2022年定稿网络游戏的运营模式分析(2).docx

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1、2022年定稿网络游戏的运营模式分析(2) 华南农业高校珠江学院 毕业设计 网络嬉戏的运营模式分析 吴航航 指导老师： 杨知玲（讲师） 系： 信息工程系 年级专业： 15级信息系统与信息管理 提交日期： 2022年4月11日 答辩日期： 2022年5月10日 答辩委员会主席（签名）： 评阅人（签名）： 年 月 日 摘 要 随着电子信息技术的不断发展，网络嬉戏产业得到了较大的带动，网络嬉戏产业从最起先的萌芽阶段渐渐进入到了快速发展的阶段，但是发展的过于快速，也使网络嬉戏产业暴露出了一些特别明显的问题，比如网络嬉戏企业为了持续扩大市场规模，运用违反市场规定的运营模式，破坏产业平衡；还有就是由于运营

2、模式选择的有误，使得原本在国外较为畅销的网络嬉戏，回到国内之后却反响平平。由此可见，运营模式的选择和运用对于网络嬉戏企业来讲有着特别重要的作用。基于此，论文以网络嬉戏的运营模式分析为选题，首先介绍了选题的背景、意义、探讨方法和内容；其次，主要诠释国内网络嬉戏产业发展状况和遇到的现实问题；之后探讨导致国内该行业发展问题的主要因素，且依据出现的问题以及因素找寻处理的方式以及举措；最终，以梦幻西游为例，对其运营模式进行了深化的分析，并提出了国内网络嬉戏企业运营的启示。希望通过论文的探讨能够为网络嬉戏的运营供应一些帮助和参考。 关键词：网络嬉戏；运营模式；启示 Abstract With the co

3、ntinuous development of electronic information technology, the network game industry has been greatly promoted. After nearly twenty years of development, the network game industry has been changed dramatically. The network game industry has gradually entered the stage of rapid development from the b

4、eginning stage, but the development is too fast, too. The network game industry has exposed some very obvious problems, such as the network game enterprise, in order to continue to expand the market scale, use the operation mode which violates the market regulation, and destroy the industrial balanc

5、e. Then the repercussions were flat. It can be seen that the choice and use of operation mode play a very important role in online game enterprises. Based on this, this thesis takes the operation mode analysis of wow Gow game as a topic, first introduces the background, significance, research method

6、s and contents of the topic. Secondly, it expounds the current situation and existing problems of the network game industry in China, and then analyses the reasons for the problems in the development of the network game industry in China, and aims at the existence of the existing problems. The probl

7、ems and reasons are put forward to promote the development of the network game industry in China. Finally, taking the “Fantasy Westward Tour“ as an example, the operation mode of the network game is deeply analyzed, and the Enlightenment of the operation of the domestic network game enterprise is pu

8、t forward. I hope that through the research of this paper, we can provide some help and reference for the operation of online games. Key words: online games; operation mode; inspiration 书目 1 绪论 1 1.1 探讨背景 1 1.2 探讨意义 2 1.3 国内外探讨综述 2 1.3.1 国内探讨现状 3 1.3.2 国外探讨现状 4 2 网络嬉戏产业发展理论探讨 5 2.1 产业发展理论 5 2.2 品牌理论

9、 5 2.3 网络经济理论 5 3 我国网络嬉戏产业发呈现状、存在的问题及缘由分析 7 3.1 我国网络嬉戏产业发呈现状 7 3.1.1 运营模式 7 3.1.2 用户行为 7 3.2 我国网络嬉戏产业发展存在的问题 9 3.2.1 难以形成群体竟争优势和集聚发展的规模效益 9 3.2.2 品牌效应不强，受制于国外网游产品 10 3.2.3 人力资源匾乏，网络嬉戏产品研发实力差 11 3.2.4 网络嬉戏的负外部性客观存在影响营收 11 3.3 我国网络嬉戏产业发展存在问题的缘由分析 12 3.3.1 嬉戏产业政策扶持不完善 12 3.3.2 原创技术缺乏，商业模式单一 13 3.3.3 嬉戏

10、专业人才缺乏 13 3.3.4 收入模式单一 13 4 推动我国网络嬉戏产业发展的对策 15 4.1 主动完善相关法规 15 4.2 打造民族特色嬉戏 15 4.3 加强人才队伍建设 15 4.4 拓展多种收入方式 16 5 梦幻西游运营模式对国内网络嬉戏企业运营的启示 17 5.1 梦幻西游胜利总因素 17 5.2 梦幻西游运营模式的启示 18 5.2.1 对代理运营型网络嬉戏企业的建议 18 5.2.2 对研发运营型网络嬉戏企业的建议 18 5.2.3 扩展至不同平台的运营 19 5.2.4 注意嬉戏用户体验的运营模式 19 结论 20 参考文献 21 致谢 23 1 绪论 1.1 探讨背

