2022年影视产业得IP者得天下.docx

2022年影视产业，得IP者得天下 近年来，中国电影市场发展快速。2022年，中国电影票房突破440亿元，增速全球第一，同比增长48.7%。火爆的电影市场吸引了BAT等互联网巨头纷纷涉足，各路金融资本以前所未有的速度和强度涌入。 随着小时代捉妖记煎饼侠大圣归来夏洛特苦恼等IP改编的电影闪亮登场，票房接连飙高，IP电影已成为电影圈最火的概念。简洁地说，IP就是学问产权，可以是一首歌、一部小说、一部网络剧、一台话剧、一台综艺节目，或是一个经典的人物形象，都可以改编成电影。如今，IP，尤其是超级IP，已经成为超级利润的代名词。电影界已掀起IP争夺战，有人甚至喊出了得IP者得天下！ 然而，IP真的是高票房的保障吗？在影视圈言必称IP的同时，我们也看到一些IP电影前期呼声很高，却惨淡收场。IP在影视消遣行业中究竟扮演着怎样的角色？如何选择IP？在影业巨头们将来的发展战略中，IP占据怎样的位置？本刊记者采访了阿里影业、百度影业，以及万和保利院线、UME影城等相关负责人，听他们说说关于IP的那些事。 百度副总裁、百度糯米总经理 曾良 作为国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台，百度糯米拥有百度搜寻、百度贴吧、百度地图、爱奇艺等亿级用户粉丝入口，拥有百度文学、百度文库等IP孵化平台和独有的观影大数据用户画像技术，可有效指导影片创作前精准调研目标受众、IP孵化、题材创作、投资宣发等。 中国电影市场已经成为全球电影市场的发动机，但是其工业化程度相比于好莱坞依旧非常稚嫩。互联网巨头与电影产业深度融合，对资本运作、IP孵化、编剧创作、影片宣发、扩大电影市场容量都将会产生推动作用，这些都是电影工业化的基础。随着互联网平台与电影产业的融合，希望看到越来越多的优质IP被开发，越来越多的影人也被挖掘扶持。 虽然目前中国的电影衍生品市场欠缺法律及市场环境，但是国内观众对国产电影的热忱使得中国将来衍生品市场的发展充溢想象空间。中国的电影衍生品市场将来肯定会有某一方面超越好莱坞。百度糯米自去年9月起，在致力于打造超级影院商城，实现“购票+衍生品”的一站式线上化购买，推动用户在观影的同时干脆购买衍生品，让影片衍生品产业最终一环的销售渠道落地，实现优质IP的完整衍生品链条，助力影院收入多元化。 随着移动互联网环境的深度发展，在线售票市场将会接着占据主流。在线售票市场将向多元化、差异化方向发展，互联网正在渗透至电影产业的各个环节，比如百度糯米影业正在通过大数据优势指导影片宣发、发售影院联名会员卡，打造会员+战略，帮助影院打造商城，将来还将布局上游IP等。 阿里影业研发部负责人 IP其实是学问产权的概念，在国外，很早就有了IP这个概念，许多好莱坞电影都是依据优秀的作品，例如流行小说、漫画甚至是嬉戏改编而来，它是人们在影视创作中的重要来源。同时，一部电影也有可能变成一个热门IP。 依据我们2022年的财报显示，截至目前，阿里影业共储备了超过30个优质IP，由热门IP改编的三生三世十里桃花电影已经杀青，我们投资拍摄的张嘉佳文学作品摆渡人改编的电影也将在今年上映。我们选择IP的标准，第一原则肯定是其质量本身过硬。 我国有许多IP运营得特别不错，郭敬明的小时代从系列小说到电影，在各个商业领域都取得特别大的胜利。当然，许多IP运营还处在探究学习阶段，这是一个必要的发展过程。 阿里影业已经完成在影视产业链各环节的布局，我们的目标是打造一个覆盖影视全产业链式的平台公司，将来我们的业务将聚焦在四大版块：内容制作、互联网宣发、消遣电商、全球化业务。我们会特别看重优质IP的储存，正如前面所说，截至目前，我们完成了超过30个优质IP的储存，将来我们会向大家公布进一步细微环节。 