2022年《奇葩说》为何这么敢说？.docx

《2022年《奇葩说》为何这么敢说？.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年《奇葩说》为何这么敢说？.docx（13页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年奇葩说为何这么敢说？ 王姗姗 在奇葩说第七季第一轮录制现场，导师嘉宾在演播室合 影。 由爱奇艺、米未传媒联合出品的辩论综艺奇葩说第七季在今年3月初收官之时，许多观众对这一季最深刻的印象，是有关两位导师嘉宾刘擎与薛兆丰从各自专业学术背景动身，不断发生的那些观点交锋。 比如在回应“下班后收到工作消息该不该回”这道辩题时，薛兆丰作为正方认为该回。他先对现场的年轻人抛出“应然”和“实然”两个哲学专业名词，而后从“实然”实际状况是什么样的角度动身，指出脑力劳动从工作性质上没有方法清晰区分上下班时间。 薛兆丰在陈述观点时，顺带cue到了哲学教授的责任就是用很美丽的话“讲社会应当怎么样”，而刘擎正

2、是一位探讨哲学的教授。 作为这个辩题的反方，刘擎把探讨和社会争议很大的“996”问题联系在一起，他提高音量说道：“这个世界应当让那些不好的选择消逝！人不能只是被当作成本收益计算的符码。遗忘这一条，人就会变成现实的奴隶，而现实再怎么糟糕，我们听从它才是对的这恰恰是那种所谓的经济学家的最大误 区。” 刘擎的发言获得满堂喝彩。两位教授的这番辩论，也成为奇葩说第七季最经典的桥段之一。“刘擎教授的每一次发言都让我们意识到学问分子存在并且发声的意义。”时间网的一位专栏作者在其评论文章中这样写道。 奇葩说这档国内的长寿综艺，已经做了7年之久。尽管被吐槽辩题越来越缺乏养分，豆瓣评分持续下降最新一季为7.0分但

3、是从微博平台话题阅读量、探讨量以及冲上热搜的次数等数据与往季对比来看，奇葩说第七季其实是站在了7年以来的热度巅峰。 “下班后收到工作消息该不该回”在微博上的话题阅读量达到4.7亿，参加探讨数量达到4.5万条。这个数据与奇葩说第六季相比，已越过当时排其次名的辩题热度，但是放在本季辩题中，它的热度排名甚至没能挤进Top 5。 从节目内容创意上，奇葩说并没有简洁粗暴地选择靠低廉的搞笑或者偶像堆砌来赚取流量。它用来保持节目热度的方法，是紧紧锁定“年轻人”为目标受众，不断找寻与这个群体休戚相关的热点命题，从年轻人的视角绽开深化而自由的探讨，允许不同的声音同台对话。 过去几年它之所以始终未遇到同类型综艺的

4、竞争，缘由也许就在这里了。 奇葩说近两年微博探讨热度最高的辩题 数据来源：米未公司 奇葩說的起源是马东和高晓松想做一档“说话”的节目，辩论只是形式，目的是更多元的表达，希望能把更多的观点和看法呈现给须要的人。2022年奇葩说第一季在爱奇艺上线，播放量2.6亿，招商金额超过5000万元，尽管与中国好声音等同期电视综艺爆款的观众影响力相比还有差距，但至少爱奇艺最终拥有了一档代表性的自制综艺节 目。 2022年其次季播出后，主持人马东带着原制片人牟頔，以及幕后制作团队宣布成立米未传媒。作为一家内容生产公司，米未的产品方向是电视播出级别的综艺长视频。在公司创立最初的3年，米未曾拿到过数轮融资。而内容制

5、作公司的核心商业模式是很清楚的用流量换取广告收入。这些投资人无不是押注于米未在网综领域的专业策划实力以及马东个人的影响力，信任米未能持续制造出高流量的综艺爆款。 自奇葩说第三季之后，米未慢慢形成了一个稳定的内容决策层：李楠楠成长为奇葩说制片人，负责节目内容策划和详细执行;COO牟頔分管公司组织管理和新节目开发;马东会对关键节点做决策。 要维持节目热度，比做一档新节目更不简单。奇葩说在办到第四季时一度遇到瓶颈，数据并不好看。 “尽管奇葩说的招商金额是持续上升的，但那个阶段增速变慢了。”负责节目商业化的米未CMO刘煦对第一财经杂志说。李楠楠也明显感觉到新老辩手断层，要发掘更多新辩手的难度很大，而观