11、景 伴随电子信息科技的持续发展，网络在变更广阔民众生活模式的时候，也对居民的生活习惯产生了较大的影响。网络嬉戏产业的发展因此也得到了较大的推动，在信息化普及程度不断加深的背景下，网络嬉戏产业渐渐成为了国民经济增长的关键力气1。从宏观的角度来讲，网络嬉戏产业是一个覆盖范围特别广泛的产业，其中所涉及的领域特别多，比如运营、服务等等，也是在众多领域的不断协调下，才使网络嬉戏的产业链得到了完善和健全。与此同时，网络嬉戏产业的线下影响力也比较大，例如网吧、媒体资讯、嬉戏周边等等2。与欧美发达国家相比，我国网络嬉戏产业发展的时间较短，目前还处于起步的阶段，但是网络嬉戏产业所爆发出的价值却远超其他产业。 随

12、着网络用户规模的不断增加，我国网络嬉戏产业的营销水平也得到了长足的发展。据了解得知，2022年年底，我国嬉戏市场（客户端、移动端、网页端）的营销规模已经超过了1356亿元人民币，与2022年相比涨幅将近20%。与此同时，我国互联网嬉戏行业人数超过7亿人，此外伴随整个行业发展实力的稳步提升，人数也在持续增多。详细状况参考图1.1、图1.2。 图1.1 2022-2022年我国嬉戏用户规模和涨幅 图1.2 2022-2022年中国嬉戏市场真实销售收入和涨幅 利用对CNNIC披露的中国互联网网络发展状况统计报告我们就可以清晰的了解到，现在我国网络用户人数接近七亿人，网络普及水平接近60%。网络在一般

13、居民生活中的作用越来越明显，互联网的便捷性也使居民的生活方式与生活质量发生了较大的改变。除此之外，不断增加的用户人数为国内网络嬉戏行业的稳定发展奠定良好的基础。 1.2 探讨意义 网络嬉戏行业的发展效果和发展速度远超其他产业，但是网络嬉戏产业的发展竞争也特别的激烈，许多新出网络嬉戏的活动周期特别短暂，甚至在一夜之间就会有十数个网络嬉戏宣布停服。除此之外，网络嬉戏企业之间对人才的竞争也是愈演愈烈，人才流淌水平的不断提高，也使网络嬉戏企业的产品开发成本居高不下。在国内大型嬉戏企业和国外嬉戏企业的双重压力下，许多中小嬉戏企业要么是被收购，要么就只能宣布破产。部分企业为了缓解市场竞争的压力，对于产品创

14、新的热忱渐渐降低，企业获得利益的主要方式变成了出卖源代码。因此，在当前国内嬉戏企业运营热忱渐渐降低的背景下，开展对网络嬉戏企业运营模式的探讨与分析，对推动网络嬉戏企业的发展有着特别重要的意义。 1.3 国内外探讨综述 通过对国内外探讨文献的整理发觉，目前国内外学者在网络嬉戏运营方面的探讨较多，假如根据分类来讲，详细可以分为三个方面，主要是网络嬉戏的运作、盈利方式、商业模式。 1.3.1 国内探讨现状 聂勋（2022）认为，网络嬉戏的运营模式胜利的重点在于嬉戏对网民的影响，影响大运营胜利率就高，运营模式的选择应当具有依据7。在聂勋探讨的基础上，李秋燕（2022）进一步分析了网络嬉戏的运营模式，学

15、者认为：网络嬉戏的市场竞争水平与运营商的运营实力有联系，两者的目标都是为增加利润收入8。同年，李军（2022）认为，用户需求程度是网络嬉戏运营效果的干脆表现，运营模式的选择既是为了加快嬉戏的利润点增长9。此后，蒋多和杨矞（2022）认为，需求供应关系的满意是增加网络嬉戏运营效果的重点，也就是说需求供应关系的平衡程度是嬉戏水平好坏的干脆评价，供过于求嬉戏的运营将以亏损告终，供小于求则会使网络嬉戏的价值发挥到最大10。 桑宁（2022）认为，用户需求增加网络嬉戏盈利的关键，但是盈利模式的运用又是企业开展经营活动的重点11。在此基础上，房傲（2022）认为网络嬉戏的运营根本既是盈利，盈利的目的是摊平

