沃登卡：随心而行胜势无界-鸿星沃登卡.docx

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1、沃登卡：随心而行，胜势无界:鸿星沃登卡 重金邀请多位国际名模登台表演、产品秀以精彩绝伦的沙画表演作为开场、耗资两一百零一万奔赴海内外各大城市进行广告片拍摄沃登卡仿佛要把“跨界”进行究竟。根据美国达特茅斯高校教授凯文凯勒的界定，品牌是过去的倒影，同时是将来的导向。MIT斯隆商学院院长大卫谢米特雷也指出：“中国企业不仅要证明自己能生产为今日的好产品，还要让产品和创新剧烈相关，让消费者觉得，这是能够为其带来下一个产品的品牌。”作为一家具有创新意识和战略高度的实力品牌，沃登卡于2022年在韩国上市之后, 加速了品牌的升级步伐,充分利用国际平台整合国际化资源，从产品研发到品牌管理都有卓越的提升和跨越式的

2、突破。经过专业的市场调研和系统的品牌规划，沃登卡发觉了本土鞋服行业孵化后的新海蓝，从同质化的鞋服运动品牌生态结构圈中脱颖而出，开创了继“专业、时尚、休闲、户外”之后的又一全新定位跨界休旅。历经3年的积淀，2022年4月18日，沃登卡“跨界休旅装备”2022年第四季度至2022年第一季度新品发布会在泉州隆重召开。本次会议的主题“胜势无界”，预示着沃登卡在2022年从心出击、再度发力，势必稳坐“跨界休旅装备”领军者的强势决心和姿态。此次会议规格之高、规模之大、影响之广，引起了业界的高度关注和众多好评。来自全国各地的经销商、代理商等嘉宾共计600多人，一同见证了沃登卡“跨界休旅装备”的非凡魅力。三大

3、产品系列精彩亮相众所周知，鞋服行业最头痛最消耗时间的事是精确地预料时尚的潮流与趋势。沃登卡则认为没有必要去刻意预料潮流和趋势，对于非大师类的商品，要尽可能大面积地捕获哪些衣服元素最受消费者欢迎。自沃登卡在行业首倡“跨界休旅装备”的品牌战略至今已有3年，在此期间，沃登卡迎合现代人追求休闲生活、时尚旅游的生活方式，深化休旅市场，多次在国内外进行市场调研，让大量的市场数据快速而精确地反映到设计团队中，通过不断地进行产品研发和设计创新，极大地巩固并加强了企业品牌在休旅装备领域的竞争力。而本次新品发布会中“生活时尚”、“英伦”、“轻户外”三大主推产品系列的精彩亮相，无疑成为引爆品牌流行的焦点。据悉，沃登

4、卡重金邀请了多位国际名模登台表演，产品秀以精彩绝伦的沙画表演作为开场，充分呈现了沃登卡“跨界休旅装备”特性化、差异化的品牌定位。为了彰显品牌形象，沃登卡精选优质材料，通过创新设计，给予产品更多的时尚、休闲元素，打造概念化产品，让各地代理商、经销商信念一百零一倍，群情激扬。“随心而行”TVC形象大片一般而言，品牌诉求肯定要吻合目标消费群的需求，其中包括功能性和情感性的，假如不能切实地宣扬自己的品牌内涵，在将来推广中，会给品牌经营者带来很多麻烦或者不必要的费用支出。香奈尔、绰美、宾利、凯歌皇牌等国际品牌在推广时正是恰到好处地运用了消费者的情感性需求，今日才能够获得如此宏大的胜利。沃登卡的“随心而行

5、”广告片奇妙做到了这一点。本次会议中，沃登卡实行了品牌新主见“随心而行”的广告片首映发布。 “随心而行”激励人们去心想去的地方，自由享受人生旅途的惊险、惊喜、精彩！是沃登卡“跨界无界”品牌精神的进一步延展。广告片讲解并描述的是一名驴友跟随自己的内心，环球旅行的故事。情节生动，引人入胜。借助广告片，沃登卡达到进一步提高品牌美誉度、巩固消费者的忠诚度的目的。“随心而行”广告牌早于2022年1月起先筹划，并于3月初起先奔赴海内外、港台，国内各大城市进行拍摄。广告拍摄制作耗资200万元，历时1个月，将于下半年在各大媒体进行高密度投放。与此同时，以市场发展为导向，解密沃登卡加盟优势的品牌专题片亦与广告片

6、同期拍摄，从前期的创意到后期的制作都力求卓越，充分呈现沃登卡的发展机遇。近年，沃登卡充分利用集团上市公司的国际资源，加速品牌转型，推动品牌在产品研发、营销推广、渠道拓展等方面的强有力提升。本次斥巨资拍摄广告片、专题片，如此手笔在本土鞋服品牌中尚属少数。对此，沃登卡集团营销副总田旭先生认为：“当今自由经济体制下，谁先发觉商机，把握商机，那么谁就将创建一个行业奇迹。如今的沃登卡已经悄然举起跨界行业中第一把切这块蛋糕的刀，在别人迷茫时，我们将快速地占据市场，在别人找方向时，我们已经远航！”华为基本法其次十二条写道：我们的经营模式是，抓住机遇，靠探讨开发的高投入获得产品技术和性能价格比的领先优势，通过

7、大规模的席卷式的市场营销，在最短的时间里形成正反馈的良性循环，充分获得“机会窗”的超额利润。这就是创业者战略的典型形态。强强联合，携手新浪旅游在今日网络盛行的时代，沃登卡还通过携手全球最具影响力的旅游媒体“新浪旅游”结盟战略合作伙伴，冠名赞助“新浪名博中华文化游”线上线下年度互动活动，成为新浪名博团休旅装备供应商，与广阔网友进行密切互动。在品牌转型之后，沃登卡先后荣获“中国企业跨界营销创新奖”、“新浪网最佳网络营销创新奖”、“中国行业领先十大品牌”等，奠定了沃登卡“跨界休旅装备”领军品牌的市场地位！选择与新浪携手却瞄准了旅游频道，既瞄准了相对而言更有活力的消费群体，更能全面诠释品牌所提倡创新“

8、跨界休旅”概念，可谓是具有明确对象的一次分众营销。双方的合作可以说是名副其实的强强联合。将来，沃登卡集团和新浪还将拓宽合作领域和合作深度，实现互动共赢、优势互补、协同发展的目标。基于双方的战略合作，新浪旅游频道还为沃登卡供应一个极具活力的推广平台，呈现出沃登卡强势品牌的推广实力，加速品牌发展进程。通过双方共同打造的“名博中华文化游”大型年度旅游体验活动，与来自国内外的旅游达人进行亲密互动，以此加强人们对沃登卡品牌和产品的关注度。胜势在望，势不行挡！信任沃登卡在经验品牌蜕变和发展提速之后，必将迎来又一次革新飞跃！（作者单位：海南经贸职业技术学院）编辑：王玉spellingqiu 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页