媒介融合下都市类报纸的生存策略-媒介融合案例.docx

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1、媒介融合下都市类报纸的生存策略|媒介融合案例 当下，传统媒体尤其是报纸所面临的媒介生态环境特别困难。新媒体来势汹汹，对此纸媒有切肤感受，众多纸媒或主动或被动放下身价，要么触“网”，要么与其他新媒介合作以壮大自身竞争力，媒介融合已成趋势。都市类报纸作为报纸种群中的一支，在这种趋势下，能否在媒介生态位上找准自己的位置，确定其将来生存发展的空间。都市类报纸的生态位分析“生态位”是生态学中的一个重要概念，指“一个物种在生物群落或生态系统中的地位和角色”。都市类报纸的“生态位”，就是指其在媒介系统中的地位和角色。本文把都市类报纸定位为立足城市，面对市民，市场化程度高，主要反映都市变动，以服务市民生活见长

2、的综合性大众化报纸。在大自然中，亲缘关系接近、具有相同或相像习性的两个物种，一般不会在同一个地方出现，假如在同一个地方出现，它们就会利用不同的食物，或在不同的时间活动，或以其他方式占据不同的生态位。也就是说，物种之间包括种群内部个体之间一旦出现生态位重叠，就会出现誓不两立的相当残酷的竞争。只有占据不同的生态位位段，不同的种群和种群内的个体才有可能生存下来。此规则同样适用于媒介生态系统。我国都市类报纸兴起于上世纪90年头，由于抢占了日报的生态位空缺，一度特别繁盛。11015年1月1日创刊的华西都市报在创刊两年之后的19101年，发行量就突破50万份，11019年的广告收入达1.8亿元。这在当时是

3、令人瞩目的胜利。一时间，都市类报纸在全国各大城市遍地开花。据统计，截至2022年7月，中国大陆共有1926种不同种类的报纸，其中晚报都市类报纸285种，形成了蔚为壮丽的都市类报纸群体。但好景不长，2022年成为都市报发展的拐点。随着科技的飞速发展，尤其是网络的兴起，新媒体席卷而来，报业市场受到冲击。都市类报纸的生态位不断受到入侵，既有来自其他种群如电视，特殊是新媒体如网络、手机的威逼，也有同城都市类报纸之间愈演愈烈的生态位竞争。都市类报纸陷入生态危机的窘境。其详细表现如下：1.媒介生态资源萎缩、锐减。网络、手机媒体等新媒体对受众、广告市场资源不断分割、掠夺。生态学告知我们，在肯定时段中的某一地

4、域的资源总是有限的，受众与广告资源也如是。据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第29次中国互联网络发展状况统计报告，截至2022年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。此外，由网络、手机等催生出来的新媒体，如博客、微博、手机报等也不断蚕食传统媒体受众市场。都市报的定位如前所述主要是市民，特殊是那些“有点钱、有点闲、有点品位”的人群，而目前这部分人群也是网络主要适用人群，他们的工作依靠网络，休闲消遣也离不开网络，获得信息也要通过网络，依据报纸的“二次售卖”理论：受众市场萎缩，必定影响广告份额。而都市类报纸跟报业其他种群的盈利模式无太大差别，主要依靠广告和发

5、行，广告甚至被称为是媒介运作的“血液”，血液大幅缩水，生命也就奄奄一息了。2.生态位段重叠，争夺激烈。表现出来就是，一个地区内或城市内有好几特性质雷同的报纸抢占相同的生态位段，生态位段的占据与爱护战役不断上演。造成这种局面的缘由，一方面是都市类报纸的生态位不断被入侵，都市类最初以供应簇新的、较为原生态的都市新闻见长，消遣性、服务性较强，而现在网络等新媒体都能做到，而且其媒介属性确定它能做得更好。再加上报业本身的发展、扩张，党报也在不断改革，向都市报取经，侵入都市报的生态位；另一方面，都市类报纸之间的生态位争夺也很激烈，目前我国许多城市都是好几家都市类报纸并存。都市类报纸的生态位生存策略如前所述

6、，每个生物个体之所以存活，是因其占据独特的生态位，媒介生态论中的生态位规律也要求传播媒介在媒介生态系统中，必需占有生态位才能在竞争中求得生存和发展。要取得独特的生态位，都市类报纸应从以下几个方面加以改进:1.多终端应对策略。媒介融合时代，新的传播手段和信息消费特点无疑会对都市类报纸形成巨大冲击，但同时也不乏机会。报纸要主动主动地寻求与其他媒体的合作，特殊是在国家广电网、电信网、互联网三网融合政策下，都市类报纸是能够与互联网、电信网、有线电视网进行合作、互利互赢的。如报纸的网络版，手机报，电视台的读报栏目，这些终端形式都可以为报社本身做广告，提升报社的品牌力和影响力，但是，值得留意的是，都市类报

7、纸在这些合作中肯定要有自己的自主权和创新性，不能用自己的信息资源、影响力为他人“做了嫁衣”，还浑然不觉。那样的话，都市类报纸只能落得个“寄人篱下”或最终消亡的命运。当然，报纸最重要的终端形式还是纸质，这也是实现其价值的途径。都市类报纸可以尝试免费发行。免费报纸生态位的独特性在于：一是免费，不向读者收取任何费用，其收入来源完全靠广告；另一方面，其阅读场所可设在地铁站、公交车站、飞机、轮船等公共场所，也可以是超市内，获得非常便利。都市类报纸如能在免费报纸这一相对独特的生态位中占得先机，在将来的竞争格局中将处于有利地位。2.内容为王策略。媒介生态环境变数日趋增多也更加困难，竞争更趋激烈，“内容为王”

8、一点不为过。在网络、新媒体传播优势下，都市报类报纸快不过网络，在“原生态”上也比不上微博等新媒体。如今，想做独家报道比较难，但是给读者供应独特的事务解读及评论是能够做到的。都市类报纸要做有深度、有责任感的报道。要重点做好社会焦点、热点、难点事务或问题的报道，横向拓展报道面，纵向深挖报道深度，找准报道高度，全方位、多侧面、多角度进行立体化报道，让报道有思辨性，帮助读者明晰真伪得失，看清事务本质。此外，还要注意本土化报道，注意本地资源挖掘。3.差异化定位策略。都市类报纸生态环境恶劣，外有网络、新媒体的虎视眈眈，内有报业种群及都市类报纸对生态位的争夺，大部分都市类报纸面临逆境，停滞不前已成既定事实，

9、都市类报纸兴起之初抢占的党报留下的生态位段，已经不再完全属于都市报了。要提升或保住其生态位就必需实行生态位分别的策略，都市类报纸之间要尽可能差异化。都市类报纸也要依据自身性质和特点，定位不同的受众和市场。注释：李博：生态学M，北京高等教化出版社, 2000年版魏先努：都市类报纸“主流化”的逆向思索J，当代传播，2022年第1期（作者单位：九江学院文学与传媒学院） 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页