16、嬉戏的开发成本12。张梦丽（2022）指出，基于对网络嬉戏的运营具有主动权，以及学问创新的无止境与盈利的敏捷性，网络嬉戏运营商可以依据嬉戏与玩家的特点，寻求更有效的盈利模式，获得超额利润13。但是学者宗妍（2022）认为，网络嬉戏盈利的先决条件是推广模式的应用，良好的推广模式才能使网络嬉戏的发展得到最大的推动14。 李国涛（2022）认为，嬉戏运营水平是增加产业发展的关键因素15。在李国涛探讨分析的基础上，李岩（2022）有对国内嬉戏产业的发展进行了探讨，学者认为嬉戏产业的发展趋势与嬉戏的运营水平之间有着较大的联系16。刘奇（2022）认为，嬉戏运营商所选用的商业模式是影响嬉戏运营水平的因素之

17、一，嬉戏制作企业为了提高收益，会将嬉戏交给运营商，从而实现双赢的局面17。 潘梦洁（2022）深化的分析了网络嬉戏商业模式的价值。在探讨的过程中，学者指出商业模式对提高网络嬉戏的盈利水平有着特别重要的作用，但是营销策略的制定与实施状况，也是增加网络嬉戏经营水平的关键因素18。 杜渐（2022）认为，环境条件改变运用户的需求产生了较大的改变，这中需求改变也将对嬉戏产业链有着较大影响19。在杜渐探讨理论的基础上，陆琪（2022）又进一步细化了嬉戏产业链的定义，他认为：嬉戏产业链指的是嬉戏运营中全部参加环节的统称，其中从开发至上市包含方面较多20。此后，扬程（2022）有对嬉戏产业链的价值进行了分析

18、，他认为：目前网络嬉戏收入的配比还不够规范，也就是说嬉戏产业链中的各节点环节的收益安排并不平衡21。 利用整合各国专家人员的探究结果我们就可以清晰的了解到，不管是国外专家还是西方专家在网络嬉戏运营和盈利以及商业模式方面的探讨，比较倾向于理论的分析和模型的构建，并没有针对某个网络嬉戏作为实例，对其运营模式进行深化的分析。对此，论文打算站在前人学者探讨的基础上，对网络嬉戏的运营模式进行探讨，并在探讨过程中选取了梦幻西游作为案例，在探讨该嬉戏运营方式的时候，对国内网络嬉戏的运营提出合理的看法。 1.3.2 国外探讨现状 在进入到二十一世纪之后，国外关于网络嬉戏运营的探讨越来越丰富。Johnson（2

19、022）认为，网络嬉戏的运营效果与嬉戏本身所具备的特点有着较大的关系，比如嬉戏画面、内容、技术水同等都是提高运营质量的关键3。在Johnson理论探讨的基础上，Geim Leake（2022）进一步完善了网络嬉戏企业的运营特点，学者认为：网络嬉戏的运营水平实质上是用户对嬉戏的感知认可程度4。 Damm degeneres（2022）又提出了嬉戏运营与内在价值关系的说法，学者认为游价内在价值与企业运营质量之间成正相关性，内在价值也是促进用户运用嬉戏的关键因素5。 学者Wilson（2022）认为，嬉戏运营市场的改变对嬉戏运营水平有着较大的影响，嬉戏企业添加收费项目的目的，则是为了增加企业的盈利水

20、平11。学者Marvell（2022）又进步说明了嬉戏企业收费的目的，学者认为嬉戏公司采纳收费的手段，也是对企业嬉戏价值的特别体现5。 Andersson B（2022）将使命、过程、法律关系以及科技添加到商业模式中，持续健全商业模式的组成内容，此外，专家强调，商业模式主要包含众多维度，没有单一的模式，且主要运用六个因素建立了一个网络嬉戏商业模式分析框架6。 2 网络嬉戏产业发展理论探讨 2.1 产业发展理论 产业发展理论主要表示，行业发展时期所能遇到的发展助力与风险。产业的形成具有较强的周期性，每一个产业的发展须要经过四个阶段，萌芽、发展、稳固、增加。无论是在产业发展的哪一个阶段，政府政策时

21、推动产业发展的关键因素。从产业发展规律的角度来讲，产业发展不仅可以增加国家经济的增长速度，还可以带动相关产业共同增加。总之，产业之间的发展规律有着较大的差异。因此，不同的发展政策对于产业的发展有着俄特别大的帮助。 通过对产业发展理论的介绍的可以得知，无论是哪个新兴行业想要得以进一步的发展，都须要得到政府政策的支持与帮助，网络嬉戏产业同样去次。网络嬉戏产业只有在具有良好发展环境的状况，才能使自身的发展水平得到进一步的增加。从产业发展的角度动身，构建恰当的运营模式方能有利于网络嬉戏产业的进一步发展。 2.2 品牌理论 品牌是企业增加市场竞争优势和影响力的关键手段，对于品牌理论的探讨有：上世纪九十年

