2022年大学生暑期社会调查报告.docx

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1、2022大学生暑期社会调查报告高校生暑期社会调查报告一百零一威啤酒成都公交车身广告效果调查报告调查单位:成都媒体伯乐公交广告有限公司调查内容:一百零一威啤酒成都公交车身广告调查范围:广告投放效应及媒体探讨调查时间:XX年7月10日至7月20日报 告 人:aaa调查提纲调查时间:XX年7月10日至XX年7月20日调查地点:成都市区调查对象:受访者要求:26-55岁,男女不限调查方式:依据问卷面对面访问受访者抽样方法:随机街头拦截访问,依据年龄要求找寻受访者注: 1.通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性调查城市市民的状况.2.调研地点及样本量: 太平洋一百零一货春熙店(101个样本

2、)新华公园(101个样本)二环路光华村路口(150个样本)棕北小区好又多量贩(101个样本)调查目的:1,得出一百零一威啤酒车身广告受众的背景资料(如性别,年龄,家庭月收入等)2,对一百零一威啤酒车身广告效用进行客观中立的评估3,对一百零一威啤酒车身广告在成都投放的全部广告中所起的效用进行客观中调查背景说明:一百零一威啤酒车身广告发布效果实证是媒体伯乐公交广告公司为客户供应的户外广告效果调查服务,以保证客户有科学的市场调查数据来衡量媒体伯乐公交广告公司巴士广告的效果,同时为客户以后的媒体投放安排供应策略上和数据上的支持.这项探讨由独立的第三方市场调查公司定期执行.该项调查规模浩大,在全国超过1

3、0个以上的城市进行了连续2年的测试,并且在这个基础上,媒体伯乐公交广告公司建立了初步的巴士广告投放效果预料模型.XX年的发布效果实证选取了部分案例,主要调查内容包括:品牌及广告的认知率,到达率,接触频次,广告心理传播幅度形态csp等.调查方法:定量探讨,每城市至少抽取300以上样本,每次在4个以上可变的调查地点上进行随机拦截问卷访问.分析纲要a.啤酒行业分析 a.前言 b.消费习惯b.户外媒体运用行为探讨c.一百零一威啤酒广告调查城市环境概况(成都)d.一百零一威啤酒广告效果探讨/及目标分析f.一百零一威啤酒广告效果评估结论g.结尾a.啤酒行业分析前言随着炎炎夏日的来临,啤酒大战不行避开地在各

4、地市场再次爆发.与以往几年不同的是,此轮啤酒大战的核心不再是价格因素,随着大众消费水平的提高,价格已不再是消费者啤酒消费决策的主要因素,而品牌和流行时尚却成为消费者自觉或不自觉的最主要的着眼点.消费习惯一一周内城市居民人均消费啤酒 2.49罐一周内城市居民人均消费啤酒 3.4瓶一周内城市居民人均消费啤酒 2.73扎啤消费习惯二过去一年饮用过啤酒的人最常购买的品牌(全国)华润蓝剑占11.4% 三得利占7.2% 雪花占4.9%山城占4% 一百零一威占2.9%消费习惯三外资啤酒品牌消费分析1.其中,一百零一威,喜力,虎牌,贝克等消费者定位在年轻的男性:麒麟,汉莎等则是中年男性;科罗娜是女性消费者.2

5、.洋啤针对的目标消费群体主要是部分工作稳定,收入水平较高的年龄在2535岁之间的年轻人,其消费意识与其现代的生活看法和时尚观点亲密相关.消费习惯四1.国啤,洋啤,地区性啤酒生产企业的快速发展,也造成了啤酒行业的白热化竞争,恶劣的竞争环境必定导致啤酒行业内部的重新洗牌.规模化,特性化和品牌竞争成为啤酒企业进行势力较量的三大法宝.2.与此同时,消费者也变得更加挑剔,摈弃了从一而终的传统观念,成为啤酒消费时尚的追随者.3.低价格已不是啤酒市场竞争的确定性因素,而是品牌本身的价值和内涵b.户外媒体运用行为探讨广告就是尽快使消费者从不知晓到产生购买行动不知晓的消费者将呈漏斗式的递减传桶,越究竟层人数越少

6、.知晓,目标顾客必需先知道这个品牌或公司的存在.理解,他们必需知道这个产品是什么以及它们有什么作用.确信,他们必需在心态上倾向或确信要购买这个产品,行动他们必需产生购买行动.广告的功能是把产品及品牌信息传递给消费者,其干脆的结果,产生或未产生购买行动,消费者对所广告的商品,也会在学问或感觉上发生改变.广告的目标在于变更受众的看法,在变更看法过程当中,可分为未知,知名,理解,确信,行动(购买)五个阶段.所以,减低多少未知率(譬如50%减到30%)高多少知名率,理解率,确信率,购买率,便成为广告的目标.广告的传播幅度形态csp一般状况下,消费者都经过5个阶段的过程,最终借助促销力气,唤起购买行动将

7、商品的知名率,理解率,好感率,购买意图率用图形表示即传播幅度形态-csp它可以直观显示出达到品牌各传播阶段的消费者比例.广告发布前与发布后所测定的csp改变,就是因该广告所影响的心理变更的效果通过调查,不仅能测出特定时段的广告效果,也能成为下次设定广告目标的重要资料1. 超强的视觉冲击力2. 最佳的视线效果3. 低成本,高效益4. 有独树一帜的创意5. 接触层面更广接触的次数更多在车身上作80平方米巨大的流淌广告牌,加深品牌印象,在售点旁边接触消费者,醒目的标题简单被望见.c.一百零一威啤酒广告调查城市环境概况(成 都)商业区排序:市中心,西部,南部,北部,东部商业区排序:西部,南部,东部,北

8、部,市中心商业区排序:市中心,南部,西部,北部,东部商业区排序:市中心,南部,西部,东部,北部d.一百零一威啤酒广告效果探讨/及目标分析一百零一威啤酒广告被调查受从的性别比例:女性占54%,男性占46%.一百零一威啤酒广告被调查受众的年龄分布,46-55岁的占17%,36-45岁的占25%,一百零一威啤酒广告受众年龄在26-35岁的占58%,这部分受众对一百零一威啤酒品牌有较大的相识,并具有肯定的购买力和购买潜力.共2页，当前第1页12第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页