2022年商场周年庆主题方案.docx

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1、2022商场周年庆主题方案商场周年庆主题方案篇一一、活动主题:辉煌五周年(主标题)晶星世界杯精彩不断(副标题)二、活动时间:-6-9-6-18(6.9周年庆典世界杯开幕6.18父亲节)三、活动内容:1、同喜同乐庆生日凡6月9日诞生的顾客，持本人身份证原件在XX年6月9日活动当天来晶星购物城可免费领取生日礼品一份。注:此活动礼品发放由负责支配。2、69元拿彩电，享受激情世界杯活动时间:6月9日、10日、11日。每天在本商城一次性购物满200元的顾客，可获得抽奖券一张，满400元得两张(以此类推)可参与“69拿彩电”抽奖活动，抽奖时间支配当天晚18:00点(中奖人限一名)，抽出中奖人员后，中奖人即

2、可用69元拿走超值彩电一台。兑奖有效时间延至其次天晚上停止营业，如逾期仍未兑奖便视为放弃。(特价商品、大宗团购除外)注:每天现场抽奖活动由负责主持，策划部帮助。3、购物抽大奖周年庆典轻松享凡于活动期间顾客在本商城一次性购物满500元可获得抽奖券一张，满1010元得两张(以此类推)就可参与抽大奖活动。一等奖:背投彩电一台(1名)金额:*元二等奖:消毒柜一台(2名)金额:*元三等奖:饮水机一台(5名)金额:*元四等奖:精致水具一套(10名)金额:*元抽奖时间:XX年6月18日下午18:00抽奖地点:晶星购物城大门口兑奖有效时间:开奖起至XX年6月25日晚19:00。逾期没兑者视为放弃。(特价商品、

3、大宗团购除外)注:当天现场抽奖活动由负责主持，策划部帮助。4、晶星“金靴奖”活动期间每天来我商城购物的第一位顾客，凭购物小票可获得晶星“金靴奖”礼品一份!礼品预料费用:*元10天=*元注:此活动礼品发放由负责支配。5、活动期间顾客一次性购物满101元以上即可参与下列促销活动(单张收银票限参与一个活动):1)、晶星“金球奖”活动细则:在商城内设置一场地摆放球门，参与此活动的顾客在离球门5米的位置将皮球踢向球门，如进即可获得晶星“金球奖”奖品一份，如不进则获得纪念品一份。单张购物小票限玩一次。2)、晶星“随意球奖”活动细则:在商城内设置一场地摆放球筐，参与此活动的顾客在离球筐23米的位置将乒乓球击

4、向球筐，如进即可获得晶星“随意球奖”奖品一份，如不进则获得纪念品一份。单张购物小票限玩一次。礼品预料费用:*元注:此活动现场工作人员及奖品发放由负责支配、策划部帮助。6、老爸您辛苦啦(父亲节)父亲节商品特价展:手机、数码产品、剃须系列费用预料:*元场外路演(待定)活动时间:200*-6-9-200*-6-10活动地点:大门口(场外)活动内容:联系各大厂商携手共同开展为期2天的厂商特价酬宾活动，以特价、赠送、文艺演出等各种促销形式开展活动，补充店内的各项活动(吸引来客人数)有效提高销售业绩。活动组织:1.家电部负责联系及落实各厂家场外促销活动工作;2.企划部负责帮助家电部支配各活动的宣扬工作。商

5、场周年庆主题方案篇二一、档期背景分析:档期背景季节特征:八月中旬北方的天气已慢慢进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍旧很高，晚间则很凉快。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。档期背景行业特征:本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已接连上市，各商家都会有相应的促销活动推出。档期同业竞争状况:本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他一百零一货同业针对一百零一货商场的店庆也会实行相应的促销应对措施。二、档期内重要节日:一百零一货商场周年店庆

6、(8月18日)三、档期内机会要点:“周年店庆”特殊消费夏秋之交换季消费婚庆消费四、阶段推广内容及实施:(一)推广主题:华彩周年(二)推广时间:分三个阶段:第一阶段:预报期(20xx年8月1日-20xx年8月8日)其次阶段:热身期(20xx年8月9日-20xx年8月17日)第三阶段:实施期(20xx年8月18日-20xx年8月24日)(三)阶段推广目的:通过第一阶段预报期和其次阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客多年来对一百零一货商场一百零一货的大力支持，又避开了店庆前的“持币待购”现象，促进了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。第三阶段实施期各种活动的推出，是真真正正地对顾客的

7、同庆回馈，是为了与顾客一起庆祝一百零一货商场七周岁的生日。不但使销售额有所大幅提升，又让全部的顾客得到真正的实惠。(四)推广内容及实施:第一阶段:(8.1-8.8)通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行店庆预报期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。SP活动:肯定名品联合特卖会:8月9日-12日在一百零一货商场五楼开拓特卖场，推出几种品牌服装联合特卖。依据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成全部的人都在等待店庆这一天，对前一阶段的销售会造成肯定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。其次阶段:(8.9-8.