6、众对节目的热忱正在下降，假如第五季也不好看，这档节目可能就要结束了。 于是在第五季开头，奇葩说上线了一个先导片，在片中“奇葩说”变成一个重症患者，医生犀利地总结出节目“I P老化”“抱团”等各类病情，让他正视现状，建议放弃治疗，以妈妈形象出现的爱奇艺也做好了放弃他的准备：“你的两个弟弟，偶练和嘻哈也都长大了，他们也能照看妈，再说了，妈现在也上市了。” 用这段宣扬片作为自嘲开场，奇葩说尝试从头到尾大换血。 首先是导师阵容上的调整。过去，导师的邀请标准主要突出“能讲”两个字。已持续了四季的铁三角“马晓康”组合马东、高晓松和蔡康永，以及曾先后登场的得到创始人罗振宇、主持人金星、何炅，个个是说话高手。

7、第五季邀请了脱口秀综艺明星李诞，但更大的惊喜，是经济学教授薛兆丰入局。在此后三季中，薛兆丰成为了常驻导师，马东对他的角色定位是导师当中的“学术担当”。 李楠楠的想法是，从节目理念上，奇葩说应当传达出更大的信息量，以及信息的价值和深度。“我们希望每个辩题探讨到最终都能在思维层面上给到观众实打实的建议或启发，因此想引入学术老师。”李楠楠说。 薛兆丰凭借2022年2月在得到App上线了一档经济学付费音频课程胜利“出圈”。2022年3月，也就是参与奇葩说第五季录制的数月前，他宣布辞去北京高校的教职，进一步成为当年的话题人物。 “在我心里面，薛兆丰教授就是这个时代应当有的学问分子的样子。”薛兆丰在奇葩说

8、首次亮相时，马东对观众这样介绍说。 从结果看，薛兆丰不仅为辩题带来了全新的思维角度，在节目综艺效果上，一位表情肃穆、略古板、一张口全是一本正经的经济学理论用语的教授被放在一档综艺节目中，这种反差感令他更简单建立自己的“台风”，制造出不一样的笑点。“自然反差萌”成了薛兆丰在奇葩说的标签，而他的确也和观众共享了许多不一样的信息点。 李楠楠透露，除了薛兆丰，当季节目组撒网式探讨和筛选过全部通过B站、得到App等社交媒体或识知共享平台出圈、获得粉丝的知名学者教授。 “这些学者传播的内容，假如已经在其他平台上得到用户的欢迎，对于我们来说，这算是比较有效率的选择方法。”李楠楠说。 作为一档以辩论起家的节目

9、，引入一位哲学家做导师，看起来应当是一件顺理成章的事情。第七季的新导师华东师范高校的哲学教授刘擎是马东举荐给节目组的。 刘擎也在得到App开了付费音频课，但影响力被埋在一群好用学科的专家学者之下，远不及薛兆丰名气大。 “我们听了他的课，发觉刘擎可以用特别简洁的语言，把一些比较高级的哲学概念讲清晰，这对于观众来说是特别有效的。”李楠楠说。 在前期与导师沟通的过程中，节目组已经发觉刘擎与薛兆丰对同一辩题的看法大部分都是看法相左的，所属不同学科会带来完全不同的思维方式。在录制前，节目组特意削减了刘擎和薛兆丰之间的沟通机会，为的就是在录制环节能够保留住最真实的冲突感。而两位学者之间的battle，必定

10、有助于提升整场辩论的信息深度。 节目组甚至为两位导师量身设计了一道辩题“哲学与经济哪个专业更简单找对象”，并要求二人临时交换学术身份，站在对方立场发表支持性观点。结果，两位导师的“相互赞美”始终表现出话里有话，创建了许多笑点，令交锋过程消遣感十足。 有网友表示刘擎与薛兆丰这种“高纬度PK”很过瘾，让人“找到了百家争鸣的感觉” 辩手陈铭也认为，奇葩说呈现出的辩论场面，在某种意义上是复刻了先秦诸子百家和古希腊苏格拉底时代的辩论场它供应了一个直白赤裸的环境，让那些高度“攻击性”的语言有了一个特别合理的背景色，这种对抗性的话语体系反而能够激发出许多深刻和新颖的观点。 事实上，刘擎在学生年头，已经是国内