22、头末期，学者DavidA.Aaker通过对品牌和“品牌群”含义的分析，将品牌发展融入到了企业的市场推广当中，学者指出品牌的作用不仅是企业拓展市场的关键手段，还是企业核心竞争力的变现之一。与此同时，2000年学者还在探讨中提出了“品牌领导”的全新品牌管理方式。二十一世纪初期，学者Agnieszka Winkler在学者DavidA.Aaker的探讨基础上，提出了品牌多角度和多维度的建设内涵。 通过对品牌理论的介绍可以得知，网络嬉戏产业的发展其实质就是网络嬉戏品牌的发展，无论是单个嬉戏产品还是组合产品，都须要企业建立明确的市场品牌发展定位和目标，只有这样才能使网络嬉戏产业的发展得到进一步推动。通过

23、了解发觉，原创技术含量和商业模式运用手段，是网络嬉戏企业树立良好品牌形象的关键因素。 2.3 网络经济理论 从产业发展、需求、供应的角度来讲，网络嬉戏企业的发展离不开创新，创新是企业拓展市场营销网络的关键手段，假如网络嬉戏企业的研发创新投入较少，就会对网络嬉戏企业的新品上市产生较大的影响。与此同时，网络嬉戏企业也无法通过推广产品的方式，收回有效的经营收益。除此之外，网络经济的关键推动因素既是企业专业人才的数量，企业专业人才储备足够，就可以有效节约企业的网络经济运行成本；反之，企业的网络经济运行成本不仅会增加，还会使企业的网络经济发展受到较大的阻碍。 随着网络经济的不断加深，在网络嬉戏产品同质化

24、比较严峻的状况下，良好的专业人才队伍建设，成为了增加网游企业开展市场竞争的关键力气。储备专业的有效人才，还是互联网经济本质规律对行业将来扩张提出的要求。 3 我国网络嬉戏产业发呈现状、存在的问题及缘由分析 3.1 我国网络嬉戏产业发呈现状 公司运营模式主要是对公司五大职能开展的高效管理，也就是财务会计、技术、日常运营、市场营销和人力资源管理。因此分析网络嬉戏产业的公司运作方式，需了解五大职能，而五大职能与行业市场、企业融资等有亲密的关系，故而将对此进行分析。 3.1.1 运营模式 在互联网嬉戏产业链中，嬉戏运营商成为资源流淌的桥梁，具有深远的影响。所以全面探讨此类运营商的商业模式成为重点。当前

25、此类运营商主要被划分成下述几类：单独的嬉戏企业，比如联众、亚联等。代理企业比如盛大等。门户网站的嬉戏频道，比如新浪、网易、搜狐等。电信企业的门户网站，国外企业在我国创建的网站比如华义嬉戏网等。当前此类运营模式运用的方式主要为：经营方式、产品来源、推广形式、收入模式。因此上述企业须要基于现实状况，从四个部分确定发展定位，创建高效且可执行的运营模式。因此主要运营模式须要基于市场需求确定，组合类型较多，找寻符合现实需求的方式。 表3.1 运营模式表 运营模式 产品来源 推广及销售 收入模式 自主运营（研发） 自主研发 光盘销售 合作分成 合作运营 产品引进 网络下载 网络广告 代理运营 产品代理 纯

26、在线推广 产品销售 合资运营 举办竞赛 竞赛赞助 建立联盟 技术产品租赁转让 3.1.2 用户行为 参考易观国际（AnalysysInternational）2022年公开的17173中国网络嬉戏市场消费者探讨报告（2022年）有关信息可知，我国网络嬉戏受众在嬉戏画面种类的喜好上，专注于3D画面种类，然而从2022年的68.2%渐渐降低到2022年的62.1%；其中2.5和2D画面嬉戏主要占比是20.5%、17.3%。2022年，上述网络嬉戏表现出复古的特征，腾讯、网易等重要网络嬉戏企业的嬉戏画面顺畅、清楚。其次蓝港、空中网、吉比特网络嬉戏企业起先制定成熟的全画面产品线。我国网络嬉戏受众对画面

