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第一章 市场营销概述习题一、 选择题1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ D ）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式2、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ D ）A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ D ）而进行。A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场4、市场营销的核心是（ A）A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动5、市场营销组合的4Ps是指 （ D ）A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D ） A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益7、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（  A  ）A、满足消费者的需求和欲望  B、求得生存和发展  C、推销商品  D、获取利润 8、当人们说"北京的水果市场很大"时，这个水果市场是指（   B   ）A.交换的场所 B.需求的总和 C.供给的总和 D.流通领域 9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的:( A )A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念10、产品观念的核心思想是（ B ）。A、公司应把重点放在扩大生产规模上 B、只要产品质量好，自然会顾客盈门 C、公司应重点抓好强力推销 D、重点是制造能够销售出去的产品 11对于负需求市场，营销管理的任务是（ B ）。A刺激市场营销 B扭转市场营销C反市场营销 D维持市场营销12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( D ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念13、如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（ A ）。A潜伏需求 B无需求C不规则需求 D负需求14、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 ( B )。A发现和评价市场机会B细分市场和选择目标市场C发展市场营销组合和决定市场营销预算D执行和控制市场营销计划15、（ B ）是指未得到某些基本满足的感受状态。A、欲望 B、需要 C、需求 D、愿望16、（ B）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。A、需求 B、欲望 C、需要 D、愿望17、（ C ）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。A、需要 B、欲望 C、需求 D、愿望18、（ A ）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。A、价值 B、成本 C、满意 D、期望19、（ D ）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为。A、价值创造 B、网络 C、交易 D、交换二、填空题1、从市场的构成要素角度看，市场 = + + 。2、市场观念的发展演变大体经历了 观念、 观念、 观念、 观念和 观念等多个阶段。3、市场营销学研究消费者市场，核心是研究消费者的 。4、现代营销观念的标志是以 为核心。三、判断题1、营销管理的实质是需求管理 （ ）2、无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（ × ）3、产品观念被称为营销近视症（ ）4、不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（ ）5、把商品集中在一起、便于购买者与出售者进行买卖的场所，即为广义的市场。（ × ）6、一项交易做成以后，市场营销的任务即告结束。（ × ）7、推销观念非常重视强化产品在市场上的销售，它与市场营销观念并没有本质的区别。 （ × ）8、企业的产品，只要质量好，就不愁打不开销路。（ × ）9、购买力就是人们支付货币购买商品或劳务的能力。 ( )10、从企业的实际营销经验看，维系老客户要比吸引新客户花费更高成本。（ × ）四、名词解释1、 市场2、 市场营销3、 关系营销4、 需要5、 营销管理五、简答题1、如何理解市场营销的概念？其核心内容有哪些？2、为什么说市场营销不是推销？3、什么是市场营销组合？4、试述市场营销讲求道德的现实意义。