2022年农业品牌标准化建设路径.docx

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1、2022年农业品牌标准化建设路径 吴芳 品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产是深化推动农业结构调整、稳步推动农业现代化的重要举措。标准化在推动我国农业现代化的进程中已经发挥了重要的作用，如何在农业品牌建设领域接着发挥标准化的作用，成为当下一个全新的命题。 标准化作为品牌农业发展的根本途径，运用“统一、简化、协调、优选”原则，把先进的生产技术和成熟的管理阅历研制成为各类标准，并通过标准的制定和实施，对农业全产业链各个环节进行标准化生产和管理，进而将先进的科学技术和阅历转化为生产力，以达到农业生产平安、优质、高产、高效的目标。在此基础上，农业标准也成为向消费者传递产品信息和生产经营者信誉的独特

2、品牌标记，有助于建立品牌竞争优势。 标准化也是发达国家数十年来发呈现代品牌农业的重要手段。例如，美国的农业营销法中规定了与水果、蔬菜、畜、禽等农产品相关的400多项标准，主要涉及农产品生产、分类分级和检验方法；日本建立了日本农林标准制度（JAS制度），该制度涉及农产品生产作业标准和最终农产品质量平安、质量标识、质量分级标准等方面；法国农业建立了“原产地命名限制”认证体系（即AOC认证标记），在农产品生产的地理环境、种养技术和经营管理方面设置标准，经过认证的农产品都产生了独特的竞争优势并被消费者长期认同。 近年来，我国农业标准化建设取得显著成效，为农业品牌建设奠定了坚实技术基础。为进一步发挥标准

3、化作用，助力农业品牌建设，可以从以下五方面着力开展相关工作： 第一，做好品牌建设顶层设计，构建农业品牌标准体系。农业品牌建设是一项涉及全产业链条各个环节的系统工程，应当立足农业发展宏观调控，构建农业品牌建设标准体系。要厘清农业品牌建设的关键技术环节，包括品牌策划、品牌定位、品牌传播等，从基础标准、产品标准、方法标准、管理标准等多个角度，综合考虑国家标准、行业标准、地方标准、团体标准等多种标准供应形式，结合农业不同领域品牌建设需求迫切程度，制定农业品牌标准梯次推动规划。 其次，提高品牌建設意识，研制农业品牌基础标准。过去以小农经济为主要模式的传统农业，其分散性、封闭性和自足性制约了现代农业品牌建

4、设的发展，大多数农户都不具备品牌管理的意识和理念。因此，应当首先从农业品牌基础标准入手，结合农业品牌建设的独特之处，对农业品牌的术语定义、价值要素、建设要求等通用基础内容进行标准化、规范化。通过对标准的制定和实施，用标准语言强化农业品牌建设领域的总体意识，让农业品牌建设者能够一看就懂、一学就会、一用就有效。 第三，落实品牌建设主体，导入农业品牌管理标准。品牌管理须要以肯定组织为单位，通过实施安排、组织、领导、协调、限制等一系列专业的管理活动来实现品牌建设目标。农业品牌区分于工业、服务业等其他领域的品牌，具有其自身的生产、经营特点，因此应当制定符合农业生产经营特点的农业品牌管理标准。与此同时，应

5、当明确各类农业经营主体是品牌建设的责任主体，也解决了谁来执行品牌管理标准的问题。要培育扶持一批具有较强市场开拓实力、生产加工实力和组织管理实力的龙头企业、农夫专业合作社和家庭农场作为品牌建设主体，对其进行品牌管理标准培训，提高其品牌管理专业实力。 第四，发挥品牌示范作用，建立农业品牌评价标准。品牌不同于产品，只有具备了肯定的质量水准以及市场口碑的产品才能称为品牌。因此，应当分行业、分领域制定一批农业品牌评价标准，包括区域公用品牌评价标准、农业企业品牌评价标准、农产品品牌评价标准等。通过评价标准树立农业品牌建设标杆，凸显特色、强化优势，同时用标准规范农业品牌评价行为，杜绝一切乱评比、乱发牌的现象

6、，做到品质高标准、评价严要求，客观公正地对农业品牌建设成效进行评价，由此推动农业生产全产业链条的转型升级。 第五，统筹品牌建设资源，做好农业品牌标准支持。政府应当发挥统筹协调、高效服务的职能，为农业品牌标准化的推广做好支撑。应出台相关扶持政策，加大对农业品牌建设标准制定、实施、宣贯的支持力度，充分调动生产经营者采标、贯标的主动性和主动性。加强科研投入，开展农业品牌建设理论探讨，这也是农业品牌标准建设的重要技术支撑。统筹协调龙头企业、农业合作社、专业学协会、科研院所、政府部门等多方资源，建立农业品牌建设标准化长效工作机制，发挥各自力气主动贡献农业品牌标准化建设，助力农业品牌建设稳步推动。 猜你喜

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