11、最早一拨“玩辩论”的人。驾驭到这个背景信息后，节目组要做的事就变得很简洁了，只须要“通过一些节目上的设计给刘老师一些刺激，帮他找回20岁的状态”。 相比奇葩说的嘉宾和导师中那些综艺常客，刘擎作为“新人”，在最起先的几期节目中明显表现出对于新环境的生疏感。他不会为了综艺效果而表演大笑，也不会轻易点头附和。 要适应这个舞台是须要时间的。奇葩说的录制现场在北京大兴和廊坊，每一季在演播室录制3到4次，每次会持续3天录完6个辩题。刘擎首次参与录制时，穿了一套很正式的黑色西装。节目组做了不少工作，才劝服教授勉為其难换上了为他打算的一件牛仔夹克。 哲学教授刘擎2022年以奇葩说第七季导师嘉宾的身份胜利“出圈

12、”。 但事后大家意外发觉，有不少观众最早竟然是被刘擎老师的衣品圈粉的。 奇葩说第一季的片头曾打出“40岁以上人士请在90后陪伴下观看”的标语。7年之后，“90后”们也不再年轻，马东和团队现在最期盼的已经是“00后”们对于这个社会能有什么样的洞察。 时刻关注年轻人的所思所想，保证内容输出的年轻化，始终是奇葩说要死守的一道生命线。马东曾表示，米未给自己的定位就是有针对性地服务于年轻人的内容生产机构。 奇葩说的核心观众主要是一二线城市的18到35岁的人，但米未希望圈定的观众群体还能更年轻一些。制片人李楠楠表示，奇葩说想要关照的，是那些处于“已离开原生家庭但又还未组建自己新家庭”这个年龄阶段的年轻人他

13、们的生活状态还没有稳定，价值观也在不断改变;他们更关注自己内心的想法，也会有许多反馈。 辩题的设置以及辩手群像，正是事关为年轻人代言。但奇葩说录至第三季、第四季时已经陷入选手面孔老化的危机。越来越难找到足够多的好辩手，逐步成为这个节目最大的压力点。 从第五季起先，节目组有意限制老奇葩的比例，同时不断挖掘更年轻的面貌。线下海选是他们能想到的方法，在做了3年之后他们积累下不少操作阅历，所以第七季季节目组反而感觉“对于找新人更有信念了”。 第七季的“千人奇葩捞”环节是规模最大的一次海选。任何人都可以干脆报名参与线下海选，然后又经过BBKING及老奇葩担当“门神”以及导师面试这两轮筛选，从上千名选手中

14、选出44名辩手，进入奇葩说正式竞赛环节的录制。 “让更多来自于不同职业的人，带来各自不同的声音”是筛选过程秉承的一条重要标准。44位选手中包括了网红博主、偶像练习生、程序员、设计师、脱口秀演员、中学生等各种身份背景的人。层层筛选的过程，也让新颖葩们能快速提升辩论和综艺阅历。 在辩题设计上，奇葩说始终注意紧扣每年的热点。而辩题的改变，也真实反应出不同时代年轻人的观念改变。曾经有道辩题是“情敌是绿茶，我要不要拆穿他”，几年后，已经更新为“情敌是绿茶，我要不要向他学习”。过去年轻人探讨“分手了还能不能做挚友”，如今大家也会关切“前任能不能被当成人脉”。 奇葩说通常会提前半年就起先打算，先在社交网络上