27、风格的喜好：侧重于写实特色的受众人群所占比值降低，降低到2022年的44.6%；Q版特色的受众新增14%，提高到2022年的22.3%。2022年可以接受的受众所占比值是33.1%。上述信息的变更受到ACG嬉戏与儿童社区网游的波及。 图3.2中国网络嬉戏用户对嬉戏类型的偏好 中国网络嬉戏消费者对嬉戏类型的偏好最强的依旧是角色扮演类嬉戏，但由2022年的58.1%，下降到了2022年的51.3%。第一人称射击类嬉戏依旧保持其次位，整体占比为21.4%。 通过对17173中国网络嬉戏市场消费者探讨报告（2022年）的数据了解得知，中国网络嬉戏消费者对收费模式的偏好更加理性，37.1%的嬉戏消费者偏

28、爱道具收费，但相较2022年46.4%的比例大幅下滑。希望计时收费的消费者由2022年的16%上升为2022年的24%。希望包月收费模式的消费者由2022年的24%下滑到2022年的19%。受网络交易发展的影响，中国网络嬉戏消费者应付费模式的偏好渐渐趋向于C2C虚拟交易，占消费方式总数的21.5%，而传统的购买点卡的方式占55.2%，而无付费的占23.4%。 就支付方式而言，购买实物点卡的消费者仅占39.5%，采纳在线干脆支付的为36.6%，购买虚拟点卡的占23.7%，手机或固话充值的占14.0%，其他方式的占13.5%。虚拟点卡的份额上升的缘由是由于部分虚拟点卡比官方干脆充值有更大的实惠幅度

29、。 我国网游消费者的月度消费额为62.30元，无消费的网络嬉戏消费者由2022年的13%上升至27.3%，消费在60元以内的占15.5%；61至100元的占12.0%；101元至200元的占12.4%；201.00至300元的占9.3%；301元至500.00元的占8.5%；501至1，000元的占7.5%；1，001至5，000.00元的占4.8%5000元以上的占2.6%。主要消费人群集中在月度消费100元以内，由于体闲类嬉戏的发展，无消费人数比例有所增长。 对于梦幻西游来说，梦幻西游是网易公司推出的一款即时回合类网络嬉戏，嬉戏产品完全由网易公司自行研发。整个嬉戏围绕的任务主线基础故事为西

30、游记，在人物设定方面，网易公司也大胆的运用了Q版人物，这在当时是一个不小的创新。梦幻西游从开服至今已经走过了十二个年头，在十多年的运营过程中，梦幻西游也曾取得了特别显著的成果，比犹如时在线用户数量超过了三百万，年总销售收入突破三亿元等等。梦幻西游被叫做我国网络嬉戏发展历程的典型案例，也是整个行业发展的典型，甚至许多国外企业将其誉为“中国第一网游”。 3.2 我国网络嬉戏产业发展存在的问题 通过前文的分析可以得知，目前我国网络嬉戏产业的发展水平稳步提升，但是整体增速方面却在渐渐放缓，出现这种状况的主要缘由与网络嬉戏产业发展速度过快有关。对此，本节将在相关理论支持的基础上，对我国网络嬉戏产业的发展

31、问题进行深化的分析。 3.2.1 难以形成群体竟争优势和集聚发展的规模效益 从产业发展理论的角度来讲，无论哪个产业的发展都须要通过政府政策的帮助，只有在企业得到了相关政策的支持，才能使企业为产业发展供应助力，但是由于当前关于网络嬉戏发展政策的不完善，网络嬉戏产业的规模效益还未得到有效的发挥。一方面，国内网络嬉戏市场准入标准较高，对于产品经营方的实力有着多个方面的要求，比如资金、人力、议价水平、产品发展理念等等。据了解，2022年三月我国文化部制定全新的互联网文化管理暂行规定，其中清晰要求开展网络嬉戏上网运营、虚拟货币发行以及相关交易服务等相关业务的公司，须要供应超过1000万元的注册资金，只有

32、如此才可以申报网络文化经营许可证，上述要求从2022年八月正式实施。此外审核下发的网络文化经营许可证有效时间只有三年27。最新制定的要求面对网络嬉戏行业出现的问题，尤其是对网络文化单位的准入要求，内容监管、运作限制和违法惩处等部分提出了具体的要求。最新规定提出要促进国内网络文化市场监管渠道的创建，创建非法网络文化公司以及产品的数据库，提升互联网文化监管的水平。上述详细要求阻碍资金储备较少的公司进入市场，从我国法律系统层面进行分析，提高整个行业的进入要求。因为我国该行业存在较高的资金壁垒，导致新进经营方的进入难度，同时也对老经营方的退出设置了限制。 网络嬉戏用户的感知和诉求较为多元化，假如将其进