重庆保利万和院线业务部主任 何影彬 这两年IP电影有肯定的扩张，影响很大。从小说、话剧、网剧、嬉戏、动漫等文娱创作中产生了许多IP，最终走到电影中来。电影成了消遣文化发酵的终端。 我个人认为，一部高票房的电影一半的功劳是靠宣扬出来的。IP电影的优势就是能绑定一些基础粉丝，有一些知名度，有火起来的基础。 物以类聚人以群分，其实以前就有演员的粉丝、作品的粉丝。有了互联网以后，IP通过互联网不断发酵，粉丝人数快速扩大，而这些粉丝反过来会将IP捧得更热，吸引更多的人来观影。 比如，2022年的大圣归来滚蛋吧，肿瘤君等都是通过IP制造出来的高票房的电影。 但也不是每个IP都做得很好，也有IP改编电影失败的。改编是否到位、宣扬造势是否到位等等都会影响一个作品能否胜利。并不是IP电影肯定会火。 IP电影失败的缘由有许多，比如，改编质量不过关，IP已经过时，或者由于资金、演员等缘由制作不精良等等。 胜利的IP电影要分为两种，一种是纯粹的票房胜利，一种是不仅票房胜利，艺术价值也得到公认，会流行起来。后一种才经得起时间的检验，才能成为经典作品，比如，2022年上映的大圣归来捉妖记等。 重庆UME国际影城江北店经理 王兴 IP这个概念是近几年起先火起来的，相对一般电影来说，IP电影更简单获得高票房。IP电影的特点是第一周主要靠基础粉丝，其次周以后就主要看口碑的传播度。2022年有许多IP电影在我们影城上映，一般来说，IP电影在上映首周会呈现爆发的状态，上座率可能达到70%80%，但是不少IP电影在其次周、第三周会呈现特别剧烈的下滑，跌幅可能会达到50%60%，甚至更高。当然，这还是要看IP电影改编的质量。大家都觉得IP 有商业价值，但如何转换成最终的票房产出，还是要看口碑。假如改编质量不过关，出现了口碑的匮乏，观众就不会买账。 改编的精良度和艺术价值很重要。像夏洛特苦恼就是改编较好的一个案例，最终达到了一个不可思议的票房成果。而像圣斗士星矢，改编的质量一般，而且IP有些过时，所以，票房不太志向。 再比如，小时代也是IP比较强大的电影。小时代的前几部在我们影城上映时，前两周上座率都特别高。但到了小时代4，基本上完全靠粉丝贡献票房，热度基本就在一周时间，上座率可达到80%，但其次周跌幅特别大。 此外，栀子花开同桌的你等青春IP电影票房不错，许多人是因为喜爱那首歌而去观影，但影片制作质量一般。当时，青春片的供应还没有过剩，还比较有市场需求。后来青春片供过于求，于是2022年许多青春IP片票房惨败。然而，2022年上映的没有知名IP的青春片我的少女时代却票房火爆，究其缘由，就是找到了观众特别喜爱的点，引起了观众的共鸣。反观大陆的许多青春片，却拍得很做作，没抓到贴近生活的细微环节，打动不了观众。 IP想要接着生存下去，想要活跃在影坛上，须要不断发展，增加新的养分价值。假如满意不了观众的新颖点，大家就不会去观赏它。选择IP的类型，改编成哪种类型的影片很重要，对其进行二次元的处理也很重要。中国观众大多喜爱欢乐、兴奋的感觉，所以喜剧片更简单被国内观众接受。除此之外，魔幻、爱情等类型的影片也比较受欢迎。比如，创下票房神话的夏洛特苦恼就是喜剧片。而睡在我上铺的兄弟不是纯粹的喜剧，也基本没有明星出演，观众看起来不太过瘾，票房也不太志向。 再举个例子，拥有大IP的惊悚电影张震讲故事上映前，我们影城对它的票房期望还比较高，结果上座率和票房并没有达到预期。可能还是跟影片类型有关吧。 从2022年重庆江北UME影城全年排片状况来看，IP电影排片率占到50%以上，票房产出也占50%以上。（责任编辑/凌云 设计/毛艳梅） 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页