15、搜集大家探讨的热门话题，整理并优化成为辩题。比如“该不该支持妈妈追星”这道题目，就是基于“假靳东”事务，套用上奇葩说的模板问句，便成了一道辩题。 进入选题库的辩题，还会拿到数据公司做分析，推断哪些问题是年轻群体最为在意的。随后，在一个被称为“冒点会”的沟通会议上，导师和专业辩手会一起探讨每个辩题有哪些值得深挖的可能性，最符合本年度语境的题目会被优先选择。 每种类型辩题的数量之间也须要被平衡。生活向、自我成长的辩题会占到75%到80%，但每一季总会抛出5到6个偏哲学价值观的命题。 这套辩题筛选机制能保证奇葩说始终在探讨年轻人当下最关切的問题，而辩手们的使命，是给这些现实命题输入多元观点。 辩手会

16、在节书目制前几天拿到辩题做打算。在综艺嘉宾这个身份之外，陈铭是武汉高校的一名讲师。他在拿到辩题后第一件事是先列书单，用3天的时PART 3间快速地把相关的学问阅读一遍。学者型背景的辩手特别注意信息输出，靠逻辑和金句折服观众，以弥补他们在讲段子方面的短板。 针对新颖葩，节目导演会从现场效果角度帮他们把关演说稿表述是否通俗易懂，逻辑框架是否清晰，金句的数量够不够，甚至是金句与爆梗的比例平衡问题。 新老奇葩努力的目标是一样的：要让自己的表达在观众那里留下记忆点。 “话题性+记忆点”，正是内容型产品获得流量热度的两个关键词，它们能帮助制作公司换取商业上的胜利。 每季奇葩说录制前的三四个月，米未会启动招

17、商。从其次季广告招商收入破亿元起先，奇葩说已经成为一档能够比肩电视台收入的综艺节目。同时，米未还基于自身孵化出的明星辩手衍生出了艺人经纪。 米未在团队文化上有着很强的互联网公司气质。办公室摆着“大通铺”式的办公桌，便利大家随时聚在一起探讨节目创意。团队的平均年龄只有25岁，骨干成员基本是从新人做起、被内部一手培育起来的，有更多的年轻导演起先成长为核心总导演。 但米未的公司管理层从未摆脱过焦虑期。在业务层面，如何让“爆款”节目拥有更长的生命周期，以及如何挖掘出下一个“爆款”，不单单是米未、其实是全部从事内容产业的公司共同的焦虑。 从创业公司的角度，米未成立6年来，经验了一个不断修正将来预期的过程

18、。奇葩说之外，米未曾先后制作了黑白星球饭局的诱惑拜拜啦肉肉等网综产品，也尝试过好好说话等学问付费业务，皆反响平平。时间再次证明，内容制作型企业谈增长，只能运用1+1+1的累积公式，而优秀节目的问世又是一个低概率事务。 2022年以来，米未对公司业务战略收缩，将每年的网综产量从五六档缩减至只做两档头部综艺，最终在次年夏天迎来了公司其次个爆款网综乐队的夏天。米未最新的战略推断是集中火力巩固头部综艺的输出品质，维护公司专业口碑，以确保公司主营收的稳定增长。 “我们做节目的一个基调是向用户传递正向心情价值，用欢乐的方式呈现内容，另外还要保证真实性。在米未内部曾有过综艺是一个非虚构类的内容产品的探讨，终

19、归一档节目在长达3个月的播放周期中，有太多假的设计观众很简单会看穿。”李楠楠这样描述米未目前几档节目的底层共通性。 连续推出两季的乐队的夏天也存在选拔好乐队越来越难的问题，出于“好乐队须要时间养”的考虑，米未放弃了在今年按一年一季的节奏接着录制第三季的安排。代替乐队的夏天的，将是一档给年轻人看的喜剧节目。快马加鞭，奇葩说第八季的辩手招募也很快就要启动了。 猜你喜爱 奇葩说辩题马东 电视综艺节目奇葩说参加者的语言探讨现代交际2022-12-21纯网综艺热视域下，探析老牌现象级网综胜利要素及其发展新趋势神州中旬刊2022-08-15网络综艺节目的模式创新新媒体探讨2022-07-01借“题”发挥，焕发精彩！教化界中旬2022-05-15辩论 让语文课堂更精彩课程教化探讨学法教法探讨2022-05-09奇葩说艾力：你那么拼，为什么还是没有回报意林作文素材2022-06-17发觉星火中短篇小说2022-05-08正在到来的雪当代小说2022-10-10 第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页