33、行分类，详细可以分为两个方面。一方面嬉戏性能需求，既是用户对嬉戏画面、质感、功能、设计特点、操作、交易平安等方面的诉求；另一方面是用户自身诉求，既是对自身投入、感知、交际、价值实现等方面的诉求。 图3.1 网络嬉戏用户需求结构 用户通过对西游记的了解发觉，每一名西游记的人物都有一件特别厉害的法宝，比如孙悟空的如意金箍棒、猪八戒的钉耙、沙僧的降妖宝杖等等。梦幻西游为了能够更加贴近用户的心理诉求，随即推出了全新的剧情故事，并发布了新一期的版本，版本的主题即为“法宝传奇”。法宝功能在嬉戏中的体现也特别广泛和多样，比如部分法宝能够攻击、部分法宝能够防卫、部分法宝能够复原等等，甚至有一些法宝还能发出专属

34、的技能。梦幻西游在全服更新版本以后，同时在线的玩家数量超过了一千万人。但是由于没有恰当的竞争环境，使其规模效应难易充分发挥。 3.2.2 品牌效应不强，受制于国外网游产品 从品牌理论的角度来讲，品牌对企业的发展有着特别重要的作用，只有企业市场中树立起了良好的品牌形象，才能使企业持续获得可持续发展的实力。但是目前我国网络嬉戏企业的品牌效应还不够强大，受到国外嬉戏产品的影响较大。常常接触网络嬉戏的用户都比较清晰，国外“暴雪公司”是一家具有较强综合实力的网络嬉戏企业28。国内嬉戏用户对暴雪公司嬉戏产品的宠爱程度和认可度较高，每当暴雪公司推出一款全新的嬉戏产品时，都可以有效激起国内嬉戏用户的嬉戏体验热

35、忱。比如许多网络嬉戏用户会在茶余饭后探讨关于魔兽世界的副本进度和知名装备；许多用户会自发的组织有关于暴雪嬉戏产品的俱乐部和网络社群等等。但从暴雪公司在国内的发展效果来讲，就能看出国内嬉戏企业与国外嬉戏企业之间的发展距离。在这种市场发展环境下，我国嬉戏企业明显受制于国外嬉戏企业的约束，本土化品牌优势并未得到有效的发挥。 3.2.3 人力资源匾乏，网络嬉戏产品研发实力差 从网络经济理论的角度来讲，网络经济时代下，网络嬉戏企业的发展须要专业技术人才的支持，一支具有高水平、高实力的人才队伍，对网络嬉戏企业的发展有着特别重要的影响，然而当前国内网络嬉戏行业专业人才较少，缺少具有创新性的人才、人力资源结构

36、不科学、员工素养较低，无法全面满意行业稳定发展的现实需求29。主要表现为，专业技术人才储量不足，网络嬉戏企业之间为了拓展收益，会选择一些极端的营销方式，易引发恶性竞争；依靠高薪招揽人才，通过运用高薪的方法将竞争对手的主要人才，挖掘到本企业当中。在短期经营收益目标的引导下，许多嬉戏厂商忽视了人才培育的重要作用，而是通过运用仿照、复制的手段，推出与竞争对手相同的嬉戏产品。 参考2022年中国电脑嬉戏产业报告的有关调查统计结论我们就可以清晰的了解到，始终到2022年底，我国网络嬉戏开发公司（包含团队）因为众多不同的现实因素，从2022年的203家削减到157家，最近建立的嬉戏开发团队大部分成为规模浩

37、大的网络嬉戏企业下属，嬉戏开发体现出大型化、资本化特征。此外参考大众软件2022年对嬉戏开发商、代理运营商和渠道商开展的全面探讨可知，始终到2022年我国内地网络嬉戏行业的主要工作人数是120万人。网络嬉戏运营公司内的管理人员、市场宣扬人员、技术研发以及工作人员、产品测试和消费者服务人员等人数并未新增。即便当前以网络嬉戏研发人员新增最多，然而程序员与产品管理者人数照旧不足。此外依据有关信息可知，当前国内网络嬉戏的研发者缺少六十万。了解互联网嬉戏编程科技以及嬉戏设计的专业人才明显不足，因此具有强大实力的规模浩大的网络嬉戏企业或公司可以供应相对健全的人力资源升值规划以及更高的薪资酬劳，或许可以吸纳

