浅析老挝传媒发展现状及解决对策 [体育传媒产业存在的问题与对策] .docx

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1、浅析老挝传媒发展现状及解决对策 体育传媒产业存在的问题与对策 体育传媒产业是与体育产业、传媒产业亲密结合，彼此不行分别的新兴产业。说白了，它属于传媒行业，只不过是特地利用体育有关赛事等获得利益。近几年中国体育传媒产业中，不少媒体纷纷涌入，利用体育赛事的转播权交易等方式捧起了这个令人关注的新兴产业。我国传媒产业起步晚，发展速度快，其间也产生了一些值得关注的问题。体育传媒产业存在的问题1.进行重要大赛的时候，行业内的盲目竞争体育产业的发展的确为体育媒体供应了难得的空间，但是由于体育媒体自身的发展规律和受众资源的有限性，要依据实际须要量身打造，发展空间并不是特别巨大。出现节目流产、报纸停刊的现象，都

2、是因为没有认清自己在行业内的地位，盲目投入，没有做好对自己优劣势的分析，从而使得投入产出之间出现了严峻的失衡，最终导致了失败。2.双轨制的限制我国的特别国情使体育产业受到双轨制的限制。自从11019年首都8家报社和人民日报社向财政部联名要求试行“事业单位、企业化管理”，获得批准之后，这个双轨制的经营方针，就成为中国媒体的生存法则，虽然改革开放已经走过30多年，市场经济已经深化人心，但是作为党和政府喉舌的传媒具有特别地位，从而使传媒领域的开放具有相对性。发展到今日，双轨制的缺陷更加凸显，传媒只有在市场的竞争中充分地参加，才能在整体的运营实力和内容的竞争力上得到显著提升。在社会大潮的驱动下，有些媒

3、体已经接连起先了市场化运作、产业化运营的尝试，特殊是中心电视台体育频道，制播分别的尝试取得了初步的成效。报纸行业则出现了若干大的报业集团，进行了资源整合，在市场竞争中占据了肯定的资源优势，但没有变更其本质，彻底的市场运作还无法真正实现，还会受到政策的束缚和行政干预。中国加入世贸组织已经11年了，开放传媒领域只是一个时间问题，双轨制无法满意参加世界分工的要求，在产业化运作的道路上按部就班地发展，可以使中国的体育传媒走向更旺盛的市场，走向更广袤的世界。3.吸纳境外和民营资本的实力不足对于外资电视媒体，中国政府有严格的准入制，外资电视不得全频道落地。想介入媒体尤其是电视领域，不仅是境外资本，就是许多

4、国内民营资本也很困难，只能进行一些节目的交易和制作，对传媒业体系的构建还无法真正参加。4.体育传媒产业链不完善传媒产业在中国刚刚起步，一下子不行能形成健全完整的产业价值链，许多环节独立存在，在结构上还很不合理，与其他环节没有构成一个系统。如在监测收视这一环节上，就缺乏强有力的体系。另外，在赛事版权交易和体育节目的制作方面，不按市场规律办事的状况时时发生，这充分反映了产业链不够健全。5. 体育新媒体在发展中存在的问题现阶段我国体育网络媒体是体育新媒体产业的主体，它还处在起步阶段，在传统媒体产业还不健全的状况下，体育新媒体产业的形成还须要时间，在该领域还要数体育网络媒体形成了规模。北京奥运会期间，

5、手机媒体和移动车载媒体也加入了这一行列，但是目前的实力与其他媒体无法抗衡。面对传统媒体的强势地位，新媒体还要面临自身发展的瓶颈，其问题主要表现在：（1）学问产权。在很长一段时间里，这始终是让新媒体地位尴尬的主要缘由。很久以来，因为没有获得官方许可，无法对重大体育赛事进行报道，新媒体所传播的体育信息是由别的渠道获得的，其中许多是侵权盗版的行为，这是体育新媒体所面对的最大挑战。随着数码相机、数码摄像机等设备在广阔一百零一姓中的广泛运用，版权问题导致的争议也越来越多，变得越来越困难，新媒体所传播的信息在受众心理和感官需求得到满意的同时，对一些法律法规也会有所触及。对这些冲突的解决，须要各方长期通力合

6、作。（2）创新技术。新媒体的“新”就是手段和技术的创新。但是这要有一个周期。体育竞赛是体育新媒体传播的内容，而这样一种节目资源要求很高，尤其对声画结合的要求。在这方面，电视媒体具有明显的优势。新媒体要完备呈现体育竞赛，须要技术层面的大力支持。对策探讨1.开展不同层次和不同形式的合作这种合作，包括新媒体和传统媒体，如手机短信和互联网等之间的合作，还有传统媒体如电视台体育频道、体育杂志、体育报纸、体育书刊等之间的合作，它们之间取长补短，对不断加快体育信息的网络化传播，对搭建新的发展平台有主动作用。另一方面，国内的体育传媒与国外的优秀体育传媒应当随时打算绽开主动合作。2.开发新领域拓展内容除了对传统

7、的内容产品生产加以重视，如围棋、体育新闻和排球、足球、篮球等传统体育项目等，对体育用品、体育消遣、体育休闲等和体育产业关联度较高领域的内容产品开发，也应当引起足够的重视。3.加强报道深度，避开体育传媒庸俗化体育传媒应当集中力气进行采编队伍建设，建设一支具有较高专业水平的队伍，从而做到分析独到精辟、报道深化。4.促进电视体育转播产业化进程，拓宽转播竞赛的种类对体育竞赛加大电视转播，不但能刺激观众对体育的关注，而且能使媒体的经济收入大量增加，对体育传媒产业的发展具有肯定的促进作用。结 语体育文化和运动是体育传媒宣扬报道的核心，体育媒体发展的关键是体育市场效果的好坏、参与竞赛及竞赛运动员水平的凹凸等

8、。信息化和全球化、受众和市场需求的改变、宏观管理体制和有关媒介的改革，都对传媒产业战略转型起到了主动的促进作用，中国的体育传媒必将发生变更。体育传播的明天必将更加绚丽，中国的体育传媒产业也必将有一个更加美妙的前景。注释：张轶楠 黄若涛：我国体育媒体的产业现状探讨以体育电视媒体和网络媒体为例J，现代传播，2022年第6期黄升民：重提媒介产业化J，现代传播，2022年第10期贺飞：体育媒介产业发展的机遇与挑战J，新闻爱好者(理论版)，2022年第9期（作者单位：成都理工高校体育学院） 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页