2022年软文写作技巧.docx

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1、2022年软文写作技巧 企业软文广告难写吗？软文广告的写作有章可循吗？发布软文广告要讲策略吗？如何让软文广告没有“广告味”呢？我依据几年的品牌推广阅历整理了如下技巧。 技巧一：提前做好软文广告安排： 软文广告是广告目标软文化的详细表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获得利润的目的，因此，软文广告也应遵循安排、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的安排源于企业的广告策略，擅长操作软文广告的企业大多是特别讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而快速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告安排。软文广告安排是软文广告操作的基础

2、。 技巧二：给软文拟一个新闻标题： 发布软文广告企业的需求，无非是要达到品牌宣扬目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。 就整篇软文广告而言，标题就象“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应当让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。标题要做到不但象新闻标题，甚至比当时的新闻标题更吸引 人。技巧三：用新闻体组织正文结构：有了好的软文标题，只能算胜利了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作，甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮乏，在此不论。 技巧四：

3、擅长运用新闻惯用词汇： 在软文的写作过程中，要擅长运用新闻惯用的一些词汇，来增加正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？ 时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正值的时候”、“月日”和“在我市”、“商场”、“家住街的”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。 新闻源由词汇：比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据说”、“笔者亲眼看到”等等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然，信息本身首先必需是真实的。 身份词汇：一般而言，大多数企业在软文写作时喜爱用“公司”、“产品”如何如何，看不到也感觉

4、不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没方法把自己融到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”，将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点，就会产生“第三只眼”看喧闹的感觉。 假如用“笔者”、“记者（有的媒体软文禁用）”、“我”等身份词汇，会让读者与作者“合而为一”，读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。技巧五：广告信息要奇妙地融合： 软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。 首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重要的信息沉没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失。

5、 试想，在报种众多、版面众多、新闻众多（网络的冲击暂且不论）的报纸媒 体上，发这样的软文广告，企业原委想说明什么？作者有写作的耐性读者有阅读的耐性吗？什么都说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢？ 其次是“怎么说”。俗话说：话有三说，巧说为妙，更何况是广告。对于一篇软文而言，假如能把最重要的信息奇妙地融入文章结构，就会成为点睛之笔。技巧六：遵循新闻排版风格设计： 软文广告的编排设计也是有学问的，笔者依据多年的软文操作阅历总结如下，仅供参考与探讨。 字体：标题（包括引题和副题、小标题）的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一样。对字体的装饰（如底纹、阴影、立体等）也要和新闻的设计风格

6、保持一样。 字号：除过字体的设计与新闻保持一样之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。 分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上），在设计时就要进行分栏处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5.5厘米宽。边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，如华商报的新闻便框线为3毫米的灰色（彩版为绿色或蓝色），而西安晚报则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细微环节。 行距、字距：一般来说，新闻正

7、文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再协作字体字号的一样，足可以和新闻稿别无两样。 技巧七：发布时和新闻粘在一起： 假如说成就某件事情须要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的胜利发布也须要如此。笔者以为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”和“地利”，至于“人和”，将在下一节论点中阐述。 “天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的奇妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样

8、才会“把豆腐炒成肉”。技巧八：媒体公关工作必不行少： 企业的媒体公关是一项长期的工作，注意宣扬的企业都是擅长利用媒体资源的。 媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面。人际关系的公关，能为企业笼络一批常常关注自己的记者、编辑，可以随时将企业发生的、须要宣扬的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来，媒体也是须要各种各样的新闻信息的，只要人际关系处的好，常常沟通，记者或者编辑在组稿时，也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。 在人际关系方面，企业都应当有一批媒体界的挚友，即使不是纯粹为了发布新闻或者广告，常常沟通对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有

9、好处的，有的企业也特别擅长和媒体界挚友一起探讨更广泛的内容。 例：2022年春节前，雅臣营销管理询问公司组织自己的十几家小家电客户，如：良治洗之朗、奥普浴霸、双喜电器、苏泊尔、尚朋堂等，与华商报一起共同策划实施了一期“送礼就送小家电”特刊，特刊之前，报纸就对“送礼送什 么？”“送礼送时尚小家电”进行了一次观念引导，特刊发出当期，报纸又对“时尚小家电掀起送礼热潮”进行了大篇幅的报道，并以“时尚小家电，热力举荐榜”的形式，将十几个小家电产品一一介绍，不但为十几家客户节约了不小的广告费，而且联合在一起共同诉求一个广告主题“送礼”，取得了很好的效果。以上业务合作方式不但企业喜爱，读者的反应也是很不错的，这也须要企业亲密关注媒体的报道动态和报道形式，刚好做好沟通与沟通，不要错过有利的宣扬时机。 以上观点，仅供参考。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页