38、更多的人才。导致最近进入网络嬉戏产业的公司在人力资源上付出更多的费用才能吸纳专业人才。 3.2.4 网络嬉戏的负外部性客观存在影响营收 在网络经济时代下，互联网变更了社会居民的生活方式和生活方式，网络嬉戏为居民的日常生活带来了便利，但是任何事情都具有两面性，网络嬉戏也同样如此，网络嬉戏可以使居民放松身心，同时也可以引起一些不良的反应，比如“网瘾”。“网瘾”是当前社会特别热门的话题，尤其是在青少年“网瘾”方面更是爆发出了较为激烈的争辩。依据现实案例可知，假如年轻人陷入互联网嬉戏，放弃学习，不找寻工作，起先对社会产生悲观的爱好，就会导致他的亲人甚至挚友担当因他而起的负面影响，假如嬉戏沉迷变成普遍存

39、在的社会现象，那上述负面影响须要整改社会来担负。在百度上以“网游沉迷”为关键词查找，总共找寻到也许52，303，000条结果，女子网上拍卖沉迷网游丈夫、小伙沉迷网游，以死逼母亲给上网费等类似的案例层出不穷。 青少年由于缺乏良好的辨识和限制实力，使青少年比较简单受到网络嬉戏的吸引，虚拟的网络嬉戏世界给青少年的心理成长带来了较大的影响，部分青少年为了满意内心的网络需求而选择辍学，甚至去犯罪。也正是处于这种负外部性客观因素的影响，导致大多数民众误会网络嬉戏。 3.3 我国网络嬉戏产业发展存在问题的缘由分析 嬉戏产业为国民经济增长供应了较大的助力，许多企业纷纷将发展目光转移向了网络嬉戏产业，但是国内网

40、络嬉戏产业的发展还处于起步阶段，许多方面的缘由都使网络嬉戏产业爆发出了明显的问题。因此，本小节将在产业发展理论、品牌理论、网络经济理论、收入安排理论等四个方面理论的基础上，对我国网络嬉戏产业发展存在问题的缘由进行深化的分析。详细分析结果可以分为以下几个方面。 3.3.1 嬉戏产业政策扶持不完善 产业发展理论中深化的分析了政策推动对产业发展的影响，其中明确了政策扶持对产业发展的作用。但是从产业发展的理论来讲，国内的网络嬉戏产业的发展还处于调整的阶段，政府的政策帮助对产业的发展，还有着特别大的作用。韩国在短短的三年时间里，渐渐成为了亚洲嬉戏产业发展强国之一，这与当地政府的政策支持有着特别亲密的联系

41、。据了解，韩国政府为了进一步推动嬉戏产业的发展，特地为嬉戏产业设置了一个“合法”的身份，更多的则是通过资金的帮扶。比如韩国政府会将大量的财政资金，用于建设各种大型的嬉戏资源服务中心，或是培育专业的嬉戏人才，并推出了嬉戏专业高校生，可以免除服兵役的规定。政府对网络嬉戏产业发展的关注程度，和网络嬉戏产业的发展实力有亲密的关系。然而因为国内政府并未充分关注网络嬉戏产业的现状，导致我国此产业的群体优势与规模效益出现了明显的问题。 3.3.2 原创技术缺乏，商业模式单一 在品牌理论当中指出，良好的原创内容和技术是提高企业产品营销优势的关键，也可以将其理解为原创技术和商业模式运用是影响企业品牌推广的关键因

42、素。假如从品牌理论的角度来讲，国内网络嬉戏产品的研发费用是代理费用的四倍，我国大部分企业属于嬉戏代理运营，在整个产业链中处于中下游的位置，嬉戏开发商的意愿对嬉戏运营企业发展的影响较大。由于缺少嬉戏自主研发嬉戏的实力，许多嬉戏企业并不能单独进行嬉戏周边市场的拓展，嬉戏服务社区也急需进一步完善，这也是当前我国嬉戏企业品牌效应不强和易受制于国外网络产品的主要缘由。 3.3.3 嬉戏专业人才缺乏 从网络经济的角度来讲，网络嬉戏的发展离不开相关专业人才的帮助，目前国内网络嬉戏产业发展遇到现实问题，不仅是缺乏有关专业人才。人才成为嬉戏产品设计以及发展的主要基础。因此产品设计与研发须要得到专业技术人才的支持

43、，而且网络嬉戏所涉及的领域比较广泛，比如电子信息技术、文字编辑、美工等等，这些方面都对操作人员的专业技术有着较高的要求。合格的嬉戏从业人员不仅要具备良好的专业技术实力，还要具备的特的思维实力和创建实力。据了解得知，目前国内网络嬉戏从业人员的数量还不足五千人，用户规模与嬉戏从业人员数量之间存在着明显的失衡。嬉戏专业人才缺乏也是引起国内网络嬉戏产品研发实力差的主要缘由。 3.3.4 收入模式单一 通过对收入安排理论的分析得知，任何产品在开展实际经营的过程中，都须要通过盈利来进行产品开发多方面的成本安排，良好的收入安排方式也是增加企业产品市场竞争优势的关键因素。但是从收入安排理论的角度来讲，由于受到

