高档茶叶包装的色彩心理学解析(共3890字).doc

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1、高档茶叶包装的色彩心理学解析(共3890字)摘要：对于高档茶叶产品的包装设计来说，该设计活动更多是构建在平面思维和视觉理解等系统化元素，所具体实施的设计活动。本文拟从茶叶产品背后的文化内涵分析入手，结合高档茶叶的整体特点及定位认知，通过探究当前高档茶叶包装设计过程中存在的问题及不足，结合色彩心理学的具体内涵分析，从而探究应用色彩心理学开展高档茶叶包装设计活动的具体思路。关键词：高档茶叶包装；色彩心理学；设计方案；文化内涵；消费心态高档茶叶产品不同于普通茶叶产品，无论是产品本身的消费定位，还是其中所需要展示的理念思维，都需要合理认知高档茶叶产品的消费诉求，从而实现高档茶叶的最大价值。所以，在设计

2、活动中，我们具体品读的不仅是合理选择设计元素，也需要在选择合适的审美艺术这一基础上，所形成的整体设计创新。1茶叶产品背后的文化内涵分析茶叶产品本身就是茶文化体系交流与传播的重要载体和内涵。通过成熟认知茶叶产品与文化内涵之间的价值关联，从而实现茶叶产品自身价值的全面提升，这就使得我们对茶叶产品本身的价值有了全面思考。当然，围绕茶叶产品价值最大化的关键诉求，不仅仅需要具体、合理的优化茶叶产品的包装设计思维，同时也需要根据茶叶产品自身的特点定位，选择和确定最佳设计思维。当然在现代茶叶产业日益成熟背景下，只有理性认知茶叶产品本身所诠释和表达的文化内涵和整体思维，才能够全面有效的构建茶叶产品机制。在大众

3、饮茶认知日益深刻的今天，我们不仅注重健康饮茶，同时也对茶叶产品的要求，也出现了实质性变化。具体来说，我们看到当前茶叶产品经营发展中，其需要注重认知以下发展趋势：首先，是充分注重合理把控茶叶产品自身的品质。尤其是要充分注重做好茶叶种植过程中的品质把握，无论是具体的生产过程，还是对农药和化肥等元素的应用，都要做到有效把控。其次，对于整个茶叶产业发展来说，要注重合理的设计机制，要在充分立足大众诉求和产品自身特点的基础上，选择合适的设计思维和方案来提升整个茶叶产品的价值。最后，当前茶叶产业建设过程中，要注重文化内涵的合理诠释与表达，并且构建系统化的品牌体系，通过提升具体的文化底蕴，从而打造极具影响力的

4、茶叶产品机制。2高档茶叶的整体特点及定位认知什么是高档茶叶，我国又有哪些高档茶叶产品？事实上，当前我们并未能形成关于该问题的成熟理解与认知。当然，究竟什么才是“高档茶叶”呢？这更多需要的是我们结合社会大众的实际消费习惯。在多数大众的消费习惯中，其认为：价格贵的茶叶就是高档茶叶。比如，简单地以价格来衡量茶叶产品的“高档”属性。事实上，我们完全不能将高档茶叶产品与高价茶叶产品同等对待。根据相关汉语解释，我们看到：“高档”一词的内涵主要指的是质量上优，价格上也相对较高，这主要是因为价值与使用价值之间本身就有着重要关联，而价格则围绕价值来形成。因此，我们认为高档茶叶的前提和基础一定是有着较高品质的茶叶

5、。良好的茶叶品质是确保高档茶叶产品市场价值的关键。与好品质这一具体前提所不同的是，茶叶产品的价格高这不仅由品质决定，同时也离不开市场因素的客观内涵。从某一种程度上看，茶叶产品的品质与其营销价格之间是能够以正比例的形式展现的。然而我们也需要具体看到：不同的茶叶品牌，不同类型的茶叶产品之间，很难以客观而具体的标准来进行对比。比如，我们看到受到茶叶产品自身的影响力，部分品质极佳的茶叶产品，但是其知名度较低，所以其价格很难达到较高水准。此外，受到茶叶产品市场供应的影响，以及其销售机制的构建状况等等，其茶叶产品的高档性也很难得到有效保障。因此，总的来说，影响高档茶叶产品的因素是多样化的，除了产品本身的品

6、质和影响力外，也要注重做好文化内涵的诠释和品牌体系的构建，通过充分注重应用多种元素，从而实现高档茶叶产品的最佳市场定位。3高档茶叶包装设计过程中存在的问题及不足高档茶叶产品发展的过程，其实质性传递和具体表达的关键在于大众生活认知的具体变化，特别是通过具体诠释健康绿色的生活思维，加上自然的生活理念等，从而向我们诠释了高档茶本身的价值魅力。高档茶叶并非一定是价格上的“高昂”，其更重要的是整个产品自身的各项细节之间，都需要充分关注。在大众生活水平不断提升，加上其对茶叶产品的价值认知不断成熟背景下，高档茶叶也发展成为整个茶叶产业发展的重要方向。然而在当前高档茶叶产品生产与经营过程中，其存在相应误区，特

