国庆节汽车活动方案.doc

国庆节汽车活动方案方案一：国庆节汽车活动方案一、活动背景：1.九月底十月初汽车用品销售已经进入黄金销售时段。随着国庆的到来，到4s店进行维修保养及车辆检查的客户日益增多，新车市场也迎来了销售旺季。2.假日消费在中国已深入人心，消费者往往认为在大型节假日购车将享受到更多平时没有的优惠，决定了很多客户将购车计划放在节假日里。3.国庆黄金周，大部分地区都有媒体组织的各种类型的室内室外车展。通过9月份车展，各经销商均已收集到大量的意向客户，急需组织大型店头活动进行集体消化。4.金九银十！9、10月份是全国车市旺季，持币观望客户将在9、10月份进行集中释放。二、活动目的：1.本次活动目标集客量：xxx组。目标订单量：xxx台。2.以国庆节为契机，通过策划一系列活动，适时推出优惠活动，迎合消费者假日消费的心理期许，达到一个愿打一个愿挨的效果，同时还可以进一步宣传4s店整体形象，提高店铺知名度和美誉度。3.通过国庆长假，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大4s店的销售业绩。4.9月份遗留下来的意向客户，加上9月末车展上收集到的大量意向客户，通过本次店头活动进行集体消化，提升10月份整体销量。5.累积客户信息资源，为日后组建一汽-大众xx车友会或一汽-大众自驾游等项目做好铺垫。三、活动主题：七日国庆十礼相迎四、活动策略：思路主线：促销信息发布→活动促销订车→吸引集客→店铺购车→形成口碑传播→辐射周边人群购买1、订车促销政策9月21日——30日预热期内订车的用户，可参加10月1日—10月3日店铺抽奖。2、现场好礼针对国庆节试驾及购车的顾客好礼相送，参加现场游戏活动还有惊喜礼品，以最直观的礼品吸引客户落地成交。3、贴心的活动服务迎合客户的求便心理，活动现场免费提供零食、冷饮。五、活动内容：(一)活动时间、地点：20xx年10月1日—7日，xxxxxxxxxxxx(二)活动形式：订车促销+店内活动(三)参与对象：1.xxx一汽-大众4s店2.xxx一汽-大众4s店微博、微信收听用户3.xxx一汽-大众4s店合作广播收听用户4.xxx一汽-大众4s店合作报纸阅读用户5.街头、户外散客6.相关网络门户浏览用户六、宣传策划：宣传预热：9月21日——30日(一)广告宣传1、广播：xxx一汽-大众4s店合作电台适时发布广告信息。2、报纸：xxx一汽-大众4s店合作报纸媒体专版宣传广告。并在报纸中夹放礼品券或抽奖券的方式来组织观众。3、户外：海报张贴;街头直投;公交电视、出租车led、灯箱、广场电视等户外媒体按预算适量投放。4、网络：第 4 页 共 4 页