2022年中国娱乐内容产业发展现状分析.docx

2022年中国娱乐内容产业发展现状分析 摘要：受热门网络文学改编影视、热门影视改编嬉戏等因素影响，“原创IP”渐渐进入主流，任何比较胜利、建立了粉丝群体的消遣作品均被视为“潜在的爆款IP”，“IP经济学”的范围越来越大。与此同时，消费者对IP的接受度于2022年达到最高点，此后隧然下降，干脆导致了2022年国产影视行业的不景气，对嬉戏行业也造成了影响。 关键词：原创IP;粉丝群体;IP经济学;类型化;规范化发展 一、影视市场的“IP神话”已经被一系列失败之作所打破 2022年可谓影视行业“IP神话”的高峰之年：在电影行业，国产片票房名列前茅的港囧夏洛特苦恼寻龙决煎饼侠澳门风云2都是IP电影;在剧集行业，锦绣缘花千骨琅珊螃举月传等IP大剧也霸占了电视和网络收视率排行榜。但是，这个巅峰期消逝的很快：短短两年之内，IP战略首先在电影市场，然后在剧集市场受到了严峻挫折。 2022-17年，全国票房年度排行榜前25名的累计50部电影当中（注：2022年数据截止5月底），只有11部是国产IP电影;其中，严格意义上的人气改编IP只有4部，剩下的是原创IP续集或混合IP。票房最高的两部国产IP电影一一西游伏妖篇和西游记之孙悟空三打白骨精，运用的都是西游记这个“百年老IP”，而且与前作电影的关联度都不大。爵迹何以笙箫默致青春2等根正苗红的IP电影反而没有取得票房胜利，这说明观众的口味已经变更。 二、手游市场：与其说“IP为王”，不如说“端游改编为王” 有人认为，近几年的手游市场也存在“IP为王”的現象，证据就是梦幻西游大话西游剑侠情缘征途口袋版等“IP手游”的火爆。然而，以上爆款手游的共同特点是从端游改编，继承了端游的类型、玩法和剧情。与其诊花们的胜利是因为IP，不如说是端游胜利的持续。事实上，2022年以来的手游行业潮流就是“端游化”，在玩法和玩家群体上都越来越类似于端游。“端游化”和“IP化”是不同的方向，不行混为一谈。 2022年，全国流水前十名的嬉戏，有七款是端游改编;其中，梦幻西游大话西游倩女幽魂的端游也是改编自小说或电影IP，但是改编历史特别悠久，目前的玩家群体与原始IP的关联已经不大。七款端游改编手游的共同特点是：原端游运营时间很长，玩家渐渐丢失热晴，此时手游的推出恰好供应了新的兴奋点。在原生手游之中，阴阳师虽然来自小说IP，但是原著小说在中国的粉丝群不算浩大;只有火影忍者是典型意义上的IP手游。虽然很多手游厂商在2022-17年推出了热门小说、电影、剧集或动漫IP改编的嬉戏，但是绝大部分没有取得胜利，或者只取得了极其短暂的胜利。 2022年上半年，端游改编手游仍旧占据肯定主流，天龙八部龙之谷都在端游的基础之上更进一步。王者荣耀的遥遥领先是一个异数：腾讯原来可以干脆买下英雄联盟的改编权并搬上手机，却选择了从头研发原创手游，结果王者荣耀在国内的热度远远超过了英雄联盟。永恒纪元战地指挥官等原创手游的崛起，给市场注入了一股新风，吸引力很多非传统端游玩家。我们认为，“手游端游化”并不等于“端游改编为王”;随着手游开发技术的日益完善、手游玩家群体的稳定成熟，原创手游将越来越流行，它们只是在类型和风格上类似于端游，而不是照搬端游。 三、“类型化”早已从影视行业扩张进入嬉戏行业 主要类型：确定嬉戏的基本玩法，是玩家预期的动身点。例如，RPG必定包括一个或几个主要人物，通过战斗获得阅历升级，完成任务推动剧情主线;FPS必定是第一人称视角的远距离射击嬉戏，间或也会有近战;ACT一般是第三人称、须要各种组合操作、有关卡设置。 次要类型：由于主要类型过于宽泛，有必要设置次要类型以精确地定义玩法。例如，RPG可以分为回合制RPG和即时制RPC，仙剑奇侠传属于前者，暗黑破坏神属于后者;ACT包括横版ACT、平台ACT、3D平台ACT等;SLG则包含模拟经营类、养成类、策略类等。 风格类型：除了玩法，嬉戏的叙事方式、人物设定、美术风格等也很重要，我们把这些元素统称为风格。以RPG为例，日式RPG和美式RPG是两个差距明显的风格，前者注意线性叙事、二次元美学，后者注意开放世界、现实美学。 四、电影行业：以前的“类型化”为何失败？ 2022-13年，票房胜利的国产电影都带有显明的“类型化”色调：画皮2是胜利的中式奇幻（玄幻）片，泰囧是优秀的马路喜剧片，致青春开启了华语青春校内片这一类型，中国合伙人是典型的励志传记片。此后，“类型路途”被“IP路途”遮掩了光线，但是2022年的票房冠军捉妖记、2022年的票房冠军美人鱼仍旧是完成度很高的类型片。 2022年以前的“类型路途”功亏一篑：泰囧的胜利，让人们看到了“马路喜剧”类型片的潜力，此后的心花路放港囧都持续了这一类型的特色;致青春则催生了同桌的你匆忙那年重返20岁等一批“青春校内”类型片。然而，这次“类型化”浪潮的胜利没有持续多久，青春校内片在2022年就面临票房口碑双双低落，马路喜剧片在港囧之后再无胜利之作，中式奇幻片则在盗墓笔记爵迹票房低于预期的状况下陷入逆境;今年，受热门IP绑架类型，电影工业基础薄弱，成本钡升带来恶性循环等因素影响，国产片已经拿不出几部特点显明的类型片。 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页