清凉一夏活动方案.doc

清凉一夏活动方案一活动目的1.宣传品牌文化、传播品牌形象、提升市场氛围；2.倡导白酒新型饮用方式，为提升五粮醇销量找到新的突破点；3.通过倡导白酒新型饮用方式体现出五粮醇高品质特点。二活动主题冰点空间·冰凉一夏三活动时间1.活动开展时间：2021年6月10日10月30日四新型饮用方法说明（根据地方习惯）1.加冰或冰镇，品尝五粮醇绵甜口感，体验冰火交融的爽快；2.加话梅或柠檬，体验果香与酒香的交融，体验清爽饮用感受；五活动开展方法1.宣传方法：在终端，特别是核心终端，通过主题促销展架、pop海报、宣传单页宣传五粮醇新型饮用方法；2.免费品尝：在条件适合的终端（核心酒店、核心烟酒行、有促销员的商超）开展免费品尝活动，事先调配各类新型五粮醇，邀请消费者品尝；3.免费赠饮活动：在酒店开展免费赠饮活动，既按消费者需求，当面为消费者调配后赠与消费者，可以采用五粮醇小瓶酒；六各渠道具体操作方法1.酒店渠道，酒店渠道是本次活动开展的重点渠道之一，在核心酒店要采取宣传、免费品尝、赠饮相结合的方式开展活动，酒店促销员需将本次活动作为活动期间主要工作，在无促销员的酒店，要求酒店业务人员在饭点时间驻点核心酒店推广本次活动；2.烟酒行，烟酒行渠道要采取宣传与免费品鉴相结合的方法开展本次活动，业务人员要帮助核心烟酒行调配好五粮醇，并在饭点时间驻点周边有大型酒店的烟酒行开展推广活动；3.商超，商超渠道要采取宣传与免费品鉴相结合的方式开展本次活动，商超促销员要将本次活动作为重点工作，要事先调配好五粮醇，邀请消费者免费品尝；4.团购：邀请团购客户参加一桌式品鉴会，在品鉴会上让客户体验五粮醇的新型饮用方式。七活动物料类型、备注：X展架 产品宣传画面及活动介绍 DM单 产品宣传画面及活动介绍 活动海报 产品宣传画面及活动介绍 产品展台 用于摆放产品及宣传物料备注：根据各区域消费习惯和偏好选择使用，一切以消费者需求出发。自销五粮醇品牌事务部2021年6月7日第 2 页 共 2 页