2022年市场调查报告的内容结构.docx

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1、2022市场调查报告的内容结构市场前期调研是进行营销策划的基础，也是策划有效性和精确度保障。充分而精确的调研数据和信息，确定了建立在其结果上的营销策划，能够更有效的切合实际状况，策划执行更加顺畅合理，使营销策划落到实处，达到策划的目的。下面有我整理的市场调查报告的内容结构，欢迎阅读!市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：(一)市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如关于2022年全省农村服装销售状况的调查报告。值得留意的是，实践中常将市场调查报告简化为调查，也是可以的;市场调查报告标题文章式标题，即

2、用概括的语言形式干脆交待调查的内容或主题，例如全省城镇居民潜在购买力动向。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采纳双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如竞争在今日，希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告、市场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调查等。(二)市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的状况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为关于全市2022年电暖器市场的调

3、查的市场调查报告，其引言部分写为：XX市北方调查策划事务所受托付，于2022年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查探讨状况汇报如下：用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视详细状况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。(三)市场调查报告的主体这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、精确、详细地说明调查的基本状况，进行科学合理地分析预料，在此基础上提出有针对性的对策和建议。详细包括以下三方面内容：市场调查报告状况介绍：市场调查报告的状况介绍，即对调查所

4、获得的基本状况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实状况包括市场占有状况，生产与消费的关系，产品、产量及价格状况等表述清晰。在详细写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采纳设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到精确和详细，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议供应坚实充分的依据。市场调查报告 分析预料：市场调查报告的分析预料，即在对调查所获基本状况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预料，它干脆影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必需着力写好。要采纳争论的手法，对调查所获得的资

5、料条分缕析，进行科学的探讨和推断，并据以形成符合事物发展改变规律的结论性看法。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱信天游。市场调查报告营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查状况和分析预料的基础上，提出详细的建议和措施，供决策者参考。要留意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。市场调查报告范文：以关于全市20xx年电暖器市场的调查一文为例，该市场调查报告的主体部分写为：1.生产状况据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2022年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的

6、主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。详细数字见表一(略)以上状况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都特别高。特殊是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。2. 销售状况据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2022年总销量约为71010台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连一百零一货大楼五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。以上状况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销

7、售的集中程度也特别高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得胜利的商场数量不多，但这些胜利者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。3.各种品牌的竞争(略)4.市场分析与展望(略)产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售状况的分析(略)5.几点建议(略)产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、看法、要求、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调

8、查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍，运用数字分析、对比、排位等方法分析，尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预料，使文章更有力度，在此基础上所提出的对策和建议，必定显得理据充溢，劝服力强。(四)市场调查报告的结尾结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义;或是展望将来，以充溢希望的笔调作结。视实际状况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页