8、17)通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行告知店庆期间的活动，从而使消费者产生极大的购买欲，为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。SP活动:1、VIP特惠先享:8月1日至17日期间，进行VIP用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，全部VIP用户可持VIP卡在店内进行消费，共同体验一百零一货商场店庆的喜悦。主要是避开因店庆期间顾客过多，造成VIP用户不情愿光顾，从而使一百零一货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避开以上的问题发生。2、幸运转盘:在热身期期间推出幸运转盘，以实惠措施刺激顾客消费，提高销售额。在8月9日-17日期间每天逢整点(限20分钟)光顾店内的顾客均可以转动

9、转盘一次，依据指针所指的折扣，顾客获得相应的折扣数额。3、VIP店庆特惠时间:在店庆周期间每天闭店后一小时，VIP卡贵宾用户可享受无利特卖活动。主要是防止白天营业时顾客过多，造成VIP用户不情愿光顾，从而使一百零一货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避开以上的问题发生。4、20xx缤纷秋装样版订货:8月初在一百零一货商场五楼实行一百零一货商场秋季商品定货会，通过大型的商品定货会，即联络了彼此之间的感情，又为秋季产品供应打下良好的基础。第三阶段:(8.18-8.24)前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣扬，消费者已经迫不及待地要参加进来。而此时要加大当天活动的宣扬，使全部的消费

10、者都“动”起来。SP活动:1、折扣万岁:全场商品分档折销售。2、满送。3、低价特区抢购:分时段、分产品热卖，通过这种方式有利于解决死角问题，这样就可以使一百零一货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。如8:30-9:00部分鞋品折热卖;12:00-12:30部分女装折热卖;15:00-15:30部分男装折热卖;18:00-18:30部分皮包折热卖;并在DM中充分体现。4、大吉大利转盘:在18日店庆当天分别10:18、14:18、17:18时进行幸运大转盘活动，在此时间临一百零一货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得

11、相应金额的代金券，此代金券只限当天运用(或在一周内有效)。5、情真意切VIP生日同庆:VIP贵宾可凭VIP卡到客服中心领取店庆礼品一份，并支配专人对大客户进行探望，以表达一百零一货商场对VIP贵宾的拳拳盛意。可通过手机短信，向VIP用户进行通知，也可特地制作一期报纸广告，感谢VIP用户许久以来对一百零一货商场的支持与理解，并进行特卖活动。五、美陈部分:1、创意阐述:店庆周年美陈是以“鲜花”为主线，分为店内及店外两部分。店内部分:一楼大堂为主要布置区，主要是在大堂内资生堂上方制作大型花篮，花束以火一百零一合、玫瑰、浅色小花及绿色植被为主，以庆祝一百零一货商场周年华诞。二楼围拦两扶梯间以火一百零一

12、合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题“华彩周年”。天井四四周拦下，放置直径为50-70公分的半圆浮雕式花篮，花篮上以火一百零一合花、玫瑰花及绿色植被组成，每个花篮相隔2.5米，两个花篮之间以纱质彩带做下垂状装饰，突出店庆这一喜庆的日子。卖场摆放折纸火一百零一合或模切郁金香，材质为特种纸和泡沫，上面打装饰蝴蝶结。店庆当天一百零一货商场全部的员工头上均配带以火一百零一合、玫瑰花组成的装饰性花环，此举即迎合了“华彩周年”这一店庆活动主题，又与店内美陈部分的火一百零一合花篮和玫瑰花篮形成完整的统一。卖场悬挂仿真绸质挂旗，绸挂旗在印制上采纳单面印制，绸挂旗具有温馨、浪漫的感觉，同时在长春一百零一货

13、业中也是首创。卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩带向四周作斜拉式装饰，纱质彩带以浅色系为主，宽度适中，飘逸的彩带，盛大的花篮，让顾客在视觉上充分体验一百零一货商场店庆日的喜庆，从而也使一百零一货商场的企业形象、品牌度得到良好的巩固。店外部分:在正门两侧分别立两个华表，华表底座为木质，整体为泡沫塑型，通体塑以金色。雨答上面铺满以火一百零一合、玫瑰、浅色的小花及绿色植被，以吸引过往行人及车辆的留意，增加喜庆效果，扩大宣扬范围。在正门墙体两侧悬挂巨型对联式条幅，详细内容一百零一货商场自定。通过店内、店外的美陈设计，让全部的人都能体会到这是一个盛大的节日。2、客服中心美陈:详细内容一百零一货商场自定。3、

14、折扣手册-针孔式DM:这是一百零一货商场完全折扣手册，店庆周年DM将打破传统的DM形式，采纳针孔式多页式印刷方式，这种印刷方式具有宜撕拉、便利、美观、便于保管等特点，不会造成消费者随意丢弃的现象，针孔式DM还有利于形成二次消费，培育顾客对一百零一货商场的情节。发放期为店庆期间，运用期时间为店庆后。4、纪念胸章:一百零一货商场全部员工在店庆月期间，均佩带一百零一货商场店庆周年纪念胸章，此举可以更好地让顾客感受到一百零一货商场专业一百零一货商场的优质服务。制作原料以合成原料为主，直径尺寸有43mm、58mm供选择。六、媒体策略:1、报纸部分:依据阶段性要进行的一系列活动的告知，让消费者有一个充分的

15、打算时期进行购物。采纳阶段性系列广告的形式，依据活动的三个推广阶段，在整体风格统一的基础上，分别做成小的阶段性系列广告。在版面创意上打破传统的呆板的版面设计形式，采纳敏捷的版面设计，让消费者充分了解一百零一货商场的各种活动。2、广播部分:提前一周在交通之声广播电台，全天分7次进行循环播放15秒广播广告，内容以告之形式为主。通过电台的宣扬可以扩大影响面，让更多的人可以通过各种媒体了解一百零一货商场一百零一货店庆的动态，让更多的人都参加进来，从而提高销售额。第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页