7、别是多数茶叶生产者都将自身经营的重点和精力放在了“外在包装设计”中，这不仅加大了茶叶产品自身的成本，也与社会大众自身的生活消费习惯之间存在明显性差异。对于当前社会大众的具体茶叶消费诉求看，消费差异化是其中极为重要的方向和特点。这就使得高档茶叶产品极具消费价值和市场影响力。然而在当前高档茶叶在具体经营发展过程中，存在客观不足：其主要表现为过度追求茶叶产品的外在包装设计，不仅造成了较为严重的浪费，也与茶叶产品的内涵存在差距。4色彩心理学的具体内涵分析色彩心理学是当前整个时展进程中，极为重要的心理学内涵。无论是欣赏自然元素，还是参与社会活动，色彩这一元素始终都是基于人们认知和理解前提下，所具体形成的

8、关联性认知和理解。从主观上看，色彩心理学更多是一种心理上的反应。对于色彩心理学来说，其主要从知觉上的理解，以及感情上的认同，甚至是具体的思想理解等等，该心理学中所诠释的变化形象是复杂多变的。对于色彩心理学来说，其中所阐述的规范，更多是建立在长期的色彩经验刺激所形成的规范和行为。结合大众生活习惯看，色彩对大众心理活动内涵有着重要影响，尤其是色彩内涵直接影响到大众自身的情绪。不同色彩所给与大众自身的认知和理解是不同的。颜色所带来的首要影响在于视觉上的影响，可以说色彩能够给与大众自身直观上的认知与理解。事实上，人们通常会直接体会到色彩所带给人心理学上的直接影响。这些影响是潜移默化的，所以其通过具体的

9、色彩应用，从而对大众自身的心态形成层次化认知和理解。5应用色彩心理学开展高档茶叶包装设计活动的具体思路对于高档茶产品的具体设计活动开展而言，如果想要实现高档茶叶产品自身价值深层次诠释，其中所需要依赖的不仅是社会大众的实质性认知，同时更为关键的是，要对高档茶叶产品本身的功能定位，乃至其具体的设计诉求相结合，从而确定合适的设计理念。结合色彩心理学的具体内涵和特点看，我们看到：不同色彩所诠释和表达的是具体的情感思维，同时也能有效影响消费者的产品选购行为。比如，红色给与人的情感就是热情和奔放，其可以应用与“红茶”产品的实际之中，“大红袍”和“正山小种”这一类茶叶产品，都可以使用红色来进行设计。而“绿色

10、”则能够诠释生态和绿色的价值内涵。所以，在绿茶类茶叶产品包装过程中，可以将该色彩与具体的茶叶产品相结合，从而实现整个包装设计活动的最大价值。所以在具体优化高档茶叶包装设计时，其中所具体需要的将不仅是设计理念上的完善与优化，也要注重将文化元素融入整个包装设计之中。结合高档茶叶包装设计看，必须有针对性地解决传统问题，特别是在理性认知茶叶产品包装价值的前提下，探究与之相匹配的设计方案和思维，从而满足大众选购高档茶叶产品的综合诉求。客观地看，茶叶产品不仅是生活元素，更重要的是其中诠释了浓厚的茶文化，加上茶文化中倡导的就是健康与生态，所以过多讲究外在包装设计，则影响了高档茶叶产品的价值所在。所以，结合当

11、前高档茶叶的具体影响力和消费群体看，只有有效融入相应的文化理念，并且将具体的文化理念与大众诉求相结合，才能在具体匹配大众消费诉求的关键前提下，实现高档茶叶外在包装设计的理想效果。6结语总的来说，在当前高档茶叶产品展现中，其绝对不仅仅是一种设计活动，更重要的是一种内涵上的突出诠释与具体展示。因此，做好高档茶叶产品的包装设计活动，更多需要我们建立在茶叶本身内涵基础上，通过充分发挥色彩心理学的具体内涵，从而实现茶本身与产品设计之间的全面融入和层次化展示。参考文献1彭建祥.民族文化元素在吉首市道路边坡景观设计中的应用以吉首市苗族传统节庆场景为例J.湖南农业大学学报(社会科学版).,2015,(06):247-249.2孙鲁涛.论民族文化与中国传统设计元素的融合以茶叶外包装构图设计为例J.南京工业职业技术学院学报,2016,(05):232-234.3赵卫辉;赵江洪.基于情感化理论的产品包装和造型设计方法的研究J.吉林工程技术师范学院学报(社会科学版),2016,(19)：151-153.第 7 页 共 7 页