2022年企业软文广告写作的八大技巧.docx
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1、2022年企业软文广告写作的八大技巧 企业软文广告写作的八大技巧 企业软文广告难写吗?软文广告的写作有章可循吗?发布软文广告要讲策略吗?如何让软文广告没有 “广告味”呢?我依据几年的品牌推广阅历整理了如下技巧。 技巧一:提前做好软文广告安排 软文广告是广告目标软文化的详细表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获得利润的目的,因此,软文广告也应遵循安排、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的安排源于企业的广告策略,擅长操作软文广告的企业大多是特别讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而快速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文
2、广告安排。软文广告安排是软文广告操作的基础。 技巧二:给软文拟一个新闻标题 发布软文广告企业的需求,无非是要达到品牌宣扬目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。就整篇软文广告而言,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应当让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。标题要做到不但象新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。 技巧三:用新闻体组织正文结构 有了好的软文标题,只能算胜利了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新 闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。此
3、方面的人才实在匮乏,在此不论。 技巧四:擅长运用新闻惯用词汇 在软文的写作过程中,要擅长运用新闻惯用的一些词汇,来增加正文的“新闻性”,如何才能运用好新闻词汇? 时间、地点词汇:比如“近日”、“昨天”、“正值的时候”、“月日”和“在我市”、“商场”、“家住街的”等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。 新闻源由词汇:比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据说”、“笔者亲眼看到”等等,这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然,信息本身首先必需是真实的。 身份词汇:一般而言,大多数企业在软文写作时喜爱用“
4、公司”、“产品”如何如何,看不到也感觉不出写作者的身份,这就让读者在阅读的时候没方法把自己融到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”,将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点,就会产生“第三只眼”看喧闹的感觉。 假如用“笔者”、“记者(有的媒体软文禁用)”、“我”等身份词汇,会让读者与作者“合而为一”,读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。 技巧五:广告信息要奇妙地融合 软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要 考虑的两个重要因素。首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息沉没在了
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