扩大“浪漫珠海”知名度对策研究_珠海知名度.docx

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1、扩大“浪漫珠海”知名度对策研究_珠海知名度 摘要：文章通过对珠海市“浪漫珠海”品牌的探讨，针对珠海需对外推广城市整体形象，对内注意城市的自身形象以及注意城市的文化特征三个方面，深化细致地进行城市品牌的策略分析，提出扩大“浪漫珠海”知名度的相关对策，为城市品牌的探讨供应了肯定的参考依据。关键词：浪漫珠海；城市品牌；策略中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1011-828X（2022）06-0-01一、前言从上世纪90年头起珠海就把“浪漫”作为自己的城市品牌特色推广至今，在吸引客源及对外宣扬方面发挥了重要作用，对珠海市的旅游业发展作出了巨大的贡献。从现阶段来看，这一城市品牌在运用和宣扬

2、珠海形象方面仍旧欠力度，“浪漫珠海”的整体规划和设计方面仍旧较模糊，考虑到“浪漫珠海”知名度的推广对提升珠海旅游的核心竞争力，促进珠海旅游由传统观光型向休闲度假型目的地的转型，对珠海旅游业甚至在整个珠海城市全面发展中作用不容忽视，因此，对如何扩大“浪漫珠海”知名度进行深化的思索并提出有针对性的系统化建议就显得意义重大，也有着明显的现实作用。二、对策探讨城市品牌的发展，离不开当地政府和市民对品牌的经营，对珠海市来说，扩大“浪漫珠海”知名度须要对外推广珠海的整体形象，对内注意城市的自身形象以及注意城市的文化特征，详细策略主要有以下几个方面：1.提高知名度以城市浪漫的整体形象取胜城市的竞争，说究竟是

3、城市品牌的竞争。有没有一个对外具有吸引力的城市品牌，是城市对外宣扬的关键。一个城市，尤其是一个整体特征明显的城市，假如以整体形象对外宣扬，可以起到聚焦的作用，在游客心中留下显明而直观的印象，增加城市的综合竞争力。珠海，以浪漫的城市形象著称，主要可从以下两点来突出自身的浪漫特色，走一条不同于其他类似城市的浪漫之路：(1)突出浪漫珠海主题的单一主题多品牌策略由于珠海的城市性格为“浪漫”，所以对外推广珠海整体形象的时候还是要以“浪漫”为主，实行单一主题多品牌策略，始终把“浪漫”贯穿在城市生活经济发展之中，突出自身的“浪漫”主题。通过借鉴企业营销中的多品牌策略，在对外推广中利用其拳头产品：海岛、温泉、

4、高尔夫及各个闻名景点在国内外逐年上升的影响力，留意开发和突出重点旅游企业的浪漫特色，以浪漫为单一主题，进行层次丰富显明的多品牌全方位立体化推广。(2)充分挖掘自身的特色旅游资源珠海特色的旅游资源特别丰富，但分布较分散，等待着相关部门进行进一步的市场发掘和整合。如何唤醒“沉睡”在身边的特色旅游资源，充分发掘这些旅游资源的浪漫特色，也是重塑珠海浪漫形象的一个重要切入点。2022年1月实行的“广东省旅游特色县镇村”评比，珠海市有5个镇、6个村被评为“广东省旅游特色镇、村”1，珠海应充分利用这些新被发觉的旅游资源，找寻突出自身浪漫主题的切入点，包装出新的旅游产品，开发新的旅游企业，占据新的旅游市场。同

5、时可考虑将其整体包装进行商标注册，选择最有特色的村镇成为城市标记，如丽江之于云南，周庄之于江苏，可形成巨大的品牌价值。2.扩大美誉度提高市民素养，注意对自身城市形象的塑造在旅游城市品牌的经营过程中，旅游城市的城市形象是传递沟通联络的工具。城市形象是公众对城市的综合评价，是城市的表现与特征在公众心目中的反映。一个旅游城市的形象作为一种“无形的旅游资源”，是难以单凭抽象的道理说明清晰的。注意自身的形象，是一个城市在自身发展中要特殊留意的问题。(1)珠海市民素养的问卷调查对在珠海市内人口密集区进行的题为“珠海市民素养状况调查”的调查问卷结果进行统计后发觉，至少有64%的人对珠海市民的总体印象是不错乃

