策E.购后评价答案:ABCDE23 .以下属于网络营销理论基础的是（）。A.直复营俏理论B.关系营销理论C.整合营销理论D.计划营销理论E.长尾理论答案:ABCE24 .下列属于大数据营销特征的有（）。A.全数据调查B.数据化决策C.强调时效性D.市场导向E.个性化营销答案:ABCE25 .下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是（）。A.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便 地与企业的有关人员实现即时互动B.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公 众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识C.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息D.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及E.为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。 答案:ABCE.搜索引擎优化方法包括（）等。A.登录分类目录B.关键词优化C.内链优化D.外链优化E.网页优化答案:BCDE27.网络事件营销策划时,应该注意吸引（）的兴趣与关注。A.网络媒体B.社会团体C.消费者D.政府官员E.竞争企业答案:ABC28.网络事件营销对企业都有哪些好处（）。A.通过正确的网络事件营销，可以迅速提升品牌知名度B.品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度C.企业通过网络事件营俏，可以提高终端俏售量D.通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象E.企业通过新闻媒体炒作，可以达到长期提高品牌知名度的目的。答案:ABCD 29.在一手数据调研中，网络调研常借助的调研工具有（）。A.网络问卷B.计算机辅助电话调查系统C.网络调研软件系统D.搜索引擎E.网络数据库答案:ABC30.封闭式问题的主要形式有（）。A.附加问答题B.顺位选择题C.多项选择题D.两两比较题E.两项选择题答案:BCDE三、判断题（共20道试题,共40分）31,微信是一个封闭的社区,所有的传播基本都局限于朋友圈。答案:正确. 一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词，标题出现一次长尾关键词，长 尾关键词不要堆积，要显的自然一点，可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。答案:正确.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在，重点在于所引发 的对方回应。答案:正确.微博营销可以利用文字，图片，视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式，使 得微博营销更富表现力。答案:正确.企业开展博客营销活动,传播企业文化是其最根本的目的之一。答案:错误. RSS营销是一种常用的网络营销方法,通过“让大家告诉大家”的口口相传的用 户口碑传播原理,利用网络的快速复制与传递功能将要表达的信息在互联网上像 病毒一样迅速扩散与蔓延。答案:错误.直复营销特别强调直复营销者与顾客之间的“双向信息交流”，以克服传统营 销中的“单向信息交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。答案:正确.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的 推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。答案:正确.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。答案:正确.企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的，但一般情况下该目的是隐蔽的。 答案:正确32 .关键词就是用户输入搜索框中的文字,其形式多样,可以是中文、英文或中英文 混合体，长度可以是一个字、两个字、三个字，甚至是一句话。答案:正确.博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信 息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效 的方式答案:正确.企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造一“造势"另一方面也可以 借“热点事件”甚至“热点明星”开展营销活动一“借势”。答案:正确. B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。答案:正确.撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。答案:错误.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。答案:错误.网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解，同时要具备必要的软件 应用技能。答案:正确.企业开展博客营销需要注意处理个人观点和企业立场的关系，企业应允许和鼓 励作者发表个人立场和观点。答案:正确. SNS(Social Networking Services),即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建 立社会性网络的互联网应用服务。答案:正确.网络事件营销中的“热点事件”不一定要与品牌的核心理念相关联，可以脱离 品牌的核心价值。答案:错误