互联网+农产品发展策略研究(共2755字).doc

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1、互联网+农产品发展策略研究(共2755字)摘要：随着信息化的发展和数字乡村战略的提出，“互联网+农业”成为了农业农村发展的重要环节，“互联网+”背景下农产品的营销是对传统方式的重大革新。本文通过对“互联网+农产品”工程的发展现状进行分析，发现了当前农产品通过各种平台销售所存在的实质性问题，最后提出要通过加强基础设施建设、培养电商人才、塑造知名品牌、加强质量监管一系列措施来推动“互联网+”农产品合理有序发展。关键词：“互联网+农业”；农产品；营销一、“互联网+”背景下农产品发展现状（一）“互联网+农产品”发展迅速随着互联网技术的普及，“互联网+农业”成为了农村社会经济发展的重要手段。2017年，

2、全国兴起的淘宝村有2118个，农村网店数达985.6万家，带动就业超过2800万人。农产品网络零售额达3734亿元。农村电商通过线上线下以及各种社交平台的推广，拓展了农产品交易渠道，可以看出农产品电商具有良好的增长势头和广阔的发展前景。“互联网+农产品”的迅速发展，对广大农村地区以及贫困地区的经济发展有一定带动作用。（二）“互联网+农产品”销售平台众多目前，农产品电商平台众多，涌现了一大批经营生鲜农产品的电商，主要包括淘宝、拼多多、京东、苏宁等一些大型电商平台。也创新了种农产品经营模式。随着农产品电商销售平台的发展，越来越多的农产品生产者以及企业加入“互联网+农产品”销售平台，通过各种方式来推

3、广销售农产品，不仅能够降低农产品滞销的风险，也可以在直销中增加农民收入。二、“互联网+农产品”发展模式存在的问题（一）农村地区基础设施不完善“互联网+农产品”工程对网络通信、农村公路网、冷链物流仓储等基础设施建设有着很高的标准。而农村各项基础设施达不到目前农产品电商发展的要求。而且这些基础设施前期投入大，冷链物流设施缺乏，农村公路网难以承担巨大货运的压力，导致生鲜农产品的网络销售存在困难。农产品订单在配送过程中需要快速高效的物流，防止农产品在配送途中出现腐烂变质现象，降低农户信誉度，直接影响农民收入。（二）农产品电商人才紧缺“互联网+农产品”的发展需要大量的专业人才，但农村社会经济的发展普遍落

4、后于城镇，发展实力有限，面临着人才“引不进，留不住”的局面。这使得“互联网+农产品”工程的发展缺乏互联网技术和经营管理人才。农业劳动者对新事物的接受能力以及学习能力都不强。在缺少电商培训人员的情况下，难以满足当前“互联网+”农业发展对信息技术、网络运营等专业人才的需求。（三）标准化品牌化程度低由于网络购物的特性，消费者在选购生鲜农产品时，主要是依据产品的质量以及品牌效应做出相应选择。农村大多以小农经营为主，依靠传统的生产方式，规模小。由于资金、设备、技术等限制，没有大型的农产品精深加工企业，许多农产品通过家庭作坊或者个体加工，无法达到当前销售标准。农户在农产品成熟期通过各种电商和社交平台直接进

5、行销售，没有当地的特色品牌，给小农户的线上销售带来困难。（四）电商平台缺乏约束力在“互联网+农产品”发展过程中，经营者和消费者素质参差不齐，违约和以次充好现象频发。由于生鲜产品的易腐不易保存的特性，使得线上交易更加有风险。消费者在平台上选购农产品时，只能通过几张精选图片和一些文字描述来进行选择，信息透明程度不高。平台对线上销售店铺监管不到位，相关法规还不够完备，这给“互联网+”农产品工程的持续发展带来巨大的挑战。三、“互联网+”农产品发展对策（一）加快农村基础设施建设要提高广大农村地区的网络覆盖率，保障网络安全，便于农户了解农产品线上销售全过程，及时掌握市场供求信息。通过政府扶持，健全农产品物

6、流基础设施建设，优化物流配送线路，缩短农产品在流通过程中所耗费的时间。针对生鲜农产品的线上销售，建立完善的冷链物流配送体系，降低由物流配送不及时导致的农产品变质的情况。（二）培养农产品线上销售人才政府要加大对农产品线上销售的宣传力度，定期开展网络信息教育培训，提高农户的专业素质，培育新型农民，形成互联网营销思维，增加农产品线上销售可行性。同时要加强引导，创造良好的条件，积极进行人才引进，引导能人回乡创业。培育专业互联网营销人才，让更多专业人才走进农村，投身于农产品电商的建设，带领农民走向致富之路。（三）塑造农产品品牌农产品的品牌化，能够促进农业生产方式向现代化农业转变，优化农业生产结构，增加农

7、产品附加值，提高农户收益。树立品牌意识，深入了解市场，合理定位。企业和政府协同对当地品质优秀的农产品进行开发，打造当地特色农产品品牌。加大优质农产品品牌的网络营销推介力度，提高特色农产品品牌的市占率。（四）加强农产品质量监管政府和各大电商平台要出台消费者权益保障制度规范，加强农产品质量监管，制定明确的质量等级标准，使农产品质量有科学判定合理划分的依据。完善相关监管制度和农产品质量检测环节，对违法相关标准以次充好的农产品生产者给予一定的处罚，能够让农民从根本上认识农产品标准化生产的重要性。促进“互联网+农产品”工程的持续发展。参考文献：1彭柳，田敏.农产品流通中“互联网+”新经济平台搭建思路研究J.商业经济研究，2019(17):5-92邹群.“互联网+”背景下农产品市场营销策略J.安徽农业科学，2019，47(12):231-232+235.3李家华.互联网背景下的农产品物流体系升级路径J.江苏农业科学，2019，47(13):24-28.第 5 页 共 5 页