6、至特别好；珠海存在的市民低素养行为集中表现在环保意识不高，乱扔垃圾等问题上；在提高自身素养的努力上，有87%的被调查人选择了应出台珠海市民文明守则，呼吁从制定规范的角度提升珠海市民的整体形象，另外也有66%的被调查人选择强化市民素养教化，从普及学问的角度提高市民素养，以上数据凸显出珠海市民对提升自我素养的急迫性和维护城市形象的自觉性。(2)提高市民素养，维护珠海城市形象珠海作为一个特区城市，常住人口156万多2，外来人员也有几十万，作为祖国大江南北人群的汇合，更简单形成特区城市市民独有的气质。通过加强宣扬，开展丰富多彩的社区文化、广场文化和全民健身活动，不断丰富精神文明建设创建活动内容，激发市

7、民酷爱家乡，关注城市发展，支持并参加城市建设与管理的热忱，形成人人关注珠海经济发展，人人关切珠海城市发展环境，人人代表珠海城市形象的良好局面。另外，城市形象的提升也不能只靠增加市民的素养，在充分强调科学发展的今日，发展文化旅游与环境爱护并举，不忘科学发展与节能减排，一个绿色的环保的形象也能为“浪漫珠海”加分。可制定相关的政策条款，在促进旅游发展的同时，主动爱护环境，确定节能减排、城市污水处理厂建设、河湖整治、固体废物处置、清洁生产、环保专项整治、企业退城进园、绿色生态等工程，还珠海一个绿色的浪漫环境。3.营建信誉度充分留意城市的文化特征，发掘城市的文化潜力珠海被人们相识还是最近几十年的事，提到

8、珠海的特色传统文化，许多人无法列举一二。事实上在珠海很多文化珍宝都处在“藏在深闺无人知”的状态，提高浪漫珠海城市品牌的文化策略主要有：第一，在充分调研的基础上，制定行之有效的文化发展政策并实行。截止到2022年1月，珠海市文化系统实行珠海市建设文化盛市规划纲要的实施看法中的目标完成了一部分，珠海市图书馆已经于2022年建成并正式投入，古元美术馆也于2022年1月13日正式开馆，珠海市十二五规划也提及将健全公共文化服务体系，加快推动“一院三馆”(市歌剧院、博物馆、城市规划馆、文化馆)、横琴粤港澳文化产业园和珠海南方影视传媒等项目建设。3珠海文化政策的制定显示出珠海进行一系列文化基础设施建设的决心

9、，若能贯彻实施定能给珠海的文化事业搭建一个完备平台，促进文化城市的形成。其次，充分发掘珠海的各种文化资源，传统与现代并存。珠海的文化资源是特别丰富的，从独特的人文历史和大批知名的历史名人，到正在兴起的各种城市休闲文化，从不少鲜为人知的民俗风情到现代沙滩音乐艺术等等，城市文化品尝初具特色。第三，打造属于珠海的文化产业，重点发展影视产业。第四，培育和引进一批高素养的复合型文化人才。三、结论综上所述，为进一步明确珠海城市形象，为扩大“浪漫珠海”知名度的影响力，从提高知名度，扩大美誉度，营建信誉度等三个方面着手，运用城市品牌的营销策略：一、对外以宣扬珠海整体形象为动身点，以“浪漫珠海”为主题，挖掘珠海

10、多个知名品牌的浪漫共性，走单一主题多品牌的城市发展之路。二、对内保持现有城市环境的同时注意节能减排，实行可持续发展的理念。同时，提高珠海市民素养，营建良好的对外形象。三、细心营造珠海的文化氛围，增加特区的文化底蕴。参考文献：1珠海5镇6村获评广东省旅游特色镇村OL.http:/www.省略/zxzx/gdzx/lyrd/202201/12322.html.2022.02.012珠海市公布人口“家底”珠海常住人口逾156万OL.省略3珠海市“十二五”规划:人均生产总值超13万元OL.http:/news.zh.省略/2022-02-23/4560482_4.html.2022-02-104高校园区各高校今年将迎来3.8万名新生 珠海在校高校生超10万OL.http:/info.zhuhai.省略/News/20220831/6341884194101376902_1.aspx.2022.02.105佚名.中国优秀旅游城市珠海M.珠海出版社,2003:3-5.作者简介：刘恺（11014-），男，河南人，吉林高校珠海学院老师。 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页