44、传统经营理念的影响，使得当前国内网络嬉戏企业的盈利方式比较保守，比如售卖点卡、时卡、月卡、季卡、年卡等方面，虽然整体看着用户能够选择的种类较多，但是上述这些种类的本质都相同，收费模式和盈利模式比较单一，市场占有效果有限30。与此同时，大部分嬉戏企业并没有发觉网络嬉戏的新媒体作用。嬉戏之所以能够成为新媒体，与其没在多场景多设施有着较大的关联，比如嬉戏中的过场动画、店面形象等等，这些都可以成为线下广告的载体，假如嬉戏企业能够将此部分有效的利用起来，不仅可以提高嬉戏内容的丰富性，还可以增加嬉戏企业的盈利水平。随着电子信息技术的不断发展，嬉戏企业之间的竞争会愈演愈烈，仅凭借简洁的药水、时间等手段来获得

45、经营收益，已不能为嬉戏企业的经营发展供应帮助。 网易梦幻西游该网络嬉戏盈利模式为按时间收费的模式，主要运用网易充值一卡通的形式上交嬉戏费，主要模式以点一计算进行，每小时6点（1点=0.1元），每10分钟统计一次，统计时间精准到秒，在线时间少于非常钟的部分此次登录不扣点，消费时间会积存到下次。为了便利新手们更加自由地了解梦幻西游这个嬉戏虚拟世界，嬉戏用户管控的角色在低于10级的时候不收费，在超过10级之后自主计费。该嬉戏的受众人群一般是18到50岁的年轻人和商务人员，一般是计算时间收费。截止2022年年底，梦幻西游的在线销售收入超过了15亿元人民币。 除此之外，藏宝阁也是梦幻西游的盈利策略之一。

46、除了玩家正常的物品价格，其他全部的收费，都是藏宝阁盈利模式中的一种，包括服务费、转服购买装备所花的钱，以及交易后的人民币在网易宝里有几天的考察期。比如出售嬉戏装备或是各种道具，梦幻西游会依据出售产品的不同，对每个订单收取5%-20%的手续费用。单一的收费模式虽然为企业带来肯定的效益，但是也影响着其营收。 4 推动我国网络嬉戏产业发展的对策 4.1 主动完善相关法规 网络嬉戏体现出信息以及文化行业的多重特征，也是重要的高科技行业，网络嬉戏的研发以及发展须要得到政府的扶持与帮助，作为重要的文化行业，须要有关组织的约束以及监管。国内嬉戏行业发展时间短暂，行业发展受限，理论内容以及技术阅历较少，我国网

47、络嬉戏运营公司，去除多个领军企业以外，大多数公司缺少足够的资源，在研发费用以刚好间上须要加强管控，限制我国此行业的可持续发展。网络嬉戏是事关广阔民众消费的重要产业，是否供应扶持政策，是加快整个行业可持续发展的重点。所以，此类运营企业可以向相关政府部门提出申请，申请政府帮助规范市场的秩序，要求相关政府部门加强盗版的执法力度。 4.2 打造民族特色嬉戏 网络嬉戏在广阔民众的内心深处是影响身心的产品，上瘾，年轻人沉溺网络嬉戏中，与之类似的宣扬到处都是。然而众所周知，广阔民众须要放松身心的形式，因此就产生了需求，继而促使某种产品的出现。在需求产生之后，就会出现满意此类需求的产品。其中民族特色嬉戏和绿色

48、嬉戏的研发主要目标是满意市场需求，促进行业的发展。绿色网络嬉戏，其研发、出版、运作都须要重视良好的民族历史以及文化理念，须要发扬以及传播主动的道德理念以及文化风尚，须要传播科学理念以及宣扬文化学问，也要借助互联网嬉戏等渠道将科学理念、文化内容、消遣方式全面融合起来，促使大众尤其是未成年人在嬉戏发展中获得主动的精神体会以及感受。此外还能继承以及传播我国良好的文化理念，帮助受众了解足够的文化常识，削减传统嬉戏中存在的暴力以及血腥场景。作为具备漫长历史历史的国家，我国在漫长的发展中积累了丰富的文明，为广阔民众供应优秀的文化，众多传闻人物和故事、文人墨客创作的作品，为我国网络嬉戏研发以及设计供应足够的素材以及精神内涵。网络嬉戏和我国传统民族特征相融合，可以产生别出心裁的文化韵味，吸引更多的人。借助优秀产品建立完整的产业链。 4.3 加强人才